Товарная политика фирмы в рамках микс-маркетинга (на примере SRL «Goliat- Vita»)

Автор: Пользователь скрыл имя, 17 Апреля 2011 в 19:39, дипломная работа

Краткое описание

Целью данной лицензионной работы является исследование товарной политики производственного предприятия и демонстрация результатов исследования на примере SRL «Goliat- Vita».
Для достижения этой цели в работе необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические основы формирования товарной политики производственного предприятия.
2. Проанализировать известные подходы в управлении товарной политикой предприятия;
3. Изучить и дать анализ реального состояния хозяйственной, производственной и маркетинговой деятельности на исследуемом объекте дипломной работы;
4 . Исследовать эффективность товарной политики на SRL «Goliat- Vita»;
5. Разработать новые направления товарной политики на SRL «Goliat- Vita»;
6. Провести маркетинговое обоснование предложенных направлений совершенствования процесса управления ассортиментом продукции предприятия.

Оглавление

Введение .........…………………………………………………………………………..
3
Глава 1. Разработка товара, как одно из ключевых составляющих микс - маркетинга ………………………………………………………….. 4
1.1. Приоритетные направления формирования товарной политики в маркетинге……………………………………………....................................
5
1.2. Особенности маркетинговых управленческих решений в контексте микс-маркетинга……………………………………………………………..
14
1.3. Методы разработки и анализа товарных стратегии в маркетинге……….

17
Глава 2. Анализ маркетингового, коммерческого и хозяйственного потенциала в деятельности SRL “Goliat- Vita» ………………………..
28
2.1. Изучение потенциала товарной, ценовой, дистрибьюционной и коммуникативной политик на SRL “Goliat- Vita»…………………………………………………………………………..

28
2.2. Анализ коммерческого и хозяйственного состояния на SRL “Goliat- Vita» за 2007-2009 годы……………………………………………………..
43
2.3. Исследование потребительских предпочтений мебельной продукции SRL “Goliat-Vita» в АТО Гагаузии…………………………………………


51
Глава 3. Совершенствование товарной политики на SRL “Goliat-Vita»……. 56
3.1. Разработка новых направлений товарной политики и продуктовых линий на «Goliat-Vita»………………………………………………………
56
3.2. Маркетинговая оценка эффективности предложенных ассортиментных решений на SRL “Goliat-Vita»……………………………………………..


65
Заключение …………………………………………………………………………... 69
Библиография …………………………………………………………………………... 71

Скачать в ZIP (261.74 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Дипломная работа.doc

— 803.50 Кб (Скачать)

   9) разработка специальных рекомендаций  для изготовителей продукции  в отношении ее качества, типоразмера,  наименования, цены, упаковки, технического обслуживания и т.д. в соответствии с результатами проведенного тестирования, пробных продаж и т.п.;

   10) подготовка рекомендаций по сбыту  продукции, включая: определение  сроков и графика ввода на  рынок нового или усовершенствованного товара, масштабов и начальной формы его реализации (например, только пробные продажи в специально отобранных городах, освоение отдельных региональных рынков или же выход сразу на национальный рынок), планов сбыта продукции, разработку программы проведения рекламных кампаний и других мероприятий по стимулированию сбыта.

     При этом важно иметь в виду, что  формирование ассортимента продукции  – это непрерывный процесс, продолжающийся на протяжении всего жизненного цикла  товара, начиная с зарождения идеи и кончая снятием его с продажи. 

     Формирование  товарных ресурсов и управление ими

          Предприятие SRL “Goliat - Vita” при формировании товарных ресурсов в основном основывается на прошлых периодах своей деятельности, а также делает прогнозы на будущее для формирования оптимального запаса товарными ресурсами, так как они являются одним из факторов, активно влияющих на эффективность использования производственных сил предприятия. Недостаток товарных ресурсов ведет к потере рабочего времени, недостаточному использованию основных фондов и в конечном итоге к недополучению прибыли от реализации продукции; избыток их свидетельствует о нерациональных затратах общественного труда, выраженных в повышенных расходах финансовых и трудовых ресурсов. Предприятие имеет собственные склады, где оно может хранить как запасы для изготовления продукции, так и готовую продукцию.

   На  предприятии SRL “Goliat-Vita” осуществляется как оптовая, так и розничная торговля. Предприятие имеет выставочный зал, где покупатели могут наглядно ознакомиться с ассортиментом продукции и выбрать необходимое наименование. Продажа производится со складов.

