Просування бренду засобами реклами і PR

Друга група  -  холістичні методи, які, на відміну від порівняльних, розраховують загальну цінність торгової марки. Проведені автором дослідження дозволяють зробити наступні висновки. Сутність брендингу полягає, перш за все, в розробці назви, поняття, знака, символу, дизайну для позначення продукції або послуг, встановлення їх відмінностей від продукції і послуг конкурентів, а також в певних прийомах створення особливого враження, які вносять вклад в загальний імідж і в ставлення цільового сегмента до ринку. Цінність торгової марки для фірми та інших господарюючих суб'єктів ринку проявляється тільки в процесі її інструментального використання. Відома торговельна марка не з'являється, а головне не існує сама по собі, вона вимагає цілеспрямованого постійного управління. Ф. Котлер та інші західні фахівці відзначають, що найбільш характерними властивостями професійних маркетологів є їхнє вміння створювати, підтримувати, захищати, посилювати і розширювати торговельні марки, тобто керувати ними.

З позицій управління торгова марка  має двояке призначення. Вона є інструментом управління, за допомогою якого фірма  активно впливає на всіх зацікавлених осіб (покупців, партнерів, ділову громадськість), формуючи певний імідж фірми і  її продукції і бажану поведінку  зазначених осіб щодо фірми. У цьому сенсі торгова марка є інструментом досягнення стратегічних цілей фірми. Марка є об'єктом управління, щодо якої застосовні загальноприйняті етапи і процедури управління формування цілей, вибір стратегії, оцінка ефективності управління і т.д.

З кожним роком споживачам все важче  орієнтуватися в лавині товарів, і це не дивно, якщо врахувати, з якою швидкістю на ринку з'являються  нові бренди: всього за десять років  кількість брендів, представлених  в продовольчих магазинах США, зросла з 15 до 45 тис. Але проблема посилюється  ще й тим, що не менш складно сьогодні диференціювати товари на основі об'єктивних характеристик.

Бренд - ось що зараз рухає нами при виборі того чи іншого товару, ми диференціюємо його не за реальним характеристикам, а за системою сформованих  поглядів на марку, нав'язаних в більшості  своїй самим виробником.

Але не багато українських компаній готові оцінити свої бренди. Однією з причин такого стану є недосконалість методології оцінки брендів.

Тому зараз Україна  потребує аналізу зарубіжного досвіду. Саме аналіз шляхів, форм і методів  розвитку реклами, а не сліпе копіювання дозволить зрозуміти, як вона повинна  розвиватися далі. У той же час  без знання наших вітчизняних, українських  умов соціально-економічного розвитку та особливостей сприйняття реклами  нашими громадянами важко добитися добрих результатів.

У третьому розділі даної випускної роботи було розглянуто методи оцінки вартості брендів, проблеми оцінки брендів та управління та захист бренду.

Є чимало прикладів того, як прийняття стратегічних рішень щодо портрета бренда, позиціонування та ін. передається на розсуд рекламної  агенції. У такому випадку великою  є спокуса розробки стратегії  бренда під цікаву креативну (творчу) ідею, що створюється креативним підрозділом.

Розробка нового бренда та його стратегії потребує спеціальних  маркетингових досліджень, у тому числі проведення тестів. Окремою проблемою є низький рівень диференціації марок. Також суттєвою помилкою є підміна стратегічного позиціонування та управління активами бренда розробкою творчої ідеї, що часто відповідає завищеним амбіціям.

Але все ж таки одним  із найпоширеніших методів оцінки вартості бренда є ринковий або порівняльний метод, що пропонує визначення різниці  між ціною товару, що споживач платить  за товар компанії, і ціною аналогічного товару без бренда на ринку, і помноження отриманої різниці на обсяг продажів цього товару даної фірми. Недоліки цього методу очевидні - знайти аналогічний товар без бренда практично неможливо, по-перше, переважна більшість товарів несуть на собі марку виробника, а по-друге, знайти два цілком однакових товари досить складно. Проте загальне уявлення цей метод дати може. Метод зручний тим, що дає можливість розрахувати вартість бренда на визначеній території, наприклад, під час підписання договору франчайзинга або при одержанні ексклюзивного права на продаж того або іншого товару.

На думку Т. Коупленда, Т. Коллера, Дж. Муріна, а також        О.Пестрецової і С. Блоцького, найбільш ефективним є метод, в основі якого лежить дисконтування майбутніх грошових потоків. Він являє собою пряму аналогію методу оцінки вартості компанії на основі дисконтування грошових потоків. Таким чином, цей метод забезпечує єдність механізмів оцінки вартості компанії і її основного фактора - вартості бренда. Один, з головних висновків, який можно зробити дуже простий. Брендинг має всі шанси розвиватися в Україні.

