Построенная на противопоставлении.
Можно «сыграть»
на стремлении каждого подростка быть
принятым, социальноуспешным, показывая
в рекламе подростков, которым удалось
найти себя в других занятиях, но тут требуется
тщательно продумывать концепцию видеороликов,
чтобы стремление потреблять наркотики
для подростка не приняло еще в большей
степени форму социального протеста.
Обращение к подростковым
авторитетам.
С этой целью для
съемок рекламных видеороликах привлекаются
известные люди, музыканты, актеры, к мнению
которых прислушивается молодое поколение.
В такой социальной рекламе возможно использование
императива в большей степени, чем в ее
предыдущих видах. Она должна быть более
конкретной, ясной, однозначной и простой.
Реклама вполне может
быть другой. Выше приведены примерные
направления. Но общими, пожалуй, будут
рекомендации по цветовому и эмоциональному
наполнению видеороликов. Они должны быть
яркими и позитивными, если не по содержанию,
то по форме. В рекламе по возможности
должно быть предложено разрешение поставленной
поблемы.
Противопоказания.
Существует ряд моментов,
которые желательно обходить при создании
«антинаркотической» рекламы.
Важно не показывать
все атрибуты быта наркоманов сам процесс
приема наркотиков, так как происходит
своего рода «романтизация» мира наркотиков,
что ведет к обратному эффекту: в подростке,
отягощенном проблемами с которыми он
сталкивается в своей жизни, чувствующем
их неразрешимость, рождается желание
уйти в «другой мир», каким бы он не был,
главное, чтобы он был другим.
3.2. Разработка
региональной рекламной кампании
«Антинаркота»
ПРОЕКТ «Антинаркота»
1. Общие сведения
Наименование: Профилактическая
кампания против злоупотребления наркотиками
в городе Москве («АНТИНАРКОТА»).
Размещение: город
Москва.
Общая цель: усовершенствование
профилактики злоупотребления наркотическими
и токсичными веществами в районе осуществления
проекта, повышение уровня знаний молодежи
об опасности употребления наркотиков
и последствий наркотической зависимости
для организма.
Основное средство:
увеличение объема информации, распространяемой
в различной форме и предлагающей возможности
для участия в альтернативной деятельности,
такой как спортивные и культурные мероприятия.
Основная целевая
группа: дети, подростки, молодежь, семьи
Информация в различных
формах будет предназначена и подготовлена
для молодых людей и их семей, семинары
и рабочие группы будут организованы для
должностных лиц, также на добровольных
началах будут основаны группы, состоящие
из активных молодых людей.
Цели:
· повысить общий
уровень знаний о вреде и последствиях
злоупотребления наркотиками и токсичными
веществами среди молодых людей;
· подчеркнуть важность
профилактической работы в борьбе с наркотиками
и токсинами;
· подчеркнуть значение
злоупотребления наркотическими и психотропными
веществами для здоровья, социальной активности,
криминального поведения, изоляции и экономического
положения на индивидуальном уровне;
· представить модели
альтернативных действий.
· разработать и
произвести профилактические материалы
для использования в школах, на дому, среди
активных молодых людей и должностных
лиц;
· распространить
материал в средствах массовой информации
(телевидение, радио и газеты);
· разработать страницу
проекта «Антинаркота» в сети Интернет;
· разработать и
реализовать информационную кампанию
в школах;
· организация культурных
и спортивных мероприятий и акций, связанных
со здоровым образом жизни
· проведение международных
семинаров для должностных лиц (учителей,
работников социальных служб и здравоохранения,
служащих таможни, пограничных служащих
и т.д.);
Актуальность:
· рост числа людей,
принимающих наркотики;
· почти всем молодым
людям, проживающем в городе, предлагались
наркотики
· употребление наркотиков
становится социально приемлемым среди
московской молодежи;
· отсутствие профилактического
материала в тех объемах, в которых он
востребован;
· возрастание потребности
в информации профилактического характера.
Целевые группы:
· подростки и молодежь;
· семьи (родители);
· педагоги и психологи;
· социальные работники;
· сотрудники правоохранительных
органов и таможни;
· власти –администрация
города.
Классификация целевых
аудиторий по приоритетности:
· Основные - подростки
и молодежь
· Второстепенные
- семьи (родители), педагоги и психологи,
социальные работники, сотрудники правоохранительных
органов и таможни;
· Прочие – жители
Москвы
Основания селекции
целевых групп и предпочтения действий:
доступность и дешевизны профилактических
мероприятий для общества в сравнении
с лечением пациентов с наркотической
и токсикологической зависимостью.