   Далее проведем анализ финансово-экономической деятельности SRL “Goliat-Vita”:

   таблица 6

Анализ  финансово-экономических показателей деятельности SRL «Goliat-Vita»

зза 2007-2009 г.г.

№ Показатели Данные  за изучаемый период Абсолютное  отклонение (+;-) Относительное отклонение,%
2007 г. 2008 г. 2009 г. 2007 г. 2008 г. 2007 г. 2008 г.
1 2 3 4 5 6 7 8 9
1 Объем продукции  в действующих оптовых ценах п/п, тыс. лей 9131,40 9010,00 14570,74 5439,34 5560,74 59,57 61,72
2 Среднегодовая стоимость основных производственных фондов п/п., тыс. лей 3215,80 4267,12 5626,90 2411,103 1359,78 74,98 31,87
3 Годовая производственная мощность п/п, тыс. шт. 8767,00 8544,00 8954,00 187,00 410,00 2,13 4,80
4 Объем произведенной  продукции, тыс.шт. 8894,00 8785,00 8948,00 54,00 163,00 0,61 1,86
5 Производственная  площадь п/п, м2 77,30 77,30 77,30 0,00 0,00 0,00 0,00
6 Численность работников п/п., чел. 80,00 74,00 84,00 4,00 10,00 5,00 13,51
7 Фонд заработной платы, тыс. лей 1326,62 1278,80 1538,75 212,13 259,95 15,99 20,33
8 Себестоимость произведенной продукции, тыс. лей 6963,67 6788,82 9404,06 2440,39 2615,23 35,04 38,52
9 Материальные  затраты, тыс. лей 5733,449 4472,651 11502,61 5769,16 7029,96 100,62 157,18
  10 Фондоотдача на 1 лей основных производственных фондов, лей\лей 2,84 2,11 2,59 -0,25 0,48 -8,81 22,64
11 Фондоемкость, лей\лей 0,35 0,47 0,39 0,03 -0,09 9,66 -18,46
12 Коэффициент использования  производственной мощности, % 101,45 102,82 99,93 -1,52 -2,89 -1,49 -2,81

Продолжение таблицы 6

1 2 3 4 5 6 7 8 9
13 Фондовооруженность  труда, тыс. лей\чел 40,20 57,66 66,99 26,79 9,32 66,64 16,17
14 Материалоотдача, лей 1,59 2,01 1,27 -0,33 -0,75 -20,46 -37,12
15 Материалоемкость, лей 0,63 0,50 0,79 0,16 0,29 25,73 59,03
  16 Производительность  труда 1 работника, тыс. лей\чел 114,14 121,76 173,46 59,32 51,70 51,97 42,47
17 Среднегодовая заработная плата 1 работника, лей 16582,80 17281,08 18318,50 1735,70 1037,42 10,47 6,00
  18 Выпуск продукции  на 1 м2 производственной площади, тыс.лей\ м2 118,13 116,56 188,50 70,37 71,94 59,57 61,72
19 Прибыль от реализации продукции, тыс. лей 2167,73 2221,18 5166,683 2998,95 2945,51 138,34 132,61
  20 Прибыль п/п., тыс. лей 958,11 788,67 954,15 -3,97 165,48 -0,41 20,98
  21 Рентабельность  продукции, % 38,89 33,61 25,38 -13,52 -8,24 -34,76 -24,51
  22 Общая рентабельность п/п., % 14,18 10,00 9,80 -4,38 -0,20 -30,91 -2,01
 23 Активы, тыс. лей 6754,927 7886,506 9736,467 2981,54 1849,96 44,14 23,46
 

Источник: Бухгалтерские балансы SRL «Goliat-Vita» за 2007-2009 г.г.

     Начнем  анализ этих показателей с объема производства продукции в действующих  ценах. По данным таблицы видно, что объем продукции в действующих ценах за 2009 год составил 14570,74 тыс. леев, т.е. на 5439,34 тыс. леев или на 59,57% больше данного показателя в 2007 году и на 5560,74 тыс. леев, или на 61,72 % больше чем в 2008 году.

     Стоимость ОПФ предприятия за 2009 год составила 5626,90 тыс. леев, что больше данного показателя за 2008 год на 1359,78 тыс. леев (31,87%) и больше данного показателя за 2007 год на 2411,103 тыс. леев.(74,98 %).

     Объем произведенной продукции в 2009 году 8948 тыс. шт. вырос по сравнению с 2007 годом на 54 тыс. шт.(0,61%), увеличился по сравнению с 2008 годом на 163 тыс.шт. (1.86%).

