Анализ внешней маркетинговой среды на примере создания туристского продукта на территории Жлобинской туристской зоны

Источник: [7,с.226]

Всего по Гомельской области, в том числе и на Жлобинской туристской зоне, по данным на 2009г. успешно осуществляли турдеятельность 46 организаций. Теперь посмотрим, сколько данными компаниями было отправлено и принято туристов:

Таблица 1.4.3. Число въехавших и выехавших организованных туристов на территории Гомельской области (в т.ч. Жлобинской турзоны)

Источник: [9,с.227]

Из таблицы видно, что выехавших туристов больше, чем въехавших. Об этом свидетельствуют данные на 2009г.:

ситуация складывается не очень хорошая в отношении выездного сектора туризма, что составляет 24,3 тыс.человек, выехавших за рубеж. Видимо, это происходит из-за того, что наш турист не получает нужной и достоверной информации о предлагаемых путешествиях или не доволен ассортиментом услуг.

3,8 тыс.человек въехало на территорию Гомельской области за новыми впечатлениями и познаниями. Это очень важно для области, т.к. это своеобразный способ привлечения инвестиций в сферу туризма, а также реклама наших красот и национальных особенностей (обычаев, традиций, культуры), расширение потенциального рынка туристов. Въездной туризм нужно развивать, предлагая всевозможные туры и экскурсии по глубинкам и памятным региона, где сохранились древние и культурные памятники национального наследия Гомельщины.

Самые главные потенциальные туристы – это иностранные туристы, которые готовы потратить любые средства, чтобы получить новые впечатления, эмоции и приятные отдых. Для приятного и комфортного отдыха должны быть оборудованы гостиницы и другие различные средства размещения.

Таблица 1.4.4. Число гостиниц и аналогичных средств размещения численность обслуженных ими лиц (Гомельская область)

Источник: [11,с.227]

Следует вывод, что число гостиниц и аналогичных средств размещения в течении 10 лет оставалось практически неизменным, видимо, из-за большой популярности и необходимости в средствах размещения, а также гостеприимности белорусского народа. Что свидетельствует о количестве принятых и обслуженных лиц. Но к 2009 г. число таких лиц уменьшилось до 186 тыс.человек. Видимо повлиял экономический кризис, а может дорогостоящие услуги некоторых гостиниц просто не доступны многим гражданам РБ и иностранным в том числе.

А также немаловажную роль играют места общественного питания, которыми могут воспользоваться потенциальные туристы в перерыве между экскурсиями.

Таблица 1.4.5. Число мест общественного питания по Гомельской области и Жлобинской туристской зоне

Источник: [9,с.345]

Организацию питания жителей и гостей Гомельской области в 2009 г. обеспечивали 1725 предприятий общественного питания на 259354 мест (из них 40% государственной и 60% частной и иностранной форм собственности). Из них: рестораны – 74 ед., кафе – 183 ед., столовые – 1120 ед., бары – 156 ед., закусочные – 192 ед. Повышается спрос на недорогие кафе и закусочные, что удобно при малом время провождении в одном из населенных пунктов.

Самая главная и особенная достопримечательность, по которой даже можно охарактеризовать какой-либо регион – это музеи. Музеи посещаются в первую очередь потенциальными туристами. Особенно интересно посмотреть, а нам важно показать музейные экспонаты и различные выставки иностранным гражданам, да и не только, в целях рекламы нашего региона, т.е. Жлобинской туристской зоны.

Проведем анализ музеев по видам и по числу посещаемых лиц (табл.1.4.5):

Таблица 1.4.5. Число музеев на территории Гомельской области в том числе и на территории Жлобинской туристской зоны