Бренд
26 Октября 2011 в 19:25, реферат
Выбор темы данной темы обусловлен ее актуальностью в условиях рыночных отношений, когда каждое предприятие стремиться извлечь максимальную прибыль от продаваемых товаров и услуг, обеспечить себе выживаемость и завоевать лидерство на рынке. Если товар или услуга просто решают проблему либо удовлетворяют потребность потребителя, то бренд представляет собой уникальное предложение, с которым конкурентам трудно состязаться, следовательно, стоимость бренда входит в стоимость приобретения компании. Товар – это то, что продают, бренд – это то, что покупают.
Бренд
17 Декабря 2012 в 18:47, реферат
Бренд деген не? Сауда маркасы ма? Керемет тауар немесе қызмет пе? өзгеше технология ма? Қазiргi кезде бренд болып табылмайтындарды тiзiп шығу әлдеқайда жеңiл. өйткенi барлық әлемдiк дiндер мен секталар, көркемсурет пен музыка, қалалар мен елдер адамдар арасындағы қарым-қатынас, адамдардың өзi, телебағдарламалар мен телеарналар уақыттар мен халықтар - осының бәрi бренд болып табылады. Брендке нақтылы анықтама беру өте күрделi.Өйткенi тауар, қызмет көрсету, бiрдеңемен шұғылдану, өмiр сүру деңгейi басқа да көптеген нәрселердiң бәрi бренд болып табылады.
Управление брендом
17 Марта 2012 в 13:54, курсовая работа
Говоря о понятии «бренд», следует обратить внимание на его предназначение, иными словами – на человеческое восприятие информации, заключенной в нем. Бренд должен вызывать ассоциации с товаром, быть неким олицетворением его сущности, отражать его предназначение и содержать особый смысл, заложенный в товаре. Поэтому бренд в современных условиях является центральным понятием маркетинга. Товар воспринимается через бренд. Соответственно, бренд должен отображать свойства товара, его качество, чтобы при анализе, проводимом потребителем, складывался положительный образ самого товара. Яркий и легко запоминающийся бренд будет иметь больший успех, нежели сложный и запутанный.
Этапы создания бренда
15 Февраля 2012 в 17:39, лекция
1.Оценка бренда
2.Обещание бренда (вроде миссий компании)
3.Архитектура бренда
4.Внедрение/культурализация бренда
5.Поддержка бренда
Сущность и цели бренда
06 Января 2012 в 17:02, контрольная работа
Итак, целью данной контрольной работы является рассмотрение следующих задач:
Рассмотреть сущность и цели бренда.
Рассмотреть маркетинговое ценообразование: постановка задачи.
Сущность и цели бренда
03 Апреля 2013 в 19:12, контрольная работа
Итак, целью данной контрольной работы является рассмотрение следующих задач:
Рассмотреть сущность и цели бренда.
Тест.
Бренд и торговая марка
01 Декабря 2011 в 18:37, реферат
Торговая марка (ТМ) становится БРЭНДОМ в том случае, когда коммуникация Товар-Покупатель конкретного товара становится значительно сильнее и устойчивее по отношению к аналогичным коммуникациям товаров-конкурентов.
Хохлома - русский бренд
19 Апреля 2011 в 21:25, реферат
Еще совсем недавно в сёлах Нижегородской области можно было услышать легенду о том, как пришла на волжскую землю «хохлома» и где она взяла свои огненные краски.
Рассказывают, жил в давние времена в Москве мастер-иконописец. Царь высоко ценил его мастерство и щедро награждал за труды. Любил мастер своё ремесло, но больше всего любил он вольную жизнь и поэтому однажды тайно покинул царский двор и перебрался в глухие керженские леса.
Бренд и авторское право
13 Февраля 2013 в 18:31, реферат
Сегодня, когда процесс глобализации последовательно вовлекает в свою орбиту различные российские отрасли, тема бренда вызывает живой интерес, как у представителей российского бизнеса, так и политической элиты страны.
