Анализ и разработка названий брендов хлебобулочных изделий

Автор: Пользователь скрыл имя, 09 Мая 2014 в 19:41, курсовая работа

Краткое описание

В маркетинговой деятельности товаром называют любой продукт деятельности производителей, предназначенный для удовлетворения желания или потребности. Товар — это объект потребления, поэтому анализ производимого товара касается комплекса вопросов, затрагивающих различные аспекты потребления данного продукта. В первую очередь — для чего предназначен товар, какие потребности или желания он удовлетворяет, в чем его функция, в чем заключается качество и надежность товара, выгода и польза для потребителя от его использования и многое другое.

Оглавление

1. Теоретические основы анализа и разработки названий брендов……………………………………….4
1.1. Основные понятия брендинга…………………….11
1.2. Этапы создания бренда…………….......................12
1.3. Способы генерации имени бренда………………14
1.4. Теория фоносемантического анализа имени бренда…………………………………………………..15
1.5. Теория лингвистического анализа имени бренда…………………………………………………..17
2. Фоносемантический анализ названий брендов…………………………………………………18
3. Лингвистический анализ названий брендов…………………………………………………37
4. Сводный анализ названий брендов………..…....42
Вывод

Скачать в ZIP (90.72 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

курсовая работа по маркетингу.docx

— 95.93 Кб (Скачать)

6.  Лексикографические  критерии.

6.1.Печатное название должно  легко читаться.

6.2.Должно быть понятно, написано ли это имя кириллицей  или латиницей.

6.3.Постановка ударений  в названии не должна вызывать  затруднений.

7.  Критерий восприятия  и запоминания.

Имя должно легко восприниматься и хорошо запоминаться.

8.  Юридические критерии.

8.1.Товарные знаки с  таким названием не должны  быть зарегистрированыв данном  классе и стране возможного  использования знаков.

8.2.Имя не должно относиться  к категории названий, не подлежащих  регистрации в качестве словесного  товарного знака.

 

2. Фоносемантический  анализ названий брендов

 

Для хлебобулочных изделий  выберем следующие важные признаки:

Большой – маленький

Хороший - плохой

Простой – сложный

Гладкий – шероховатый

Нежный - грубый

Длинный – короткий

Лёгкий – тяжёлый

Округлый – угловатый

 

 

 

 

 

 

Таблица1.1

Результат фоносемантического анализа слова «Каравай»

Фоносемантические

шкалы 

Коэффициент 

Правильно ориентированный коэффициент

Выраженность признака 

Большой – маленький

2.88

2.88

Не выражен

Хороший – плохой 

2.69

3.31

Не выражен

Простой-сложный

3.02

2.98

Не выражен

Гладкий-шероховатый

3.47

2.53

Не выражен

Нежный-грубый

3.47

2.53

Не выражен

Длинный-короткий

3.44

3.44

Не выражен

Легкий-тяжелый

2.93

3.07

Не выражен

Округлый-угловатый

3.41

2.59

Не выражен

Интегральная фоносемантическая оценка –

сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23.33




 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 1.2

Результат фоносемантического анализа слова «Дарница»

Фоносемантические

шкалы 

Коэффициент 

Правильно ориентированный коэффициент

Выраженность признака 

Большой – маленький 

2.84

2.84

Не выражен

Хороший – плохой

3.05

2.95

Не выражен

Простой-сложный

2.91

3.09

Не выражен

Гладкий-шероховатый

3.43

2.57

Не выражен

Нежный-грубый

3.53

2.47

Не выражен

Длинный-короткий

3.50

3.50

Короткий

Легкий-тяжелый

3.10

2.90

Не выражен

Округлый-угловатый

3.47

2.53

Не выражен

Интегральная фоносемантическая оценка –

сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 22.85


 

 

 

 

Таблица 1.3

Результат фоносемантического анализа слова «Пекарь»

Фоносемантические

шкалы 

Коэффициент 

Правильно ориентированный коэффициент

Выраженность признака 

Большой – маленький

4,33

4.33

Маленький

Хороший – плохой 

3.39

2.61

Не выражен

Простой-сложный

3.42

2.58

Не выражен

Гладкий-шероховатый

3.50

2.50

Не выражен

Нежный-грубый

2.52

3.48

Не выражен

Длинный-короткий

4.36

4.36

Короткий

Легкий-тяжелый

2.91

3.09

Не выражен

Округлый-угловатый

3.50

2.50

Не выражен

Интегральная фоносемантическая оценка –

сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 25.45


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 1.4

Результат фоносемантического анализа слова «Черемушки»

