Автор: Пользователь скрыл имя, 04 Марта 2013 в 20:27, реферат
Целью дипломного проекта является обоснование рекомендаций для жилищно-строительного предприятия по установлению цен на квартиры и улучшению ценовой политики.
Исходя из цели, в дипломной работе мною поставлены следующие задачи:
1.Рассмотреть специфику рынка жилья России;
2.Изучить теоретические основы разработки и реализации ценовой политики, ее виды, принципы и факторы;
3.Обосновать специфику ценообразования, как неотъемлемую часть ценовой политики предприятия на рынке жилья;
4.Провести анализ производственно-хозяйтвенной деятельности ОАО «Воронежстрой»;
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1 Основы политики цен предприятия на рынке жилья 8
1.1 Рынок жилья в России 8
1.2 Теоретические основы ценовой политики предприятия 11
1.2.1 Понятие цены и ценовой политики предприятия 11
1.2.2 Виды ценовой политики предприятия 15
1.2.3 Факторы, влияющие на политику цен предприятия 18
1.3 Особенности ценообразования, как неотъемлемой части политики цен предприятия 20
1.3.1 Основы ценообразования 20
1.3.2 Механизм и методы ценообразования 24
1.4 Ценообразование на рынке жилья 30
1.4.1 Специфика ценообразования на рынке жилья 30
1.4.2 Параметры определяющие цену жилья 35
ГЛАВА 2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия ОАО «Воронежстрой» 39
2.1 Характеристика предприятия ОАО «Воронежстрой» 39
2.2 Анализ показателей, характеризующих эффективность деятельности предприятия ОАО «Воронежстрой» 44
2.3 Анализ собственных оборотных средств 48
2.4 Анализ себестоимости продукции 52
2.5 Анализ производства и реализации продукции 58
2.6 Анализ рентабильности 62
2.7 Анализ прибыли 66
Глава 3. Ценовая политика ОАО «Воронежстрой». Выбор метода расчета цены жилья для предприятия ОАО «Воронежстрой» 69
3.1 Обзор рынка жилья и цен на недвижимость в г. Воронеже 69
3.2 Характеристика политики цен ОАО «Воронежстрой» 75
3.3 Расчет цены жилья балловым методом ценообразования 77
3.4 Исчисление цены квартиры ОАО «Воронежстрой» методом факторного анализа с помощью повышающих и понижающих коэффициентов 84
3.5 Расчет стоимости квартиры методом сравнения продаж аналогов 87
3.6 Сравнение результатов расчета цены жилой недвижимости. Выбор наиболее приемлемого метода расчета цены жилья для предприятия ОАО «Воронежстрой» 93
ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ДИПЛОМНОМУ ПРОЕКТУ 95
СПИСОК БИБЛИОГРАФИЧЕСКИХ ИСТОЧНИКОВ 99
ПРИЛОЖЕНИЕ 102
По квартирности жилье подразделяется на дом на одну семью или многоквартирный тип дома.
По уровням потребности жилье может быть систематизировано на использующееся для удовлетворения следующих потребностей:
-самореализации и самоутверждения;
-самоуважения и уважения со стороны других;
-общения, дружбы и любви;
-безопасности;
-физиологических потребностей.
По уровням нуждаемости
в жилье население
-остронуждающиеся;
-особонуждающиеся;
-нуждающиеся;
-потенциальнонуждающиеся семьи;
-молодежь.
Параметры, формирующие цену жилой недвижимости, можно разделить на три группы:
1.Формирующие сегмент рынка:
-регион;
-район( центр(ядро); большой центр; зоны, прилегающие к большому центру; спальные районы; периферия окраина).
-тип здания (“сталинка”, “хрущевка” и т.п).
-год постройки;
-материал наружных стен;
-материал перекрытий;
-состояние здания (субъективная оценка);
-техническое обеспечение здания;
-количество этажей в здании;
2.Условно-постоянные - это параметры, которые, в общем случае, не могут быть изменены нынешними и будущими владельцами:
-планировка квартиры;
-размер и расположение кухни;
-высота потолков;
-материал стен;
-естественная освещенность помещения;
-ориентация квартиры;
-балконы, лоджии;
-наличие лифта;
-транспортная доступность;
-обеспеченность общественным транспортом
-окружение (прилегающие дома, состояние двора, соседи);
-вид из окон.