Соответствие проекта
целевой группе:
· увеличение объема
профилактической информации, направленной
на молодых людей;
· организация альтернативной
активности в форме спортивных и культурных
акций для молодежи;
· проведение форумов
по обсуждению проблем, связанных с наркотиками,
среди родителей и их детей;
· поддержание и
стимулирование сотрудничества между
властями приграничных районов
Соответствие проекта
приоритетам программы: действия, предлагаемые
в рамках проекта, мобилизуют активность
предотвращения распространения и злоупотребления
наркотиков на уровне местного социальной
структуры и здравоохранения. Кроме того,
они выполнят образовательные функции
для молодежи.
Средства массовой
информации (СМИ):
1. Определение
целей средств массовой информации:
· Охват - молодёжь
· Частотность - еженедельно
· Непрерывность
2. Выбор оптимального
средства массовой информации:
· Традиционные СМИ:
· Радиовещание -
сообщения о проведении и освещение итогов
событий рекламной кампании
· Телевидение - сообщения
о проведении мероприятий
· Газеты – сообщения
о проведении и освещение итогов событий
рекламной кампании
· Журналы – размещение
постеров и рекламных блоков Антинаркота
· Наружные средства
– Постеры на лайтбоксах города, в учебных
и общественных учреждениях
· Прочие средства:
Адресная почтовая
реклама – для спонсоров
· Вспомогательные
средства:
· семинары
· конкурсы
3. Потенциальная
эффективность конкретного СМИ
· Постеры на улицах
города –полный охват населения
· Постеры в школах
и вузах – полный охват молодёжи
· Журналы для молодёжи
– охват молодёжи частичный
· Газеты, радио,
телевидение – охват потенциальных спонсоров
и жителей
4. Содержание плана
работы со СМИ
Наружная реклама
– размещается в течение всего периода
проведения рекламной кампании и ещё на
2 мес.
Работа с прессой
– соответствует плану мероприятий рекламной
кампании (см. ниже)
Работа с журналами
для молодёжи (Cool, Ровесник)– размещение:
Уведомления о начале
кампании Антинаркота – 1 раз
Уведомление о конкурсе
и семинарах – 1 раз
Рекламные постеры
в течение 3-х мес. - всего 12 раз
Радио сообщения
о начале кампании Антинаркота, о конкурсе
и семинарах
Показатели охвата/привлечения
внимания/мотивации выбранных СМИ
Рекламное сообщение:
1. Элементы содержания:
· Рекламные призывы
«Поколение next выбирает
здоровье, в новую жизнь, в новый век мы
без наркоты, а ты?»
«Россия без наркотиков»
«Город без наркотиков»
«Жить без наркотиков
– это круто!»
· Структура текстового
материала
"РОДИТЕЛИ ПРОТИВ
НАРКОТИКОВ"
Уважаемые родители!
Папы и мамы!
Дедушки и бабушки!
Братья и сестры!
В последнее время
наркомания буквально захлестнула наш
регион. Каждый третий молодой человек,
не дай Бог, Ваш сын или дочь уже имеют
опыт употребления сильнодействующих
наркотиков. Родители, к сожалению, узнают
об этом не раньше, чем через год-два, когда
страшная зависимость уже может поселиться
в неокрепшем теле ребенка, а еще хуже
- в его душе. Только медикаментозные способы
лечения наркотической зависимости крайне
неэффективны (положительный результат
не превышает 2%).
Помните: чем больше
становится наркозависимых, тем меньше
шансов уберечься у оставшейся молодежи.
Статистика неумолима: один наркоман вовлекает
в течение года еще 15-17 человек. Не спасают
ни положение, ни связи, ни деньги.
Возможности государства
ограничены. Бог не приходит на помощь
тем, кто ничего не делает. Родители - это
самые заинтересованные люди в здоровье
своих детей, а значит и в решении данной
проблемы.
Всех, кому не безразлично
будущее наших детей, всех, кто осознает
опасность сложившейся ситуации, независимо
от пола и возраста, вероисповедания и
политических пристрастий мы приглашаем
к сотрудничеству в наших программах!
ЕСЛИ НЕ ВЫ, ТО КТО
ПОМОЖЕТ ВАШИМ ДЕТЯМ!?
Обращение
к подросткам
Дорогой друг!
Наркотики приобрели
такое широкое распространение в молодёжной
среде, что каждый, даже ребенок, может
получить предложение их попробовать,
как раньше табак или алкоголь.
Наркомания грозит
уничтожить тебя физически и духовно,
ибо смертность от наркотиков столь велика,
что каждые 20 секунд от них погибает такой
же молодой человек, как и ты.
