Технология организации рекламной кампании фирмы (на примере ОАО «СКБ-банк»)

Также одной из характеристик эффективности рекламной кампании является повышение узнаваемости торговой марки потребителями, что также оценивает ОАО «СКБ-банк». Так, благодаря бабкам узнаваемость ОАО «СКБ-банк» за год выросла на 12%. Они даже потеснили логотип банка во всех рекламных макетах, оставив для него не более 10% от общего пространства.

После окончания рекламной кампании с «бабками», ОАО «СКБ-банк» оценил все возможные показатели эффективности, и вот что получилось: кроме стабильно высокого присутствия в медийном пространстве (2 тыс. некоммерческих упоминаний в СМИ за полгода), «бабки» обеспечили еще и небывалый доселе прорыв: ОАО «СКБ-банк» первый среди кредитных организаций Свердловской области попал в тридцатку российских банков, наиболее удачно представленных в СМИ. Ранее в этом рейтинге ОАО «СКБ-банк» занимал места в лучшем случае в третьем десятке, а в апреле 2007 г. поднялся до максимального 14-го места. По итогам трех кварталов 2007 г. за девять месяцев чистые активы увеличились на 9,8 млрд. руб. - столько же банк прирастил за весь предыдущий год, а чистая прибыль увеличилась на 30% по сравнению с аналогичным периодом 2006-го. На 1 октября 2007 г. ОАО «СКБ-банк» вышел на первое место в Свердловской области по продаже потребительских кредитов. До этого объем выданных кредитов равнялся примерно 300 млн. руб., а в 2007 г. банк приближался к отметке в 10 млрд. руб. Понятно, что этот эффект достигли не только отработкой внутренних процессов и постановкой технологий массовых продаж, но и маркетинговой позицией, системой продвижения продукта.

38

3.Технологическая карта

Главная цель социальной технологии – моделирование технологии организации рекламной кампании ОАО «СКБ-банк»

38

Заключение

В ходе выполнения курсовой работы были выполнены все цели и задачи. Очень важным является то, что после выполнения данной работы нет ни малейшего сомнения в актуальности данной темы. В работе показана важность и необходимость наличия технологии организации рекламной кампании.

Объектом данной курсовой являлась организация ОАО «СКБ-банк», предметом являлся анализ технологии организации рекламной кампании данной фирмы.

Целью данной курсовой работы был анализ моделирования технологии организации рекламной кампании ОАО «СКБ-банк».

Для достижения поставленной цели решены следующие задачи:

      раскрыта сущность рекламы как социальной технологии;

      раскрыты теоретические аспекты алгоритмизации рекламной кампании;

      дана характеристика организации ОАО «СКБ-банк» с позиции социотехнического анализа;

      проанализирована технология организации рекламной кампании ОАО «СКБ-банк»;

      составлена технологическая карта, которая показывает процесс организации рекламной кампании с помощью определенных процедур, операций и методов.

В заключении можно говорить о том, что в ходе анализа автор работы сравнивал организацию рекламной кампании в ОАО «СКБ-банк» с основными теоретическими аспектами этого вопроса и пришел к мнению, что технология в Банке разработана достаточно четко, ясно, наглядно. Для ОАО «СКБ-банк» данная технология является основой создания рекламных кампаний уже несколько лет, и анализ эффективности показывает, что она окупает себя, дает ощутимые результаты в плане привлечения клиентов, повышения их лояльности, а значит и повышения экономических показателей Банка.

Список литературы

1.      Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., ТОО Интел Тех, О-во Знание России, 1993.

2.      Акша Р. Создание эффективной рекламы: практическое руководство по креативной деятельности. М: Вершина, 2003- 272с.

3.      Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания /М: Стрикс, 2002.

4.      Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. М., 2005.

5.      Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент. - Москва: Изд. «Аспект Пресс», 2002

6.      Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. – Иркутск: Иркут. Ун-т, 1996 – 92с.;

7.      Иванов В.Н., Патрушев В.И. Социальные технологии: учебное пособие/ В.Н. Иванов, В.И. Патрушев. Аккад. Наук социал. Технологий и местного самоуправления. – 2-е изд., испр. и доп.. – М.: Муниципальный мир, 2004. – 488 с.

8.      Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск, ХГАЭП, 1998.

9.      Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. М., Евразийский регион 2005.

10. О рекламе: Федеральный Закон Российской Федерации 103-Ф3. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.

11. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 1998.

12. Песоцкий Е.А. Современная реклама: теория и практика./ Ростов-на-Дону: Феникс, 2003- 352с.

13. Ромат Е.В. Реклама. СПб., Питер, 2002.

14. Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. — М.: «РИП-холдинг», — серия «Академия рекламы», 2006. — 284 с.

15. Старобинский Э.Е.. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. – М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-Синтез», 1999. – 352с.;

16. Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. // Гермес. Торговля и реклама. СПб.,2004.

17. Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Рекламное дело. М., Ассоциация авторов и издателей Тандем. Изд-во ЭКМОС 2000

18. Внутренние документы ОАО «СКБ-банк»

19. www.skbbank.ru

38

Приложение 1

Организационная структура ОАО «СКБ-банк»

38

Приложение 2

Примеры рекламных билбордов ОАО «СКБ-банк»

38

[1] О рекламе: Федеральный Закон Российской Федерации 103-Ф3. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года, стр 5

[2] Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. // Гермес. Торговля и реклама. СПб.,2004, стр 12

[3] Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. — М.: «РИП-холдинг», — серия «Академия рекламы», 2006. — 284 с, стр. 9

[4] Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания /М: Стрикс, 2002, стр. 15

[5] Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 1998, стр. 24

[6] Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания /М: Стрикс, 2002, стр. 36

[7] Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск, ХГАЭП, 1998, стр. 79