Исследование ассортимента ювелирных украшений на примере ювелирного магазина «585»

Листы и проволоку необходимой толщины и сечения из золота и серебра получают в результате прокатки слитков. Прокатка - это технологический процесс, основанный на пластичности металла. При прокатке прутков можно получить самые разнообразные профили: квадратные, круглые, полукруглые, овальные и т.д. Дефектами проката могут быть рваные кромки, расслоения, трещины, неодинаковая толщина проката и др. Они появляются из-за нарушения режима промежуточных отжигов, степени обжатий, а также плохо отполированной рабочей поверхности валков.

Для изготовления изящных ювелирных изделий и филигранных работ применяют золотую и серебряную проволоку. Для протягивания тонкой золотой проволоки употребляют алмазные фильеры или фильеры, изготовленные из твердых сплавов. Дефекты, возникающие при волочении: раковины, разрывы, неодинаковые площади сечения по длине проволоки. Причинами производственных дефектов проволоки являются: нарушение режима промежуточных отжигов, степени обжатий, а также плохое качество волочильного инструмента [5].

Штамповка является одним из видов обработки металлов давлением. Отличительной особенностью штамповки по сравнению с другими способами обработки давлением является применение особых инструментов - штампов.

Чеканка - один из видов штамповки - заключается в нанесении на поверхность обрабатываемого изделия рисунка, надписи, узора и т.д. При чеканке металлу придается определенный рельеф, например: штамповка рельефа всевозможных накладок для колец и серег, рисунков на портсигарах, пудреницах и т.д. На поверхности матриц (нижняя часть штампа) выгравировывают рельеф нужного рисунка, на пуансон (верхняя часть штампа) переносят рельеф рисунка в выпуклом виде. Указанный способ чеканки применяют при выработке серийных изделий, так как иначе невыгодно изготовлять штампы. В продажу поступают индивидуальные изделия (вазы, кубки и др.) со сложными чеканными рисунками. Такие рисунки чеканят ручным способом высококвалифицированные мастера-чеканщики. Заусенцы и острые кромки при вырубке, недоформовка при вытяжных работах, нерельефный рисунок и нечеткое его изображение - дефекты штамповки, которые могут быть выявлены в готовом ювелирном изделии.

Филигрань получается скручиванием двух или нескольких проволок, нитей, образующих «веревочку». Веревочка плющится в ленточку, по краю которой в косом направлении образуются рубчики, напоминающие по форме зерна. При выполнении ажурных изделий контур рисунка на бумаге выкладывают гладкой проволокой или веревочкой, приклеиваемой к бумаге нитролаком или в некоторых случаях столярным клеем. Узор, набранный на бумагу, подготовляя к пайке, накладывают на железную пластину или шаблон, обвязывают тонкой мягкой железной проволокой, смачивают смесью буры с водой, посыпают порошкообразным припоем и паяют. При пайке бумага выгорает, оставляя ажурный металлический узор. Если филигранное изделие не ажурное, то узор филиграни набирают не на бумагу, а непосредственно на корпус изделия, на который предварительно наносят требуемый рисунок, и припаивают.

Для паяльных работ при изготовлении ювелирных изделий используют золотые, серебряные, платиновые, медно-цинковые и другие припои. Припои, применяемые в ювелирной промышленности, должны соответствовать материалу изделия, как по цвету, так и по пробе. Если припой более низкой пробы, чем проба основного сплава, то общая проба изделия (вместе с припоем) должна быть в пределах установленного допуска по пробе (ремедиуме) на изделие. Дефекты паяльных работ - непропаянность, заметные швы при рассмотрении невооруженным глазом и др. Чтобы их избежать, необходимо тщательно обрабатывать места пайки, а швы после пайки зачищать.

Декоративная и защитная отделка изделий (гальванические покрытия). Покрытие, (золочение, серебрение и др.) изделий заключается в осаждении на их поверхности слоя металла из водного раствора его соли.

Золочением и серебрением изделиям придают декоративный вид и защищают их от коррозии (разрушения). Для обеспечения необходимого срока службы декоративного золотого или серебряного покрытия в основном применяют покрытия различной толщины слоя в соответствии с техническими описаниями (паспортами) на изделия.

Для нанесения на поверхность изделия декоративной и защитной (против коррозии) пленки производят оксидирование. Оксидированные изделия для большей прочности покрывают бесцветным лаком. Этому процессу подвергают медь и медные сплавы (бронзу, латуни), алюминий, омедненные и латунированные изделия, а также серебряные изделия - оправы в изделиях из хрусталя (вазы для цветов, конфетницы, пепельницы и др.), броши, серьги, кольца [5].

