Эволюция рекламы

План 

1. Реклама в период Античности и Средневековья.
2. Возникновение и развитие рекламной индустрии.

  Важнейшие изобретения,  способствующие развитию  рекламы.

3. История рекламы в США.
4. Развитие рекламы в России

 
 
 
 

Реклама в период Средневековья 5 – 15 века 

Основные  виды рекламы:

1. Устная реклама развивалась в следующих направлениях:

• « крики улиц» – сообщения бродячих торговцев, торговцев, ремесленников, акробатов, фокусников о различных товарах и услугах;

• сообщения зазывал – лавочников, приказчиков таверн;
• появление при дворах королей и крупных феодалов герольдов ( вестники, глашатаи), которые
• доводили до подданных их указы,
• выполняли  роль распорядителя на торжествах и рыцарских турнирах,
• оповещали публику о символике гербов, эмблем.

 

2. Предметно-изобразительная реклама:

• распространение геральдической атрибутики,

• появление гравюры  - предшественницы современного рекламного жанра,
• торговые и цеховые эмблемы.

 

3.   Печатная реклама

• 1445 год - изобретение И. Гутенбергом печатного станка, создавшего предпосылки для возникновения различных видов печатной рекламы.
• 1473 год первая печатная реклама в Англии -   Уильям Кокстон в Лондоне отпечатал листовку о продаже молитвенника и прибил её гвоздями к дверям церкви.
• В конце 15 века в Европе существовало 200 типографий, появились новые виды печатной продукции: объявления, каталоги, проспекты. Прейскуранты, «летучие листки», афиши.

 
 

Возникновение и развитие рекламной  индустрии.

Важнейшие изобретения, способствующие развитию рекламы. 

В 16 веке появились новые  специфические профессии: английские «newsmen», французские «нувеллисты», итальянские «газзеттанти», т.е. переписчики и разносчики новостей, стоимость их услуг в Венеции оценивалась в одну мелкую серебряную монету – «gazzetta»

1568 год – появился  первый прототип  современной газеты  – баварская протогазета  торгово-ростовщического дома Фуггеров.

1631 год – слово  «газета»  вошло  в обиходный язык, когда  Теофраст Ренодо открыл в Париже справочную контору, печатавшую рекламные объявления во «Французской газете» («La Gazette»).

Возникновение и развитие рекламной  индустрии связано:

 

• С промышленной революцией 18 – 19 века,

 

• С серией крупнейших достижений НТП.

 
 

Важнейшие изобретения,

способствующие  развитию рекламы 
 

 
 
 
 
 
 
 

История рекламы в США 

Эпоха становления рекламы (1840 – 1915г.), её основные черты: 

1. Возникновение общенациональной  рекламы от имени  производителя. 

     В  условиях растущей конкуренции производители искали благосклонность у широких слоёв населения, стремились дифференцировать свои товары. Товару требовалось имя или марка, с помощью которого покупатель мог бы его опознать. Кроме того, производители взяли на себя функции по его упаковке. Фабричная упаковка оказалась находкой со множеством достоинств.

2. Появление первых  рекламных агентств.

   В 1841 год  Волни Палмер, первый рекламный агент, открыл  рекламное агентство, которое занималось скупкой газетных полос и перепродажей их рекламодателям со значительной для себя прибылью  Тексты готовили сами рекламодатели, лишь со временем агенты взяли на себя эту функцию, подготовка рекламных текстов прослыла изысканным и достойным уважения занятием.

3. Средства распространения реклама (газеты и журналы) стали рассматривать рекламу как основной источник денежных поступлений.

  Эрнст   Элмо Калкинс извнстен как  создатель образной рекламы. Данный  стиль рекламы создавал произведения  оригинального искусства и украшал  страницы журналов иллюстрациями,  фотографиями, техникой гравюры.

4. Получили развитие рекламные организации, например, Американская Ассоциация рекламных агентств.
5. Начался «крестовый поход» против откровенной лжи в рекламе.
6. Развёртывание серьёзных дискуссий по вопросам теории и практики рекламы.

К началу 20 века общий объём рекламы увеличился с 50 млн. долл. В 1870 г. до 500 млн. долл. Индустрия рекламы стала движущей силой маркетинга. 

Эпоха совершенствования  рекламы (с 1915г. - по настоящее  время), её черты: 

1. Появление в рекламе радио  и телевидения.
2. Военно-патриотический характер рекламы.
3. Пропаганда социально – экономических ценностей: благополучие, здоровье, образование, демократия, свободное предпринимательство.
4. Растущее противоборство критики и регулирования рекламы.
5. Творческий подход к рекламе:

• В 1904 –1944 годах Альберт Ласкер, выдающийся руководитель рекламного бизнеса, создал рекламное агентство «Lord and Thomas» и пригласил к сотрудничеству :

• Джона Кеннеди, считавшего, что «реклама – это умение подать товар лицом». Так родилась реклама «твёрдого предложения», торговый подход к составлению рекламных текстов, который базировался на уверенности, что реклама должна представлять такие несомненные аргументы, которыми бы пользовался продавец при личном контакте с покупателем. Ласкер писал о своей встрече с Кеннеди: «С этого дня сама картина рекламы изменилась во всей Америке.»
• Клод Хоппкинс работал в рекламе заказов по почте, был величайшим составителем рекламы в стиле «вот почему» и получал неслыханное по тем временам жалование в 185 тыс. долл.
• Теодор Мак-Манус составлял рекламу для молодой тогда компании General Motors в стиле «мягкого преподнесения», создавая долгосрочную связь между производителем автомобиля и его покупателем, утверждая, что всё дело в образе, который постепенно входит в подсознание клиента.
• В 50 – е годы Россер Ривс полагал, что эффективная реклама должна давать «уникальное торговое предложение», содержащее в себе информацию о выгоде, которая важна потребителям и которую конкурент не предлагает: «M and M,S” тает во рту, а не в руках”
• В 60 –е годы революция в рекламе связана с тремя творческими гениями:
• Лео Барнет – создатель мифических персонажей, которые вошли в                   сокровищницу американских ценностей: американский ковбой (сигареты Marlboro), кот Моррис, тигр Тони и т.д.
• Дейвид Огилви обладал поразительным чувством образа  и был мастером короткого повествования, он создал товарные марки-долгожители с помощью рекламных кампаний с символами вроде мужчины с повязкой на глазу «Hathaway». Он участвовал в рекламе «Rolls-Royce».
• Уильям Бернбах  - самый новаторский рекламист, считал, что реклама – «это искусство убеждать».

      В 70-80 годы многие компании потребительских товаров сместили центр тяжести своих бюджетов с традиционных СМИ на стимулирование сбыта, где используются стратегии в виде купонов, скидок, тотализаторов, которые обеспечивают краткосрочное увеличение объёмов продаж.