Автор: Пользователь скрыл имя, 23 Февраля 2012 в 14:33, курсовая работа
Сок — это жидкий продукт, полученный из фруктов или овощей путем механического воздействия и консервированный физическими способами. Сок может быть сконцентрирован и затем восстановлен водой. Не допускается добавление в сок консервантов (кроме естественных), искусственных ароматизаторов, в том числе идентичных натуральным, и красителей.
1.Российский рынок соков……………………………………………………......4 2.Основные компании на российском рынке соков и напитков………........….6
2.1.Наличие брэнда компании на упаковке, ассоциативность………...……..6 2.2. ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания»…....……………………….7 2.3. ОАО «Лебедянский»...…………………………………………….…………7 2.4. «Мултон»……………………………………………………………………...8 2.5. «Юнимилк»…………………………………………………………………...9 2.6. Детализированная линейка видов продукции……………………….……10
3. Доли рынка соков и напитков в России…………………..……………...16 3.1. Названия соков…………………………………………..………………..…17
3.2. Состав и качество продукции…………………………………………...….18 3.3. Упаковка и сок………………………...………………………………….…19
3.4. Ценовые сегменты соков на примере ОАО «Нидан-Соки».……..…22 4. Анализ и разработка названий сока………………………………………….25
Список использованных источников…………………………………...………45
«Санберри»=0+0+2+0=2
«Вита»
Таблица 4.13
Фоносемантический анализ
Фоносемантическая шкала | Коэффициент | Ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
1 большой-маленьк. | 3,04 | 2,96 | - не выражен |
2 безопасный-страш. | 2,61 | 3,39 | - не выражен |
3 веселый-грустный | 2,73 | 3,27 | - не выражен |
4 красив.-отталк. | 2,99 | 3,01 | - не выражен |
5 глад.-шероховат. | 2,91 | 3,09 | - не выражен |
6 яркий-тусклый | 2,71 | 3,29 | - не выражен |
7 радост.-печальн. | 2,59 | 3,41 | - не выражен |
8 горяч.-холодный | 2,52 | 2,52 | - не выражен |
9 актив.-пассивный | 3,15 | 2,85 | - не выражен |
10 подвиж.-медлит. | 2,76 | 3,24 | - не выражен |
11 легкий-тяжелый | 2,58 | 3,42 | - не выражен |
12 округл.-угловатый | 2,92 | 2,92 | - не выражен |
Интегральная фоносемантическая оценка-сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов-37,37 | |||
Слово «вита» не обладает выраженными фоносемантическими признаками.
Таблица 4.14
Лингвистический анализ
Направление оценки | Градация направления | Начисляемый балл |
Общее благоприятное впечатление | положительность | 1 |
нейтральность | 0 | |
отрицательность | -1 | |
Длина слова | не более 5 букв | 2 |
от 6 до 9 букв | 0 | |
более 9 букв | -2 | |
Связь с товарной категорией | никакая | 0 |
слабая | 2 | |
сильная | 4 | |
Оригинальность | оригинальное | 1 |
неоригинальное | 0 | |
обыденное | -1 |
«Вита»=1+2+2+1=6
«Полезный»
Таблица 4.15
Фоносемантический анализ
Фоносемантическая шкала | Коэффициент | Ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
1 большой-маленьк. | 2,99 | 3,01 | - не выражен |
2 безопасный-страш. | 3,19 | 2,81 | - не выражен |
3 веселый-грустный | 3,19 | 2,81 | - не выражен |
4 красив.-отталк. | 3,09 | 2,91 | - не выражен |
5 глад.-шероховат. | 3,30 | 2,7 | - не выражен |
6 яркий-тусклый | 3,25 | 2,75 | - не выражен |
7 радост.-печальн. | 3,15 | 2,85 | - не выражен |
8 горяч.-холодный | 3,21 | 3,21 | - не выражен |
9 актив.-пассивный | 3,11 | 2,89 | - не выражен |
10 подвиж.-медлит. | 2,97 | 3,03 | - не выражен |
11 легкий-тяжелый | 3,01 | 2,99 | - не выражен |
12 округл.-угловатый | 3,20 | 3,20 | - не выражен |
Интегральная фоносемантическая оценка-сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов-35,16 | |||
Слово «полезный» не обладает выраженными фоносемантическими признаками.
Таблица 4.16
Лингвистический анализ
Направление оценки | Градация направления | Начисляемый балл |
Общее благоприятное впечатление | положительность | 1 |
нейтральность | 0 | |
отрицательность | -1 | |
Длина слова | не более 5 букв | 2 |
от 6 до 9 букв | 0 | |
более 9 букв | -2 | |
Связь с товарной категорией | никакая | 0 |
слабая | 2 | |
сильная | 4 | |
Оригинальность | оригинальное | 1 |
неоригинальное | 0 | |
обыденное | -1 |
«Полезный»=1+0+2-1=2
«Сочи»
Таблица 4.17
Фоносемантический анализ
Фоносемантическая шкала | Коэффициент | Ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
1 большой-маленьк. | 3,41 | 2,59 | - не выражен |
2 безопасный-страш. | 3,09 | 2,91 | - не выражен |
3 веселый-грустный | 2,85 | 3,15 | - не выражен |
4 красив.-отталк. | 3,33 | 2,67 | - не выражен |
5 глад.-шероховат. | 3,50 | 2,5 | + шероховатый |
6 яркий-тусклый | 3,41 | 2,59 | - не выражен |
7 радост.-печальн. | 3,24 | 2,76 | - не выражен |
8 горяч.-холодный | 2,97 | 2,97 | - не выражен |
9 актив.-пассивный | 3,05 | 2,95 | - не выражен |
10 подвиж.-медлит. | 3,20 | 2,80 | - не выражен |
11 легкий-тяжелый | 2,57 | 3,43 | - не выражен |
12 округл.-угловатый | 3,04 | 3,04 | - не выражен |
Интегральная фоносемантическая оценка-сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов-34,36 | |||
Информация о работе Анализ и разработка названий брендов сока