Розробка маркетингової стратегії для промислового підприємства

Автор: Пользователь скрыл имя, 20 Января 2012 в 13:41, курсовая работа

Краткое описание

Стратегія в економіці – це довготермінові плани керівництва, що направлені на закріплення її позицій, задоволення споживачів та досягнення перспективних цілей. Наряду з цим є і таке розуміння стратегії, як довготермінові рішення керівників підприємств у відношенні до маркетингу, виробництва, фінансів, комерції, персоналу та ін. Таким чином фірма повинна виробляти стратегії та керувати ними в наступних трьох областях: внутрішні ресурси підприємства; бізнес-коло, в якому компанія функціонує; можливість компанії створювати доповнювану вартість.

Оглавление

1
РОЗДІЛ 1 . Місце стратегічного маркетингу в структурі управління фірмою і маркетингом. 6
РОЗДІЛ 2 . Характеристика об'єкта дослідження. 8
2.1 Історична довідка 8
2.2 Аналіз внутрішнього середовища. 10
2.2.1 Виробничий зріз 12
2.2.2 Кадровий зріз 13
2.2.3 Маркетинговий зріз 14
2.2.4 Фінансовий зріз 15
2.2.5 Організаційний зріз 15
2.2.6 SWOT-АНАЛІЗ 18
2.2.7 Місія, стратегічні цілі і реалізовані стратегії фірми 19
2.3 Аналіз зовнішнього середовища: 20
2.3.1 Аналіз мікросередовища 20
2.3.1.1 SWOT-АНАЛІЗ Сценарій. 20
2.3.1.2 Аналіз конкурентів. 21
2.3.1.3 Аналіз споживачів 21
2.3.1.4 Аналіз постачальників 23
2.3.2 Аналіз посередників 26
2.3.3 Аналіз макросередовища (PEST- аналіз) 26
2.4 Аналіз ринку 32
2.5 Проблеми і можливі напрямки розвитку ринку 35
РОЗДІЛ 3 . Розробка маркетингової стратегії фірми 36
3.1 Вибір місії 36
3.2 Формування стратегічних цілей 36
3.3 Сегментування ринку (макро- і мікросегментування) 37
3.4 Вибір цільових сегментів ринку 38
3.5 Позиціонування товару фірми або ТМ 39
3.6 Портфельний аналіз 40
3.7 Вибір базової стратегії 40
3.8 Вибір стратегії росту 41
3.9 Вибір конкурентної стратегії 42

Висновок

Скачать в ZIP (123.29 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

курсовая стратегич маркетинг.doc

— 557.50 Кб (Скачать)
 

Виходячи  з таблиці, ТОВ „Атлантика” є одним з лідерів ринку у місті Запоріжжі по оцінкам експертів. Для досягнення найбільшої ефективності господарювання доцільно використати стратегію „Наступ”, щоб якомога гнучко відреагувати на можливі зміни на ринку після проникнення нових конкурентів. 
 

 

 

 

 

  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  

 

 

 

 

 

 

 

Висновок

Дана  робото є прикладом застосування стратегічного маркетингу на практиці, використовуючи приклад ТОВ «Атлантика».

 У  роботі була визначена ціль- визначення  стратегії для організації на  основі проведеного аналізу внутрішньої і зовнішньої середи на підприємстві. На основі цієї цілі у роботі були зроблені такі кроки:

      • Зроблений аналіз внутрішньої і зовнішньої середи підприємства
      • Проведено аналіз слабких та сильних сторін підприємства
      • На основі отриманих результатів була обрана стратегія для підприємства

Таким чином,у даній курсовій роботі, ми визначили та обрали маркетингову стратегію  для розвитку промислового підприємства. За результатом, ми обрали для ТОВ  «Атлантика» стратегію «перехвату», адже на думку розробника вона найбільш ефективно допоможе  гнучко відреагувати на можливі зміни на ринку,як оптовому так і дрібно роздрібному.

