МІНІСТЕРСТВО  ОСВІТИ І НАУКИ  УКРАЇНИ

ФЕОДОСІЙСЬКА  ФІНАНСОВО-ЕКОНОМІЧНА АКАДЕМІЯ

КИЇВСЬКОГО  УНІВЕРСИТЕТУ РИНКОВИХ ВІДНОСИН 
 

                      Кафедра «Економіки»

КУРСОВА РОБОТА

 

з дисципліни: «Економіка підприємства» 

на тему: «Маркетингова діяльність підприємства»

Допущена до захисту               Виконав:

Завідуючий кафедри             студент групи ФН-21

к.е.н., доцент              Сеітмамутов Ервін

____            П.В. Дем'яненко                      Сеїтумерович

“____” __________ 2010 р.

       Науковий керівник:

      Дем'яненко Петро     

     Васильєвич

   

  Робота здана на кафедру

  “____” __________ 2010 р. 
 
 
 

Феодосія  — 2010

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ и  НАУКИ УКРАИНЫ

ФЕОДОСИЙСКАЯ  ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ  АКАДЕМИЯ

КИЕВСКОГО УНИВЕРСИТЕТА РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ

Кафедра «Экономики»

  КУРСОВАЯ РАБОТА 

 

по дисциплине: «Экономика предприятия» 

на тему: “Маркетинговая деятельность предприятия” 

Допущена к защите               Выполнил:

Заведующий кафедры                        студент группы ФН-21

к.э.н., доцент       Сеитмамутов Эрвин

___________П.В. Демьяненко                          Сеитумерович

“____” __________ 2010 г.

         Научный руководитель:

         Демьяненко Пётр

         Васильевич

        

Работа  сдана на кафедру

  “____” __________ 2010 г. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Феодосия  — 2010 

Содержание 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ. 

         Маркетинговая деятельность на предприятии актуальная тема на сегодняшний день. Процесс   маркетинговой  деятельностью подразумевает систему  различных мероприятий, которые, необходимо проанализировать и выбрать оптимальный  вариант.

      Проблемы   маркетинговой деятельностью в  после перестроечные времена  являются весьма актуальными, так как  большинство государственных предприятий  не имеют оптимальной системы  организации маркетинга или вообще не имеют ее.

         В данной работе сделана  попытка проанализировать основные направления деятельности фирмы  в области маркетинга в современных  условиях конкурентной борьбы на примере  разработки маркетингового комплекса  для действующего отечественного предприятия.

         Цель  и задачи исследования. Основной цель курсовой работы является разработка организационно-методических рекомендаций по совершенствованию проведения маркетинговых мероприятий по увеличению объема продаж продукции.

          Поставленная цель  обусловила необходимость решения  ряда взаимосвязанных задач: 

• раскрыть сущность и содержание маркетингового комплекса предприятия;
• выявить мотивационный механизм осуществления маркетинговых мероприятий на предприятии;
• изучить и выявить особенности маркетинговых стратегий применяемых отечественными предприятиями;
• выработать практические рекомендации по совершенствованию и повышению эффективности маркетингового комплекса предприятия;

          Предмет  исследования. Предметом исследования является теоретико-методологические и прикладные проблемы организации маркетинговых мероприятий предприятия.

          Объект исследования. Объектом исследования выступает Фирма "Медиан" Основной вид деятельности - торговля канцелярскими товарами, офисным оборудованием и расходными материалами для оргтехники

         Теоретической методологической основой курсовой работы являются основные положения и выводы, сформулированные в научных фундаментальных трудах отечественных и зарубежных экономистов - маркетологов.

          Информативной основой исследования являются работы украинских и зарубежных специалистов в области маркетинга; материалы научных конференций; периодической прессы.

          В ходе исследования  использовались общенаучные методы, методы сравнений, группировок,  наблюдение, обследование, комплексной  оценки, аналитические процедуры  и др.

