Лекции по "Маркетингу"

Таким чином вивчення та врахування всіх особливостей політичного  правового, економічного соціально-культурного, технологічного середовища зарубіжного ринку дозволяє створити максимально сприятливі умови для активізації та розширення міжнародного співробітництва і є базою для проведення подальших успішних заходів. Але середовище має тенденцію до швидких змін. Існують такі типи реакцій на зміни:

1. Ігнорування – неперспективна  пасивна реакція, що може бути  наслідком, або очікування кращих  часів, або неможливості помітити  й усвідомити зміни;

2. Затримка реакції  – своєрідна позиція страуса  породжена бюрократичними перепонами, непідготовленістю;

3) симптоматична реакція  – зміни життя фірми,що носять  поверховий характер;

4) поступова стратегія  репозиціонування – часткова, але  вже досить глибока реакція,  що торкається стратегічного  розвитку компаніі;

5) радикальна стратегія репозиціонування – досить ризикована реакція, пов’язана з принциповою зміною ставлення до ринку.