За полуторовековую історію  був створений і розвинений новий  ринок - це ринок фешн-індустрії. З  роками змінювався і характер ринку: від монополії паризьких кутюр'є  і приналежності до високих шарів  суспільства, мода розвивалася і  ставала все більш демократичною  і близькою для кожної людини. Перегляд цінностей і зміна зовнішнього  вигляду - від розкішного до буденного - стають повсякденною реальністю. Фешн індустрія не може уникнути дії закону тяжіння до глобалізації тенденцій. На сьогоднішній день, в епоху стрімкого часу, коли цінується кожна хвилина, і немає можливості в тривалому пошуку гардероба, увійшло в побут поняття "швидкої моди". Марки, які сповідують політику швидких змін колекцій, є економічно успішними і неймовірно популярними серед населення мегаполісів.

Таким чином розуміємо, що бренд - це нова, невід'ємна частина  нашого життя, економіки і навіть політики. Зараз вона становить для  нас інтерес з позиції її здатності  диференціювати продукт. З якою в  майбутньому позиції вона нас  зацікавить - невідомо. Відомо тільки те, що найближчі пару сотень років брендинг буде незримо присутнім у нашому житті, направляючи її та коригуючи.

В четвертом розділі  було розглянуто оцінки просування брендів спортивної індустрії. Таким чином одним з ефективних засобів впливу на формування споживчого попиту служить реклама. В даний час реклама включає практичну діяльність, яка пов'язана з ознайомленням потенційних споживачів та організацій-замовників з конкретною фірмою або виробленими нею товарами, запропонованими на даному ринку. По суті, реклама - це комерційна пропаганда споживчих властивостей товару або будь-яка форма неособистого представлення, а також просування товарів і послуг, оплачена чітко позначеним рекламодавцем.

Реалізація формування і розвитку культури компанії можлива  за умови активної взаємодії учасників  ділової активності всіх рівнів. Для  цього необхідні: ініціювання відкритих  дискусій, в тому числі і про  ціннісні відмінності; залучення персоналу  в оцінку і розвиток цінностей, їх реалізацію в повсякденній діяльності та при прийнятті рішень на всіх рівнях; конкретизація поведінкових моделей; прояв вдячності співробітникам за ціннісно-орієнтовані рішення  і дії, залучення персоналу до розробки внутрішнього кодексу ділової  практики і до процесів перегляду  цінностей компанії в періоди  змін і перетворень. Зараз Україна потребує аналізу зарубіжного досвіду. Саме аналіз шляхів, форм і методів розвитку реклами, а не сліпе копіювання дозволить зрозуміти, як вона повинна розвиватися далі. У той же час без знання наших вітчизняних, українських умов соціально-економічного розвитку та особливостей сприйняття реклами нашими громадянами важко добитися добрих результатів.

Формування повноцінних  українських брендів невіддільне  від культури ведення справ, корпоративної  культуриукраїнських компаній. Створення  такої культури передбачає побудову системи зовнішніх і внутрішніх PR, включаючи: нову інтерпретацію колишньої  історії, символіки, міфів, легенд і  традицій, створення системи інформування співробітників на всіх рівнях (загальні збори, інформаційні дошки, внутрішній Wеb-сайт, корпоративна газета); розробку і реалізацію кодексів ділової практики.

Ринок модного одягу  на даний момент неймовірно конкурентний: десятки брендів представляють  приблизно одні й ті ж колекції, так як всі дизайнери спираються на останні тренди сезонів, яких не так багато.

З наведеного матеріалу  в роботі, очевидно, що розглянуті бренди Zara, NIKE, REEBOK і ADIDAS володіють як загальними рисами, так і кардинально протилежними. Кожна компанія реалізовує специфічну, властиву тільки їй систему просування свого бренду, саме тому ці бренди займають лідируючі позиції на ринку.

Для того щоб успішно  здійснювати свою діяльність на ринку, виробнику необхідно зробити  все можливе для створення  стійкої споживчої бази. Від того, наскільки лояльний споживач стосовно фірми, багато в чому будуть залежати обсяги продажів, а значить і ефективність підприємства.