         Практическая значимость исследования заключается в том, что в работе сделана попытка  раскрыть некоторые аспекты разработки эффективного маркетингового комплекса  предприятия.

          Структура курсовой работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, приложений.

         В первом разделе "Маркетинг  и его значение" приводится суть концепций современного маркетинга, анализируются существующие маркетинговые  стратегии и рассматривается вопрос значения маркетингового комплекса предприятия.

         Во втором разделе на примере действующего предприятия  рассмотрены и проанализированы маркетинговый комплекс предприятия.

          Третий раздел посвящен  вопросам совершенствования маркетинговых  исследований, приведены новые подходы  к этому вопросу. 

         В заключении сформулированы основные выводы и предложения по результатам дипломного исследования.

1. Теоретические аспекты ведения  маркетинговой деятельностью  на предприятии

 

         Обеспечение эффективного развития и функционирования, как  больших предприятий, так и молодых  фирм в условия рыночной системы  хозяйствования в настоящее время  является сложной комплексной проблемой.

         Как показывает практика, в условиях трансформации отечественной  экономики в рыночную маркетинг нередко является наиболее «узким местом». При неэффективной маркетинговой системе невостребованными остаются гибкость и ресурсные возможности производственной, финансовой и других подсистем фирм.

         Маркетинговый подход –  общепризнанное направление в создании и реализации фирмами продукции  и услуг различного направления. В странах с развитой рыночной экономикой маркетинговой сфере  уделяется большое внимание, поскольку  неэффективная маркетинговая система  предприятия может привести не только к потерянной прибыли, но  и прямым убыткам. Маркетинговая система  как подсистема организационного управления существует в любой фирме, однако, степень ее развития и эффективности  может иметь значительные различия. В организационном отношении  в крупных  и средних фирмах управляющее звено маркетинговой  системы – специальные службы и подразделения. В малой фирме  это может быть непосредственно  один из руководителей.

         На многих отечественных  предприятиях в настоящее время  медленно реализуются настоящие  маркетинговые мероприятия и  исследования. Однако наряду с этим отсутствует нередко, отсутствует  правильно понимание самого понятия  «маркетинговая деятельность», «маркетинговая система», «управление маркетингом», «маркетинговой управление», как о  целостной подсистеме управления фирмой. Объективные причины этого связаны  с тем, что маркетинг соприкасается  и пересекается с самыми различными сторонами деятельности предприятия, но в тоже время не дублирует их. Маркетинг, в широком смысле этого понятия, понимается как система реализации следующих принципов: ориентация на потребителя, экономическая эффективность как основа деятельности фирмы; координация усилий всех служб и подразделений для достижения поставленных целей. Здесь маркетинг берет на себя некоторые функции менеджмента.

         Маркетинг и менеджмент являются основой любой деятельности любого предприятия или фирмы. Функции  менеджмента и маркетинга отражают разные объекты их приложения (персонал, финансы, строительство, страхование, торговля, производство, инвестиции, инновации, проекты, информация, знания и др.), а  так же различные концепции, отражающие технологические аспекты самого менеджмента и маркетинга как  способа управления (методологические, организационные, инструментальные, информационно-правовые, информационные и др.). Мы знаем, что  в менеджменте один из подходов в  управлении носит название «маркетинговый», что подразумевает маркетинговое  управление фирмой, предприятием, то есть это такое управление, которое  ориентировано на потребителя, в  соответствии с их нуждами, потребностями, запросами. Но, к сожалению, не во многих учебных пособиях, статьях можно  найти четкое определение понятий  «маркетинговой управление» и «управление  маркетингом».

         По логике приведенных  выше рассуждений будет целесообразно  дать определения этим двум понятиям:

• Управление маркетингом
• Маркетинговое управление

         В теории и практики ведения  маркетинговой деятельности эти  два понятия нередко наделяются равноправными характеристиками и  выполняют одинаковые функции. Итак, попытаемся разобраться, в чем же сходство и отличие этих понятий. 
 
 

Таблица 1.1 -  Сравнительные  характеристики