Автор: Пользователь скрыл имя, 07 Апреля 2012 в 00:19, курсовая работа
Цель курсовой работы состоит в анализе внешней маркетинговой среды Жлобинской культурно-туристской зоны посредством рассмотрения и анализирования факторов внешнего окружения с помощью различного рода методик, чтобы в дальнейшем разработать новый туристический продукт, в который войдут объекты культурно-исторического значения, современные объекты различного типа туризма и отраслей промышленности.
Основной задачей написания данной работы является определения роли туристского продукта на территории Жлобинской туристской зоны, влияние на развитие турзоны различных стратегических зон хозяйствования, на разработку нового туристского продукта, анализ факторов, которые представляют важный потенциал для развития турпродукта и оказывают влияние на дальнейшее его использование и внедрение на рынок.
ВВЕДЕНИЕ
1. РАЗВИТИЕ ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННОГО ПОТЕНЦИАЛА ЖЛОБИНСКОЙ КУЛЬТУРНО-ТУРИСТСКОЙ ЗОНЫ
1.1. Понятие и краткая характеристика туристского продукта
1.1.1. Структура турпродукта
1.1.2. Способы организации и внедрения на рынок туристского продукта
1.3. Характеристика Жлобинской туристской зоны
1.4. Анализ развития въездного и выездного туризма на территории Жлобинской туристской зоны
1.5. Анализ развития детского туризма на территории Жлобиснкой туристской зоны
1.6. Анализ промышленного потенциала Жлобинской туристской зоны
1.7. Разработка критериев для оценки культурно-исторической значимости и туристского потенциала Жлобинской туристской зоны
2. АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ ФАКТОРОВ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ НА ТЕРРИТОРИЮ ЖЛОБИНСКОЙ ТУРИСТСКОЙ ЗОНЫ
2.1. Качественный анализ факторов внешней среды
2.2. Количественный анализ факторов внешней среды
2.3. Анализ нестабильности факторов внешней среды
2.4. Выделение основных стратегических зон хозяйствования Жлобинской туристской зоны и оценка их привлекательности
2.5. Оценка конкурентных факторов на рынке
2.6. Анализ технологических факторов внешней маркетинговой среды
2.7. Анализ информационных технологий как фактора внешней среды
2.8. Влияние интернационализации на туристскую деятельность на Жлобинской туристской зоне …
3. СОЗДАНИЕ НОВОГО ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА НА ТЕРРИТОРИИ ЖЛОБИНСКОЙ КУЛЬТУРНО-ТУРИСТСКОЙ ЗОНЫ
3.1. Создание тура для СЗХ «детский отдых»
3.2. Создание экскурсионного тура для СЗХ «историко-архитектурные достопримечательности»
3.3. Организация экскурсии для студентов – выпускников ВУЗов
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ
Таблица 2.13. Результаты анализа стратегических технологических факторов внешней среды
Факторы | Интенсивность фактора | Относительная важнос ть фактора | Стратегический разрыв | Прио ритет |
1. Инвестиции в НИОКР |
|
| ||
1.1. доля затрат на НИОКР в прибыли, % | 3 | -3 | 3 | |
1.2. доля затрат на исследования в прибыли, % | 2 | 0 | 1 | |
1.3. доля затрат на разработки в прибыли, % | 1 | -2 | 1 | |
2.Позиция в конкуренции |
| |||
2.1. лидерство в исследованиях | 4 | -1 | 4 | |
2.2. лидерство в разработке продукции | 3 | 0 | 4 | |
2.3. лидерство в разработке технологии | 5 | -2 | 4 | |
3.Динамика продукции |
| |||
3.1. частота появления новой продукции | 3 | -2 | 2 | |
3.2. длительность жизненного цикла | 2 | 0 | 2 | |
3.3. технологическая новизна продукции | 2 | -1 | 1 | |
4.Динамика технологии |
| |||
4.1. длительность жизненного цикла | 3 | -1 | 2 | |
4.2. частота появления новых технологий | 4 | -1 | 3 | |
4.3. число конкурирующих технологий | 1 | -2 | 4 | |
5.Динамика конкурентоспособности |
| |||
5.1. технологические различия продукции | 2 | -2 | 1 | |
5.2. технология как орудие конкуренции | 1 | 2 | 1 | |
5.3. интенсивность конкуренции | 3 | -2 | 3 | |
5.4. вынужденное устаревание продукции | 1 | 0 | 5 | |
5.5. чувствительность технологии к гос-му регулированию | 5 | -2 | 5 | |
5.6. чувствительность технологии к давлению потребителей | 5 | -1 | 5 | |
6.Общая оценка |
| |||
6.1. изменчивость технологии | 2 | -1 | 4 | |
6.2. агрессивность стратегии фирмы | 3 | -3 | 5 | |
Источник: собственная разработка