Наркомания - слово
не русское. Оно пришло к нам из древности.
По-гречески "nark" означает - оцепенение.
Прибавьте к нему "mania", то есть "страсть",
"безумие", и получите современную
быстро распространяющуюся болезнь - наркоманию.
Наркотики разрушают
человека не только физически, но и духовно.
Душа становится пуста и неспособна к
счастью.
Дорогой друг, постарайся
понять, что смысл жизни человека придает
лишь то, что выше её. Жить можно только
ради того, за что не страшно умереть.
Представители разных
религий единодушно свидетельствуют,
что наркомания - это не столько болезнь,
сколько тяжкий грех; это попытка заполнить
внутреннюю пустоту мнимым богатством
наркотических переживаний. Наконец, это
грязный бизнес, движущими силами которого
является бессердечное стремление к неправедной
нажива одних людей и слабость других.
Наркомания - это угроза безопасности
России.
Мы обращаемся к тебе,
дорогой друг, в руках которого в недалеком
будущем может оказаться судьба нашей
Родины. Избери жизнь, а не смерть, свободу,
а не рабство греху, используй свои молодые
силы для созидательной деятельности,
не истощая и не разрушая их ядом опьяняющего
дурмана.
Скажи наркотикам
твердое и решительное "нет". Сделай
все возможное, чтобы смертоносный недуг
не поразил твоих друзей и близких.
II. Рекламная
стратегия
Стадия 1.
Подписание проектного
соглашения между Агентством Управления
Европейской Комиссии и городом Москва.
Информирование партнеров по проекту,
консультантов и прочих групп заинтересованной
общественности, СМИ, относительно подписанного
соглашения.
Публикация слогана
проекта «Антинаркота» в СМИ города.
Открытие офиса проекта,
покупка оборудование и мебели.
Стадия 2.
Участие в Днях запуска
малых проектов сотрудничества Тасис.
Встреча команды,
осуществляющей проект, в Москве. Обсуждение
общих вопросов реализации проекта.
Стадия 3.
Проектирование и
производство информационного материала
для распространения.
Подготовка первого
семинара для специалистов «Наркотики
– опасность для окраинных районов» в
Москве. Информирование заинтересованных
групп, привлечение внимания общественности
и средств массовой информации к семинару,
проводимому в следующем месяце.
Подготовка и подача
ежеквартального отчета.
Стадия 4.
Начало действий
по проекту в Москве. Распространение
информации об опасности и последствиях
употребления наркотиков и интоксикантов
среди подростков и молодежи в контексте
проведения спортивных и культурных мероприятий.
Семинар «Наркотики
– опасность для приграничных районов»
в Москве. Главная тема семинара – рост
употребления наркотиков среди молодых
людей. Брифинг для СМИ России.
Подготовка мероприятий
в школах.
Стадия 5.
Подготовка и производство
информационного материала для распространения
на мероприятиях, проводимых проектом
«Антинаркота», в школах и совместно со
специалистами.
Стадия 6.
Предварительная
встреча по подготовке семинара «Новый
год без наркотиков» для его проведения
в городе, в следующем месяце. Приглашение
специалистов. Покупка видеоматериалов
для школ в
Подготовка и подача
ежеквартального отчета.
Стадия 7.
Семинар «Новый год
без наркотиков» в городе Москва. Участники:
представители власти, должностные лица
и специалисты в областях образования,
социальной работы, здравоохранения, таможни
и пограничной службы. Оценка достигнутых
результатов.
Стадия 8.
Работа с молодежью
в городе.
Стадия 9.
Обсуждение за круглым
столом на телевидении главных принципов
проекта «Антинаркота» по реализации
альтернативной деятельности. Участники:
специалисты, представители молодежи.
Стадия 10. Работа
со спонсорами в рамках подготовки к проведению
конкурса юношеского творчества и молодёжного
концерта
Предложения спонсорам
Конкурса юношеского творчества и концерта
в рамках программы «Антинаркота»:
Генеральный спонсор
Конкурса от $5000.
· логотип Спонсора
в буклете (тираж - 5 000 экз.);
· логотип Спонсора
в пресс-релизах;
· логотип Спонсора
на плакате (тираж - 3 000 экз.);
· логотип Спонсора
и рекламные площади в информационной
брошюре (тираж - 5 000 экз.);
· логотип спонсора
в Альбоме лучших работ участников Конкурса
(тираж - 1 500 экз.);
· указание Спонсора
в рекламно-информационных объявлениях
в газетах и журналах (не менее 5 объявлений);
· упоминание Спонсора
в публикациях СМИ посвященных проведению
Конкурса (не менее 3 публикаций);