Автор: Пользователь скрыл имя, 24 Февраля 2013 в 17:48, дипломная работа
Основні завдання:
• вивчити основні підходи до управління конкурентоспроможністю товару;
• проаналізувати роль системи маркетингових досліджень в управлінні конкурентоспроможністю;
• оцінити особливості зовнішнього ринку та їх вплив на конкурентоспроможність вітчизняного товару;
• здійснити аналіз виробничої та управлінської діяльності підприємства;
• оцінити вихід продукції підприємства на зовнішній ринок;
• розробити комплекс заходів ефективного управління конкурентоспроможністю товару підприємства;
• визначити показники ефективності впровадження заходів підвищення конкурентоспроможності товару підприємства.
ВСТУП 4
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ УПРАВЛІННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЮ ТОВАРУ НА ПІДПРИЄМСТВІ 8
1.1. Основні підходи до управління конкурентоспроможністю товару 8
1.2.Особливості зовнішнього ринку та його вплив на конкурентоспроможність вітчизняного товару 20
1.3. Методологія дослідження конкурентоспроможності товару 28
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ УПРАВЛІННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЮ ТОВАРУ ЗАТ «ОБОЛОНЬ» 37
2.1.Аналіз діяльності підприємства 37
2.2.Структура управління конкурентоспроможністю товару на підприємстві 53
2.3.Вихід продукції підприємства на зовнішній ринок 66
РОЗДІЛ 3. НАПРЯМКИ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ УПРАВЛІННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЮ ТОВАРУ ЗАТ «ОБОЛОНЬ» 74
3.1.Розробка комплексу заходів ефективного управління конкурентоспроможністю товару підприємства 74
3.2.Ефективність впровадження заходів підвищення конкурентоспроможності товару підприємства 82
ВИСНОВКИ 96
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ 100
ДОДАТКИ
Проведемо аналіз фінансового стану підприємства.
Розглянемо формування фінансового капіталу ЗАТ «Оболонь». У таблиці 2.1 наведені показники формування чистого прибутку підприємства ЗАТ «Оболонь» за 2007-2008 рр.
Таблиця 2.1
Показники формування чистого прибутку ЗАТ «Оболонь» за 2007-2008 рр. (тис. грн.)
Показник |
2007 р. |
2008 р. |
Відхилення | |
абсолютне |
відносне | |||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Доход (виручка) від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) |
947589 |
1031314 |
83725 |
+8,84% |
Податок на додану вартість |
140370 |
152049 |
11679 |
+8,32% |
Акцизний збір |
107041 |
113650 |
6609 |
+6,17% |
Чистий доход (виручка) від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) |
700178 |
765615 |
65437 |
+9,35% |
Продовження табл. 2.1
1 |
2 |
3 |
4 |
5 | ||
Собівартість реалізованої продукції (товарів, робіт, послуг) |
380329 |
413576 |
33247 |
+8,74% | ||
Валовий: | ||||||
Прибуток |
319849 |
352039 |
32190 |
+10,06% | ||
Інші операційні доходи |
47483 |
77791 |
30308 |
+63,83% | ||
Адміністративні витрати |
24823 |
31820 |
6997 |
+28,19% | ||
Витрати на збут |
85755 |
93851 |
8096 |
+9,44% | ||
Інші операційні витрати |
65061 |
121972 |
56911 |
+87,47% | ||
Фінансові результати від операційної діяльності: | ||||||
Прибуток |
191693 |
182187 |
-9506 |
-4,96% | ||
Доход від участі в капіталі |
0 |
6346 |
6346 |
+100,00% | ||
Інші фінансові доходи |
1306 |
226 |
-1080 |
-82,70% | ||
Інші доходи |
8113 |
2664 |
-5449 |
-67,16% | ||
Фінансові витрати |
13229 |
11747 |
-1482 |
-11,20% | ||
Витрати від участі в капіталі |
148 |
675 |
527 |
+356,08% | ||
Інші витрати |
4105 |
4655 |
550 |
+13,40% | ||
Фінансові результати від звичайної діяльності до оподаткування: | ||||||
Прибуток |
183630 |
174346 |
-9284 |
-5,06% | ||
Податок на прибуток від звичайної діяльності |
59523 |
60131 |
608 |
+1,02% | ||
Фінансові результати від звичайної діяльності: | ||||||
Прибуток |
124107 |
114215 |
-9892 |
-7,97% | ||
Чистий прибуток |
124107 |
114215 |
-9892 |
-7,97% |
* розрахунок проведено за даними звіту про фінансові результати ЗАТ «Оболонь» за 2007-2008 рр. (Додаток А)
З таблиці 2.1 бачимо, що валовий прибуток підприємства збільшився на 10,6%, а сума інших операційних доходів збільшилась на 63,83%. Чистий прибуток підприємства зменшився на 7,97% та склав у 2008 році 114215 тис. грн. Нерозподілений прибуток підприємства на кінець 2008 року складав 386367тис.грн. Чистий прибуток, отриманий за 2008 рік склав 114215 тис. грн. (що складає приблизно 9517,917 тис. грн. кожного місяця 2007 року).
