Совершенствование маркетинговой политики коммуникаций

Об’єкт дослідження випускної роботи – формування маркетингової політики комунікацій підприємства ТОВ РА «AD-WORLD».
Предмет дослідження: форми і засоби маркетингової комунікаційної політики в діяльності підприємства.
Метою випускної роботи є запровадження і вдосконалення системи маркетингової комунікації підприємства.

ВСТУП 3

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ КОМУНІКАЦІЙ 6

1.1. Сутність та складові політики комунікацій 6

1.2. Планування маркетингових комунікацій 16

1.3. Розробка та управління рекламним бюджетом 23

РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГУ ТОВ РА «AD-WORLD» 30

2.1. Загальна характеристика підприємства та його місця на ринку 30

2.2. Техніко-економічні показники діяльності підприємства та їх

залежність від маркетингової політики 40

2.3. Аналіз організації маркетингу та маркетингових комунікацій на ТОВ РА «AD-WORLD» 46
РОЗДІЛ 3. ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ КОМУНІКАЦІЙ ТОВ РА «AD-WORLD» 57

3.1. Розробка стратегії просування 57
3.2. Планування маркетингових комунікацій підприємства 69

ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ 76

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 78

ДОДАТКИ 80