Рекламная деятельность медицинских клиник на Омском рынке

В целом на предприятиях работа рекламы услуг поставлена хорошо, что позволяет предприятиям занимать лидирующие места среди конкурентов.

 

 

                    

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

 

1. Абудеева, Е. Наружная реклама. Реклама на строительных сетках./ Е. Абудеева – М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 2004.
2. Адаева, Л. Наружная реклама. Установка, которая стоит на крыше./ Л. Адаева – М.: «ИНФРА-М», 2001.
3. Арон, Р. Современная реклама. / Р. Арон – М.: «Логос», 2002.
4. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М., 2004.
5. Баззел, Р.Д. Информация   и   риск   в маркетинге / Р.Д. Баззел, Д.Ф. Кокс, Р.В. Браун - М.: Москва,1993.
6. Балабанов, А. Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанавливается / А. Балабанов – М.: ИК «Академия», 2005.
7. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. – М., 1994.
8. Глушакова Т. И., Кагиянц Л. С., Беклемишева О. И. Особенности восприятия и интерпретации россиянами рекламных сообщений, отражающих западную культуру // Тез. докладов Международного конгресса по рекламе. – М., 1994.
9. Гольман, Н.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / Н.А. Гольман – М.: Проспект, 2005.
10. Гуревич П.С. Психология рекламы. М., 2005.
11. Дейлян, А. Реклама / А. Дейлян – М.: Москва,1993.
12. Джоэл Джей Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. – 2003.
13. Демидов В. Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. – М., 1984.
14. Денисон, Л. Учебник по рекламе./Л. Денисон – Нижний Новгород, 2002.
15. Картер Г. Эффективная реклама. – М., 1991.
16. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер- СПб.: Питер, 1994.
17. Лебедев А. Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. – М., 2005.
18. Радугин, А.А. Реклама: новые технологии в России / А.А. Радугин – М., «Центр», 2001.
19. Российская Федерация. Закон о рекламе (2006).
20. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб., 2001.
21. Соловьёв, А.И. Рекламные технологии. Наружка, как способ привлекать к себе внимание. / А.И. Соловьёв. – М., 2005.
22. Сэндидж Ч.Г., Фрайнбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика»: Пер. с англ. Е.М. Пенькова. – М.: «Прогресс», 1989.
23. Тоффлер Б.Э., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терминов.-М., 2000
24. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. – М., 2007.
25. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – М., 2004.
26. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы 2004 год / http://erotidin.temator.ru/cont/2396/1.html
27. Психология рекламы / http://1nm.nm.ru/rekl_1.htm
28. Классификация рекламы. Функции рекламы – http: / /www.vrn.comlink.ru
29. http://reklama.rezultat.com
30. http://erotidin.temator.ru/cont/2396/1.html

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ № 1

Анкета

Ф.И.О.

Контактный телефон (e-mail)

Возраст

Пол

1.Как часто вы посещаете медицинские  клиники (нужное подчеркнуть):

А) раз в неделю;

Б) раз в месяц;

В) по мере необходимости;

Г) когда есть деньги;

Д) никогда.

2.Необходимую информацию о медицинских  клиниках вы обычно узнаете:

А) из сообщений TV и радио;

Б) рекламы в прессе;

В) наружной рекламы;

Г) от родных и друзей;

Д) Интернет.

3.Вы являетесь постоянным клиентом  клиник:

А) Авиценна;

Б) Ваш доктор;

В) До 16-ти;

Г) Доктор Саш;

Д) Евромед;

Е) Клиника доктора Яковлева;

Ё) Клиника на Бударина; 
Ж) Ультра Мед;

З) Деметра.

4.Сколько денег вы обычно  тратите в клинике (в руб.):

А) 500;

Б) 1000;

В)1500;

Г) 2000;

Д) свыше 2000.

5.Сколько вы готовы тратить  в месяц на посещение медицинских  клиник (в руб.):

А) 150;

Б) 300;

В) 500;

Г) 1000;

Д) свыше 2000.

6.Во время посещения медицинских  клиник вы обычно:

А) поглядываете на часы;

Б) пересчитываете деньги в кошельке;

В) наслаждаетесь сервисом;

Г) читаете предложенную прессу; 
Д) общаетесь с пациентами.

7.Какими услугами  клиник вы  обычно пользуетесь:

А) гинекология/урология;

Б) стоматология;

В) терапевтия;

Г) узи-исследования;

Д) сдача анализов;

Е) эндокринология;

Ё) офтальмология;

Ж) отоларингология.

8.Обращаетесь ли вы в выбранную  клинику повторно:

А) да;

Б) нет.

9.Нужны ли в Омске такие  медицинские учреждения:

А) да;

Б) нет.

10. Что может повлиять на увеличение  количества пациентов медицинских  клиник:

А) снижение цен на услуги;

Б) система скидок; 
В) увеличение заработной платы;

Г) компетентность медицинского персонала;

Д) доброжелательное отношение к пациентам.

 

ПРИЛОЖЕНИЕ № 2

 

 

 

 

	Вы являетесь постоянным клиентом клиник (%)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ №3

 

Краткая информация о медицинских клиниках г.Омска, составляющих базу исследования

 

 

Евромед, ЗАО, многопрофильный центр современной медицины.

Правовая форма: ЗАО.

Руководитель: Щуголь С.А.

Контакты: г. Омск, ул. Съездовская, 13/3.

                   г. Омск, ул. Старозагородная роща, 8; т. 331-400, 331-403.

 Количество работников: 50 человек.

 

Клиника доктора Яковлева.

Правовая форма: ООО.

Руководитель: Яковлев Владимир Иванович

Контакты: г. Омск. ул. 70 лет Октября, 16/1; т. 16-45-00, 31-34-44.

Количество работников:32 человека

 

Клиника на Бударина,  медицинский центр.

Правовая форма: ООО.

Руководитель: Безнощенко Александр Борисович.

Контакты: г. Омск, ул. Бударина, 1; т. 20-03-03.

Количество работников:35 человек.

 

Деметра, ООО, клиника.

Правовая форма: ООО.

Руководитель: Рыбина Галина Евгеньевна.

Контакты: г. Омск, ул. Карла Маркса, 38; т. 41-36-00

Количество работников: 15 человек.

ПРИЛОЖЕНИЕ №4

 

 

 

 

	Какими услугами клиник вы обычно пользуетесь (%)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ №5

 

 

 

 

	Во время посещения медицинских клиник вы обычно (%)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ№6

	Сколько денег вы обычно тратите в клинике (в руб., %)
	Сколько вы готовы тратить в месяц на посещение медицинских клиник (в руб., %)

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ №7

 

 

 

 

	Необходимую информацию о медицинских клиниках вы обычно узнаете (%)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ №8

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ №9

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ № 10

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ №11

АНКЕТА № ______

Рекламный продукт____________________

Информация о респонденте:

Пол______

Возраст ______

Образование________________

№ п/п	Вопрос	Оценка от 0 до 5	Средний балл по критериям
1	Ясно ли рекламируется?		Распознаваемость
2	Понятен ли общий смысл рекламы?
3	Запоминается ли реклама?		Запоминаемость
4	Выделяется ли реклама на фоне подобных?
5	Запоминается ли название товара?
6	Нравится ли реклама?		Притягательная сила рекламы
7	Воспринимается ли реклама как оригинальная, свежая?
8	Создает ли реклама положительные ассоциации с товаром?		Агитационная сила рекламы
9	Вызывает ли доверие информация рекламы?
10	Вызывает ли желание приобрести товар?