Маркетингова діяльність підприємства

 

       В функции отдела маркетинга  относятся: 

• начальник отдела является заместителем главного бухгалтера;
• мониторинг, анализ и планирование текущей деятельности предприятия;
• проведение маркетинговых исследований с возможным привлечением специалистов на временную работу;
• планирование и управление запасами предприятия;
• предоставление ежегодного отчета Раде владельцев.

         Вертикальный анализ (анализ структуры) - заключается в определении  в процентах структуры исследуемого объекта, например структуры активов, пассивов баланса предприятия.

         С помощью вертикального  анализа сравнивают относительные  показатели за предприятиями, которые  существенно различаются по абсолютным показателям объемов производства и привлеченных финансовых ресурсов. Вертикальный анализ уменьшает влияние на стоимостные показатели инфляционного фактора.

         Горизонтальный анализ (анализ динамики) - имеет целью исследовать  изменения показателей во времени  с расчетами абсолютных и относительных  отклонений (темпов).

          Вертикальный и горизонтальный  анализ дополняют друг друга.На практике составляют аналитические таблицы, где одновременно используют приемы вертикального и горизонтального анализов.

 Проведем  анализ структуры и динамики  балансов предприятия за 1999 - 2001 годы, который представлен в таблицах  Б1 и Б2 (см. приложение Б).

         Как видно, предприятие  в целом является прибыльным и  работает стабильно. Наблюдается рост денежных средств на счетах предприятия, однако объем их еще достаточно низкий - 3,6% от оборотного капитала, как за период с 1999 по 2000 год и и за период с 2000 по 2001 год, при норме не менее 10%.Такие низкие показатели отрицательно влияют на показатели абсолютной ликвидности предприятия. Происходит значительное снижение дебиторской задолженности предприятия, так за период с 1999 по 2001 она уменьшилась на 1443 тыс. грн, или 40,9%.Это свидетельствует о взвешенную политику руководства фирмы относительно дебиторов. Наблюдается уменьшение стоимости незавершенного строительства (на 43 тыс. гривен, или 74%), и увеличение стоимости основных фондов предприятия на 3900 тыс. грн, или 15,39%.Что означает, что на предприятии происходит обновление основных средств. Увеличивается выручка предприятия, а соответственно и сумма нераспределенной прибыли предприятия, так за анализируемый период он увеличился на 210 тыс. гривен, или 25,77%.Увеличился уставный и резервный капиталы предприятия на 1590 тыс. грн .., или 69,6%. и 237 тыс. гривен, или 51,41% соответственно. Как негативный фактор можно отметить увеличение на 4260 тыс. грн., или 13,07% постоянных обязательств предприятия. Также следует заметить, что происходит снижение кредиторской задолженности на 2171 тыс. грн, или 66,94%.

     РЕКОМЕНДАЦИИ предприятию: 

• увеличить сумму денежных средств на счетах до уровня, необходимого для покрытия текущих обязательств. Это можно сделать за счет нераспределенной прибыли;
• уменьшить сумму долга по постоянным обязательствам.

         Для того, чтобы проанализировать эффективность хозяйствования предприятия необходимо рассчитать показатели, которые приведены в таблице 2.1.

         Как видим, наблюдается  постоянная тенденция к росту  практически всех показателей хозяйственной  деятельности предприятия, что свидетельствует  рост прибыльности и эффективности  хозяйствования предприятия. 

Таблиця 2.1

Анализ  эффективности хозяйствования ЧП „Медиан”

 

Чтобы проанализировать структуру имущества предприятия  проведем исследования с помощью  показателей, приведенных в таблицах 2.2 и 2.3. 

Таблица 2.2

      Изменения в имущественном  состоянии ЧП „Медиан”

Таблица 2.3

Изменения в имущественном состоянии ЧП "Медиан"

 

         Из приведенных данных видно, что за анализируемый период имущество предприятия увеличилось  на 4388 тыс. грн, или 11%. Удельный вес необоротных  активов на 50% больше чем оборотных, что свидетельствует о нерациональной структуре основных средств предприятия: много основных средств, меньше оборотных средств. Эта структура более характерна для производственного предприятия, а не для торгового.

         Основные средства предприятия  обновляются плохо, о чем свидетельствуют  коэффициенты износа основных средств, и коэффициент обновления основных средств. Вследствие этого предприятию  следует уменьшить свои основные средства, и за счет этого увеличить  оборотные активы.

 

Анализ  финансовой устойчивости.

 Наличие  собственных оборотных средств,  то есть положительное значение  собственного оборотного капитала (СОК) - минимальное условие финансовой  устойчивости

Таблица 2.4

Данные  для определения  типа финансовой устойчивости ЧП "Медиан"

 

         Как видим предприятие  имеет абсолютную финансовую устойчивость, т.е. такое состояние, когда для  обеспечения запасов достаточно оборотных средств. В течение анализируемого периода товарные запасы предприятия покрываются его собственным оборотным капиталом.

Для того чтобы  определить рыночную стабильность предприятия  проведем анализ показателей рыночной устойчивости предприятия. Полученные данные приведены в таблице 2.5. 

      Таблица 2.5

Анализ  рыночной устойчивости предприятия

 

         Проведенный анализ показывает, что предприятие является рыночно  стабильным, о чем свидетельствуют  рассчитанные в Таблица 2.5 показатели. Охарактеризуем некоторые из них.

         Так коэффициент обеспечения  оборотных активов собственными средствами свидетельствует об абсолютной возможность превращения активов в ликвидные средства, его нормативное значение больше 0,1. В 2001 году этот показатель на предприятии составляет 0,88.

         Показатель маневренности  рабочего капитала показывает, какая  доля запасов, т.е. материальных, производственных активов в собственных оборотных  средствах. В 2001 году его значение на предприятии составляет 0,90 при нормативном  значению 1.Этот показатель близок к  нормативному, однако наблюдается негативная тенденция к его снижению в  динамике (с 0,97 в 1999 году до 0,90 в 2001 году).

          Показатель маневренности  собственных оборотных характеризует  долю абсолютно ликвидных активов в собственных оборотных средствах. Его рекомендуемое значение - не менее 0,5, однако его показатели на предприятии крайне низкие - 0,04 (за все годы), что свидетельствует о недостатке абсолютно ликвидных средств (то есть денег на счетах).Этот показатель тесно связан с показателем абсолютной ликвидности и свидетельствует также о невозможности предприятия покрыть свои самое срочное обязательство в короткий период, однако и вероятность того, что все кредиторы предъявят в один момент свои требования к предприятию достаточно низкая.

         Коэффициент финансовой независимости (автономии) характеризует возможность  предприятия выполнять внешние  обязательства за счет собственных  активов. Нормативное значение -> = 0,5. Как видим, у предприятия этот показатель в 2001 году равен 0,96.Это довольно высокий результат, свидетельствующий о возможности предприятия расплатиться с кредиторами собственными силами предприятия.

         Коэффициент финансовой устойчивости характеризует обеспеченность задолженности собственными средствами его показатель на предприятии увеличивается в динамике с 9,90 в 1999 году до 24,6 в 2001. Нормативное значение >1. Превышение собственных средств над заемными свидетельствует о финансовой стабильности предприятия.

         Показатель финансового  ливериджу характеризует зависимость  предприятия от долгосрочных обязательств. Как видим его значение на предприятии равна нулю, то есть предприятие абсолютно независимое от долгосрочных обязательств.