3.Условно-переменные - это параметры, связанные с комфортностью жилища:
-состояние полов;
-состояние отделки комнат, ванной, санузла, кухни;
-окна и двери;
-инженерное обеспечение (сантехника, электрика);
-телефон.
Первые две группы позиционируют квартиру, определяя ее соответствие аналогам продаж. Наличие либо отсутствие одного из параметров второй группы однозначно влияет на формирование цены - увеличение либо уменьшение.
Что же касается параметров третьей группы, они могут действовать неоднозначно. Хороший “отечественный” ремонт эксклюзивной квартиры не повышает ее стоимость, аналогичный эффект возникает в ситуации евроремонта в не престижной квартире.[15]
Мотивацией приобретения жилой недвижимости может быть как решение жилищных проблем, так и коммерческих задач.
Ликвидность недвижимости определяется скоростью реализации и зависит, в основном, от соответствия физических параметров объектов рыночной ситуации (вероятной стоимости продажи). Высокая ликвидность соответствует экспозиции до 3Х месяцев, до 6 месяцев - это средний уровень ликвидности. Ликвидность во многом определяется профессионализмом риэлтера и желанием продавца прислушиваться к советам профессионала.[16]
Глава 2. Анализ производственно-хозяйственной деятельности ОАО «Воронежстрой»
2.1 Характеристика предприятия ОАО «Воронежстрой»
Объединение "Воронежстрой" в строительном комплексе страны существует с 1934 года. После акционирования на базе территориального строительного объединения «Воронежстрой», образовано ОАО «Воронежстрой».
Генеральный директор: Чернышов Владимир Леонидович. Компания расположена по адресу: 394006, г. Воронеж, ул. 20 лет Октября, д. 103.
Компания ОАО "Воронежстрой" зарегистрирована 28 декабря 1992 года на базе бывшего территориального строительного объединения «Воронежстрой», выполнявшего управленческие функции строительным комплексом области. В связи с приватизацией и приобретением самостоятельности каждым трудовым коллективом и в условиях отсутствия госзаказа «Воронежстрой» стал заниматься непосредственно строительством, параллельно создавая собственную производственную базу, оснащая её необходимыми машинами и механизмами.
Одними из первых стали объекты для обустройства выводимых из Германии военных и их семей. В кратчайшие сроки (к концу 1994 года) были сданы в эксплуатацию: казарма площадью более 4 тыс. кв.м., столовая и очистные сооружения в городе Богучаре.
В 1995 году в течение года был выполнен большой объем по комплексному капитальному ремонту, многих корпусов областной клинической больницы.
В 1995 году организация одна из первых в городе приобретает комплект тоннельной опалубки и начинает монтаж монолитных домов с улучшенной планировкой квартир. Первые дома, возведенные на улицах Ворошилова и 9 Января, показали правильность в выборе пути развития, поэтому в последующие годы были изготовлены еще два комплекта металлической оснастки, что позволило производить изменение площади квартир.
В данное время основной вид деятельности: производство общестроительных работ по возведению зданий, а также организация осуществляет:
-монтаж инженерного
-капитальный и текущий ремонт;
-реконструкцию;
-фасадные работы;
-внутреннею отделку жилых, общественных и производственных помещений
-подготовку к продаже, покупку и продажу собственного недвижимого имущества;
-сдачу внаем собственного недвижимого имущества;
-управление недвижимым имуществом.
Предприятие имеет свою производственную
базу, коллектив
ОАО «Воронежстрой», имея государственную
лицензию на осуществление строительной
деятельности Д 652690 ГС-1-36-02-27-0-3664004054-
ОАО "Воронежстрой" работает
рентабельно и стабильно, имеет
ликвидный баланс и способность
рассчитаться по своим обязательствам
перед кредиторами, дебиторская
задолженность превышает
Данная компания является
одним из ведущих застройщиков города
Воронеж, ежегодно обеспечивая и
непосредственно участвуя в возведении
множества важнейших объектов. Она
может помочь выбрать и купить
жилье или другую недвижимость, или
предложит участвовать в
В ОАО «Воронежстрой» трудится
около 300 человек. Высокий уровень
технической оснащенности и подготовки
кадров позволили в течение 15 лет
построить около 70 тыс. кв. м. жилья
с хорошим качеством отделочных
работ.