Для цього багато підприємств  створюють бренди, крім того, дуже часто трапляється, що бренд створюється сам собою з появою товару на ринку. Але стихійне формування споживчого враження може виявитися не на користь компанії (покупці можуть не розібратися в перевагах товару, не оцінити переваг, перебільшити наявні недоліки і навіть придумати нові).

Керований бренд, навпроти, виявляє, виставляє напоказ всі  достоїнства товару, виділяє його із загальної маси схожих пропонованих товарів або послуг у вигідному  світлі.

Позиціонується ж бренд  як одяг для молодих, стильних і впевнених  у себе.Нельзя не погодитися з тим, що феномен успішності марки в  точній відповідності цільової аудиторії. Ці молоді дівчата орієнтуються не стільки на «моду» і «стиль» в  старомодному розумінні, скільки на створення «іміджу» в своїй віковій  групі. Перебуваючи в перехідному  періоді, вони потребують зміцнення  почуття власної значущості, і  нескінченно вдячні за бренд, створений  відповідно до їх цінностями, їх перевагами. З іншого боку, цей одяг буває  по-дорослому романтична і сексуальна.

Стаючи доступною відомою  в силу дії різноманітних форм соціальних комунікацій, спортивна  мода стає стандартом поведінки для  різних суспільних страт. Мода є одним  з елементів художньої творчості, в якому однаково важливі і  духовні і матеріальні аспекти. Духовне в знаковій системі моди, визначається як зміст, а матеріальне, як форма. Розглядаючи культурогенез  з точки зору согістікі, можна  прийти до висновку зробити висновок, що він значною мірою обумовлений  переважанням в масовій психології людей таких ідеологем, як загальна справедливість і загальнолюдське  щастя.

В процесі підготовки даної  випускної роботи вивчено велику кількість джерел інформації, обраних  відповідно до цілей і завдань  дослідження. Основний масив інформації є матеріали періодичної преси, Закони України, федеральні і регіональні, ділові і суспільно-політичні засоби масової інформації за період з 1987-2011 рр.. У джерелах представлені думки  консультантів,  керівників служб  персоналу, керівників компаній.

Базою дослідження є документи з історії і теорії моди, ілюстративні джерела, колекції таких художніх музеїв, як Державний Ермітаж і Харкывський музей, а також колекції Державного історичного музею а також каталоги найбільших світових виставок, комплекс матеріалів і документів з історії та теорії моди, що включає і ілюстративні джерела. Суттєве значення мали матеріали, отримані під час роботи автора в області моделювання в ТМ «STAYER», що виробляє спортивний одяг, а також вивчення музейних виставкових колекцій в України та відвідування виставок за кордоном. (Німеччина «ISPO», Іспанія, «Bread & Butter», Франція «Premier Vision»).

І на останок хотілось би відзначити особливість рекламних  матеріалів, якість яких відзначається  призами на міжнародних фестивалях. Процес створення гарної, якісної  реклами привертає до себе багатьох талановитих людей - художників, письменників, режисерів, акторів, співаків і т.д. Саме вони перетворюють рекламу в мистецтво, а одяг на глянцевих сторінках журналу - в ідеальні образи.

На вибір споживачем зразків спортивної моди впливає  не тільки їх консерватизм або традиціоналістські установки. Тут має величезне  значення соціальне становище споживача, його бажання відповідати значимого  соціальному статусу. Звідси багато в чому і виникає поділ моди на масову і елітарну, причому цей  поділ скоріше маскує, ніж виявляє  матеріальний достаток людини, яка  зробила вибір на користь тієї або іншої моделі спортивного  одягу.

  Спорт активно входить у життя людей XX-XI століть, і епоха постмодернізму - яскравий приклад цьому. Змінилася структура мислення і поведінки людей, їх ставлення до одягу, в тому числі і спортивної. На першому плані виявилися функціональні властивості костюма, як повсякденного, так і спортивного. Зручність і простота спортивного стилю одягу і спортивного костюма зокрема завоювали популярність широких верств населення в різних країнах світу. Елементи спортивної модного одягу активно використовуються в побуті нашого життя. Найважливіші спортивні події накладають відбиток на стиль повсякденних і спортивних костюмів, показовим прикладом чого може служити популярність спортивної командної одягу з олімпійською символікою, використовувані Українською Олімпійської збірної.