В настоящее время бренд (торговая марка) признается собственностью в 160 странах мира. Более того, он стал на много долговечнее конкретных товаров, выпускаемых предприятием.
Оценка стоимости бренда
18 Декабря 2011 в 20:06, курсовая работа
В данной работе будут рассмотрены теоретические основы оценки стоимости брэнда, основные методы оценки с учетом российских особенностей, и будет сделана попытка оценки стоимости брэнда с помощью описанных методов.
Для достижения поставленной цели курсовая работа сгруппирована в три части. Первая часть состоит из теоретических основ, которые помогут прояснить суть и актуальности оценки. Она подразделена на 4 раздела. В первом разделе говорится о значимости оценки брэндов. Здесь также будет рассмотрена история оценки данного нематериального актива и его место среди прочих активов компании. Во втором разделе проясняется понятие брэнда, а именно, связь между брэндом и торговой маркой. Третий раздел посвящен сферам применения полученных оценок. И в последнем -описываются основные проблемы оценки брэндов как в России, так и за рубежом.
Вторая часть работы посвящена непосредственно описанию различным методов оценки. Эта часть состоит из 3 разделов: описание финансовых, маркетинговых и комплексных подходов. И наконец в третьей части будет осуществлена оценка стоимости брэнда на основе некоторых из вышеописанных методов и сделаны выводы о достоверности полученных оценок.
Позиционирование бренда
20 Января 2013 в 13:19, контрольная работа
Позиционирование - нахождение места в сознании целевой аудитории и создание таких образов и атрибутов торговой марки, которые наиболее выгодно отличалась бы от марок конкурентов, являлись для целевого потребителя значимыми, и отвечали его потребностям или потребительским ожиданиям наилучшим образом.
В данной работе рассмотрено понятие «позиционирование бренда» с максимально возможных его сторон и позиций. Также рассмотрена деятельность ведущих компаний в области позиционирования и сделаны выводы.
Становление брендов в РФ
13 Мая 2012 в 18:15, курсовая работа
Целью данной курсовой работы ставится изучение становления брэндов в России. Поставленная цель определила следующий перечень задач, которые необходимо решить для ее достижения:
- изучение теоретических основ формирования брэнда компании;
- изучение истории развития брэндинга в РФ;
- анализ становления брэнда на примере ЗАО «Связной»;
- оценка тенденций развития брэндинга в России.
Капитал бренда и его оценка
03 Апреля 2013 в 21:08, реферат
Понятие марочного капитала.
Активы бренда, их состав, структура и ценности активов бренда.
Марочное ценообразование.
Методы определения стоимости бренда.
Критериальная оценка брендов.
Сущность и содержание бренда
12 Февраля 2012 в 15:34, контрольная работа
Существует два подхода к определению бренда:
1. задача и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, дизайн, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами (например, фирменное монограммное полотно с инициалами LV- Louis Vuitton);
2. образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнёров, общественности.
Понятие «бренд» включает две составляющие:
1) символ бренда;
2) систему отношений потребителя к бренду на основе маркетинговых коммуникаций и другой информации о товаре или торговой марке.
Методы оценки стоимости брендов.
Маркетинг в известных брендах
05 Ноября 2011 в 13:56, реферат
Хитрый маркетинг или как известные бренды методом проб и ошибок нашли истинную причину покупки товаров и смогли убедить своих потребителей покупать еще больше. Причины покупки — это большая рекламная тайна. И несмотря на то, что анализом мотивов и постоянным поиском того самого инсайта, руководствуясь которым люди отдают предпочтение тем или иным брендам, занимаются и рекламодатели и агентства, нащупать верную стратегию удается строго экспериментальным путем.
Разработка бренда организации
13 Января 2013 в 15:18, курсовая работа
Подобно человеку товар имеет свое лицо, которое может обеспечить ему рыночный успех или стать причиной полного провала. Лицо товара - это некий уникальный образ, существующий в сознании потребителя. Он возникает в результате соединения множества компонентов, воспринимаемых потребителем как единое целое: из названия, упаковки, цены, стиля рекламы, из собственной природы продукта.
