Маркетингова цінова політика та шляхи її вдосконалення

Автор: Пользователь скрыл имя, 17 Декабря 2012 в 13:19, дипломная работа

Краткое описание

На основі маркетингової цінової політики підприємства надати рекомендації щодо практичної реалізації та покращення цієї діяльності.
Відповідно до мети поставлено та розв’язано такі завдання:
– розроблено теоретичні аспекти маркетингової цінової політики;
– визначено сутність елементів комплексу маркетингу виробничого підприємства;
– охарактеризувано визначальні фактори формування цінової політики підприємства;
– досліджено методичні підходи до оцінки ефективності формування цінової політики виробничого підприємства;
– здійснено дослідження організації цінової політики ТОВ «Астек» м. Київ;
– проведено аналіз стану формування цінової політики на підприємстві;
– досліджено методи ціноутворення на підприємстві;
– здійснено оцінку ефективності цінової політики підприємства;
– розроблено напрями удосконалення інформаційного забезпечення формування цінової політики підприємства;
– визначено основні напрями формування цінової політики ТОВ «Астек» м. Київ;
– розроблено програму заходів щодо обраної цінової стратегії підприємства.

Скачать в ZIP (633.14 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Файлы: 1 файл

ДИПЛОМ ценоутвор доработка_250.doc

— 2.59 Мб (Скачать)

Додаток В
(обов’язковий)
Звіт про фінансові результати ТОВ "Астек"

І. Фінансові результати
Найменування показника		2008	2009	2010
Дохід (виручка) від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг)	10	203,66	706,59	512,47
Податок на додану вартість	15	33,94	117,55	90,51
Акцизний збір	20
	25
Інші вирахування з доходу	30
Чистий дохід (виручка) від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг)	35	169,72	589,03	421,96
Собівартість реалізованої продукції (товарів, робіт, послуг)	40	145,28	511,87	365,29
Валовий:
прибуток	50	24,44	77,16	56,67
збиток	55	0	0	0
Інші операційні доходи	60	37,93	242,93	192,89
Адміністративні витрати	70	15,27	66,13	33,68
Витрати на збут	80	1,43	7,30	6,15
Інші операційні витрати	90	21,38	176,08	185,33
Фінансові результати від операційної діяльності:
прибуток	100	24,28	70,58	24,40
збиток	105	0	0	0
Дохід від участі в капіталі	110
Інші фінансові доходи	120
Інші доходи	130	19,43	4,97	5,57
Фінансові витрати	140			1,48
Втрати від участі в капіталі	150
Інші витрати	160	19,21	13,12	20,47
Фінансові результати від звичайної діяльності до оподаткування:
прибуток	170	24,51	62,43	8,02
збиток	175	0	0	0
Податок на прибуток від звичайної діяльності	180	7,11	18,73	2,41
Фінансові результати від звичайної діяльності:
прибуток	190	17,40	43,70	5,61
збиток	195	0	0	0
Надзвичайні:
доходи	200
збиток	205
Податки з надзвичайного прибутку	210
Частки меншості	215
Чистий:
прибуток	220	17,40	43,70	5,61
збиток	225	0	0	0

ІІ. Елементи операційних витрат
Найменування показника		2008	2009	2010
Матеріальні затрати	230	128,88	399,56	256,01

Продовження додатку В

Витрати на оплату праці	240	15,90	99,22	98,13
Відрахування на соціальні заходи	250	4,97	35,71	24,29
Амортизація	260	12,23	50,81	59,68
Інші операційні витрати	270	21,38	176,08	185,33
Разом	280	183,36	761,39	590,44

ІІІ. Розрахунок показників прибутковості акцій
Найменування показника		2008	2009	2010
Середньорічна вартість простих акцій	300
Скоригована середньорічна кількість простих акцій	310
Чистий прибуток, що припадає на одну просту акцію (грн.)	320
Скоригований чистий прибуток, що припадає на одну просту акцію (грн.)	330
Дивіденди на одну просту акцію (грн.)	340

Додаток Г

(довідковий)

Показник ліквідності підприємства

Найменування та значення показника	Формула для розрахунку	Оптимальне значення
Коефіцієнт поточної ліквідності	К_пл = поточні активи / поточні зобов’язання	>1,0
Коефіцієнт миттєвої ліквідності	К_мл = дебіторська заборгованість + грошові кошти на рахунку + поточні фінансові інвестиції / поточні зобов’язання	>0,5
Коефіцієнт абсолютної ліквідності	К_ал = грошові кошти на рахунку / поточні зобов’язання	> 0,2

Показники фінансової стабільності

Найменування та значення показника	Формула для розрахунку	Оптимальне значення
Коефіцієнт концентрації власного капіталу	К_квк = власний капітал / валюта балансу	>0,5
Коефіцієнт фінансової залежності	К_фз = 1 / К_вкв	<2,0
Коефіцієнт маневреності власного капіталу	К_мвк = власні оборотні кошти / власний капітал	>0,5
Коефіцієнт залученого капіталу	К_кзк = залучений капітал / валюта балансу	<0,5
Коефіцієнт співвідношення фінансового лівериджу	К_свзк = залучений капітал / власний капітал	<0,5
Коефіцієнт фінансової стабільності	К_фс= Власний капітал / (Довгострокові пасиви + Поточні зобов’язання)	>1

