Анализ внешней маркетинговой среды на примере создания туристского продукта на территории Жлобинской туристской зоны

Шкала наличия туристской инфраструктуры: объект включен в основные туристские маршруты республики - 5 баллов; включен в областные туристские маршруты - 4 балла; располагается вблизи мест массового отдыха - 3 балла; располагается вблизи прохождения туристских маршрутов либо в городах - 2 балла; полное отсутствие туристской инфраструктуры -1 балл.

Привязка к дорожной структуре: объект располагается на пути автомобильных дорог республиканского значения - 5 баллов; вблизи автомобильных дорог областного значения - 4 балла; по дороге районного значения - 3 балла; вблизи дороги районного значения - 2 балла; достаточно долго добираться по проселочной дороге - 1 балл.

При оценке эстетической привлекательности использовалась шкала от 5 до 1 по чисто субъективному мнению.

Шкала критерия сохранности: объект отлично сохранился - 5 баллов; хорошо сохранился - 4 балла; был перестроен - 3 балла; плохо сохранился - 2 балла; сохранились только руины - 1 балл.

При помощи разработанных мною критериев я постаралась оценить, насколько потенциально может рассматриваться каждый изученный мною культурно-туристский объект. Все оценки занесены в таблицу и просуммированы (ПРИЛОЖЕНИЕ А). Оценка критериев проводилась по каждому району Жлобинской культурно-туристской зоны, т.е. Жлобинскому, Светлогорскому и Рогачевскому, отдельно. Результаты оценки могут и не совпадать с реальной ценностью и значимостью данных объектов культуры и туризма, т.к. это очень субъективное мнение.

В итоговой таблице (ПРИЛОЖЕНИЕ А) просуммированы итоговые баллы по районам и на рис.2.3.1 отражены результаты оценки в процентном соотношении к общей сумме баллов:

Рисунок 2.3.1. Оценка культурно-исторической значимости объектов туризма по районам Жлобинской туристской зоны

По результатам видно, что лидирует Рогачевский район. По данным критериям и выставленным оценкам его культурно-туристский потенциал представляет собой наибольшую историческую и архитектурную ценность, т.к. большинство объектов относятся к 19 веку: Церковь Успенская, 1869г., г.п. Городец; Церковь Троицкая, 2 пол.19в., д.Дворец; Церковь Покровская, 1904г., д.Довск; Усадьба Верманов, 2пол.19в., д.Кистени.

Именно в этом районе нужно формировать фонды для поддержки старинных построек, привлекать к этой деятельности все больше нового поколения для сохранения ценностей данного региона.

Единственный минус в том, что Рогачевский район малопривлекателен для туристов, по сравнению с остальными районами – Жлобинским и Светлогорским, которые набрали достаточно меньшее количество баллов.  Многие объекты этих районов являются достоянием современности, представляют больший интерес для молодежи и туристического пространства, т.к. о них больше знают, благодаря современным технологиям и слаженной работы СМИ и туристских организаций. Главное в туризме – удовлетворить потребности в отдыхе потенциальных клиентов, поэтому эти районы больше подходят для создания новых туристских маршрутов.

После всех изученных литературных материалов по данной теме, после анализирования и оценки культурно-исторического потенциала Жлобинской туристской зоны, с одной стороны, хотелось бы обобщить все уже имеющиеся возможные пути использования культурно-исторического, познавательного, эстетического потенциала объектов, а с другой стороны, внести свои коррективы в туристскую деятельность, чтобы убрать негативные аспекты в особенностях данных районов:

- включение культурных ценностей как объектов в уже имеющиеся познавательные маршруты;

- создание детских познавательных туров, а также экскурсии на промышленные предприятия;

- использование старинных дворцов и усадеб, музеев для проведения конференций;

- одним из возможных способов повышения эффективности использования потенциала архитектурных построек в туристском освоении может стать создание территориальных образований (культурно-исторические территории, национальные или рекреационные парки, представляющие собой целостную экономическую структуру), где в комплексе сочетались бы культурно-исторические объекты;

- создание маршрутов с включением в них промышленного комплекса и предприятий различных отраслей промышленности;

- эффективное использование средств продвижения (радио, телевидение, СМИ, различные рекламные акции) нового туристского продукта, чтобы привлечь внимание как белорусских граждан, так и зарубежных гостей.

Если использовать все эти предложения или хотя бы частично учитывать смысл каждого, можно создать множество туристских маршрутов, поражающих своим многообразием и тематикой.

15