Автор: Пользователь скрыл имя, 13 Декабря 2011 в 18:14, курс лекций
Работа содержит краткий обзор лекций по дисциплине "Маркетинговые коммуникации".
Реклама
на различных этапах
жизненного цикла
товара.
Объём реализации
А
В
С
D E
| Фазы ЖЦТ | А
–фаза
внедрения |
В
–фаза
роста |
С
– фаза
зрелости |
D -фаза насыщения | E-
фаза
Спада |
| Осо
бен- ности фаз ЖЦТ |
Незначитель-ный объём продаж | Рост объёма продаж, прибыли | Рост продаж максимален | Рост продаж несколько замедляется | Резкое падение объёма продаж |
| Задачи рекламы | Реклама
знакомит потребителя
с товаром и
его производителем
Затраты на рекламу максимальны. |
Реклама
качества и престижности
товара |
Поддержка
того же уровня продаж,
Рост расходов, связанных со стимулиров-нием
продаж. |
Реклама имиджа фирмы, укрепления позиций торговой марки. | Обеспечение снижения скорости падения сбыта, продажа остатков товаров. |
| Вид рекламы | Информи-рующая | Увещева-тельная реклама | Напоминаю-щая реклама. | Престижная Напоминаю-щая реклама. |