Методы оценки стоимости бренда
19 Февраля 2013 в 02:23, курсовая работа
Мы живем в окружении того, что антрополог Джон Шерри назвал “брендшафты”, то есть в местах, где бренды стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Тем не менее, широкое распространение брендов проходит в современном мире почти незаметно. Вокруг нас их так много, что мы редко задаемся вопросом относительно их происхождения и функций. Они просто есть.
Бренд-проект Омского крематория
28 Мая 2013 в 06:33, доклад
Цели: Создание уникальной, узнаваемой услуги для омичей и гостей города. Продвижение, закрепление её на рынке нашего города. Получение доходов. Помощь муниципалитету в решении санитарных проблем захоронения.
Кремация - сжигание трупов, один из видов похорон у многих народов, в т.ч. у древних славян, у народов, исповедующих буддизм и индуизм. Кремация распространена во многих странах со 2-й половины 19 века, а омичие до сих пор лишены права на альтернативу захоронения в землю, что в свою очередь является грубейшим нарушением прав человека. Ведь ни у кого не вызывает сомнения, что каждый человек, а также его близкие имеют право выбора способа захоронения.
Бренд и его значение в экономике
27 Февраля 2013 в 11:08, курсовая работа
В современном бизнесе начался новый этап «информационной экономики», отличительной характеристикой которого является изменение основополагающих источников благосостояния. Если раньше это были материальные активы – земля, рабочая сила, капитал, то в настоящее время в сферу предпринимательской деятельности все глубже проникают такие понятия, как «нематериальные активы», «интеллектуальная собственность», «торговые марки», «брендинг» и «бренд-менеджмент».
История развития бренда "Адидас"
28 Февраля 2013 в 12:01, контрольная работа
Адидас - это не только обувь, одежда, туалетная вода и аксессуары, это еще и плюс ко всему стиль жизни. Этой торговой марке удалось сочетать в себе два очень важные качества в мире брендов это уникальное сочетание традиций и новых технологий. Благодаря этому, о бренде Адидас знают во всем мире, где он пользуется огромной популярностью.
Бренд и его роль в маркетинге услуг
16 Января 2011 в 17:47, курсовая работа
целью данной курсовой работы является теоретическое изучение понятия «бренд» и его роли в маркетинге услуг.
В задачи входит:
* Применение теоретических знаний для рассмотрения и анализа роли и места бренда.
* Рассмотреть методы расчета эффективности бренда.
* Сделать выводы по работе.
Разработка бренда ООО «Белый ключ»
06 Марта 2013 в 12:30, курсовая работа
Целью исследования является разработка бренда на примере ООО «Белый ключ».
В соответствии с данной целью основными задачами исследования являются:
1. Изучить понятии и сущность бренда;
2. Изучить и систематизировать пути формирования бренда;
3. Изучить современные проблемы формирования бренда в России;
4. Провести анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО»Белый ключ»;
5. Проанализировать процесс формирования бренда на примере ООО «Белый ключ;
6. Разработка рекомендаций по продвижению бренда «Белый ключ».
Продвижение бренда и медийная реклама
09 Апреля 2012 в 10:53, доклад
Основные направления развития рынка медйиной рекламы в применении к современному бизнес-пространству
Просування бренду засобами реклами і PR
28 Мая 2013 в 20:51, курсовая работа
Вітчизняні виробники одягу, взуття та аксесуарів напередодні вступу країни до ВТО пережили важкий стан [13]. У галузі назріває конфлікт між актуально значущою потребою працювати разом з світовою спільнотою та неможливістю її реалізації, насамперед через нестачу професійних знань про специфічні механізми управління підприємствами легкої промисловості та торгівлі в сучасних умовах. Та й в цілому уявлення українських виробників і дистриб'юторів модної продукції про те, якою повинна бути «індустрія моди», досить розмито. У міру зростання економічного і культурного рівня суспільства відчуття нездоланності виникаючих перешкод стає більш поширеним. Тривалий пошук виходу із скрутного становища може виявитися причиною куди більш складних проблем як об'єктивного, так і суб'єктивного характеру.
