Рекламная деятельность в РК

    Содержание

    Введение

    1 Теоретические основы  исследования рекламной  деятельности в  Республике Казахстан

1. Сущность, роль и значение  маркетинговых исследований
2. Методы исследования рекламной деятельности в РК
2. Исследования рекламной деятельности в РК
1. Анализ совершенствования рынка рекламы в Казахстане

    2.2 Анализ наружной рекламы на мезауровне города Алматы

    2.3 Экономический анализ хозяйственной и финансовой деятельности

    3 Предложения по совершенствованию рекламной деятельности в РК  и ТОО «R-Vision»

    3.1 Организация, регулирование  и эффективность  развития рекламы  в Казахстане

    3.2 Предложение по регулированию рекламной деятельностью в РК

    3.3 Основные направления  повышения эффективности  производства ТОО  «R-Vision»

    Заключение

    Список  литературы 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Введение

    Наступивший век – время господства информаций. Телевидение, радио, Интернет, газеты, телекоммуникационные сети; и всюду присутствует реклама. Всё труднее становится привлечь внимание покупателя.

    В современном мире без рекламы  не обойтись, она пронизывает все  сферы общественной жизни. Реклама  является двигателем торговли, а, следовательно, и экономики, она оказывает существенное влияние на социально-экономическую  жизнь казахстанского государства  и общества.

    Возросла  потребность в рекламных агентствах, предоставляющих полный комплекс высококачественных рекламных услуг, а также в  квалифицированных рекламных службах  в средствах массовой информации. Для более полного удовлетворения спроса зарубежных потребителей на рекламную  информацию появилась необходимость  шире применять средства, методы и  формы рекламы, недостаточно развитые в отечественной практике. В частности, требуются: улучшение упаковки товаров  и повышение ее информативности; развитие услуг по применению прямой рекламы, в том числе путем  персонализированной почтовой рассылки рекламных материалов; повышение  эффективности и расширение масштабов  использования наружной рекламы, аудиовизуальных  средств. Настало время осуществить  крмпьютеризацию рекламной деятельности, включиться в международные сети компьютеризированной рекламной деятельности.

          Успешно решать многочисленные задачи в области внешнеэкономической  рекламной деятельности представляется возможным лищь при условии изучения, осмысления и грамотного приложения в специфических отечественных  условиях огромного опыта, накопленного зарубежными странами, в том числе  в области рекламы. Тем более, что мировой рынок рекламы  в конечном счете является той  средой, где реализуетсяч отечественная  внешнеэкономическая рекламная  деятельность.

    Выведение на рынок нового продукта (как технологической, так и маркетинговой новизны) для того, чтобы быть успешным, требует  мощной рекламной поддержки. Отсюда, чем больше новых продуктов на рынке, тем более популярны рекламные продукты, тем большим спросом они пользуются.

    Реклама информирует нас о новой и  улучшенной продукции и учит, как  пользоваться этими навыками. Она  помогает сравнивать изделия и их особенности, давая покупателю возможность принимать решение о покупке, уже будучи информированным. Она является зеркалом тенденций в моде и дизайне, и вносит вклад в наши эстетические представления.

    Современный этап развития казахстанских рекламных  коммуникаций начался на рубеже 1990-х  годов, когда СМИ включались в  начавшиеся в стране экономические  процессы, появились новые экономические  структуры, потребовавшие информационного  обмена с потребителями и деловыми партнёрами.

    Мировые и национальные традиции становления и развития рекламы, эволюция приёмов и методов рекламы раскрывают особенности её функционирования в различные исторические эпохи и в различных общественно-политических системах.

    Реклама в современном обществе является сложным социальным явлением, концентрирует  в себе огромные материальные и интеллектуальные ресурсы.

    Избранная для исследования тема актуальна в связи с потребностью в обобщении опыта становления и развития современной системы государственного управления рекламной деятельностью Казахстана и саморегулирования в этой сфере общественной жизни.

    Таким образом, настоящее время является важным в становлении и развитии рекламной сферы в Казахстане. Развитие рекламной деятельности продолжается, этот процесс будет носить постоянный характер, но и в то же время, в силу сказанного, этот период объективно можно считать самостоятельным в истории государственного строительства, государственного устройства, в истории формирования новой системы рекламы.

    Объектом  исследования было выбрано рекламное  агентство «R-Vision» на основе анализа деятельности рекламы были выявлены основные преимущества: разработки и реализации управления качеством рекламной деятельности, регулирование рекламы в Казахстане, тенденций развития наружной рекламы.

    Цель данного исследования: на примере рекламного агентства «R-Vision» определить пути совершенствования системы управления рекламной деятельности в современных казахстанских условиях и внести предложения по стандартизации, улучшения эффективной деятельности наружной рекламы.

    В связи с поставленной целью в  курсовой работе решаются следующие задачи:

    – выяснение основных форм организации рекламной деятельности;

    – изучение организации управления и планирования деятельности рекламных предприятий;

    – анализ управления рекламной деятельностью.

