Управление рекламной кампанией в ОАО «Алтайспиртпром»

2. УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИЕЙ  В ОАО «АЛТАЙСПИРТПРОМ»

2.1. Общая характеристика и структура  управления

ОАО «Алтайспиртпром»

 

Корпорация «Алтайспиртпром» (г. Барнаул) создана в 1996 г усилиями ведущих производителей Алтайского края с целью выживания предприятий ликеро-водочной отрасли в нестабильных рыночных условиях. В таблице 1 представлены реквизиты корпорации.

Таблица 1.

Реквизиты ОАО  «Корпорация «Алтайспиртпром»

 

№	Наименование	Реквизиты
1	Полное наименование предприятия, код ОКПО	Открытое  акционерное общество «Корпорация «Алтайспиртпром», код ОКПО – 48036585
2	Дата регистрации  предприятия	12 мая 1996 г.
3	Вид деятельности, код ОКОНХ	Оптово-розничная  торговля, код ОКОНХ – 18212
4	ИНН, КПП	Инн 2225031964, кпп 220201001
5	Банковские  реквизиты	банк: Алтайский банк Сбербанка России; р\счет 40702810202000001173; к\счет 30101810200000000604; БИК 040173604.
6	Юридический адрес	город Барнаул  ул. Интернациональная, 47

 

ОАО «Алтайспиртпром» действует на основании Гражданского Кодекса РФ, Федерального закона «Об акционерных обществах» и Устава предприятия в котором определены цели, задачи, виды деятельности, структура органов управления  и их компетенция, а также иные организационные моменты. Уставный капитал корпорации равен 100000 (ста тысячам) рублей. Он составлен из 200 штук обыкновенных именных акций номинальной стоимостью 500 рублей каждая, приобретенных учредителями. Корпорация вправе размещать дополнительно к размещенным акциям объявленные акции в количестве 16000 штук номинальной стоимостью 500 рублей каждая на общую сумму 8000000 рублей. Уставный капитал корпорации «Алтайспиртпром» может быть увеличен путем увеличения номинальной стоимости всех размещенных акций или размещения дополнительных акций.

Высшим органом  управления «Алтайспиртпром» является общее собрание акционеров, которое проводится ежегодно с целью подведения итогов и обсуждения результатов производственно - финансовой деятельности в минувшем году.  Общее руководство деятельностью Общества между собраниями акционеров осуществляет Совет директоров. Руководство текущей деятельностью корпорации осуществляется единоличным исполнительным органом – Генеральным директором.

Число работающих в  корпорации на 01.01.2010 год составляет 375 человек. С целью повышения квалификации работников корпорации  регулярно направляют в Москву, Новосибирск на конференции, семинары, на которых они знакомятся с новейшими технологиями в области виноделия.

В целом «Алтайспиртпром» функционирует стабильно, о чем свидетельствует такие показатели как отсутствие текучести кадров, регулярная выплата заработной платы, регулярное и своевременное поступление отчислений в бюджеты всех уровней.

Реалии современной  экономики таковы, что государство  идет на взаимодействие с теми субъектами рынка, которые активизируют производство товаров и услуг, к таковым корпорация себя с уверенностью относит. Таким образом, функции, возложенные на корпорацию учредителями, носит протекционистский характер по отношению к производителям и потребителям.

Акционерами «Алтайспиртпром» являются:

1. ОАО «Барнаульский ЛВЗ»;
2. ОАО «Иткульский спиртзавод»;
3. ОАО «Змеиногорский ЛВЗ»;
4. ОАО «Каменский ЛВЗ»;
5. Фирма «Гурман»;
6. ЗАО «Биотек»;
7. ЗАО «Перно Рикар-Русь»;
8. ОАО «Алтайский стекольный завод»;
9. ОАО «Алтайский винзавод»;
10. ОАО «Чойский молочный завод»;
11. ЗАО «Овчинниковский мясокомбинат».

В настоящее время ОАО «Алтайспиртпром» - это многоуровневая рыночная структура, охватывающая своей деятельностью весь жизненный цикл алкогольной продукции, начиная с обеспечения производства качественным сырьем и заканчивая защитой интересов потребителей и имеющая собственное производство.

