Автор: Пользователь скрыл имя, 27 Февраля 2012 в 18:30, контрольная работа
У своєму дослідженні ми використовували вторинну інформацію, в основному з Інтернету. Ми обирали сайти різних видань журналів, преси, а також сайти виробників шоколаду, які подають інформацію про національний та міжнародний ринок. Позитивна оцінка вторинної інформації дозволяє приступити до її інтерпретації, формулювання висновків і розробки рекомендацій, спрямованих на досягнення мети й вирішення завдань маркетингового дослідження.
Список додатків 3
Список ілюстрацій 4
Резюме 5
Вступ 6
Методологія дослідження 8
РОЗДІЛ 1. Особливості продукту та перспективи розвитку галузі національної економіки 9
1.1. Особливості вітчизняного продукту 9
1.2. Національний ринок шоколаду України 14
1.3. Тенденції розвитку національного ринку шоколаду в Україні 25
РОЗДІЛ 2. Стан світового ринку шоколаду 29
РОЗДІЛ 3. Вибір цільових ринків 33
РОЗДІЛ 4. Обґрунтування маркетингових заходів (запропонувати сегменти ринку, можливе позиціювання продукції, комплекс маркетингу) 40
ВИСНОВКИ 46
РЕКОМЕНДАЦІЇ 48
ДЖЕРЕЛА ВТОРИННОЇ ІНФОРМАЦІЇ 49
КОРИСНІ АДРЕСИ І ТЕЛЕФОНИ 51
ДОДАТКИ 53
ІЛЮСТРАЦІЇ 56
Додаток 4. Аналіз показників США, Великобританії, Росії, Болгарії та Китаю
Показник | США | Великобританія | Росія | Болгарія | Китай |
Політичне середовище | |||||
Рівень політичної стабільності | Високий | Високий | Високий | Середній | Високий |
Прозорість влади | 4,9 | 4,6 | 3,5 | 3,4 | 4,8 |
Рівень бюрократії | Низький | Низький | Високий | Середній | Середній |
Законодавче регулювання | 4,3 | 4,9 | 2,7 | 2,8 | 3,9 |
Економічне середовище | |||||
Інфляція, % | 3,8 | 3,6 | 14,1 | 12,0 | 5,9 |
Населення, млн. ос | 308,8 | 61,0 | 141,8 | 7,6 | 1336,6 |
ВВП на душу населення, дол. США | 46859 | 43785 | 11806 | 6857 | 3315 |
Купівельна спроможність | 5,7 | 5,0 | 3,9 | 4,3 | 4,5 |
Інтенсивність конкуренції | 5,9 | 5,8 | 4,3 | 4,9 | 5,8 |
Фактична місткість ринку, тис. тонн | 17803 | 3233 | 1023 | 700 | 1784 |
Тарифні бар’єри, сер. ставка тарифу | 1,7 | 1,1 | 14,9 | 1,1 | 13,9 |
Податкове навантаження, % | 42,3 | 35,3 | 48,7 | 34,9 | 79,9 |
Якість каналів розподілу | 5,8 | 5,3 | 3,9 | 4,4 | 4,8 |
К-ть днів для відкриття бізнесу | 6 | 13 | 29 | 49 | 40 |
Якість доріг | 5,9 | 5,1 | 2,4 | 2,2 | 4,2 |
Стабільність валюти | Середня | Середня | Середня | Середня | Висока |
Соціально-культурне середовище | |||||
Релігія | Католицтво | Католицтво | Православ’я | Православ’я | Конфу-ціанство |
Мова | Англійська | Англійська | Російська | Болгарсь-ка | Китайсь-ка |
Схильність до впливу реклами | Середня | Низька | Висока | Висока | Низька |
Підхід до прийняття рішення | Свідомий | Свідомий | Імпуль-сивний | Імпуль-сивний | Свідомий |
Технологічне середовище | |||||
Кількість Інтернет споживачів на 100 ос. | 71,2 | 79,9 | 21,1 | 31,0 | 22,3 |
Наявність технологічних новинок | 6,6 | 6,2 | 4,1 | 4,0 | 4,3 |
Рівень доступу до технологій | 6,2 | 5,6 | 4,2 | 4,1 | 5,1 |
1. Шоколадні плитки ROSHEN
2. Шоколадні плитки Корона
Информация о работе Звіт про маркетингове дослідження ринку шоколаду