Продвижение бренда и медийная реклама

Продвижение бренда

               Многие бренды сегодня используют прямые методы продвижения на рынке - это массовая реклама, огромные ценовые скидки, демонстрационные мероприятия, и даже раздача бесплатных образцов продукции (очень часто полностью функциональных). Еще одним популярным методом продвижение бренда является поддержка какого-нибудь популярного спортивного мероприятия - например, чемпионата мира по футболу или местного турнира по хоккею, если бренд широко представлен только на локальном рынке.
    Мы все привыкли к подобным способам продвижения бренда, и, нужно думать, маркетологи тоже воспринимают это как нормальную практику. Но мы редко задумываемся о том, способствует ли подобное продвижение усилению позиций бренда. Впрочем, основные дебаты бушуют не вокруг вопроса "изжил ли себя событийный маркетинг?" - в основном, специалисты от маркетинга и брендинга пытаются понять, для чего в последнее время так широко практикуется поддержка брендами различных публичных мероприятий, и чему это в большей мере способствует - росту продаж, или же все-таки повышению ценности бренда.
    Первоначальные стадии разработки и планирования продвижения бренда являются критичными, и часто становятся причиной как ошеломительного успеха, так и оглушительного провала. К сожалению, многие из тех, кто занимается планированием кампаний продвижения брендов, не утруждают себя поиском новых путей, и предпочитают просто копировать кажущиеся успешными ходы конкурентов. Именно поэтому, когда один автомобильный дилер начинает комплектовать новые автомобили бесплатной сигнализацией и ковриками, спустя некоторое время идентичные предложения исходят уже от практически всех дилеров этого региона. И потребитель понимает это. Вот почему он проходит мимо удивленных менеджеров автосалона, клонирующего стратегию продвижения бренда (как это, мы же коврик бесплатно даем?!), и направляется к конкуренту, который потрудился придумать что-то новое и свежее, моментально получив отклик рынка.
    Особенностью продвижения бренда является необходимость его целостности - все этапы продвижения должны быть логически связаны и органично продолжать друг друга. Однажды проспонсировать яркое событие совершенно недостаточно. Бренд получит одноразовое освещение в прессе, кратковременный рост продаж и вполне ожидаемое забытие. Целью стратегии продвижения бренда должна являться интеграция духа бренда и целевой аудитории продукта, предлагаемого под этим брендом. Только так результатом станет не просто успешный бренд, а эффективный бренд.

Бренд – это комплексный набор информации о компании, товаре или услуге. Под брендом понимаются как логотип и другие визуальные образы (фирменный шрифт, цветовая гамма, символы), так и общий имидж компании, репутация компании или продукта, доверие к оказываемым услугам.

Целью продвижения бренда является завоевание лидирующих позиций в каком-либо сегменте рынка, повышение ассоциативной связи компании с представляемыми услугами. Например, существует множество российских производителей бухгалтерского программного обеспечения, но одной из наиболее известных компаний является «1С».

Продвижение бренда в Интернет за последнее десятилетие стало важнейшей составляющей успеха динамично развивающихся компаний. В большинстве случаев продвижение осуществляется с помощью медийной рекламы. Размещение рекламных баннеров на крупных порталах, в поисковых системах и в социальных сетях является неотъемлемой частью узнаваемой и уважаемой компании.

Медийная реклама может сыграть решающую роль при продвижении нового бренда в Интернет. Разработка концепции рекламной компании, создание эффектных баннеров, побуждающих к действию или привлекающих внимание, позволяет в короткие сроки повысить привлекательность компании, узнаваемость торговой марки и ее визуального ряда (например, логотипа или символа) и доверие к представленным товарам и услугам. Эффект от продвижения бренда с помощью медийной рекламы можно ощутить сразу же после старта кампании. Важным фактом является значительное повышение отдачи от поискового продвижения сайта или контекстной рекламы, если одновременно проводится кампания по продвижению бренда