Корпорация - крупнейший оператор алкогольного рынка Алтайского края, имеющий широкую оптово-розничную  сеть, представленную филиалами и  фирменными магазинами. География ее фирменной торговой сети достаточно обширна: это модернизированная оптовая база и два филиала в городе Барнауле, десять филиалов по Алтайскому краю и один в Республике Горный Алтай, а также ряд фирменных магазинов.

 «Алтайспиртпром» представляет один из лучших ассортиментов алкогольных напитков и безалкогольной продукции в крае. Для его обеспечения корпорация сотрудничает с крупнейшими операторами алкогольного рынка России, с большинством из которых заключены эксклюзивные договоры поставок на территорию Алтая.

Сохранив тенденцию  к увеличению продаж водки, произведённой в Алтайском крае, корпорация удвоила продажи натуральных вин, так как из всей группы алкогольных напитков вино в наибольшей степени обладает питательными, тонизирующими и исцеляющими свойствами, что в современных экологических условиях приобретает особое значение.

ОАО «Алтайспиртпром» расширило ассортимент лимонадов, плодовых вин и чистой питьевой воды («Белокурихинская», «Алтайская», «Алтай аква»), производимых на основе натуральных компонентов на мощностях «Алтайского винзавода».

В   деятельности   организации   можно   выделить   четыре   основных   направления:

1. Обеспечение производственных  потребностей;

2. Административное направление;

3. Оптово-розничная торговля;

4. Деятельность предприятий  с участием капитала корпорации.

Обеспечение производственных потребностей началось с технического перевооружения предприятий отрасли. Реализовано более 30 контрактов с зарубежными фирмами, по которым на заводах корпорации установлено технологическое оборудование линии разлива, фильтрационные системы, четырехпозицинные этикетировочные аппараты, оборудование для котельных и т. д. С целью обеспечения производственного процесса открыто собственное производство клея для этикеток, который поставляется как на предприятия края, так и за его пределы. В 1999 начато производство стеклобутылки на ОАО «Алтайский стекольный завод». «Алтайспиртпром» занимается разработками бутылок, этикетки и осуществляет маркетинговую поддержку отдельных сортов водок.

В рамках административного направления корпорация «Алтайспиртпром» активно представляет интересы акционеров в органах власти, инициируя разработку правовой базы производства и оборота алкогольной продукции и обеспечивая ее реализацию. Являясь членом Краевой межведомственнной комиссии по контролю за оборотом алкогольной продукции, Генеральный директор корпорации еженедельно отстаивает интересы отрасли в краевых органах власти. Учитывая значимость работы корпорации для края Законодательное собрание и Администрация Алтайского края приняли решение о вхождении в состав корпорации и наделении ее краевой собственностью, а так же обеспечили производственными дотациями. С 1998 года в крае введена система    идентификации    алкогольной продукции, призванная обеспечить качество алкогольной продукции и легальность ее производства  и  оборота.     Победив на открытом конкурсе,  общество получило статус  уполномоченной    организации    по осуществлению идентификации на территории Алтайского края. Организована служба безопасности, ведущая активную  борьбу с теневыми производителями продукции  на  всей территории, оперативный контроль за оборотом продукции. Благодаря этим мерам на заводах корпорации значительно сократился нелегальный оборот алкоголя. С 2000 года осуществляется также идентификация безалкогольных напитков, минеральной и природно-питьевой воды.

Понимая, что основа экономической  устойчивости и восстановления производства заводов – это стабильный сбыт, в корпорации сделали основную ставку на оптово-розничную торговлю. Одно из существенных достижений корпорации - создание сети оптово-розничной торговли, представленной филиалами и фирменными магазинами по всему Алтайскому краю. Структура ОАО включает 13 оптовых и 4 розничных точки по реализации товара.

Ассортимент, предлагаемый корпорацией, можно условно подразделить на четыре группы.