Одним из декоративных средств обработки изделий из драгоценных и недрагоценных металлов является гравирование. Обычно с помощью гравирования воспроизводится картинный или орнаментальный рисунок, контур которого с бумаги переносится на изделие. Дефектами гравирования являются: нечеткость рисунка и малая глубина резания. Причины их появления - недостаточная квалификация гравировщика, плохая подготовка поверхности изделия под гравирование, дефекты гравировального инструмента.

Полирование производится на станках и вручную. В последнее время в промышленности при производстве ювелирных изделий находит широкое применение метод электрополировки золотых и серебряных сплавов, а также отделка поверхности изделий алмазными резцами с последующей глянцовкой. Большое количество изделий изготовляют с так называемой перегородчатой эмалью, где эмаль заполняет узор, ограниченный филигранными перегородками, припаянными к корпусу изделия. Пластинки или изделия, предназначенные для живописи, покрывают белой или цветной эмалью. Поверхность эмали должна быть гладкой и ровной. Подготовленные краски наносят тонкими кистями на эмалевый грунт в несколько приемов. После нанесения краски с более высокой температурой обжига изделие обжигают, затем на него наносят следующую серию красок и т.д.

В ювелирном искусстве важную роль играет закрепка камней, являющаяся завершающим этапом изготовления изделия. Хорошая закрепка раскрывает красоту камня. От того, как закрепщик поставит камень, от выбора метода закрепки в значительной степени зависит художественная ценность изделия [5].

Крапановая закрепка - это способ, при котором камень зажимается в лапках, называемых крапанами. Крапаны находятся в верхней части кольца - касте - или припаиваются к нему. Касты могут быть разнообразными, в зависимости от распиловки крапанов, их количества и ажура распиловки. Крапаны заготовляют при помощи штамповки ленты драгоценного металла, литья по выплавляемым моделям и выпиливания вручную в случае применения нестандартных камней. Крапановые касты применяют при закрепке прозрачных драгоценных и полудрагоценных камней. Как правило, бриллианты крепятся в касты из металла белого цвета  (платина, белое золото). Это делается для лучшей игры камня, так как белый цвет обладает лучшей отражательной способностью.

Закрепка в корнера заключается в том, что камни крепятся не в касты, а в изделие. Для этого в нем сверлят отверстия, в которые вставляют камни при помощи частиц металла (корнеров) изделия, надвигаемых на камень штихелем. Фон между камнями выбирают штихелем. При закрепке в корнера в большинстве случаев ободок отделывают гризантом. Гризант - это отделка краев металла вокруг камня мелкой насечкой.

Глухая (или в обжим) закрепка характерна тем, что камень крепится в каст без крапанов, и край металла кантом обжимает камень по всей окружности. Закрепка в обжим может быть также с отделкой гризантом.

Закрепку на клею в основном применяют для крепления в изделия из недрагоценных металлов, граненых камней из стекла и марказитов (граненые кусочки белого металла).

Закрепку на штифтах с клеем используют в основном для крепления ювелирного жемчуга или коралла, имеющего неполные отверстия в зернах [5].

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2 Исследование ассортимента  ювелирных украшений на примере  ювелирного магазина «585» 

 

2.1 Анализ ассортимент  ювелирных украшений

 

Компания Ювелирная сеть «585» была основана в 2000 году. Первоначально ее объединяли четыре магазина–ломбарда в центре Санкт-Петербурга. В период 2002-2006 был открыт еще 61 магазин, расположенных во всех районах Санкт-Петербурга. В конце 2006 года Ювелирная сеть «585» вступила в активную фазу регионального развития. К началу 2012 года Ювелирная сеть «585»; является крупнейшей по количеству магазинов розничной ювелирной торговой сетью России.

Компания работает в 150 городах РФ и насчитывает более 530 ювелирных магазинов и ломбардов [21].

С самого начала своей работы во главу компания поставила желания своих покупателей, построив в соответствии с их ожиданиями свою маркетинговую политику. Ее основными направлениями являются:

- ассортимент – компания расширяет ассортимент, следуя за изменениями спроса;

- качество – в компании следят, чтобы качество ювелирных изделий, соответствовало требованиям рынка. Для достижения этой цели компания работает с лучшими российскими производителями ювелирных изделий и постоянно увеличивает количество партнеров. Благодаря этому в фирменных магазинах представлен ассортимент, ориентированный на широкие слои населения;

- комплексность - в ювелирных магазинах «585» работают скупка и ломбард;

- уровень обслуживания – особое внимание Ювелирная сеть «585» уделяет качеству обслуживания покупателей. Ювелирные магазины открыты для покупателей круглый год и работают с 10 часов утра до 22 часов без перерыва на обед. Такой график работы установлен для наибольшего удобства клиентов. Весь персонал фирменных магазинов проходит обязательное обучение и стажировку, что гарантирует высокий профессионализм обслуживания покупателей.

