Автор: Пользователь скрыл имя, 23 Февраля 2012 в 14:33, курсовая работа
Сок — это жидкий продукт, полученный из фруктов или овощей путем механического воздействия и консервированный физическими способами. Сок может быть сконцентрирован и затем восстановлен водой. Не допускается добавление в сок консервантов (кроме естественных), искусственных ароматизаторов, в том числе идентичных натуральным, и красителей.
1.Российский рынок соков……………………………………………………......4 2.Основные компании на российском рынке соков и напитков………........….6
2.1.Наличие брэнда компании на упаковке, ассоциативность………...……..6 2.2. ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания»…....……………………….7 2.3. ОАО «Лебедянский»...…………………………………………….…………7 2.4. «Мултон»……………………………………………………………………...8 2.5. «Юнимилк»…………………………………………………………………...9 2.6. Детализированная линейка видов продукции……………………….……10
3. Доли рынка соков и напитков в России…………………..……………...16 3.1. Названия соков…………………………………………..………………..…17
3.2. Состав и качество продукции…………………………………………...….18 3.3. Упаковка и сок………………………...………………………………….…19
3.4. Ценовые сегменты соков на примере ОАО «Нидан-Соки».……..…22 4. Анализ и разработка названий сока………………………………………….25
Список использованных источников…………………………………...………45
«Добрый»=1+0+0-1=0
«Нико»
Таблица 4.3
Фоносемантический анализ
Фоносемантическая шкала | Коэффициент | Ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
1 большой-маленьк. | 3.10 | 2.9 | - не выражен |
2 безопасный-страш. | 2.45 | 3.55 | + безопасный |
3 веселый-грустный | 3.00 | 3 | - не выражен |
4 красив.-отталк. | 2.47 | 3.53 | + красивый |
5 глад.-шероховат. | 2.83 | 3.17 | - не выражен |
6 яркий-тусклый | 3.02 | 2.98 | - не выражен |
7 радост.-печальн. | 2.88 | 3.12 | - не выражен |
8 горяч.-холодный | 2.63 | 2.63 | - не выражен |
9 актив.-пассивный | 3.05 | 2.95 | - не выражен |
10 подвиж.-медлит. | 3.02 | 2.98 | - не выражен |
11 легкий-тяжелый | 2.59 | 3.41 | - не выражен |
12 округл.-угловатый | 3.01 | 3.01 | - не выражен |
Интегральная фоносемантическая оценка-сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов-37.23 | |||
Слово «нико» обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками: безопасный, красивый
Таблица 4.4
Лингвистический анализ
Направление оценки | Градация направления | Начисляемый балл |
Общее благоприятное впечатление | положительность | 1 |
нейтральность | 0 | |
отрицательность | -1 | |
Длина слова | не более 5 букв | 2 |
от 6 до9 букв | 0 | |
более 9 букв | -2 | |
Связь с товарной категорией | нет | 0 |
слабая | 2 | |
сильная | 4 | |
Оригинальность | оригинальное | 1 |
неоригинальное | 0 | |
обыденное | -1 |
«Нико»=0+2+0+1=3
«Я»
Таблица 4.5
Фоносемантический анализ
Фоносемантическая шкала | Коэффициент | Ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
1 большой-маленьк. | 2.10 | 3.9 | + большой |
2 безопасный-страш. | 2.10 | 3.9 | + безопасный |
3 веселый-грустный | 2.50 | 3.5 | + веселый |
4 красив.-отталк. | 1.90 | 4.1 | + красивый |
5 глад.-шероховат. | 2.20 | 3.8 | + гладкий |
6 яркий-тусклый | 1.60 | 4.4 | + яркий |
7 радост.-печальн. | 1.80 | 4.2 | + радостный |
8 горяч.-холодный | 3.00 | 3.00 | - не выражен |
9 актив.-пассивный | 2.60 | 3.4 | - не выражен |
10 подвиж.-медлит. | 3.00 | 3 | - не выражен |
11 легкий-тяжелый | 2.10 | 3.9 | + легкий |
12 округл.-угловатый | 2.00 | 2.00 | + округлый |
Интегральная фоносемантическая оценка-сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов-43.10 | |||
Слово «я» обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками: большой, безопасный, веселый, красивый, гладкий, яркий, радостный, легкий, округлый.
Таблица 4.6
Лингвистический анализ
Направление оценки | Градация направления | Начисляемый балл |
Общее благоприятное впечатление | положительность | 1 |
нейтральность | 0 | |
отрицательность | -1 | |
Длина слова | менее 5 букв | 2 |
от 6 до 9 букв | 0 | |
более 9 букв | -2 | |
Связь с товарной категорией | нет | 0 |
слабая | 2 | |
сильная | 4 | |
Оригинальность | оригинальное | 1 |
неоригинальное | 0 | |
обыденное | -1 |
«Я»=0+2+2+0=4
«Рич»
Таблица 4.7
Фоносемантический анализ
Фоносемантическая шкала | Коэффициент | Ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
1 большой-маленьк. | 3.46 | 2.54 | - не выражен |
2 безопасный-страш. | 3.31 | 2.69 | - не выражен |
3 веселый-грустный | 2.48 | 3.52 | + веселый |
4 красив.-отталк. | 3.41 | 2.59 | - не выражен |
5 глад.-шероховат. | 3.95 | 2.05 | + шероховатый |
6 яркий-тусклый | 2.06 | 3.94 | + яркий |
7 радост.-печальн. | 2.11 | 3.89 | + радостный |
8 горяч.-холодный | 2.61 | 2.61 | - не выражен |
9 актив.-пассивный | 2.28 | 3.72 | + активный |
10 подвиж.-медлит. | 2.24 | 3.76 | + подвижный |
11 легкий-тяжелый | 3.21 | 2.79 | - не выражен |
12 округл.-угловатый | 3.85 | 3.85 | + угловатый |
Интегральная фоносемантическая оценка-сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов-55.28 | |||
Информация о работе Анализ и разработка названий брендов сока