Погіршення фінансових результатів та значне зменшення суми чистого прибутку ЗАТ «Оболонь»у 2008 році у порівнянні з 2007 роком виникло через значне зростання практично всіх витрат від звичайної діяльності при незначному зростанні доходу від реалізації продукції.
При зростанні чистого доходу від реалізації продукції на 9,35%, собівартість реалізованої продукції збільшилась на 8,74% (на 33247 тис. грн.), за рахунок: значного зростання витрат на придбання сировини від постачальників; на 19,2% зросли амортизаційні витрати (введення в дію нових основних засобів); на 18,3% зросли витрати на оплату праці персоналу за рахунок збільшення його чисельності та приросту середньомісячної зарплати; витрати на покращення основних фондів збільшилися на 19,1 млн. грн. (за рахунок зростання балансової вартості та можливості віднесення у 2008 році на валові витрати із розрахунку до 10% балансової вартості основних фондів проти 5% у 2007 році.); зростання адміністративних (на 28,19%) та збутових (на 9,44%) витрат відбулося з тих же причин, що і приріст собівартості реалізованої продукції та через збільшення витрат на рекламу та маркетинг; фінансові витрати зменшились (на 11,2%) за нараховані відсотки на банківські кредити; інші витрати збільшилися на 13,4% за рахунок курсових різниць, нарахованих на монетарні статті балансу в євро.
Чистий прибуток підприємства було направлено на формування фінансового капіталу та фонд споживання у певних співвідношеннях. Прибуток підприємства розподіляється згідно рішення зборів акціонерів товариства.
Аналіз вартості основних засобів приведено у таблиці 2.2, який вказує на те, що протягом декількох років відбувається її збільшення.
Таблиця 2.2
Аналіз вартості основних фондів ЗАТ «Оболонь»
№ пп. |
Показник |
2007 р. |
2008 р. |
1 |
2 |
3 |
4 |
1 |
Вартість виробничих ОЗ на початок року, тис. грн. |
256780 |
303683 |
2 |
Вартість основних фондів, що вводяться в дію, тис. грн. |
57815 |
72856 |
3 |
Вартість ліквідованих основних фондів, тис. грн. |
10912 |
58023 |
4 |
Вартість на кінець року, тис. грн. |
303683 |
318516 |
5 |
Середньорічна вартість ((ряд.1+ряд.4)/2), тис. грн. |
280231 |
311099 |
Джерело: баланс ЗАТ «Оболонь» на 31.12.2008 р. (Додаток Б)
Слід зауважити, що середньорічна вартість ОЗ постійно зростає та на кінець 2008 року складає 311099 тис. грн.
Узагальнюючим показником, що характеризує використання основних фондів на підприємстві, є показник фондовіддачі:
де В – вартість реалізованої за рік продукції;
Ф – вартість основних фондів підприємства.
Розрахунок даного показника на досліджуваному підприємстві наведено у таблиці 2.3.
Таблиця 2.3
Розрахунок показника фондовіддачі
№ пп. |
Показник |
2007 р. |
2008 р. |
1 |
2 |
3 |
4 |
1 |
Вартість реалізованої продукціїї, тис. грн. |
947589 |
1031314 |
2 |
Середньорічна вартість ОЗ, тис. грн. |
280231 |
311099 |
3 |
Фондовіддача |
3,38 |
3,31 |
* розрахунок проведено за даними балансу ЗАТ «Оболонь» на 31.12.2008 р. (Додаток Б)
З таблиці бачимо, що фондовіддача хоча на небагато, але знизилась. У 2008 році на кожну гривню проданої продукції припадало 3,31 грн. вартості основних фондів.
В основному оборотні кошти фінансуються за рахунок власних коштів. Для визначення джерел фінансування проведемо аналіз структури активів та джерел їх формування (табл. 2.4, табл. 2.5, табл. 2.6).
