Исследование основных технологий социальной работы с наркозависимыми

·    упоминание Спонсора в телевизионных и радио передачах посвященных Конкурсу;

·    реклама и логотип Спонсора на выставке лучших работ участников Конкурса в Союзе художников России;

·    Право использование логотипа и имени Конкурса и программы антинаркомания на упаковке своей продукции, в рекламных и маркетинговых целях, а также в иных, необходимых Спонсору вариантах;

·    право последующего использования материалов Конкурса в собственных рекламных целях Спонсора;

·    право Генерального Спонсора на включение в название Конкурса имени Спонсора (Антинаркота: Компания - Конкурс юношеского творчества). Данное название будет использоваться всеми средствами массовой информации в обзорах по культуре и выпусках посвященных благотворительности;

·    право присуждать призы Спонсора участникам Конкурса по завершении Конкурса;

·    логотип Спонсора в рекламно-информационной листовке, распространяемой по факсмодему в Российские и зарубежные компании (6 000 адресатов);

·    логотип Спонсора в рекламно-информационной листовке, рассылаемой по электронной почте {8 000 адресатов);

·    размещение информации о Спонсоре на страницах Фонда в Интернете;

·    вручение по завершении Конкурса памятных подарков и Диплома лучшему Спонсору.

Официальный спонсор Конкурса от $3000

·    упоминание Спонсора в буклете (тираж - 5 000 экз.)?

·    логотип Спонсора в пресс-релизах;

·    логотип Спонсора в информационной брошюре (тираж - 5 000 экз.);

·    упоминание Спонсора в публикациях СМИ посвященных проведению Конкурса (не менее 2 публикаций);

·    логотип Спонсора на выставке лучших работ участников Конкурса в Санкт-Петербургском Союзе художников России;

·    упоминание Спонсора в рекламно-информационной листовке, распространяемой по факс-модему в Российские и зарубежные компании (б 000 адресатов);

·    упоминание Спонсора в рекламно-информационной листовке, рассылаемой по электронной почте (8 000 адресатов);

·    право использование логотипа и имени Конкурса на упаковке своей продукции, в рекламных и маркетинговых целях, а также в иных, необходимых Спонсору вариантах;

·    право последующего использования материалов Конкурса в собственных рекламных целях Спонсора;

·    право присуждать призы Спонсора участникам Конкурса по завершении Конкурса;

·    размещение информации о Спонсоре на страницах Фонда в Интернете;

·    вручение по завершении Конкурса Диплома лучшему Спонсору .

Спонсор-участник Конкурса от $2000

·   Упоминание Спонсора в пресс-релизах;

·    упоминание Спонсора в информационной брошюре (тираж - 5 000 экз.);

·    логотип Спонсора на выставке лучших работ участников Конкурса в Санкт-Петербургском Союзе художников России;

·    упоминание Спонсора в рекламно-информационной листовке, рассылаемой по электронной почте (8 000 адресатов) ;

·    право последующего использования материалов Конкурса в собственных рекламных целях Спонсора;

·    право присуждать призы Спонсора участникам Конкурса по завершении Конкурса;

·    размещение информации о Спонсоре на страницах Фонда в Интернете;

·    вручение по завершении Конкурса Почетной грамоты лучшему Спонсору.

После полностью сформулированных спонсорских возможностей можно переходить к следующей стадии, это поиску спонсоров. Для нашего проекта это могут быть компании, производящие детские игрушки, безалкогольные напитки, а также солидные организации, считающие своей политикой поддержку социальной сферы.

Стадия 11.

Подготовка к проведению конкурса юношеского творчества: граффити, живопись, художественная лепка. Решение вопросов организации сопутствующего концерта молодёжных групп, а также звёзд всероссийского масштаба, согласившихся принять участие в программе антинаркомании.

Продолжается поиск спонсоров и партнеров для осуществления данного проекта.

1.   Освещение данного проекта в средствах массовой информации

2.   Освещение проекта в ВУЗах, школах-интернатах, детских домах, средних школах.

3.   Составление графика работы жюри Конкурса рисунков и предметов творчества.

4.   Прием рисунков для оценки жюри.

5.   Организация награждения победителей Конкурса.

Организация выставки лучших работ участников Конкурса.

Издание Альбома лучших работ участников Конкурса.

 

 Подведение итогов Конкурса и размещение всей информации на официальном сайте Конкурса.

Стадия 12.

Проведение конкурса юношеского творчества: граффити, живопись, художественная лепка. Проведение сопутствующего концерта молодёжных групп и звёзд. Организация всесторонней поддержки конкурса СМИ. Формирование на период проведения мероприятия пресс-службы из числа организаторов мероприятия.