Додаток Д

(довідковий)

Показники оборотності підприємства

Показник	Формула розрахунку
1	2
Коефіцієнт оборотності активів (капіталовіддача)	К_оа = чистий обсяг продажів / середньорічна вартість активів
Коефіцієнт оборотності основних засобів (фондовіддача)	К_ооз = чистий обсяг продажів / середньорічна вартість основних засобів
Коефіцієнт оборотності власного капіталу	К_овк = чистий обсяг продажів / середньорічна вартість власного капіталу
Коефіцієнт оборотності поточних активів	К_опа= чистий обсяг продажів / середньорічна вартість поточних активів
Коефіцієнт оборотності дебіторської заборгованості	К_одз = чистий обсяг продажів / середньорічна величина сальдо по рахунках дебіторів
Оборотність кредиторської заборгованості	К_окз = собівартість продукції / середньорічна вартість запасів

Показники рентабельності підприємства

Найменування показника	Формула розрахунку
1	2
Прибутковість обсягу продаж	R_оп = (чистий прибуток / чистий обсяг продажів)*100
Прибутковість витрат	R_в = (чистий прибуток / загальна сума витрат)*100
Рентабельність сукупного капіталу	R_кч = (чистий прибуток / середня валюта балансу)*100
Рентабельність оборотних коштів	R_окв = (чистий прибуток / середні оборотні кошти за період)*100
Рентабельність власного капіталу	R_вкв = (чистий прибуток / середній розмір власного капіталу за період)*100

Додаток Е

Прогнозований звіт про фінансові результати ТОВ "Астек" на 2011 р. за першим варіантом цінової політики

І. Фінансові результати
Найменування показника		2011
Дохід (виручка) від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг)	10	666,21
Податок на додану вартість	15	113,18
Акцизний збір	20
	25
Інші вирахування з доходу	30
Чистий дохід (виручка) від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг)	35	553,03
Собівартість реалізованої продукції (товарів, робіт, послуг)	40	477,58
Валовий:
прибуток	50	75,45
збиток	55	0
Інші операційні доходи	60	201,50
Адміністративні витрати	70	52,00
Витрати на збут	80	6,52
Інші операційні витрати	90	159,30
Фінансові результати від операційної діяльності:
прибуток	100	59,12
збиток	105	0
Дохід від участі в капіталі	110
Інші фінансові доходи	120
Інші доходи	130
Фінансові витрати	140
Втрати від участі в капіталі	150
Інші витрати	160
Фінансові результати від звичайної діяльності до оподаткування:
прибуток	170	59,12
збиток	175	0
Податок на прибуток від звичайної діяльності	180	17,54
Фінансові результати від звичайної діяльності:
прибуток	190	41,58
збиток	195	0
Надзвичайні:
доходи	200
збиток	205
Податки з надзвичайного прибутку	210
Частки меншості	215
Чистий:
прибуток	220	41,58
збиток	225	0

ІІ. Елементи операційних витрат
Найменування показника		2011
Матеріальні затрати	230	385,07
Витрати на оплату праці	240	88,83
Відрахування на соціальні заходи	250	26,69
Амортизація	260	54,36

Продовження додатку Е

Інші операційні витрати	270	140,44
Разом	280	695,40

ІІІ. Розрахунок показників прибутковості акцій
Найменування показника		2011
Середньорічна вартість простих акцій	300
Скоригована середньорічна кількість простих акцій	310
Чистий прибуток, що припадає на одну просту акцію (грн.)	320
Скоригований чистий прибуток, що припадає на одну просту акцію (грн.)	330
Дивіденди на одну просту акцію (грн.)	340

Додаток Ж

Прогнозований звіт про фінансові результати ТОВ "Астек" на 2011 р. за другим варіантом цінової політики

І. Фінансові результати
Найменування показника		2011
Дохід (виручка) від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг)	10	645,71
Податок на додану вартість	15	109,70
Акцизний збір	20
	25
Інші вирахування з доходу	30
Чистий дохід (виручка) від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг)	35	536,01
Собівартість реалізованої продукції (товарів, робіт, послуг)	40	461,49
Валовий:
прибуток	50	74,52
збиток	55	0
Інші операційні доходи	60	195,30
Адміністративні витрати	70	50,40
Витрати на збут	80	6,32
Інші операційні витрати	90	154,40
Фінансові результати від операційної діяльності:
прибуток	100	58,69
збиток	105	0
Дохід від участі в капіталі	110
Інші фінансові доходи	120
Інші доходи	130
Фінансові витрати	140
Втрати від участі в капіталі	150
Інші витрати	160
Фінансові результати від звичайної діяльності до оподаткування:
прибуток	170	58,69
збиток	175	0
Податок на прибуток від звичайної діяльності	180	17,41
Фінансові результати від звичайної діяльності:
прибуток	190	41,28
збиток	195	0
Надзвичайні:
доходи	200
збиток	205
Податки з надзвичайного прибутку	210
Частки меншості	215
Чистий:
прибуток	220	41,28
збиток	225	0

ІІ. Елементи операційних витрат
Найменування показника		2011
Матеріальні затрати	230	372,46
Витрати на оплату праці	240	85,92
Відрахування на соціальні заходи	250	25,82
Амортизація	260	52,58

Информация о работе Маркетингова цінова політика та шляхи її вдосконалення