Поставщиками ювелирных украшений в сеть магазинов «585» являются:

- «Ювелир» (г. Москва);

- «Московский ювелирный завод» (г. Москва);

- «Авангард» (г. Иваново);

- «Новосибирский ювелирный завод» (г. Новосибирск) и др.

Ассортимент ювелирных украшений будет исследован на примере одного из магазинов «585», который находится в городе Красноярске, на пр. Мира, 85 (рис. 12).

 

Рисунок 12 – Оформление магазина «585»

 

Ювелирный магазин «585»  предлагает обширный ассортимент ювелирных украшений из золота. Каталог изделий ювелирного магазина представлен на сайте компании и в специальных каталогах, представленных в торговом зале исследуемого ювелирного предприятия.

Ассортимент ювелирных украшений из золота в ювелирном магазине «585» представлен кольцами, серьгами, цепями, браслетами, кулонами.

Кольца из золота – одно из самых популярных ювелирных изделий в магазине «585». В каталоге ювелирного магазина «585» реализуется множество колец в зависимости от конструктивно-декоративных особенностей – это помолвочные и обручальные кольца, кольца с цветными камнями, кольца с фианитами, кольца с бриллиантами, а также кольца-печатки и кольца без вставок. Цена на них зависит от массы и пробы золота, а также от вида и размера вставки. Так, например, обручальные кольца с фианитами на вид трудно отличить от обручальных колец с бриллиантами, а стоят украшения с фианитами относительно дешево.

Разнообразные серьги из золота представлены в магазине «585»: серьги с бриллиантами и серьги с топазами, серьги с изумрудами и серьги с рубинами, серьги с аметистами и серьги с фианитами и пр. Можно подобрать в ювелирном магазине серьги к кольцу. Разнообразные браслеты и цепочки из золота представлены в каталоге ювелирного магазина «585». В разделе украшения разделены на 5 подкатегории. В подразделе «Цепи», а также в подразделе «Тяжеловесные цепи» покупателям предлагаются цепи из золота различных плетений. Это цепи с модными плетениями «нонна» и «сингапур», цепи «лав», цепи «ромб» и «тондо», а также цепи с классическим якорным и панцирным плетением. В подразделах «Браслеты» и «Тяжеловесные браслеты» также представлены изделия самых разных плетений. Ювелирный магазин «585» предлагает широкий ассортимент подвесок и кулонов из золота. Здесь можно найти подвески с бриллиантами и кулоны с фианитами, подвески с топазами и кулоны с жемчугом, подвески с хризолитом и кулоны с сапфиром. Также в торговом зале имеются подвески, сочетающие несколько камней. Необычно смотрится подвеска с изумрудом, обрамленным бриллиантами, или кулон с гранатом в окружении фианитов, которые пользуются спросом в магазине «585». Отдельно следует отметить серию кулонов со знаками зодиака – такая подвеска особенно уместна в качестве подарка ко дню рождения. Любую подвеску или кулон можно выбрать в каталоге магазина «585», если ее нет в наличии – сделать заказ, который будет исполнен в течение недели.

Анализ ассортимента ювелирных украшений в магазине «585» показал, что он обширен, акцент в магазине делается на пожелания клиентов-покупателей.

 

2.2 Товароведная характеристика  ювелирных украшений на примере магазина «585»

 

Для товароведной оценки было выбрано 10 образцов ювелирных украшений из золота, представленных в продаже в магазине «585»:

1. Кольцо (рис. 13). Производитель: «Московский ювелирный завод» (г. Москва).

Рисунок 13 – Кольцо

 

Назначение – женское украшение для рук, металл – золото 585 пробы, вес изделия – 2,07 г., по конструкции кольцо со вставками – изумруд и бриллианты, вес камней – 0,3260 г. и 0,0600 г. соответственно. Размер кольца – 17,5 мм, артикул - №585-100593.

Кольцо состоит из следующих деталей: ободка, оправы для камней (касты), ранта под оправу, накладок и вставок из двух видов камней. С наружной стороны ободок у кольца является гладким. Метод закрепки изумруда в кольце - крапановый, а у бриллиантов – в корнера. Метод изготовления кольца – монтировочный, по комплектности кольцо является единичным.

Достоинства: совмещение двух видов вставок камней.