Рекламная деятельность

1 Основные признаки классификации рекламных средств

Первые попытки классифицировать рекламные средства были сделаны в начале нашего столетия, однако единой классификации средств рекламы до настоящего времени нет. В литературе существует целый ряд классификаций, которые отличаются основными критериями, по которым делят средства рекламы на группы, подгруппы и виды.

Из множества критериев рассмотрим основные:

1. В зависимости от спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу от имени производителя, торговых посредников, частных лиц, правительства и других общественных институтов.

Реклама от имени производителей и торговых посредников в подавляющем большинстве случаев носит коммерческий характер и осуществляется самостоятельно или сообща для достижения общих целей.

Реклама от частных лиц реализуется в форме объявлений о купле–продаже, о знаменательных событиях и т. д.

Реклама от имени правительства и общественных институтов носит некоммерческий характер и способствует достижению определенных целей в сфере общественной жизни, а также в пропаганде определенных политических идей, партий, деятелей и т. д.

2. По способу воздействия на органы чувств человека рекламные средства подразделяются на:

зрительные (визуальные) — рекламные средства, воздействующие на зрение человека. В эту подгруппу входят средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама и т. д.;

слуховые (акустические) — рекламные средства, воздействующие на слух. Их также используют в качестве звукового фона при рекламе отдельных товаров. Сюда относятся радиореклама, устная реклама и др.;

зрительно–слуховые — средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения. К этой группе относятся теле– и кинореклама, демонстрация мод;

зрительно–осязательные (например, образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь) или объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т. д.;

зрительно–обонятельные (например, когда в парфюмерных магазинах флаконы с пробными духами передаются в руки покупателя для определения запаха);

зрительно–вкусовые (например, когда проводится дегустация продовольственных товаров).

Возможны и другие комбинации средств рекламы.

3. По техническому признаку рекламные средства подразделяются:

печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.);

радиореклама (рекламные передачи по радио);

кино–, видео– и телереклама (короткометражные рекламные фильмы);

световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газо-световые объявления и др.);

живописно–графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов и др.);

прочие рекламные средства (демонстрация товаров, дегустация продуктов, устная реклама и др.).

4. По месту применения рекламные средства подразделяют на внутримагазинные (указатели, ценники, памятки, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама и др.) и внешние (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов и др.).

5. По характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т. д.) и массовые (объявления, листовки, телефильмы и др.).

6. В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются: локальная реклама (масштабы — от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта); региональная реклама (охватывает определенную часть страны), общенациональная реклама (в масштабах государства) и международная реклама.

7. В зависимости от предмета рекламы различают рекламу товара (услуги) и рекламу предприятия. На практике часто одновременно рекламируют товар (услуги) и товарный знак или знак фирмы.

8. В зависимости от задач, которые рекламные средства решают в процессе рекламной акции (кампании), их подразделяют на рекламные средства, стимулирующие спрос, и средства, формирующие спрос на товары (услуги).

Все указанные классификации рекламных средств недостаточно приемлемы для практического использования. В этой связи наиболее удобна классификация, в основу которой положен признак отношения средства рекламы (носителя рекламной информации) к объекту рекламирования. При этом в одних случаях в качестве носителя рекламной информации может выступать сам объект рекламирования (товар), а в других — носитель рекламной информации отделен от объекта рекламирования во времени и в пространстве.

В соответствии с этим признаком, все средства рекламы можно подразделить на три группы:

демонстрационные средства рекламы, основанные на демонстрации объекта рекламирования;

изобразительно–словесные средства рекламы, в основу которых положено описание и изображение объекта рекламирования;

демонстрационно–изобразительные — сочетающие демонстрацию и изображение объекта рекламы.

Демонстрационные средства рекламы, в свою очередь, подразделяются на три  подгруппы: выкладка товаров, демонстрация товаров в действии, дегустация.

Изобразительно–словесные средства рекламы подразделяются на семь групп: печатная, кинодиапозитивная и фотореклама, живописно–графическая, световая, телевизионная, устная, радиореклама.

В группу демонстрационно–изобразительных средств входят витрины, муляжи, макеты.

Данная классификация не ограничивается никакими пределами, позволяя включать в нее любые вновь появившиеся рекламные средства.

2 Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним

Рекламные средства имеют две группы элементов: основные. К ним относятся изображение и текст. И второстепенные, которые, в свою очередь, уже включают в себя звук, свет, качество, шрифт и прочее.
Для современной рекламы понятие текст и изображение рекламного сообщения - основные двигатели успеха. Для удачной рекламы рекламный текст должен быть:
1. Конкретным - он должен иметь главную, ведущую идею в обязательном порядке и работать на запоминание этой идеи.
2. Логичным - текст должен содержать четкую цепочку аргументов, которые определяют пользу от приобретения продукта или использования услуг. Каждый аргумент должен следовать из предыдущего в строго определенном порядке. Иначе возможно не восприятие или неправильное восприятие рекламного текста потребителем.
3. Кратким - таким, что бы привлечь внимание потенциального потребителя. Мы знаем, что если человек не заинтересован в чем-то, внимание его, если привлекается, то сначала на очень небольшой промежуток времени. Именно за этот промежуток времени нужно постараться привлечь внимание человека на своем продукте
4. Оригинальным - оригинальность, это способность сообщения привлекать к себе интерес потребителей и легко запоминаться. Внесите в рекламу какую-то изюминку и посмотрите, как отреагирует на это рынок потребителей, люди любят, что бы их удивляли. Но не перестарайтесь.
Рекламный текст должен быть составлен грамотно, с учетом правил грамматики и пунктуации. Его смысл должен быть ясным, не расплывчатым.
Изображение - дополнение к рекламному тексту, что имеет способность помощи визуально представить предлагаемую продукцию. Часто в рекламе изображение бывает самостоятельным продуктом, без присутствия при нем рекламного текста.
Изображение в рекламе призвано:
1. Для привлечения внимание клиентов.
2. Что бы вызвать больший интерес у зрителей.
3. Имеет способность показать, как выглядит товар или продукция и рассказать об основных его преимуществах.
4. Объясняет рекламный текст.
5.Помагает тексту стать более запоминающимся, дать представление покупателю о визуальном образе продукта в рекламе.
Изображение бывает выполнено в различных видах. Из них отметим наиболее часто встречающиеся, такие как фотоснимок, рисунки живописи или графические рисунки, киносюжет (применяемый для телевизионной рекламы), мультипликационное изображение и прочие.

7