Торговые марки и бренды торговых сетей
12 Октября 2011 в 00:45, реферат
Бренд происходит от латинского brand - клеймо, тавро или от скандинавского brandr - жечь, выжигать. С древних времен клейма (бренда) удостаивался только высококачественный товар.
Существует два подхода к определению бренда:
задача и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, дизайн, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами;
образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнёров, общественности.
Эссе по бренду «Активиа» компании Данон
23 Ноября 2011 в 01:21, реферат
Впервые полезные свойства йогурта были обнаружены российскими учеными. В 1908 году великий русский биолог Илья Мечников предложил знаменитую гипотезу о полезных свойствах болгарской палочки, которая входит в состав йогурта. Согласно гипотезе ученого, палочка способна значительно усиливать защитные свойства человеческого организма, а также улучшать работу пищеварительного тракта. Вдохновленный работой русского биолога Исаак Карасу основал компанию по продаже йогуртов в Западной Европе.
Бренд та брендинг у сучасному маркетингу
18 Февраля 2013 в 01:14, реферат
Сьогодні компанії часто розглядають створення бренду як той крок, котрий може допомогти їм у вирішенні істотних маркетингових завдань.
Але дати визначення бренду не просто, оскільки існують розбіжності в думках маркетологів щодо цього поняття. Представники ведучих маркетингових компаній дають наступні визначення: «Бренд - це закріплене в свідомості споживача уявлення про продукт»; «Бренд - це позитивна аура, що оточує торгову марку; це щось нематеріальне, що не просто свідомо споживається, але і оплачується споживачем»; «Бренд – це, перш за все, сформована думка споживачів про товар, стійкі асоціації, пов’язані з якістю продукції і її смаковою цінністю»; «Бренд – це частина свідомості споживача,
Бренд та брендинг в сучасному маркетингу
13 Мая 2013 в 12:43, реферат
Багато фахівців все більше схиляються до висновку, що основним чинником успіху більшості підприємств є вірність споживачів, іншими словами їх лояльність. Дане поняття не так давно з'явилося у нас в країні, але вже завоювало інтерес багатьох. Вищий ступінь лояльності (відданості) споживачів - це майже фанатичне шанування бренда. Будь-який товар при появі на ринку створює про себе деяке враження - позитивне або негативне, воно з'являється неминуче, як тільки споживач дізнається про товар.
Анализ и разработка названий брендов сока
23 Февраля 2012 в 14:33, курсовая работа
Сок — это жидкий продукт, полученный из фруктов или овощей путем механического воздействия и консервированный физическими способами. Сок может быть сконцентрирован и затем восстановлен водой. Не допускается добавление в сок консервантов (кроме естественных), искусственных ароматизаторов, в том числе идентичных натуральным, и красителей.
Архитектура бренда компании «Вимм-Билль-Данн»
09 Апреля 2012 в 18:54, реферат
«Вимм-Билль-Данн» (ВБД, WBD) — российская продовольственная компания. Полное наименование — Открытое акционерное общество «Вимм-Билль-Данн». Штаб-квартира — в Москве.
Компания была создана в 1992 году; её бизнес начался с линии по разливу соков, взятой в аренду, и кредита в $50 тыс. Зверёк в поварском колпаке, изображённый на товарном знаке «Вимм-Билль-Данна», по словам его создателя, художника Андрея Сечина, не имел реального прототипа, но воспринял ряд черт его любимого миттельшнауцер.
История бренда Западной Европы и США XX- нач. XXI вв
06 Мая 2013 в 14:19, реферат
Сегодня такие, когда-то казавшиеся сложными, понятия как «франшиза», «связи с общественностью», «пиар», «бренд» являются едва ли не неотъемлемой частью жизни современного человека.