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Акер, Д. Создание сильных брендов [текст]: / Д. Акер. - 2004. -133 с.
2. Агафонова И. Формат успеха сетевых операторов на рынке Fashion Retail [текст]: / И.Агафонова.- 2005 . – 145 с.
3. Агаханов М. Как важно быть профессионалом модный Magazine [текст]: / М.Агаханов. – 2008.-452с.
4. Азоев, Г.Л. Маркетинг [текст]: / Г.Л. Азоев. – 2009. 180 с.
5. Адреева, А.Н. Маркетинговые коммуникации [текст]: / А.Н.Андреева. - 2001. - 107 с..
6. Андреева, А.Н. Дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе [текст]: / А.Н.Андреева. - 2001. - 107 с.
7. Багдикян, Б. Рекламная деятельность [текст]: / Б. Багдикян - М.: Академический Проект, 2003. - 234 с.
8. Багиров, Э.Г. Место телевидения в системе средств массовой информации и пропаганды [текст]: / Э. Г. Багиров. - 2000. - 119 с.
9. Барлетта, М. Стратегічний маркетинг [текст]: / М. Барлетта. – 2004.- 288 с.
10. Бендас, Т.В. Роль і значення маркетингової стратегії в системі стратегічного планування фірми [текст]: / Т.В. Бендас - 2005. – 431 с .
11. Берн, Ш. Стратегии рыночного позиционирования товара на потребительском рынке [текст]:/ Ш. Берн - СПб.: 2001.- 320 с.
12. Бондаренко, А.Ф. Современные методы анализа и прогнозирования в задачах обоснования маркетингових решений [Текст]:/ А. Ф. Бондаренко. - 1991. – 306 с .
13. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы: [текст]: / Б.Л. Борисов. - . 2001. – 289 с.
14. Балдано, И.Ц. Мода XX века: [текст]: / И.Ц.Балдано. - 2002. - 400с.
15. Барт, Р. Мифологии [текст]: / Р.Барт. - 2007.- 312с.
16.   Барт, Р.Избранные работы [текст]: / Р.Барт. - 2008.- 616с.
17. Барт, Р Система Моды [текст]: / Р.Барт.-2009. – 160с.
18. Бахтин, М.М. Человек в мире слова [текст]: /  М.М.Бахтин. - 1995.-140с.
19. Бахтин, М.М. Эстетика словесного творчества [текст]: / М.М.Бахтин. - 2000.-424с.
20. Беляева-Экземплярская, С.Н. Моделирование одежды по законам зрительного восприятия [текст]: /  С.Н. Беляева-Экземплярская. - 1996.-117с.
21. Бердник, Т.О. Дизайн и костюм  [текст]: /  Т.О.Берник . -2000.-446с.
22. Бердяев, Н.А. Духовный кризис интеллигенции [текст]: /  Н.А.Бердяев.- 2010.-400с.
23. Волкова, А.И. Основы психологии рекламы [текст]: / А.И.  Волкова. -2005. – 250 с.
24. Васюхин, В.А. Креативная кухня [текст]: / В.А.Васюхин. - 2007. - 319 с.
25. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., Триз-шанс, 2006г.
26. Власова, М. Маркетинг люксовых товаров [текст]: / М.Власова. - 2007. - 319 с.
27. Батушева, Н. Неосторожная гибель имиджа [текст]: / Н.Батушева. – 2010.-200с.
28. Бендина, Н. Война за средний класс на российском рынке одежды [текст]: / Н.Бендина. – 2011.-300 с.
29. Грошев, И.В. Реклама [текст]: / И.В.Грошев. –1999. – 380 с.
30. Зозульов, О. В. Моделі брендінгу [текст] : / О.В.Зозульов. - 2006. - 490 с.
31. Зимбардо, Ф. Моделі брендінгу [текст] : Ф.Зимбардо. – 2010. – 400 с.
32. Ильин, Е.П. Ценности и символы в массовой коммуникации [текст]: / Е.П.Ильин. –2002. – 265 с.
33. Исаенко Е. В Организация и планирование рекламной деятельности [текст]: / В.Е.Исаенко. - 2004.- 306 с.
34. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием [текст]: / С. Г. Кара-Мурза.- 2000.- 448 с.
35. Карпухин, О. Формирование масс: Природа общественных связей и технологии  «паблик рилейшенз»: Опыт историко-социологического исследования [текст]: / О.Карупхин.- Калининград: ФГУИПП Янтар. – 2001.- 340 с.