В первую очередь, это  практически вся продукция алтайских  производителей. Вторая группа представляет напитки, которые не могут быть произведены  на территории Алтайского края в силу особенностей Сибирского климата: коньяки, вина, шампанское, слабоградусные напитки. И, наконец, третья группа -  элитная продукция одного из своих акционеров, французской группы «Перно Рикар» - лучшие сорта виски из Ирландии и Шотландии, элитные французские коньяки, кубинский ром, аперитивы из Италии и Португалии, элитные вина со всего мира. Таким образом, заполняя все ниши рынка алкогольной продукции, корпорация, с одной стороны, предоставляет заводам возможность опосредованного контроля над рыночной ситуацией, а с другой удовлетворение потребностей рынка в широком ассортименте напитков, обеспечивая своим потребителям уверенность в качестве продукции и легальности ее происхождения. В последнее время корпорация предлагает еще и широкий ассортимент минеральной, природно-питьевой воды и безалкогольных напитков. Четвертое направление – деятельность предприятий с участием капитала корпорации. Для корпорации «Алтайспиртпром» 1999 год ознаменован открытием ряда собственных производств. Возобновили работу после длительного перерыва ОАО «Алтайский винзавод», наладивший производство слабоградусных плодовых вин на основе местного сырья. После реконструкции в 1999 году на «Алтайском винзаводе» и установки линии по розливу вина производительностью 6 000 бутылок в час, на заводе освоен выпуск плодовых вин по собственным оригинальным рецептам. Вся продукция производится из местного сырья (яблоки, груши, черноплодная рябина, черная смородина) на основе собственных виноматериалов, без использования искусственных консервантов и добавок.

ОАО «Алтайский стекольный завод» наладил выпуск стеклобутылки для ликеро-водочной и безалкогольной продукции. Завод основан в 1911 году и является одним из старейших предприятий Алтайского края. В 1999 году после очередной реконструкции пущена в эксплуатацию электрическая стекловаренная печь, позволяющая получать высококачественное стекло. Он выпускает бутылки для ликероводочной и безалкогольной продукции, а также технических жидкостей. Вся продукция сертифицирована. Ассортимент продолжает расширяться в соответствии с потребностями заказчиков.

Известный в советские  времена не только на Алтае, но и  далеко за его пределами ЗАО «Овчинниковский  мясокомбинат» выходит на проектную  мощность и производит в настоящее  время около 40 видов мясных изделий  и полуфабрикатов. Постоянно ведется  разработка новых сортов мясных изделий. По данным Алтайской торгово-промышленной палаты предприятие было признано лидером продаж рынка мясопродукции.

В настоящее время ОАО «Алтайспиртпром» совместно с германскими фирмами cph chemie MTS Investion und Handel GmbH освоено в г. Барнауле производство этикетировочных клеев «Кастак 315», «Кастак 315А» на предприятии СП Алтай СРН Химия. «Кастак 315» и «Кастак 315» производятся на основе казеина натурального белка, вырабатываемого из обезжиренного молока. Клей «Кастак 315» используется для приклеивания на стеклянные бутылки. ОАО «Чойский молочный завод» выпускает казеин для производства этикетировочного клея, сливочное масло и цельномолочную продукцию. Основной потребитель молочного казеина – «СП Алтай СРН Химия»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Общая структура управления организацией:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Основные экономические  показатели корпорации «Алтайспиртпром»:

№п/п	Показатели предприятия	Ед. изм.	2008 год	2009 год	Темпы роста 2009-2008
1	Нематериальные активы	Тыс. руб.	25	60	35
2	Основные средства	Тыс. руб.	108219	103292
3	Долгосрочные финансовые вложения	Тыс. руб.	2805	2805
4	Запасы	Тыс. руб.	63947	79658	15711
5	Затраты в незавершенном  производстве	Тыс. руб.	3691	6439	2748
6	Готовая продукция и товары для перепродажи	Тыс. руб.	49135	63097	13962
7	Расходы будущих периодов	Тыс. руб.	3573	3550
8	Дебиторская задолженность	Тыс. руб.	90075	148956	58881
9	Покупатели и заказчики  сумма по балансу	Тыс.руб.	86665	145405	58740
10	Краткосрочные финансовые вложения	Тыс. руб.	1364	240
11	Денежные средства	Тыс. руб.	8512	5555
12	Отложенные налоговые  обязательства	Тыс. руб.	1103	864
13	Займы и кредиты	Тыс. руб.	145900	145900
14	Кредиторская задолженность	Тыс. руб.	63117	132330	69213
15	Поставщики  подрядчики	Тыс. руб.	60995	128606	67611
16	Задолженность перед  персоналом организации	Тыс. руб.	2212	2359	147
17	Задолженность по налогам  и сборам	Тыс. руб.	0	1365
18	Задолженность перед  учредителями по выплате доходов	Тыс. руб.	362	365	3
19	Выручка	Тыс. руб.	623367	809573	186206
20	Чистая прибыль	Тыс. руб.	176	470	294