    В настоящее время вопросам развития рекламы представляет собой одно из важных маркетинговых функций, которая  осуществляется абсолютным большинством участников рыночной деятельности.

    Эффект  рекламы является следствием её влияния  на объем сбыта, уровень доходов  и другие показатели фирм-рекламодателей. Объём этого эффекта неизмеримо выше затрат на рекламу. Его точное определение практически невозможно, однако даже самые приблизительные оценки позволяют говорить о колоссальном размере этого эффекта.

    Необходимо  также напомнить, что в нынешних условиях реклама представляет собой  одну из крупнейших отраслей экономики, объединяющую сотни тысяч рекламных агентств и бюро, в которых работают миллионы сотрудников. От того, на сколько эффективно будет работать эта система, в немалой степени зависит эффективность функционирования экономики в целом.

    Уже эти немногие приведенные факты  свидетельствуют о настоятельной  необходимости эффективного управления рекламной деятельностью, а важности принятия оптимальных управленческих решении, а колоссальном уровне потерь в результате промахов в этой сфере. 

 

     1 Теоретические основы  исследования рекламной  деятельности в  Республике Казахстан

1. Сущность, роль и значение  маркетинговых исследований

 

    Для эффективной рыночной деятельности, ведения целенаправленной конкурентной борьбы фирме необходимы маркетинговые  исследования. Крупная зарубежная компания ежегодно проводит своими силами или  заказывает проведение сторонними организациями 3-4 маркетинговых исследований.

    Существует  несколько определений маркетингового исследования. В научной же литературе наиболее часто применяется широкая  трактовка термина "исследование маркетинга", в соответствии с  которой последние могут представлять собой как раздельные, так и  комплексные исследования рынка  и маркетинговой деятельности фирмы. Такой подход упрощает классификацию  маркетинговых исследований, позволяет  избежать терминологической путаницы при общении с практиками и  поэтому представляется предпочтительным. Маркетинговое исследование, кроме  того, определяется как анализ и  прогноз рыночной ситуации с целью  выбора и принятия рациональных решений  фирмы о производстве и продаже  товаров [5].

    Таким образом, под маркетинговым исследованием  следует понимать. целенаправленный на решение стоящей перед фирмой маркетинговой проблемы (комплекса  проблем) процесс постановки задач, получения маркетинговой информации, планирования и организации ее сбора, анализа и представления отчета о результатах.

    Роль  маркетинговых исследований в процессе принятия управленческих решений на предприятии достаточно велика. Она  характеризуется необходимостью таких  исследований как для сбора информации, необходимой для принятия решения, так и для корректировки самого решения в процессе его внедрения  в жизнь. Маркетинговые исследования занимают обычно срединное положение  между осознанием необходимости  какого-либо решения, и его принятием. Такое положение можно наглядно представить в виде схемы (Рисунок 1) 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    

      
 

    

    

    

      

    

    

    

    

    

      
 

    

    

    

      

    

      

    

      
 
 
 
 
 

    Рисунок 1– Процессы, связанные с принятием решения [7, с. 89-92]. 

    Этот  рисунок наглядно показывает неразрывность  связи между маркетинговыми исследованиями и процессом принятия решений  на предприятии, а так же маркетинговой  деятельностью в целом.

    Принципиальной  особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа  внутренней и внешней текущей  информации является его целевая  направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем  маркетинга. Эта целенаправленность и превращает сбор и анализ информации в маркетинговое исследование.

    Главная задача маркетинговых исследований – выявить величину ожидаемого спроса на производимые фирмой товары на тех  рынках, где их продажа обещает  быть наиболее успешной, с учётом наличия  конкуренции, а также производственных возможностей и затрат фирмы. В итоге  маркетинговые исследования призваны обосновать вид и долю товара фирмы, который она намерена представить  на определённом рынке. В задачу таких  исследований одновременно входят сбор, анализ, формирование информации в  виде данных, необходимых для выработки  и принятия планов действий фирмы  на перспективу. 
 
 

    Таблица 1 – Классификация задач маркетинговых исследований 

      

Характеристика  конъюнктуры рынка	– анализ изменений параметров промышленного  рынка;
	– оценка потенциала и поведения субъектов  рынка
	– выявление тенденций и перспектив развития рынка
	– оценка закономерностей изменений  на рынке.
Методическое  обеспечение деятельности	– определение объекта и предмета исследования;
	– сбор информации для последующего анализа;
	– определение методов проведения исследования.

 

    Маркетинговые исследования проводятся за счёт предпринимателя, заинтересованного в их результатах, т.е. за счёт фирм-производителей и продавцов  товаров и услуг. Большинство  крупных компаний имеет подразделения  для проведения маркетинговых исследований. Такие исследования сопряжены со значительными затратами, но эти  затраты окупаются благодаря  повышению эффективности продаж и снижению коммерческих рисков. В  результате маркетинговых исследований предприниматель, деятельность которого связана с рынком, Получает возможность  составлять "навигационные карты", указывающие путь безопасного движения в море рыночной стихии.