Сегодня ОАО «Воронежстрой» строит жильё,
офисы, магазины и другие объекты в кирпичном
и монолитном вариантах с полной и частичной
отделкой, выполняем все операции с недвижимостью.
В разные периоды ОАО «Воронежстрой» возглавляли «Заслуженные строители» Коновальчук Виктор Ульянович, Ковалев Николай Кириллович. В настоящее время коллектив возглавляет Чернышов Владимир Леонидович, который входит в состав совета НП СРОС «Строители Воронежской области», а в 2008 году был удостоен звания «Почетный строитель России».
ОАО «Воронежстрой» входит в «Союз строителей Воронежской области», в котором очень много работников компании удостоены наград, дипломов и почетных грамот.
Дочерними предприятиями компании являются: ОАО «Сройдеталь» и ТСЖ «Север-2»
Предприятие сотрудничает с:
-компанией «Капитал»,
экспертом в области
-издательско-полиграфической фирмой «Норма»;
-ООО «Стройоптснаб» - компания строительных материалов;
-компанией «VIP color», которая производством шпатлевок, водо-дисперсионных красок, морилок, антисептиков;
-ЗАО «Статус», организация
осуществляющая деятельность
ОАО ”Воронежстрой” приняло участие в реализации следующих строительных проектов :
-117-квартирный жилой дом по ул. 9 Января, в г.Воронеже, №262/6 ;
-Строительство группы
жилых домов по ул. Моисеева (по
договору генподрядной
-Жилой дом по пер.
Газовый (по договору
-14-квартирный кирпичный жилой дом по пер. Купянский, 7 в г. Воронеже;
-Жилой дом по ул. Тверская (по договору генподрядной деятельности).
Приоритетными направлениями деятельности ОАО”Воронежстрой” в настоящее время и на среднесрочную перспективу являются строительство жилья и объектов производственного назначения на территории г.Воронежа, в частности строительство жилых домов:
-Жилые дома по ул. Моисеева строительные позиции;
-Жилые дома по ул. Летчика демьянова;
-Гаражи по ул. Хользунова д. 110.
Основные факторы, которые
могут оказать существенное влияние
на деятельность ОАО «Воронежстрой»
связаны в настоящее время
со снижением стабильного
ОАО «Воронежстрой» в процессе своей деятельности уделяет особое внимание в работе, направленной на поддержание доверия дольщиков, заключивших договоры на совместную инвестиционную деятельность по строительству жилья, действиям предприятия в соответствии с законодательными актами, недопущения рискованных операций, выполнения решений совета директоров и акционеров предприятия. Общее руководство организацией работы по управлению ликвидностью предприятия осуществляет непосредственно руководство.
Организационная структура ОАО «Воронежстрой» представлена на рисунке 2.1.1.
Генеральный директор
Исполнительный Директор по Финансовый Директор Зам.ген.директора
директор маркетингу директор по кадрам по снабжению
Отдел Сметно-
Проектный Отдел
Отдел Юридический
Бухгалтерия Отдел
Отдел Транспортный
капита- договорной
отдел по работе
маркетинга отдел
льного отдел с клиентами
строительства
Рисунок 2.1.1. Организационная структура ОАО «Воронежстрой»
2.2 Анализ показателей, характеризующих эффективность деятельности предприятия ОАО «Воронежстрой»
Рассмотрим ряд важнейших характеристик финансового состояния организации ОАО «Воронежстрой», которые представлены в таблице 2.2.1.
Таблица 2.2.1 – Характеристика финансового состояния ОАО «Воронежстрой» в период с 2008-2011 г.г.
Наименование показателя |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
1.Общая стоимость имущества организации, тыс. руб. |
350981 |
212520 |
398710 |
276863 |
2.Стоимость внеоборотных активов, тыс. руб. |
192922 |
131145 |
232618 |
173678 |
3.Стоимость оборотных средств, тыс. руб. |
158059 |
81375 |
76092 |
103185 |
4.Стоимость материальных оборотных средств, тыс. руб. |
53466 |
20383 |
21897 |
26170 |
5.Величина собственных средств, тыс. руб. |
66342 |
67100 |
71104 |
84842 |
6.Величина заемных средств, тыс. руб. |
284639 |
145420 |
163177 |
142892 |