Уже невозможно себе представить себе улицу без рекламных баннеров, борт автобуса без рекламы, например, очередной марки молока, шоколадный батончик в магазине – без какого-нибудь бренда на обёртке… но если с понятиями «пиар», «связи с общественностью» и даже «франчайзинг» мы, судя по той же всё быстрее распространяющейся в Красноярске франшизе «33 пингвина», уже потихоньку начинаем разбираться, то определить этимологию и суть понятия «бренд» до сих пор сложно даже корифеям, гигантам сферы рекламы.
Обоснование выбранной стратегии развития бренда
14 Марта 2013 в 14:16, курсовая работа
Цель данной работы состоит в практической реализации изложенных принципов и методики проведения SWOT-анализа на примере бренда автомобилей Форд.
Из поставленной цели вытекают следующие задачи:
реализовать SWOT-анализ, применяя матрицу SWOT, корреляционную матрицу;
провести анализ возможностей, угроз, профиля среды, а так же отросли, путём сравнения с 2-3 конкурентами;
оценить конкурентоспособность бренда как качественно, так и количественно, а так же с учетом веса и тенденций в отрасле;
составить матрицу Томпсона-Стриклонда;
составить рекомендации по выбору стратегии для рассматриваемой компании;
Технология разработки использования и оценки бренда
20 Февраля 2012 в 14:00, курсовая работа
Задачи работы: рассмотреть деятельность компании, проанализировать ее развитие с точки зрения бренда, выделить основные способы продвижения бренда, используемые компанией. Объектом исследования курсовой работы выбрана американская компания по производству безалкогольных напитков “The Coca-Cola Company”.
HR-бренд: искусство привлекать, вовлекать и удерживать
17 Мая 2012 в 21:12, реферат
HR-бренд - это образ компании как работодателя для соискателей, сотканный из отзывов и впечатлений настоящих и бывших сотрудники.
В то время как увеличивается количество способов эффективного продвижения фирмы и управления внимание к HR - брендингу неуклонно растет. Как правило, специалисты работают только над таким родом бренда, но о сознательной, целенаправленной работе по укрепление HR-бренда можно говорить лишь при наличии сильного бренда самой организации. Сильный бренд и предполагает наличие HR-бренда, однако вовсе не гарантирует качество последнего. Впрочем, у HR-брендинга, как у всех новых явлений на рынке пока нет классического определения, а у специалистов – единых взглядов на суть предмета.
Сущность и цели бренда.Маркетинговое ценообразование
26 Июня 2014 в 09:38, контрольная работа
Выбор темы контрольной работы обусловлен ее актуальностью в условиях рыночных отношений, когда каждое предприятие стремиться извлечь максимальную прибыль от продаваемых товаров и услуг, обеспечить себе выживаемость и завоевать лидерство на рынке.
Если товар или услуга просто решают проблему, либо удовлетворяют потребность потребителя, то бренд представляет собой уникальное предложение, с которым конкурентам трудно состязаться, следовательно, стоимость бренда входит в стоимость приобретения компании.
Специфика понятий бренд, торговая марка, товарный знак
16 Марта 2014 в 21:23, реферат
Товарный знак – это юридический термин, обозначающий объект интеллектуальной собственности, защищающий название и некоторые другие атрибуты товара (фирмы, услуги, идеи) от конкурентов. Его англоязычным эквивалентом является термин trade mark, перевод которого «торговая марка» чаще всего используется для обозначения не только юридически защищённого имени, но также самого товара и его имиджа. Например, Audi как товарный знак – это слово «Audi» плюс переплетённые кольца, зарегистрированные по определённой юридической процедуре. Для потребителя знак Audi – это не просто слово и кольца, а конкретный товар, торговая марка, вызывающая определённые ассоциации и предлагающая набор специфических характеристик и выгод. Если торговая марка коммерчески успешна и смогла привлечь к себе большое число лояльных потребителей, то её называют брендом. Успешность марки определяется с учётом вида рынка, товарной категории и целевого сегмента.
