Анализ внешней маркетинговой среды на примере создания туристского продукта на территории Жлобинской туристской зоны

3. СОЗДАНИЕ НОВОГО ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА НА ТЕРРИТОРИИ ЖЛОБИНСКОЙ КУЛЬТУРНО-ТУРИСТСКОЙ ЗОНЫ

На протяжении данной работы была проанализирована Жлобинская культурно-туристская зона. Как было сказано выше, она обладает огромным природным и рекреационным потенциалом, большая роль уделяется развитию главных стратегических СЗХ, указанных выше.  В результате чего будет рассмотрено создание тура для детей школьного возраста, который познакомит с достопримечательностями Светлогорского района и самого города Светлогорска, а также будет предложено мероприятие по продвижению данного туристского продукта, а для СЗХ «достопримечательности» будет предложен экскурсионный двухдневный тур «Дорогами Жлобина».

3.1. Создание тура для СЗХ «детский отдых»

Для создания тура разрабатывается технологическая карта туристского маршрута, в которой указывается тема тура (экскурсии), его цель, основные показатели, график и программа обслуживания туристов, дается краткое описание экскурсии, расписывается калькуляция тура и выводится окончательная стоимость тура на 1 человека.

Тема экскурсии: «Светлогорск – туристический и индустриальный».

Цель экскурсии: познакомить подрастающую молодежь (школьников) с историей возникновения и развития г.Светлогорска, знакомство с историческими достопримечательностями и промышленным районом города.

1. Основные показатели маршрута:

Вид маршрута: автобусный экскурсионный

Тип маршрута: кольцевой (точка отправления и прибытия - г.Гомель)

Протяженность маршрута (км.): 256

Продолжительность маршрутам (календарных дней): 1

Продолжительность работы руководителя туристской группы (дней): 1

Число туристов в группе: 40

Стоимость путевки (на 1 человека): 8500 руб.

Далее составляется график и программа обслуживания туристов в путешествии по маршруту.

Таблица 3.1. График и программа обслуживания туристов в путешествии по маршруту

Окончание табл.3.1

Источник: собственная разработка

2. Краткое описание экскурсии

Автобусно-экскурсионный тур для школьников

Протяженность путешествия – 256км., продолжительность – 1 день.

В программе тура: экскурсии по программе, обед в баре-бистро, транспортное обслуживание по программе, услуги квалифицированного гида.

Экскурсионная программа:

Обзорная автобусная экскурсия «Светлогорск – город для молодежи» - знакомит нас с одним из самых молодых городов РБ, который широко раскинулся на берегах реки Березина. 29 июля 1961г. Городской поселок Шатилки переименован в город Светлогорск. Он – символ дружбы народов. Во времена СССР при возведение Светлогорска съезжалась молодежь со всей необъятной тогда страны. Об этом напоминают названия: микрорайон Молодежный, улицы Интернациональная, Дружбы. Экскурсия предполагает осмотр наиболее интересных мест исторического центра и новых жилых районов города, знакомство с основными достопримечательностями Светлогорска: Городской центр культуры, Дом культуры энергетиков, школа искусств, картинная галерея, художественная школа, кинотеатр «Юность», Дом детского и юношеского творчества, закрытый легкоатлетический манеж, плавательный бассейн, закрытый теннисный корт.

Пешеходная экскурсия: пешая прогулка по набережной с прекрасным видом на р.Березину, знакомство с Крестовоздвиженским костелом – первый деревянный костел в д.Шатилки, был неоднократно разрушен и возведен заново, последняя реконструкция была произведена в 1990г. По ходу экскурсия осмотр памятника землякам, погибшим в ВОВ и памятника графу Шатиле, основателю первых поселений на месте нынешнего Светлогорска. Посещение реконструированного, а вернее, заново построенного Краеведческого музея – знакомство с этнографией, историей и краеведением молодого города, о которых нам расскажут 13 экспозиционных залов.

3. Рассчитываем калькуляцию и выводим окончательную стоимость тура на 1 человека:

Таблица 3.2. Калькуляция тура

Источник: собственная разработка

Окончательная стоимость тура на 1 человека составила 8500 руб. Можно сделать вывод, что тур является недорогим и доступным для любой категории населения. По своей наполненности информации он будет интересен и познавателен для детей школьного возраста. Тур позволит расширить не только туристские горизонты каждого из туристов, но и знания обычаев, традиций и культуры родного региона. 

        Теперь рассмотрим одно из мероприятий по продвижению данного туристского продукта посредствам радиовещания, которое является не менее эффективным средством распространения информации о туристском продукте. Это размещение рекламы тура на республиканском радио, которое вещает на всей территории Республики Беларусь. В данном случае на радио Би-Эй (стоимость рекламы описана в ПРИЛОЖЕНИИ Е).

Будем размещать рекламу тура на радио в сезон в течении 3-х месяцев (июня, июля и августа) 2 раза в неделю, т.е. рекламное сообщение будет транслироваться 2 дня в неделю. Зная, что в месяце 4 недели, то вещание будет проходить 8 дней в месяц и 24 дня за весь период, т.е. за 3месяца [14].

Сначала проработаем рекламное сообщение. Оно будет производится в виде прозы в следующей последовательности: «Предлагаем Вам и Вашим детям посетить тур-экскурсию «Светлогорк – туристический и индустриальный». В ходе экскурсии Вы познакомитесь с историей возникновения города и его промышленного центра, посетите краеведческий музей города, а также посетите гордость Светлогорска – ОАО Светлогорский ЦКК и вкусно пообедаете в кафе-столовой «Ленточка». Стоимость тура на 1 человека составляет – 8500 руб. Желаем приятного отдыха! Справки по тел.: 3-44-55».

Текст занимает 15 секунд эфирного времени. По таблице с тарифной сеткой (стоимостью рекламных услуг) выбираем время и смотрим предложенную стоимость этого эфирного времени. Выбираем разное время трансляции сообщения и рассмотрим подробно затраты на каждый день рекламы. День рекламной трансляции выбирается любой:

Таблица 3.3. Размещение рекламы тура на радио Би-Эй

Источник: собственная разработка

Были выбраны дни в первой половине недели. Как правило, это рабочие дни, а на выходных люди отдыхают и планируют свои путешествия. Они узнают о туре в начале недели, что позволит им принять решение о поездке до выходных. Время выбрано также в соответствии с режимом рабочего дня большей части населения: утром, собираясь на работу можно послушать радио и узнать много полезной информации о путешествиях и новых турах, вечером после работы в автомобиле по дороге домой или за приготовлением ужина также включить радио и услышать напоминание об интересном туре выходного дня.

Теперь можно посчитать все затраты на три месяца вещания, учитывая, что в июле (в пик сезона) реклама будет транслироваться 8 дней в месяц по стоимости и времени понедельника (смотреть табл.3.3).

Таблица 3.4. Затраты на трансляцию рекламного ролика на радио Би-Эй в течение трех месяцев