Фоносемантические

шкалы 

Коэффициент 

Правильно ориентированный коэффициент

Выраженность признака 

Большой – маленький 

3,65

3.65

Маленький

Хороший – плохой 

3.23

2.77

Не выражен

Простой-сложный

3.19

2.81

Не выражен

Гладкий-шероховатый

3.77

2.23

Не выражен

Нежный-грубый

2.83

3.17

Не выражен

Длинный-короткий

3.78

3.78

Короткий

Легкий-тяжелый

2.91

3.09

Не выражен

Округлый-угловатый

3.55

2.45

Не выражен

Интегральная фоносемантическая оценка –

сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23.95


 

 

 

 

 

 

 

Таблица 1.5

Результат фоносемантического анализа слова «Арнаут»

Фоносемантические

шкалы 

Коэффициент 

Правильно ориентированный коэффициент

Выраженность признака 

Большой – маленький 

2.07

2.07

Не выражен

Хороший – плохой 

2.30

3.70

Хороший

Простой-сложный

2.02

3.98

Простой

Гладкий-шероховатый

2.34

3.66

Гладкий

Нежный-грубый

3.29

2.71

Не выражен

Длинный-короткий

2.29

2.29

Не выражен

Легкий-тяжелый

2.80

3.20

Не выражен

Округлый-угловатый

2.50

3.50

Округлый

Интегральная фоносемантическая оценка –

сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 25.11


 

 

 

 

 

Таблица 1.6

Результат фоносемантического анализа слова «Хлебушек»

Фоносемантические

шкалы 

Коэффициент 

Правильно ориентированный коэффициент

Выраженность признака 

Большой – маленький 

3.17

3.17

Не выражен

Хороший – плохой 

3.55

2.45

Не выражен

Простой-сложный

2.97

3.03

Не выражен

Гладкий-шероховатый

3.71

2.29

Не выражен

Нежный-грубый

3.40

2.60

Не выражен

Длинный-короткий

3.53

3.53

Короткий

Легкий-тяжелый

3.08

2.92

Не выражен

Округлый-угловатый

3.54

2.46

Не выражен

Интегральная фоносемантическая оценка –

сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 22.45


 

 

 

 

 

 

 

Таблица 1.7

Результат фоносемантического анализа слова «Мельница»

Фоносемантические

шкалы 

Коэффициент 

Правильно ориентированный коэффициент

Выраженность признака 

Большой – маленький 

3.61

2.39

Не выражен

Хороший – плохой 

3.15

2.85

Не выражен

Простой-сложный

3.40

2.60

Не выражен

Гладкий-шероховатый

2.87

3.13

Не выражен

Нежный-грубый

2.38

3.62

Нежный

Длинный-короткий

3.84

3.84

Короткий

Легкий-тяжелый

3.06

2.94

Не выражен

Округлый-угловатый

2.99

3.01

Не выражен

Интегральная фоносемантическая оценка –

сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 24.38


 

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 1.8

Результат фоносемантического анализа слова «Каскад»

Фоносемантические

шкалы 

Коэффициент 

Правильно ориентированный коэффициент

Выраженность признака 

Большой – маленький 

2.88

2.88

Не выражен

Хороший – плохой 

2.75

3.25

Не выражен

Простой-сложный

2.94

3.06

Не выражен

Гладкий-шероховатый

3.63

2.37

Не выражен

Нежный-грубый

3.58

2.42

Не выражен

Длинный-короткий

3.57

3.57

Короткий

Легкий-тяжелый

2.89

3.11

Не выражен

Округлый-угловатый

3.68

2.32

Не выражен

Интегральная фоносемантическая оценка –

сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 22.98


 

 

 

 

 

 

 

Таблица 1.9

Результат фоносемантического анализа слова «Ярмарка»

Фоносемантические

шкалы 

Коэффициент 

Правильно ориентированный коэффициент

Выраженность признака 

Большой – маленький 

2.19

2.19

Не выражен

Хороший – плохой 

2.09

3.91

Хороший

Простой-сложный

2.19

3.81

Простой

Гладкий-шероховатый

2.63

3.37

Не выражен

Нежный-грубый

3.12

2.88

Не выражен

Длинный-короткий

2.91

2.91

Не выражен

Легкий-тяжелый

2.64

3.36

Не выражен

Округлый-угловатый

2.53

3.47

Не выражен

Интегральная фоносемантическая оценка –

сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 25.90

Информация о работе Анализ и разработка названий брендов хлебобулочных изделий