Лекции по "Маркетинговые коммуникации"

Это враг международной  рекламы.

• Нью-Йоркский деловой день совпадает
• с деловым днём Лондона только в течение трёх часов,
• с большей частью Европы – в течение двух часов
• совсем не совпадает не совпадает японским, ближневосточным, австралийским деловым днём.

Значит, основным средством  международного общения  является его передача с помощью факса. 

• Франция и Испания закрываются  в августе на каникулы.
• Праздники в США длятся 14-15 дней в году

                                В Европе –  20 дней

                                     В Италии –  30 дней

• Испанию следует избегать в день Святой Барбары – покровительницы рекламы и артиллерии.

5.Цвет. 

• Красный – в России – цвет любви, а в Латинской Америке ассоциируется со смертью.
• Желтый – в Сирии – символ смерти, а в Индии – великолепия.
• Белый цвет в Японии – цвет траура.
• Зелёный:

• в Малайзии – цвет тропической лихорадки,

• в Индии – цвет мира и надежды,
• для мусульман – хранитель от дурного глаза,
• в Китае – символ роскошной жизни.

      6. Мимика и жесты.

Все мы хорошо знаем американский жест пальцами «о, кей».

• Для японца – это символ денег, монеты
• Француз увидит в нём ноль или смысл заключенный во фразе: «Это ровным счётом ничего не значит»
• На Мальте – под этим знаком понимают обозначение мужской гомосексуальности
• У греков его воспринимают как оскорбление.

7.Особенности  восприятия рекламы:

• Французы при всей своей живости остаются пессимистами и ещё с 1539 года руководствуются законами, которые предписывают «чистоту языка».

  Сейчас существует  правительственное  бюро, которое не  допускает засорения  французского языка  чужеродными словами,  особенно английскими,  типа marketing, week-end и т.д

Американцы

Рекламный гений, француз, Жак Сигела писал об американцах: «Американский образ жизни оценивается в нашем сознании не на основе президентских речей, а на основе популярных брендов, которые ухватили сущность базисных американских ценностей и которые, благодаря этим ценностям, завоевали мир.

1. «Это вечная молодость» – слоган «Coca-Cola» на протяжении 110 лет
2. Мужественность во всевозможных проявлениях, это – Marlboro, находящаяся на рынке более 50 лет
3. «Свобода и Levis»
4. «Семья и McDonalds»
5. «Просто сделай это»  - личный интерес и Nike.

Пять  крупнейших торговых марок способствовали распространению  американских ценностей  во всём мире, т.к. это  общечеловеческие ценности, которые должны учитываться  в рекламной деятельности, и в особенности  в международной  рекламе. 

• Славяне  легко переходят в энтузиазм, но также легко впадают в меланхолию и апатию.
• Россияне – Ирина Ржевская в журнале «Реклама – ваш капитал» пишет: «Большинство россиян больше любят доброе и консервативное, чем агрессивное и прогрессивное» и даёт такой совет: «Опасайтесь пошлости и вранья, откровенных постельных сцен, слова «голубой», обидных выражений, ругательств и цинизма, а также любой дискриминации по половому или возрастному признаку»