Сильна  сторона підприємства - широкий ринок  збуту, що дозволяє йому максимально  ефективно використовувати свій товар та поставляти у максимальну  кількість торгових точок. ТОВ «Атлантика» стрімко наближується до позиції лідера у своїй сфері. Також, це гнучка система знижок, що слугує одним із заохочень як для потенційних покупців, так і для вже існуючих. Це найбільш сильні сторони, на думку розробника.  

Література

  1. Андрєєва  О. Технологія бізнесу: маркетинг. Навчальний посібник.  — М.: ІНФРА-М, НОРМА, 1997.
  2. Анікеєв  С.  Методика  розробки  плану маркетингу.  Практичне посібник. — М.: Фоліум, 1996.
  3. Болт Г. Практичний посібник з управління збутом. Пер. с англ. — М.: Економіка, 1991.
  4. Вайсман А. Стратегія маркетингу; 10 кроків до успіху. Пер.  с нім.  —М.: АТ Інтерексперт, Економіка, 1995.
  5. Голубков Є. Маркетингові дослідження. — М.: ФІНПРЕСС, 1998.
  6. Голубков Є. Основи маркетингу: Підручник. — М.: Фінпресс, 1999.
  7. Діксон П. Управління маркетингом. Пер. с англ. — М.: БІНОМ, 1998.
  8. Діхтль Е., Хершген X. Практичний маркетинг. Навчальний посібник. Пер. с нім. — М.: Вища школа, 1995.
  9. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. — Спб.: Пітер, 1998.
  10. Гарькавенко С.С. Маркетинг, 1998
  11. www.marketingmix.com.ua
  12. www.marketing.spb.ru
  13. www.reklamaster.com
  14. www.advertising.ru 
 
 
 
 
 

     

     

      

                                                                                                  Додаток 1

 Нижче  наведений вигляд торгового устаткування (крім стелажів), що застосовує  підприємство. 

  1. Прямокутна  вітрина 1036х1800х542 (4 полки)

  1. Прямокутна  вітрина 1536х1800х542 (4 полки)

  1. Вітрина кутова 1093х1800х630 (4 полки)

  1. Вітрина кутова 1093х1800х630 (4 полки, верхня панель під  підсвітленням)

  1. Вітрина шестигранна, що обертається  D768х1890

 

     
     

 

Додатки

 

Якісний склад трудових ресурсів ТОВ «Атлантика»                                                                                     Таблиця 1. 
 

 
Персонал		 2009 2010 2011 Відхилення
чоловік Питома

вага

 чоловік Питома

вага

 чоловік Питома

вага

 По кількості Питома

вага

Стать:                
чоловіча 25 71,4 24 68,6 29 69 4 -2,4
жіноча 10 28,6 11 31,4 13 31 3 2,4
                 
Вік:                
до 20 років 2 5,7 2 5,7 1 2,4 -1 -3,3
20-30 10 28,6 10 28,6 13 31 3 2,4
30-40 19 54,3 19 54,3 24 57,1 5 2,8
40-50 4 11,4 2 5,7 2 4,8 -2 -6,6
Старші за 50 0 0 2 5,7 2 4,8 2 4,8
                 
Стаж  роботи                
до 3-х  років 2 5,7 2 5,7 1 2,4 -1 -3,3
до 5 років 10 28,6 10 28,6 13 31 3 2,4
до 10 років 19 54,3 19 54,3 24 57,1 5 2,8
до 25 років 4 11,4 4 14,3 4 9,5 0 -1,9
більш 25 років 0 0 0 0 0 0 0 0
                 
Освіта                
вища 15 42,9 15 42,9 24 57,1 9 14,2
незаконч. вища 6 17,1 6 17,1 6 14,3 0 -2,8
середне спеціальна 11 31,4 13 37,1 11 26,2 0 -5,2
середня 3 8,6 1 2,9 1 2,4 -2 -6,2
                 
Всього працюючих: 35 100 35 100 42 100 7 -
 
 
 
 
 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  

 

 

   

 

 

  

 

 

Информация о работе Розробка маркетингової стратегії для промислового підприємства