Образ, имидж, бренд и репутация региона – что это такое?
09 Августа 2011 в 13:49, доклад
В России уже наступило время, когда регионам приходится конкурировать буквально за все: за инвестиции, информационные, транспортные и туристические потоки, экологические, экономические, социальные и культурные проекты, креативные эксклюзивные идеи и, конечно же, за специалистов, способных всем этим управлять. Причем в дальнейшем межрегиональная конкуренция все жестче, и при этом, в выигрышном положении окажутся те из регионов, кто не только обладает востребованными региональными ресурсами, но и сумеет с выгодой для своего развития воспользоваться ими.
Бренд-менеджмент в системе внутрифирменного управления
05 Октября 2011 в 09:31, реферат
Новые задачи, вставшие перед компаниями в последнее время, повлекли за собой изменения в системе корпоративных взаимосвязей как по вертикали – между уровнями управления, так и по горизонтали – между подразделениями научной, производственной и сбытовой цепи. В результате возникли гибкие структуры сквозного управления брендами, использующие горизонтальные связи между подразделениями маркетинга, НИОКР, производства, сбыта. Соответственно потребовалось усилить координацию деятельности между всеми подразделениями на всех уровнях внутрифирменного управления.
Бренд. Слоган.Логотип. Товарний знак. Знак обслуговування
22 Октября 2011 в 20:42, реферат
Бренд (англ. brand, [brænd] — товарный знак, торговая марка) — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко-узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта. Бренд — единое обозначение (название, символ, лозунг, слоган, девиз, стиль, термин, идея, математическая модель, узнаваемое потребителем) концептуально — выработанного набора товаров и услуг, обычно, объединённых в направлении деятельности компании или объединения (для экономической и стратегической целесообразности).
Разработка и продвижение бренда на потребительский рынок
10 Февраля 2012 в 11:26, курсовая работа
Итак, целью данной работы является изучение особенностей разработки и продвижения бренда на потребительский рынок.
Для достижения данной цели выделим ряд задач:
Рассмотреть понятия бренд и брендинг;
Рассмотреть особенности ключевых позиций планирования бренда;
Провести анализ литературы по данной теме.
Анализ и разработка названий брендов хлебобулочных изделий
09 Мая 2014 в 19:41, курсовая работа
В маркетинговой деятельности товаром называют любой продукт деятельности производителей, предназначенный для удовлетворения желания или потребности. Товар — это объект потребления, поэтому анализ производимого товара касается комплекса вопросов, затрагивающих различные аспекты потребления данного продукта. В первую очередь — для чего предназначен товар, какие потребности или желания он удовлетворяет, в чем его функция, в чем заключается качество и надежность товара, выгода и польза для потребителя от его использования и многое другое.
Архитектура бренда:управление отношениями бренда и товара
28 Марта 2013 в 12:50, реферат
Почему L'Oreal перестала называть свою линию
товаров для профессионалов Tecniart by L'Oreal,
а вместо этого использовала название L'Oreal
Tecniart? Почему японские компании продают свои
товары под одним именем бренда, совпадающего
с названием корпорации? Почему такие розничные
продавцы, как Dominick's, Carrefour или Sainsbury's,
используют названия своих магазинов в качестве
имени бренда для своих товаров, a Kroger s продавала
товары под совершенно разными магазинными мар
ками (до того, как недавно перешла к использованию
одного имени)?
История возникновения бренди, классификация, характеристика
06 Марта 2013 в 20:03, реферат
Бренди обязан своей популярностью и повсеместному распространению исключительно арабским торговцам, доставлявшим бочки с напитком через моря и пустыни. Изначально перегонку использовали для лучшего сохранения вина при его транспортировке, однако выяснилось, что продукт, созревший за время путешествия в дубовых бочках, на вкус оказался лучше вина, из которого он был получен.