Стадия 13.

Подготовка к следующему семинару «Предотвращение употребления наркотиков» для его проведения в следующем месяце. Приглашение специалистов и участников, подготовка материала.

Стадия 14.

Проведение семинара «Предотвращение употребления наркотиков».

Стадия 15.

Проведение мероприятий проекта «Антинаркота» в школах. Ответы специалистов на наиболее часто возникающие вопросы, распространение информационного материала.

Стадия 16.

Внутренняя оценка результатов проекта, опрос мнения представителей всех заинтересованных групп. Подготовка оценочного семинара.

Стадия 17.

Оценка проекта «Антинаркота» и проведение заключительного семинара. Участники: представители партнеров по проекту, консультанты и заинтересованные группы, вовлеченные в проект. Оценка и обсуждение достигнутых результатов. Участие в общем закрытии проектов по линии малых проектов сотрудничества Тасис.

Стадия 18.

Подготовка и подача заключительного отчета.

Методология реализации:

·   Развитие визуальных информационных носителей и материалов профилактического характера против наркотиков и интоксикантов.

·   Распределение визуальных материалов для использования в контексте тематических мероприятий.

·   Организация дискуссий между представителями власти, должностными лицами и специалистами, организация соревнований и других мероприятий.

·   Организация антинаркотических занятий (классов) в каждой школе.

·   Разработка и производство постеров и культурных мероприятий (постановок).

·   Семинары для властей.

Обоснование предложенной методологии: обмен информацией и передача ноу-хау как средств предотвращения употребления и распространения наркотиков. Культивирование ценностей здорового образа жизни встроено в систему культурных и спортивных мероприятий, организованных для молодежи. Использование европейского опыта и методов в подготовке, организации и проведении мероприятий.

Деятельность: развитие идеологии здорового образа жизни как альтернативы уличной культуре и наркотической зависимости, создание позитивного имиджа и моды на здоровый образ жизни

Процедуры внутренней оценки: три семинара, организованных в городе.

Степень вовлечения партнерских организаций: муниципалитеты города.

Персонал:

·   Координатор проекта

·   Специалист по делам молодежи

·   Специалист по организации спортивных мероприятий и досуга

·   Менеджер проекта

·   Главный консультант

·   Специалист по делам молодежи

·   Специалист по наркологии

·   Секретарь

III. ОЖИДАЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

Предполагаемое воздействие на целевые группы:

·   изменения в мировоззрении подростков

·   адаптация новых методик профилактической работы

·   повышение уровня знаний о наркотической угрозе среди взрослых

Публикации и другие продукты информационной кампании:

·   разработка плакатов, буклетов, наклеек и брошюр общим тиражом 20 000 экземпляров;

·    создание сайта во всемирной компьютерной сети Интернет;

·    публикация статей, заметок и аналитических материалов в СМИ.

Мультиплицирующий эффект:

·   возникновение широкого интереса среди активных подростков;

·   создание добровольных группы подростков и молодежи;

·   активизация и мобилизация молодежи по противодействию распространения наркотиков на длительный период времени;

·   передача приобретенного оборудования информационного офиса проекта в муниципальную собственность для использования местными молодежными организациями для организации альтернативной активности.

·   активизация роли местных властей.

Поддержка:

·   финансовая поддержка спонсоров;

·   поддержка со стороны общественных институтов;

·   поддержка на политическом уровне.

Реализация концепции проекта по его завершению:

·   продолжение распространения волонтерами профилактической информации обеспечено возможностями, предоставленными офисом и закупленным проектом оборудованием, которые могут использоваться для этих целей;

·   продолжится использование информационных носителей, направленных против употребления наркотиков и пропагандирующих здоровый образ жизни, разработанных и произведенных в течение деятельности проекта;

·   предполагается дополнительное тиражирование некоторых материалов по низким ценам, продляющее возможность их использования.

·   предполагается, что изменение общего отношения населения к проблеме наркомании, приведет к оптимизации общественного контроля над поведением подростков;

·   ожидается активизация обсуждения проблем, связанных с употреблением наркотиков, опасностями и последствиями в СМИ, в школах, молодежных объединениях, на встречах и мероприятиях.

·   возрастание общественной активности посодействует работе правоохранительных органов, занимающихся противодействием незаконному обороту наркотиков и криминальному поведению на почве наркомании.

