Этапы создания бренда

Этапы создания бренда

  1.Оценка  бренда

  2.Обещание  бренда (вроде миссий компании)

  3.Архитектура  бренда

  4.Внедрение/культурализация  бренда

  5.Поддержка  бренда 

  Подробнее:

  1.Оценка  бренда.

  Позволяет объективно оценить воспринимаемое положение бренда, либо ситуацию на рынке.

  Используются  основные маркетинговые исследования.

  Данный  этап включает следующую  работу:

1. Обзор ситуации и условий рынка
2. Исследование потребителей

-поведенческие  характеристики

-медиахарактеристики

-мнение  потребителя о продукте

-его мотивация  на покупку

3. Исследование маркетинговой стратегии продукта
4. Описание конкурентного окружения
5. Анализ конкурентного преимущества

Эти исследования могут  выполняться в  русле 3х подходов:

1.Абсолютные  исследования

2.Относительные  исследования (чаще – в сравнении  с основными конкурентами)

3.Идеалистические  исследования 

2.Обещание  бренда

- это ожидаемые  эмоциональные и функциональные  выгоды от пользования товаром/услугой  и общее впечатление о данной  организации. 

3 основных вопроса:

1.Каким бизнесом  занимается наш бренд?/Какие проблемы  потребителей решает наш бренд?

2.Чем наш  товар отличается от аналогичных?/Почему  потребитель должен среди других  товаров выбрать наш товар?

3.Каковы  ценности нашего товара?/Какие  эмоциональные и функциональные  выгоды получит потребитель? 

Брифы на обещание бренда:

1.На построение  бренда

2.На ребрендинг 

Основные  поля брифа:

• Характеристика и предназначение бренда;
• Функциональная польза;
• Эмоциональная польза;
• Персонализация и настроение бренда (описываем бренд как человека)
• Ассоциации, которые должен вызывать бренд: визуальные, тактильные, аудиальные

По  итогам заполнения брифа  формулируются три  пункта:

1.Для чего:….

2.За счёт  чего:….

3.Препозиция (формулировка основной идеи бренда) 

10 приёмов обыгрывания  препозиции:

1. Посмотрите на продукт со всех сторон, сформулируйте, на что он похож.
2. Гипербола.
3. «Всё ради него».
4. Запугивание.
5. Демонстрация преимущества.
6. Контраст.
7. Мнение авторитета.
8. Решение проблемы.
9. Создание иного мира.
10. Игра слов

Д/З:

1.придумать  продукт/услугу

2.вкратце  – оценка ситуации

3.заполнить  бриф

4.прогнать  бренд по всем 10 приёмам