36. Кондратьев Э.В. Связи с общественностью [текст]: : учеб. пособие для высшей школы / Э.В. Кондратьев. - 2004. - 432 с.
37. Костенко Н. В. Ценности и символы в массовой коммуникации [текст]: / Н. В. Костенко. — К.: Студцентр, 1993. — 350 с.
38. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент [текст]:/ Ф.Котлер. - СПб.: Питер, 2000.
39. Мороз Ф. Основы маркетинга [текст]:/Ф.Мороз. - М.: "Ростинтэр". - 1996. -342 с.
40. Матвієнко, В.Я. Соціальні технології[текст]: / Я.В. Матвієнко.- К.: Українські пропілеї, 2001.
41. Мокшанцев, Р.И. Психологія реклами[текст]: / Р.И.Мокнашинцев – М., 2000.
42. Назаретян, А.П. Психология стихийного массового поведения [текст]:/ А.П. Назаретян.- Лекции. М.: ПЕР СЭ. -2001.- 323 с.
43. Панкратов, Ф.Г. Рекламна діяльність[текст]: / Ф.Г. Панкратов.– М, 2000.- 412 с.
44. Песоцкий, Е.А. Реклама и психология потребителя[текст]:/                   Е.А. Песоцкий. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2004.- 321 с.
45. Почепцов, Г.Г.: Имиджелогия[текст]: / Г.Г.Почепцов.- Рефл-бук Ваклер.-2000.- 521 с.
46. Панкратов Ф.Г. Рекламна діяльність[текст]: / Ф.Г. Панкратов.– М, 2000.- 412 с.
47. Песоцкий Е.А. Реклама и психология потреби теля [текст]:/                   Е.А. Песоцкий.  – Ростов-на-Дону: Феникс, 2004.- 321 с.
48. Почепцов Г.Г.: Имиджелогия [текст]: / Г.Г.Почепцов.- Рефл-бук Ваклер.-2000.- 521 с.
49. Росситер, Д., Перри Л. Реклама и продвижение товаров [текст]:/ Д.Росситер, Л.Перри. — СПб.: Питер, 2001.- 236 с.
50. Сальникова, Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы [текст]:/ Е.В. Сальникова. - М.: 2001. -321 с.
51. Соломон, М.В. Поведение потребителя. Искусство и наука побеждать на рынке [текст]:/ М.В. Соломон.  – СПб.: Питер, 2003. -342 с.
52. Статт, Д. Психология потребителя [текст]:/Д.Статт. - СПб.: Питер, 2003. – 232 с.
53. Сулягин, Ю.А., Петров В.В. Реклама [текст]:/ Ю.А.Сулягин.- СПб.: Изд-во Михайлова В.А.,2003.- 281 с .
54. Салариа, М.О. Одежда для работы и отдыха [текст]:/   М.О.Солариа, Ж.Морли. -1994.- 54с.
55. Сестры Сорины. Язык одежды или как понять человека по его одежде [текст]:/  Сестры Сорины. -1998. -224с.
56. Сепир, Э Избранные труды по языкознанию и культурологи [текст]:/ Э.Сепир.- 2001. -629с.
57. Столбов, В.В. История физической культуры и спорта [текст]:/ В.В.Столбов. - 2001.-423с.
58. Столяров, В.И. Социология физической культуры и спорта [текст]:/ В.И.Столяров.- 2005.- 400с.
59. Стриженова, Т.К. Из истории советского костюма [текст]:/ Т.К.Стриженова.- 2001.- 112с.
60. Такер, Э. История моды[текст]:/ Э.Такер. -2003.-144с.
61. Тангейт, М. Построение бренда от Armani до Zara [текст]:/ М.Тангейт 2006. -291с.
62. Тард, Д. Законы подражания [текст]:/ Д.Тард.- 2009. -300 с.
63. Тарабукин, Н.М. Очерки по истории костюма[текст]:/ Н.М.Тарабукин.- 1995. -155с.
64. Топалов, М.И. Социальные аспекты моды: мода и цивилизация[текст]:/ М.И.Топалов,- 2010.-146с.
65. Устюгова, Е.Н. Стиль и культура: Опыт построения общей теории стиля [текст]:/ Е.Н.Устюгова.- 2003.-260 с.
66. Фишман, Р.Б. Мода как социальное явление [текст]:/ Р.Б.Фишман. - 1990.-19с.
67. Флиер, А.Я. Культурология для культурологов [текст]:/ А.Я.Флиер. - 2000.- 385с.
68. Фрейд, 3.О. Методика и техника психоанализа [текст]:/ З.О.Фрейд. - 2002. -662с.
69. Фромм, Э. Бегство от свободы [текст]:/ Э.Фромм. - 2007. - 272 с.