Бренд в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
02 Июня 2011 в 02:09, курсовая работа
Цели и задачи исследования. Целью курсовой работы является рассмотрение механизма создания и продвижения бренда на потребительском рынке.
Для достижения указанной цели в работе были поставлены следующие задачи:
• уточнение существующего понятийного аппарата брендинга, разработка концепции брендинга, с выделением целей, задач, принципов организации коммерческой структуры;
• исследование тенденций развития теории и практики брендинга на основе изучения мирового опыта, определение специфики применения брендинга на отечественном потребительском рынке;
•рассмотрение формирования интегрированного бренда и кампании по его продвижению.
Маркетингові Комунікації Дизайнерських Брендів У Фешн-Бізнес
04 Марта 2013 в 21:36, доклад
Практично повне копіювання принципів маркетингових комунікацій фешн-бізнесу на автомобільному, меблевому, ювелірному ринках роблять досвід індустрії моди надзвичайно затребуваним і застосовним в сучасних умовах. Метою цієї статті є спроба заповнити методологічний пробіл у теорії маркетингових комунікацій у фешн-бізнесі, а також їх аналіз та систематизацію стосовно дизайнерським брендам.
Теория и практика разработки названий для организаций и брендов
11 Июня 2015 в 15:15, реферат
Цель данной креативной работы – осветить теоретические и практические аспекты разработки имени для организаций или товаров и услуг. В настоящее время, когда маркетинговые и PR -технологии активно применяются и на российском рынке, специалисты начинают осознавать, что все большую роль начинает играть грамотно выбранная и реализованная маркетинговая стратегия и PR -политика.
Разработка и продвижение товарного занка (бренда) на предприятии
09 Ноября 2011 в 17:16, контрольная работа
Лицо товара - это некий уникальный образ, существующий в сознании потребителя.
Сучасні методики оцінки вартості бренду компанії: практичні аспекти
03 Апреля 2013 в 19:04, реферат
Бренд представляє важливий елемент нематеріальних активів сучасної компанії. Оцінка вартості бренду дає компанії незаперечні переваги на ринку. По-перше, компанія може легше залучити необхідні їй грошові ресурси, по-друге, з’являється можливість формування оптимальної структури капіталу компанії. На підприємстві визначена вартість бренду може використовуватися управлінцями для прийняття стратегічних, маркетингових рішень та аналізу результатів діяльності компанії.
План маркетинговых коммуникаций бренда McDonald`s на июль 2011- декабрь 2012 годы
19 Марта 2012 в 13:58, диссертация
Целью проекта является разработка коммуникационного плана по продвижению бренда корпорации McDonald`s на июнь 2011-декабрь 2012 год, который позволит управлять взаимодействием потребителя и бренда, сделает общение потребителя с брендом эффективным и предсказуемым, позволит совершенствовать бренд, согласно запросам и мнению потребителя и рынка в целом в данный момент. Коммуникационный план должен четко соответствовать внешней среде компании в настоящее время, учитывать все тенденции изменения российского рынка общественного питания в период за 2011-2011 годы, а также учитывать политическую и экономическую обстановку в стране. Внутри данной цели необходимо решить, соответствует ли новый ребрендинг компании запросам ее целевых аудиторий на данный момент, а также разработать план его дальнейшего функционирования. Также необходимо эффективно распределить бюджет (10 млн. $), выделенный на программу.
Сущность и цели бренда. Маркетинговое ценообразование: постановка задачи
02 Ноября 2012 в 12:32, контрольная работа
В данной работе рассматриваются две темы, которые занимают немаловажное место в изучении дисциплины «маркетинг». Это сущность и цели бренда и маркетинговое ценообразование:
- Проблема разработки, формирования и продвижения брендов и торговых марок является актуальной для многих фирм и предприятий. На настоящий момент существует масса примеров удачно разработанных брендов как за рубежом, так и в нашей стране. Однако, все еще остается немало вопросов и проблем возникающих при разработке и в процессе продвижения брендов на рынок.