Автор: Пользователь скрыл имя, 13 Октября 2011 в 18:56, лабораторная работа
ыпускаемая продукция не является сезонной, поэтому срок проведения рекламной кампании не имеет особого значения. Сроки проведения рекламной кампании - с 1 июня 2012 г. по 30 августа 2012 г.
Территория - г. Великий Новгород и Новгородская область.
Задачи рекламной кампании:
стимулирование приобретения товара.
подержания имиджа компании;
расширение потребителей новой продукции;
информирования потребителей о новой продукции;
продвижение продукции компании;
Рекламная кампания
Название проекта - "Мы выбираем продукты от "Паритет-Н"!"
Выпускаемая продукция не является сезонной, поэтому срок проведения рекламной кампании не имеет особого значения. Сроки проведения рекламной кампании - с 1 июня 2012 г. по 30 августа 2012 г.
Территория - г. Великий Новгород и Новгородская область.
Задачи рекламной кампании:
Рассчитывая бюджет рекламной кампании по выбранным носителям: телевидение, радио, газета, билборд, получаем сумму в 41890 руб. Так как рекламная кампания рассчитана на 3 месяца, умножаем на 3. Получим 125670 руб.
Таблица 1. Бюджет рекламной кампании
| Название рекламной продукции | Количественные характеристики | Дата выхода (время выхода) | Стоимость | Название рекламной продукции |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| Рекламный модуль | 1/2 полосы | 12.05.12 | 14890 | Рекламный модуль |
| Рекламный аудиоролик | 4 ролика по 30 сек. | 14.05.12 | 1500 | Рекламный аудиоролик |
| Репортаж в новостном блоке программы "Проснись и пой" | 5 выходов по 1 мин. | 15.05.12 | Съемка - 4.500
Трансляция - 5000 |
Репортаж в новостном блоке программы "Проснись и пой" |
| Билборд (ул. Кирова, 54, левая сторона) | 3Ч6 | В течение месяца | Изготовление -
8000
Аренда - 16000 |
Билборд (ул. Кирова, 54, левая сторона) |
| Итого | 41890 |
План рекламной кампании на месяц.
Таблица 2. План рекламной кампании на месяц
| Канал СМИ/производитель | Название рекламной продукции | Количественные характеристики | Дата выхода | Стоимость | Примечание |
| Пресса | |||||
| Газета "Телесемь" | Рекламный модуль | 1/2 полосы | 12.05.12 | 14890 | |
| Полиграфия | |||||
| Типография "Март" | буклеты | 100 штук | 20.05.12 | 9000 | Формат А5,2 стороны, Бумага глянцевая, полноцветная |
| Телевидение | |||||
| ТНТ | Репортаж в новостном блоке программы "Новости Великий Новгород" | 5 выходов по 1 мин | 15.05.12 | Съемка - 4.500
Трансляция - 5000 |
|
| Интернет-реклама | |||||
| www.novgorod.ru | Баннеры | 1000 показов (468Ч60) | 11.05.12-16.05.12 | Изготовление - 1500, размещение - 1200 | Сложный анимирован
ный баннер |
| "Дорожное радио" | Рекламный аудио ролик | 4 ролика по 30 сек | 14.05.12 | 1500 | Время выхода с 11 до 22 часов |
| РА "Регис" | Биллборд | 3Ч6 | В течение месяца | Изготов
ление - 8000 Аренда 16000 |
|
| Типография "Новгород" | авторучка с фирменной символикой | 100 штук | 10.05.12 | 1500 | |
| Итого | 41890 | ||||
Сценарий аудиоролика
В данной радиорекламе мы будем разрабатывать рекламу одного товара, выпускаемого ЗАО " Паритет - Н " - мороженого.
Диктор: И опять в нашем лето! И опять в нашем городе жара! Так хочется окунуться в прохладу!
Аудио: звук открываемой двери.
Диктор: кто это пришел ко мне в студию?
Голос за кадром: "Мы выбираем мороженое ЗАО "Паритет - Н!".
Диктор: Вы просто спаситель!
Рекламная песня (на мотив песни из м/ф про "Чебурашку":
Прилетел к нам волшебник
В голубом вертолете,
И "Аленки" привез полкило!
Сценарий телевизионной рекламы
| ВИДЕО
Начало: пожилая женщина, сидящая в кресле-качалке АУДИО: звучит тихая, спокойная мелодия |
| ВИДЕО
Пожилая женщина, закрыв глаза, медленно раскачивается АУДИО: звучит тихая, спокойная мелодия |
| ВИДЕО
Дверь открывается и входит молодой мужчина АУДИО |
| ВИДЕО
Мужчина медленно подходит к пожилой женщине АУДИО |
| ВИДЕО
Пожилая женщина открывает глаза и смотрит на мужчину АУДИО |
| ВИДЕО
Мужчина протягивает женщине стаканчик мороженого АУДИО |
| ВИДЕО
Пожилая
женщина с улыбкой берет АУДИО |
| ВИДЕО
Женщина, закрыв глаза, ест мороженое АУДИО |
| ВИДЕО
Возле тележки мороженщика стоит маленькая девочка. Мороженщик набирает шарик мороженого в вафельный стаканчик, девочка, протягивая деньги, ждет его АУДИО |
| ВИДЕО
Женщина, закрыв глаза, ест мороженое АУДИО ДИКТОР (ГОЛОС ЗА КАДРОМ): подарите вашим родителям детство! Мороженое ЗАО "Паритет-Н" - вкус детства! |