Анализ и разработка названий брендов хлебобулочных изделий

Автор: Пользователь скрыл имя, 09 Мая 2014 в 19:41, курсовая работа

Краткое описание

В маркетинговой деятельности товаром называют любой продукт деятельности производителей, предназначенный для удовлетворения желания или потребности. Товар — это объект потребления, поэтому анализ производимого товара касается комплекса вопросов, затрагивающих различные аспекты потребления данного продукта. В первую очередь — для чего предназначен товар, какие потребности или желания он удовлетворяет, в чем его функция, в чем заключается качество и надежность товара, выгода и польза для потребителя от его использования и многое другое.

1. Теоретические основы анализа и разработки названий брендов……………………………………….4
1.1. Основные понятия брендинга…………………….11
1.2. Этапы создания бренда…………….......................12
1.3. Способы генерации имени бренда………………14
1.4. Теория фоносемантического анализа имени бренда…………………………………………………..15
1.5. Теория лингвистического анализа имени бренда…………………………………………………..17
2. Фоносемантический анализ названий брендов…………………………………………………18
3. Лингвистический анализ названий брендов…………………………………………………37
4. Сводный анализ названий брендов………..…....42
Вывод

Скачать в ZIP (90.72 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Файлы: 1 файл

курсовая работа по маркетингу.docx

— 95.93 Кб (Скачать)

Таблица 1.10

Результат фоносемантического анализа слова «Питерторг»

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориентированный коэффициент	Выраженность признака
Большой – маленький	3.92	3.92	Маленький
Хороший – плохой	3.29	2.71	Не выражен
Простой-сложный	3.20	2.80	Не выражен
Гладкий-шероховатый	3.40	2.60	Не выражен
Нежный-грубый	2.74	3.26	Не выражен
Длинный-короткий	4.10	4.10	Короткий
Легкий-тяжелый	2.96	3.04	Не выражен
Округлый-угловатый	3.42	2.58	Не выражен
Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 25.01

Таблица 1.11

Результат фоносемантического анализа слова «Плетенок»

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориентированный коэффициент	Выраженность признака
Большой – маленький	3.31	3.31	Не выражен
Хороший – плохой	2.92	3.08	Не выражен
Простой-сложный	2.88	3.12	Не выражен
Гладкий-шероховатый	3.43	2.57	Не выражен
Нежный-грубый	2.97	3.03	Не выражен
Длинный-короткий	3.86	3.86	Короткий
Легкий-тяжелый	2.91	3.09	Не выражен
Округлый-угловатый	3.30	2.70	Не выражен
Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 24.76

Таблица 1.12

Результат фоносемантического анализа слова «Чернушка»

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориентированный коэффициент	Выраженность признака
Большой – маленький	3.15	3.15	Не выражен
Хороший – плохой	3.02	2.98	Не выражен
Простой-сложный	2.93	3.07	Не выражен
Гладкий-шероховатый	3.78	2.22	Не выражен
Нежный-грубый	3.37	2.63	Не выражен
Длинный-короткий	3.34	3.34	Не выражен
Легкий-тяжелый	3.18	2.82	Не выражен
Округлый-угловатый	3.46	2.54	Не выражен
Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 22.75

Таблица 1.13

Результат фоносемантического анализа слова «Жизнь»

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориентированный коэффициент	Выраженность признака
Большой – маленький	2.54	2.54	Не выражен
Хороший – плохой	3.50	2.50	Не выражен
Простой-сложный	3.76	2.26	Не выражен
Гладкий-шероховатый	4.24	1.76	Не выражен
Нежный-грубый	3.73	2.27	Не выражен
Длинный-короткий	3.02	3.02	Не выражен
Легкий-тяжелый	3.74	2.26	Не выражен
Округлый-угловатый	3.34	2.66	Не выражен
Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 19.27

Таблица 1.14

Результат фоносемантического анализа слова «Лучик»

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориентированный коэффициент	Выраженность признака
Большой – маленький	2.51	2.51	Не выражен
Хороший – плохой	2.55	3.45	Не выражен
Простой-сложный	2.68	3.32	Не выражен
Гладкий-шероховатый	2,61	3.39	Не выражен
Нежный-грубый	3.15	2.85	Не выражен
Длинный-короткий	2.82	2.82	Не выражен
Легкий-тяжелый	2.15	3.85	Легкий
Округлый-угловатый	3.04	2.96	Не выражен
Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 25.15

Таблица 1.15

Результат фоносемантического анализа слова «Рай»

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориентированный коэффициент	Выраженность признака
Большой – маленький	2.51	2.51	Не выражен
Хороший – плохой	2.09	3.91	Хороший
Простой-сложный	3.06	2.94	Не выражен
Гладкий-шероховатый	3.48	2.52	Не выражен
Нежный-грубый	3.93	2.07	Не выражен
Длинный-короткий	2.82	2.82	Не выражен
Легкий-тяжелый	3.40	2.60	Не выражен
Округлый-угловатый	2.14	3.86	Округлый
Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23.23

Толкование названий брендов:

«Каравай»- большой круглый хлеб; целый, неначатый сыр, хлеб; свадебный обрядовый хлеб на Украине и Ю. России, богато украшенный, из сдобного теста; выпеченное в форме изделие из дрожжевого теста. Не несет никаких выраженных знаков.

«Дарница»- (от слова дар — подарок).Выражен положительный признак: « короткий».

«Пекарь»- работник хлебопекарного производства, специалист по выпеканию хлеба и хлебобулочных изделий. Выражены положительные признаки: «маленький» и « короткий».