Таблиця 2.4
Аналіз активів та джерел їх формування
Показник |
На початок 2008 року |
На кінець 2008 року |
Зміни за звітний період | |||
сума, тис. грн. |
в % до підсум-ку |
сума, тис. грн |
в % до підсум-ку |
Абсолют-ний приріст, тис. грн. |
Темп приросту, % | |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
Всього засобів підприємства |
445283 |
504798 |
59515 |
13 | ||
Довготермінові активи |
303683 |
68 |
318516 |
63 |
14833 |
5 |
Мобільні, оборотні активи, в т.ч. |
141148 |
32 |
185480 |
37 |
44332 |
31 |
Продовження табл. 2.4
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
Запаси і витрати |
56396 |
13 |
87796 |
17 |
31400 |
56 |
дебіторська заборгованість |
65848 |
15 |
86034 |
17 |
20186 |
31 |
сума вільних грошових коштів |
14300 |
3 |
7308 |
1 |
-6992 |
-49 |
Джерела майна підприємства |
445283 |
504798 |
59515 |
13 | ||
Власний капітал |
252164 |
57 |
352755 |
70 |
100591 |
40 |
Позиковий капітал, в т.ч. |
193119 |
43 |
152043 |
30 |
-41076 |
-21 |
довготермінові зобов'язання |
132767 |
30 |
70552 |
14 |
-62215 |
-47 |
короткотермінові кредити і позики |
5945 |
1 |
0 |
0 |
-5945 |
-100 |
кредиторська заборгованість |
22143 |
5 |
14831 |
3 |
-7312 |
-33 |
поточні зобов'язання за розрахунками |
24491 |
6 |
30838 |
6 |
6347 |
26 |
* розрахунок проведено за даними балансу ЗАТ «Оболонь» на 31.12.2008 р. (Додаток Б)
Як бачимо з таблиць підприємство знаходиться у нормальному фінансовому становищі. Так за 2008 р. засоби підприємства зросли на 13% або на 59515 тис. грн. Позиковий капітал знизився на 41076 тис.грн., що слід оцінити позитивно. Дане зменшення відбулося за рахунок зниження довготермінових зобов’язань на 62215 тис.грн., зниження кредитів на 5945 тис.грн. та зниження кредиторської заборгованості на 7312 тис.грн. Відбулося збільшення поточних зобов’язань на 6347 тис.грн. Негативним явищем є зростання суми запасів на 56% та зниження обсягу вільних грошових коштів на 49%, що говорить про зниження платоспроможності та ліквідності підприємства.
Таблиця 2.5
Аналіз структури оборотних активів
Показник |
Питома вага в оборотних активах, % |
Темп приросту показника порівняно з початком року, процентних пунктів, % | |||||||
на початок 2008 року |
на 1.04 |
на 1.07 |
на 1.10 |
на кінець 2008 року |
на 1.04 |
на 1.07 |
на 1.10 |
на кінець 2008 року | |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
Виробничі запаси |
33,87 |
34,70 |
35,31 |
35,58 |
41,92 |
0,83 |
1,44 |
1,72 |
8,05 |
Незавер-шене виробниц-тво |
3,56 |
3,18 |
0,88 |
2,01 |
2,89 |
-0,38 |
-2,67 |
-1,54 |
-0,67 |
Готова продукція |
2,45 |
4,91 |
3,01 |
2,10 |
2,42 |
2,46 |
0,56 |
-0,35 |
-0,03 |
Товари |
0,08 |
0,08 |
0,06 |
0,04 |
0,10 |
0,00 |
-0,02 |
-0,04 |
0,02 |
Векселі одержані |
0,01 |
0,01 |
0,04 |
0,04 |
0,06 |
0,00 |
0,03 |
0,03 |
0,05 |
Дебіторсь-ка заборго-ваність за розрахун-ками |
15,38 |
19,14 |
20,81 |
26,69 |
16,11 |
3,76 |
5,43 |
11,30 |
0,72 |
в т.ч. З бюджетом |
0,11 |
0,19 |
0,25 |
0,27 |
0,40 |
0,08 |
0,15 |
0,16 |
0,30 |
за виданими авансами |
0,00 |
0,00 |
0,00 |
0,00 |
0,00 |
0,00 |
0,00 |
0,00 |
0,00 |
Інша поточна дебіторсь-ка заборгова-ність |
31,16 |
28,89 |
28,55 |
27,39 |
29,88 |
-2,27 |
-2,61 |
-3,77 |
-1,28 |
Поточні фінансові інвестиції |
0,00 |
0,00 |
0,00 |
0,00 |
0,57 |
0,00 |
0,00 |
0,00 |
0,57 |
Грошові кошти та їх еквівален-ти |
0,00 |
0,00 |
0,00 |
0,00 |
0,00 |
0,00 |
0,00 |
0,00 |
0,00 |
Информация о работе Управіння конкурентоспроможністю на ПАТ"Оболонь"