Лекции по "Маркетинговые коммуникации"

• Таргетинг – это - показ рекламных  баннеров в соответствии с темой поиска информации, ориентированной на целевую аудиторию
• Простейшим показателем эффективности рекламного баннера  является: число щелчков (кликов), отнесённое к числу показов

( при показе баннера  на какой –  либо странице 2000 раз, его кликнули  и попали на  Ваш сайт 50 человек,  то отклик баннера  составит – 2,5% , при среднем показателе  – 2,1%) 
 

3. Электронная почта  (E-mail).

Возможности и преимущества:

• достаточно строгий и индивидуальный характер общения заинтересованных лиц
• оперативный и дешевый канал связи с партнёрами,
• удобный канал получения специальной информации для работы и профессионального роста,
• даёт возможность прямой связи и консультаций с ведущими специалистами в своей области в любой стране,
• удобно использовать программу – автоответчик для наиболее часто запрашиваемой информации.
• эксперты считают, что отклик на правильно составленное письмо выше, чем отклик баннеров.
• Организация Р.К. с помощью e-mail строится на тех же принципах, что и прямая почтовая реклама, но с учетом следующих особенностей:

1. Необходимо для чёткой работы с клиентами проверять электронную почту хотя бы раз в день и оперативно отвечать в течение суток.

2. Постоянно держите название фирмы на виду – настройте свою почтовую программу так, чтобы в колонке «От кого» ваши клиенты видели имя фирмы, постарайтесь уложиться в два слова.
3. Демонстрируйте четкость мышления – идеально будет уложить тему в 5-7 слов, при этом первые 2-3- слова самые важные и описывают 80% письма, остальные слова часто просто не влезают в колонку «Тема письма», которую видит ваш получатель.
4. Проявляйте вежливость.
5. Ненавязчиво напоминайте о специализации фирмы и контактной информации.
6. По правилам сетевого этикета, письмо должно содержать подпись (имя отправителя письма, его должность и фирму, в которой он работает, адрес электронной почты, адрес корпоративного Web – сервера).

4.  Теле-конференции  (реклама в группах  новостей, сетевых  новостях Uneset), разновидность рекламы в компьютерных сетях;

Общая характеристика: 

• Это своего рода газета или электронная  доска объявлений в компьютерных сетях.
• В отличие от электронной почты телеконференции ориентированы не на индивидуального, а на коллективного пользователя – группу адресатов, «выписывающих» данную Теле-конференцию.
• В обсуждении темы могут принимать участие множество людей независимо от того, где они находятся.
• Количество тем достигает десятков тысяч, информация рассчитана на различную аудиторию.
• Намечается тенденция к снижению внимания к Теле-конференциям, т.к. на одно полезное сообщение по теме приходится пять писем со схемами быстрого обогащения.

5.   Реклама в системе  электронных торгов  включает несколько  последовательных  операций:

• Передачу рекламно-информационного сообщения в коммерческую информационную систему,
• Передачу заказа оп покупателя, который среагировал на данную информацию.
• Оплату за приобретение какой-либо продукции по электронным картам.

В качестве товара выступает  оргтехника, программное  обеспечение, средства связи, банковское оборудование, бытовая техника, автомобили, туристические услуги, медикаменты.