«Арнаут»- сорт пшеницы с твердыми семенами. Обладает признаками :«хороший» ,«простой», «гладкий» , «округлый».

«Хлебушек»-ласковое от сущ. Хлеб- продукт, выпекаемый из муки. Выражен положительный признак:

« короткий».

«Мельница»-здание с установленными в нем машинами для размола зерна и выработки из него муки или крупы. Выраженные положительные признаки: « нежный» и « короткий».

«Каскад» (франц. cascade, от итал. cascata, от cascare — стремительно падать вниз), естественный или искусственный водопад, низвергающийся уступами. Выражен положительный признак: « короткий».

«Ярмарка» -Регулярно, в определенное время устраиваемый торг, на который съезжаются для продажи и закупки товаров. Выражены положительные признаки: «хороший» и « простой».

«Питерторг»-образовано от слияния двух слов Питер и торговля. Выражены положительные признаки: «маленький» и « короткий».

«Плетенок»-синоним слова хлеб, продукт ,выпекаемый из муки в различных формах. Выражен положительный признак:« короткий».

«Чернушка» -черные семена растения лютиковых, используемые как пряность. Не выражены никакие признаки.

«Жизнь»- совокупность явлений, происходящих в организмах, особая форма существования материи. Не выражены никакие признаки.

«Лучик»- узкая световая полоса, исходящая из какого-либо источника света и воспринимаемая глазом. Выражен положительный признак: « легкий».

«Рай»- (др.-русск. "богатство, состояние, сокровище, счастье")-огороженное место, сад, центр мироздания, где незримо присутствует Творец мира. Выражены положительные признаки: « хороший», « округлый».

Таблица 2.1

Распределение брендов хлебобулочных изделий по местам

Бренд	Оценка	Место
«Каравай»	23.33	9
«Дарница»	22.85	12
«Пекарь»	25.45	2
«Черемушки»	23.95	8
«Арнаут»	25.11	4
«Хлебушек»	22.45	14
«Мельница»	24.38	7
«Каскад»	22.98	11
«Ярмарка»	25.90	1
«Питерторг»	25.01	5
«Плетенок»	24.76	6
«Чернушка»	22.75	13
«Жизнь»	19.27	15
«Лучик»	25.15	3
«Рай»	23.23	10

3. Лингвистический анализ брендов

Таблица 3.1

Лингвистическая оценка названия

Направление оценки	Градация направления	Начисляемый балл для интегральной оценки
Положительность признака, изложенного в названии, общее благоприятное впечатление	Положительность	1
	Нейтральность	0
	Отрицательность	-1
Длина слова	Не более 5 букв	1
	От 6 до 9 букв	0
	Более 9 букв	-1
Позиционирование или связь с товарной категорией, отличительные черты товара	Сильная	4
	Слабая	От 1 до 3 баллов
	Никакая	0
Легкость произнесения, отсутствие непроизносимых, шипящих звуков	Удобопроизносимое	1
	Произносимое с небольшим затруднением	0
	Неудобопроизносимое	-1
Запоминаемость, оригинальность, образность	Оригинальное	1
	Неоригинальное	0
	Обыденное	-1

Таблица 3.2

Итоги лингвистического анализа названий хлебобулочных изделий

Направление оценки	Начисляемый балл для интегральной оценки
Каравай
Положительность	1
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	3
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость, оригинальность	1
Интегральная оценка как сумма баллов	6
Дарница
Положительность	1
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	2
Удобопроизносимость	0
Запоминаемость, оригинальность	0
Интегральная оценка как сумма баллов	3
Пекарь
Положительность	1
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	4
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость, оригинальность	0
Интегральная оценка как сумма баллов	6
Черемушки
Положительность	1
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	2
Удобопроизносимость	0
Запоминаемость, оригинальность	1
Интегральная оценка как сумма баллов	4
Арнаут
Положительность	1
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	0
Удобопроизносимость	0
Запоминаемость, оригинальность	0
Интегральная оценка как сумма баллов	1
Хлебушек
Положительность	1
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	4
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость, оригинальность	0
Интегральная оценка как сумма баллов	6
Мельница
Положительность	1
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	1
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость, оригинальность	0
Интегральная оценка как сумма баллов	3
Каскад
Положительность	1
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	0
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость, оригинальность	1
Интегральная оценка как сумма баллов	3
Ярмарка
Положительность	1
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	0
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость, оригинальность	1
Интегральная оценка как сумма баллов	3
Питерторг
Положительность	0
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	2
Удобопроизносимость	0
Запоминаемость, оригинальность	0
Интегральная оценка как сумма баллов	2
Плетенок
Положительность	1
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	3
Удобопроизносимость	0
Запоминаемость, оригинальность	1
Интегральная оценка как сумма баллов	5
Чернушка
Положительность	0
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	3
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость, оригинальность	0
Интегральная оценка как сумма баллов	4
Жизнь
Положительность	1
Длина слова	1
Связь с товарной категорией	0
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость, оригинальность	0
Интегральная оценка как сумма баллов	3
Лучик
Положительность	1
Длина слова	1
Связь с товарной категорией	0
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость, оригинальность	0
Интегральная оценка как сумма баллов	3
Рай
Положительность	1
Длина слова	1
Связь с товарной категорией	0
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость, оригинальность	0
Интегральная оценка как сумма баллов	3

Информация о работе Анализ и разработка названий брендов хлебобулочных изделий