Таблица 7

Смета расходов

Рекламное мероприятие	Расходы описание	Итого
Печать постеров 1 500 шт.		36 560
Размещение постеров на лайт боксах	56 боксов Формат лайт-бокса 1,0 х 2,5 м. Стоимость размещения рекламы на одном – 2500 руб/мес Срок размещения 3 мес 56*3*2500 = 420 000	420 000
Печать листовок 10 000 шт.	Размер стандартный SRA3 (320*450 мм), печатное поле 305*440 мм	26799
Печать буклетов 2000 шт.	4-х страничный формат  А4 бумага 150 г\м, фальцовка	53264
Печать наклеек 3 000 шт.	Цифровая печать	17265
Распространение буклетов, листовок, наклеек	3 курьеров-расклейщиков 5000 руб. каждый	15 000
Реклама в журнале Ровесник	12 выходов по 2300	27600
Реклама на «Нашем радио»	24 объявления по 20 сек	15650
Материалы для проведения конкурса	(бумага, краски, газ.вода  и др.)	18000
Аренда помещения для проведения конкурса	Бесплатно – предоставлено муниципалитетом	-
Оформление сцены	Включает дизайн и производство декораций	75000
Транспортировка муз. Инструментов, стендов, мебели рекламных материалов	Аренда : 2 грузовика, 1 микробус	4500
Оплата труда организаторов кампании	Координатор проекта 20 тыс/мес / 3 мес. Специалист по делам молодежи 15 тыс/мес / 3 мес. Специалист по организации спортивных мероприятий и досуга15 тыс/мес / 3 мес. Менеджер проекта15 тыс/мес / 3 мес. Главный консультант15 тыс/мес / 3 мес. Специалист по делам молодежи15 тыс/мес / 3 мес. Специалист по наркологии15 тыс/мес / 3 мес. Секретарь 10тыс/мес / 3 мес.	360 000
Транспорт	Аренда грузовик 1 Микроавтобус 1 Автобус 1	63000
Итого:		1182638
Дополнительные и непредвиденные расходы	10 % от общей сметы	118263
Всего расходы на рекламную кампанию:		1300901

 

 

Общая стоимость расходов на рекламную кампанию – 1 301 000 руб.

Целевая аудитория разрабатываемых постеров определена 2 группами:

1.   Подростки – учащиеся школ, лицеев, интернатов, т.е. возраст до 18 лет

2.   Жители города

В соответствии с тремя различными целевыми группами разработаны 2 различно ориентированных постера.

Постер, нацеленный на аудиторию подростков

Особенности создания рекламных образов для подростков заключаются в их мягкости и позитивном настрое в силу неуравновешенности и неустойчивости подрастковой психики. Поэтому эффективность шокирующих образов для 12-15 летних ребят может быть отрицательной.

Социальная реклама для подростков не должна быть сильно шокирующей и отталкивающей, чтобы не возникло внутреннего желания отвернуться от проблемы. В сознании подростка проблема должна представляться как решаемая.

Поэтому для создания постера выбрана тема активного и здорового образа жизни как альтернативы наркотикам. При этом в самом постере противопоставление не даётся, создаётся лишь образ жизни без наркотиков – поэтому постер назван «Жизнь без наркотиков».

Тематическое содержание:

Для создания рекламы были отобраны 15 фотографий изображающих счастливых улыбающихся подростков на фоне дикой природы, создающие образ романтики походов, акцент делается на приключениях, как важной составляющей представлений подростка о жизни. Учтены также интересы разных полов – романтический образ влюблённой и счастливой пары, и эффектные фото из различных направлений в спорте, пользующихся особым интересом среди молодёжи – это дайвинг, скайфлай, сёрфинг, подводное плавание и др.

Все использованные фото вызывают образы здорового и активного отдыха, обещают массу впечатлений от «жизни без наркотиков» у подростка.

Компановка.

Отобранные фотографии расположены в центре плаката. Фотографии различны по размеру и цвету, в середине любительское фото группы подростков в экотуре в на фоне природы. В верхней части плаката расположена первая часть слогана, в нижней – вторая.

Цвет. Свобода, связанная с путешествиями в южных широтах, приключениями, активным образом жизни связываются в нашем представлении с небесно-голубым цветом.

С этим же цветом согласно логике теорий цвета в рекламе связаны протест и молодость. Поэтому общий фон плаката – небесно голубой, цвета фото – также различные оттенки голубого и синего.

Надпись слогана выполнена контрастным жёлтым цветом.

Постер для демонстрации на улицах города.

Общественность расположения и широкий охват аудитории делает невозможным использование в создании данного постера определённой темы, визуального изображения объектов, шокирующих образов и др. способов привлечения внимания конкретной целевой группы.