70. Хабермас, Ю. Модерн -незавершенный проект [текст]:/ Ю.Хабермас.-2008.- 504с.
71. Фоксол, Г. Психология потребителя в маркетинге [текст]:/ Г.Фоксол. – СПб . : Питер, 2001. – 432 с.
72. Хромов, Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека - менеджера и бизнесмена. [текст]:/ Л.Н. Хромов. - Петрозаводск, 1994.- 120 с.
73. Чалдини, Р.: Психология влияния[текст]: / Р.Чалдини. -СПб.: Питер. -2011.- 389 с.
74. Шуванов, В.И. Психология рекламы [текст]:/ В.И. Шуванов – Ростов-на-Дону: Феникс, 2005.  – 311 с.
75. Шейпак, А.А. История науки и техники. Материалы и технологи [текст]:/ А.А.Шейпак.- 2007.- 276с.
76. Шейпак, А.А. История науки и техники. Материалы и технологии. [текст]:/ А.А.Шейпак.- 2007.- 347с.
77. Шпенглер, О. Закат Европы. Очерки морфологии мировой истории, т.2, Всемирно-исторические перспективы [текст]:/ О.Шпенглер.- 2000. -606с.
78. Якимович, B.C. Культура в мире спорта [текст]:/ В.С.Якимович.- 2010.- 164с.
79. Ятина, Л.И. Мода глазами социолога: результаты эмпирического исследования [текст]:/  Л.И.Ятина.-1998.-300с.
80. Ятина, Л.И. Полистилизм. Новый этап в развитии моды [текст]:/  Л.И.Ятина.-2008.-300с.
81. Bogardus E.S. Fundamentals of Social Psychology [text]:/   E.S. Bogardus.-N.Y.,2010.P.301.
82. Brands A-Z ADIDAS, UK [text]:/   Southbank Publishing, 2007.-240p.
83. Dawber Martin. Big book of fashion illustration [text]:/   Martin Dawber.- London.:1. Batsford, 2007.- 383p.
84. Frings, Gini Stephens. Fashion: from concept to consumer[text]:/ Gini Stephens
85. Frings.- New Jersey [text]:/    Pearson Education Ltd.-2001.- 39lp.
86. Gumbrecht H.U. Schwindende Stabiltat der Wirklichkeit. Eine Geschichte des Stilbegriffs [text]:/ Geschichte und Funktionen eines Kulturwissenschaftlichen Diskusselments. Fr.a.M.: Hrgs. von H. Gumbrecht und K.L. Pfeiffer, 2011, 750p.
87. Hidalgo, Marta R. Young Fashion Designers [text]:/   Marta R. Hidalgo.-K.: TASCHEN, 2007.- 191p.
88. Landmann M. Das Zeitalter als Schicksaal [text]:/  M. Landmann 2000. -180p.
89. Pereira, S. Trainers [text]:/  Sandrine Pereira.- Singapore.:Fitway, 2004.-253p.
90. Vogel,S. Street wear [text]:/  S.Vogel.- London: Thames&Hudson, 2008.-350p.
91. Welsch W. Unsere postmoderne Moderne [text]: /  W.Welsch.- Berlin: 1993.-320p.
92. Ziehe Т. Vom Lebensstandart zum Lebensstiel [text]:/  Aktualitat des Asthetischen. Munchen: hrgs. von W. Welsch, 2007.-456p.
93. Кушніров, О. О. Сучасні техноголії інформаційного впливу [електронний ресурс] / О. О. Кушніров.— Режим доступу: URL // http://revolution.allbest.ru/journalism/00027522_0.html
94. Маніпуляція [Електронний ресурс] // [режим доступу]: http://uk.wikipedia.org/wiki/Маніпуляція
95. Маніпульована демократія [Електронний ресурс] // [режим доступу]: http://www.ji.lviv.ua/n30texts/N30-manipul.htm
96. Налогооблажение в Интернете [Електронний ресурс] // [режим доступу]: http://turboreferat.ru/tax/nalogooblozhenie-reklmy-v-ukraine/30094-146633-page3.html
97. Психология рекламы. Введение [Електронний ресурс] // [режим доступу]: http://www.ideaura.com/psychology/introduction.php
98. Реклама [Електронний ресурс] // [режим доступу]: http://uk.wikipedia.org/wiki/Психологія_реклами
99. Закон України про інформацію [Електронний ресурс] // [режим доступу]: http://zakon4.rada.gov.ua/laws/show/2657-12
100. Закон України про рекламу [Електронний ресурс] // [режим доступу]: http://www.profiwins.com.ua/ru/legislation/laws/71.html