Повышение эффективности рекламной деятельности АНО МИО «ДИВО

В первые годы существования  компании в практике ее деятельности практически не использовались возможности рекламы. Это вполне объяснимо, в силу того, что даже коммерческие компании на этапе своего становления и развития далеко не всегда имеют возможность вкладывать определенные средства в проведение рекламных кампаний. В последние годы ситуация с рекламой в компании «Диво» меняется в лучшую сторону – рекламный бюджет увеличивается с каждым годом, а в штат компании сегодня уже входит собственные специалист по рекламе.

Вместе с тем, приходится с сожалением констатировать, что  пока рекламная деятельность в поддержку компании «Диво» носит несколько хаотический характер, многие направления рекламной политики не реализованы полностью.

Говоря о содержании рекламной деятельности фирмы «Диво», следует сказать, что среди основных инструментов рекламы, которые используются в рамках кампании продвижения услуг это организации, основной внимание уделяется печатной рекламе, а также рекламе в прессе. К перечню существующей сегодня печатной рекламы можно отнести такие виды как листовки, плакаты и рекламный буклет. Для рекламирования услуг компании «Диво» в прессе используются рекламные статьи и рекламный баннер фирмы.

Важно, что у компании сегодня на единого разработанного фирменного стиля: в оформлениях  рекламных сообщений используются некоторые объединяющие их элементы (слоган, цвета и т.п.), но тем не менее, этот не позволяет выдерживать рекламные материалы в едином стилистическом ключе, тем самым повышая их эффективность и уровень узнаваемости.

Еще одним направлением рекламной деятельности компании является выставочная деятельность, в рамках которой специалисты фирмы принимают участие в различного рода тематических выставках, преследуя цели, связанные с привлечением к своей работе внимания в первую очередь корпоративных клиентов.

Используются в практике продвижения услуг компании МИО «Диво» на рынок и средства Интернета. Однако приходится с сожалением констатировать, что пока эта работа не может быть оценена положительно: ни оформление, ни структура двух принадлежащих компании сайтов не соответствует требованиям, которые сегодня предъявляются к официальным ресурсам юридических лиц, а работ по популяризации этих сайтов практически не ведется.

Исходя из итогов исследования, посвященного изучению оценки, которую  представители целевой аудитории  компании «Диво» дают имиджу этой фирмы, а также содержанию ее рекламных материалов и уровня доверия к различным каналам получения рекламной информации, был разработан план рекламной кампании, направленной на популяризацию услуг организации. Данный план включает в себя следующие направления работы.

1. Разработка фирменного стиля компании, включающего в себя все обязательные для подобного стиля элементы – набор корпоративных шрифтов, корпоративные цвета, определение правил верстки рекламных материалов и т.п.
2. Изготовление широкого спектра печатных материалов, посвященных как отдельным мероприятиям, проводимым специалистами компании, так и общей информации, характеризующей работу фирмы «Диво» в целом. Все печатные материалы должны быть выдержаны в фирменном стиле.
3. Разработка макетов и производство сувенирной продукции с символикой фирмы, необходимой для раздачи среди клиентов компании, на выставках, во время заключения договоров и т.п.
4. Разработка и производство выставочного стенда компании «Диво», использование которого позволит, как представляется, значительно повысить эффективность выставочной деятельности фирмы.
5. Проведение в эфире радиостанции «Маяк» викторины, направленной на популяризацию услуг компании.
6. Размещение рекламных материалов в журнале «Ваш досуг».
7. Проведение работ, связанных с реорганизацией и переоформление сайтов, принадлежащих фирме «Диво».
8. Организация информационной кампании, направленной на популяризацию сайтов МИО «Диво» и услуг этой фирмы в Рунете (контекстная реклама, обмен баннерами, регистрация в каталогах, проведение кампании в блогах и пр.).
9. Разработка системы скидок для постоянных клиентов и выпуск дисконтных карт.

 

Надеемся, что предложенные в данной дипломной работе рекомендации найдут свое практическое применение и смогут способствовать повышению эффективности деятельности по популяризации услуг АНО МИО «Диво».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ

 

Основная литература

 

1. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. – М.: РИП-холдинг, 2002.
2. Батра Р., Майерс Д. Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 1999.
3. Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001.
4. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004.
5. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
6. Дворецкий В.Р. Комментарии к новому закону о рекламе. – М.: ГроссМедиа, 2006.
7. Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. – СПб.: Питер, 2002.
8. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). – М.: ИМА-пресс, 2001.
9. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. – М.: РИП-холдинг, 2002.
10. Ковриженко М.К. Креатив в рекламе. – СПб.: Питер, 2004.
11. Костина А.В. Эстетика рекламы. – М.: Социум, 2000.
12. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2003.
13. Медведева Е. Основы рекламоведения. – М.: РИП-холдинг, 2003.
14. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: ИНФРА-М, 2000.
15. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: ИНФРА-М, 2008.
16. Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-пресс, 2001.
17. О рекламе: Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ // Российская газета. – 2006. – 15 марта.
18. Оганесян А.А. Рекламная деятельность. – М.: Приор, 2002.
19. Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М.: Эксмо, 2007.
20. Песоцкий Е.А. Реклама. – М.: Дашков и Кº, 2007.
21. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама. – М.: УРАО, 2003.
22. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Рекламная коммуникация. – М.: Палеотип, 2002.
23. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М.: ИКЦ «Март», 2004.
24. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. – М.: РИП-холдинг, 2000.
25. Психология и психоанализ рекламы / Под ред. Д.Я. Райгородского. – Самара: БАХРА-М, 2001. Расходы на рекламу: организация бухгалтерского и налогового учета. – М.: Эксмо, 2005.
26. Реклама: внушение и манипуляция / Под ред. Д.Я. Райгородского. – Самара: БАХРА-М, 2007.
27. Реклама: культурный контекст. – М.: РИП-холдинг, 2004.
28. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М.: РДЛ, 2003.
29. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003.
30. Рощупкин С.Н. Язык рекламы. – М.: МГУКИ, 2003.
31. Смирнов Э.А. Управление качеством рекламы. – М.: РИП-холдинг, 2001.
32. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. – М.: РИП-холдинг, 2003.
33. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2001.
34. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. – М.: Гардарики, 2002.
35. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2003.
36. Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. – М.: Эксмо, 2006.
37. Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации. – М.: РИП-холдинг, 2004.
38. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М.: Академические Проект: Тркста, 2005.
39. Шёнерт В. Грядущая реклама. – М.: Интерэксперт, 2001.
40. Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе. – М.: РИП-холдинг, 2003.
41. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. – М.: РИП-холдинг, 2003.
42. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2001.
43. Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
44. Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители. – М.: ООО «Вершина», 2003.

 

 

Источники Интернета

 

45. Аналитики снизили прогноз расходов на рекламу в 2009 году на 02,% // http://www.rian.ru/crisis_news/20081208/156762912.html 
46. Итоги объема рекламы в средствах ее распространения за 2007 года // http://www.akarussia.ru/itogiza08god/
47. Комплекс маркетинговых коммуникаций // http://www.finam.ru/dictionary/wordf0173D00019/default.asp?n=1
48. Оценка объемов рынка рекламы в средствах ее распространения за 2008 год // http://akarussia.ru/ocenka_2008
49. Первый квартал 2009 года станем самым сложным для рекламного рынка // http://www.rian.ru/society/20081119/155459166.html
50. Словари: Рекламная спираль // http://slovari.yandex.ru/dict/stefanov/article/ste/ste-2009.htm

 

 

 

¹ Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2001.

² Батра Р., Майерс Д. Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 1999.

³ Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001.

⁴ Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М.: Эксмо, 2007.

⁵ Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. – М.: Эксмо, 2006.

⁶ Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003.

⁷ Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-пресс, 2001.

⁸ Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). – М.: ИМА-пресс, 2001.

⁹ Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации. – М.: РИП-холдинг, 2004.

¹⁰ Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М.: ИКЦ «Март», 2004.

¹¹ Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

¹² Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. – М.: РИП-холдинг, 2000.

¹³ Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М.: РДЛ, 2003, с. 3.

¹⁴ Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. – М.: РИП-холдинг, 2003, с. 14-15.

¹⁵ О рекламе: Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ // Российская газета. – 2006. – 15 марта.

¹⁶ Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М.: Эксмо, 2007, с. 150.

¹⁷ Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004, с. 3.

¹⁸ Оганесян А.А. Рекламная деятельность. – М.: Приор, 2002, с. 29.

¹⁹ Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. – М.: Гардарики, 2002, с. 59.

²⁰ Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-пресс, 2001, с. 310.

²¹ Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003, с. 151-152.

²² Словари: Рекламная спираль // http://slovari.yandex.ru/dict/stefanov/article/ste/ste-2009.htm

²³ Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003, с. 153.

²⁴ Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: ИНФРА-М, 2000, с. 13.

²⁵ Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004, с. 7.

²⁶ Там же, с. 8.

²⁷ Комплекс маркетинговых коммуникаций // http://www.finam.ru/dictionary/wordf0173D00019/default.asp?n=1

²⁸ Бернет Дж., Мориатри С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001, с. 41-42.

²⁹ Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М.: ИКЦ «Март», 2004, с. 4.

³⁰ Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Рекламная коммуникация. – М.: Палеотип, 2002, с. 21.

³¹ Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2001, с. 31.

³² Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М.: ИКЦ «Март», 2004, с. 8.

³³ Дворецкий В.Р. Комментарии к новому закону о рекламе. – М.: ГроссМедиа, 2006, с. 23.

³⁴ Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004, с. 203.

³⁵ Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003, с. 471.

³⁶ Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе. – М.: РИП-холдинг, 2003, с. 54.

³⁷ Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004, с. 47.

³⁸ Оценка объемов рынка рекламы в средствах ее распространения за 2008 год // http://akarussia.ru/ocenka_2008

³⁹ Итоги объема рекламы в средствах ее распространения за 2007 года // http://www.akarussia.ru/itogiza08god/

⁴⁰ Аналитики снизили прогноз расходов на рекламу в 2009 году на 02,% // http://www.rian.ru/crisis_news/20081208/156762912.html 

⁴¹ Первый квартал 2009 года станем самым сложным для рекламного рынка // http://www.rian.ru/society/20081119/155459166.html