в отчетах
финансовой деятельности: балансовый
отчет, отчет о прибылях и убытках,
ликвидность, платежеспособность, прибыльность
и др.;
в планах
и отчетах о продажах (число
выполненных и невыполненных
заказов, замечания и пожелания
покупателей, рыночные тенденции
и др.).
Информация
о внешних условиях позволяет
определять:
состояние рынка
и его инфраструктуру;
поведение покупателей
и посредников, поставщиков и конкурентов;
меры государственного
регулирования и др.
Для получения
этой информации отслеживаются
следующие направления: сканирование
среды и снятие уже имеющейся
информации; мониторинг среды путем
изучения сложившейся конъюнктуры,
процессов и тенденций; прогнозирование
среды и оценка перспектив
ее развития
В современных
условиях важнейшим инструментом
поиска информации о внешней
среде являются компьютерные
информационные сети и Интернет.
Маркетинговые
исследования относят к первичной
информации, сбор и анализ которой
осуществляется самим предприятием.
Внутренняя и внешняя информация
составляют блок вторичной информации,
т.е. той, которая уже была собрана
кем-то ранее.
Маркетинговые
исследования неизбежно связаны
с затратами, которые должны быть
оправданы в результате роста
эффективности хозяйственной деятельности.
Это обусловливает тщательный
выбор направлений и характера
исследований, методически грамотный
подход к планированию и проведению
маркетинговых исследований.
. Все исследования
в маркетинге условно можно
разделить на три группы:
исследование
конъюнктуры (анализ спроса, предложения,
цен и конъюнктурообразующих
факторов),
исследование контрагентов
и конкурентов предприятия (клиентов,
торговых посредников, поставщиков, конкурентов),
исследование собственных
потенциальных возможностей предприятия
(конкурентоспособности товара и предприятия).
Для обработки
накапливаемой маркетинговой информации
формируется аналитическая маркетинговая
подсистема МИС, содержащая банки
данных и моделей. Аналитическая
маркетинговая подсистема поддерживается
соответствующим программным обеспечением
С его помощью
проводится анализ и прогнозирование,
что служит основанием для
принятия маркетинговых решений.
В аналитической
маркетинговой подсистеме широко
используют следующие экономико-статистические
и экономико-математические методы:
группировки, тренды, средние величины;
многомерные методы (факторный и
кластерный анализы); регрессионные
и корреляционные методы; имитационные
методы; методы теории принятия
решений; методы исследования операций
(линейное и нелинейное программирование);
эвристические методы и др.
Выводы
к лекции 2
Выводы по
первому вопросу, данный вопрос
содержит определения информации
и информационных технологий
раскрывается сущность и закономерности
развития И Т в современной
экономике
Выводы по
второму вопросу, в данном вопросе
дается конкретное определение
составляющих ИТ. Виды обеспечений.
Свойства ИТ.
Выводы по
третьему вопросу, в данном вопросе
даны основные факторы, влияющие
на классификацию информационных
технологий Классификация по
типу интерактивности
Выводы по
четвертому вопросу, этот вопрос
рассматривает классификацию различных
информационных технологий используемых
в экономических информационных
системах.