     В 2009 году среднесписочная численность  работников составила 84 человека, что  на 4 человек больше чем в 2007 году и на 10 человек больше чем в 2008 году.

     Фонд  заработной платы на предприятии  используется на финансирование социальных нужд и материальное стимулирование работников. Фонд заработной платы в 2009 году 11538,75 тыс. леев, увеличился по сравнению с 2007 годом на 212,13 тыс. леев.(15,9 %) и увеличился по сравнению с 2008 годом на 259,95 тыс. леев. (20,3 %). увеличение заработной платы в 2009 году объясняется увеличением численности рабочих, и увеличением объемов производства по сравнению с 2008 годом.

     Среднегодовая заработная плата за 2009 год составила 18318,5. леев, это на 1735,7 леев. (10,47 %) больше чем в 2007 году и на 1037,42. леев.( 6 %) больше, чем за 2008 год.

     Себестоимость произведенной продукции в 2009 году составила 9404,06 тыс. леев, что больше по сравнению с 2007 годом на 2440,39 тыс. леев. (35,04%) и больше чем в 2008 году на 2615,23 тыс. леев. На (38,52 %), то есть имеет место увеличении себестоимости за отчетный период, но произошло это из-за увеличения объемов производства.

     Материальные  затраты в 2009 году составили 11502,61 тыс. леев, что больше показателя за 2007 год на 5769,16 тыс. леев. (100,62 %) и больше чем показатель за 2008 год на 7029,96 тыс. леев. (157,18%).

     Показатель  фондоотдачи на 1 лей основных производственных фондов характеризует эффективность  их использования. Фондоотдача на 1 леев ОПФ в 2009 году составила 2,59 леев, что на 0,25 леев (-30,3%) меньше чем в 2007 году . а на период 2008 на 0,48 леев. (22,64% ) больше

     Фондоемкость  является обратным фондоотдаче показателем. Она характеризует потребность  в основных производственных фондах для производства определенного  объема продукции. Фондоемкость в 2009 году равна 0,39 леев по сравнению с 2007 годом увеличилась на 0,03 леев (9,6%). По сравнению 2009 года с 2008 годом наблюдаем снижение данного показателя на -0,09 леев или  -18,46 %.

     Фондовооруженность  труда в 2009 году составила 66,99 тыс. леев, что на 26,79 тыс. леев больше по сравнению с 2007 годом, а также больше на 9,32 тыс. леев чем в 2008 году.

  Материалоотдача показывает, сколько произведено  продукции с каждого лея потребленных материальных ресурсов. Материалоемкость является показателем, обратным показателю материалоотдачи. Материалоотдача в 2009 году 1,27 уменьшилась по сравнению с 2007 годом на 0,33 леев (-20,46%), а по сравнению с 2008 годом уменьшилась на 0,75 леев (-37,12 %).

     Материалоемкость  в 2009 году составила 0,79 леев, что больше показателя за 2007 год на 0,16 леев (25,73 %), и больше показателя за 2008 год на 0,29 леев (59,03 %).

  Производительность  труда на одного работника за 2009 год составила 173,46 тыс. леев, что значительно больше показателя за 2007 год на 59,32 леев (51,32%) и больше показателя за 2008 год на 51,7 леев или (42,47 %).

     Для полного анализа эффективности  экономическо-финансовой деятельности предприятия необходимо рассмотреть  показатели финансовых результатов. Наиболее значимым показателем деятельности предприятия является прибыль. Прибыль - это основной источник финансовых ресурсов предприятия и основная база его развития. Прибыль от реализации товарной продукции в 2009 году составила 5166,683 тыс. леев, что значительно больше показателя за 2007 год на 2998,95тыс. леев (138,34%), и больше чем в 2008 году на 2945,51 тыс. леев (132,61%).

  Прибыль предприятия в 2009 году составила 954,15 тыс. леев, что меньше чем в 2007 году на 3,97 тыс. леев (-0,41 %), и больше чем  в 2008 году на 165,48 тыс. леев (20,98 %).

  Рентабельность  продукции составила в 2009 году 25,38 %, что меньше показателя за 2007 год  на 13,52 % и меньше чем в 2008 году на 8,24 %.

  Общая рентабельность предприятия в 2009 году составила 9,8 %, что меньше по сравнению  с 2007 годом на 4.38 %, и меньше чем в 2008 году на 0,20%. 

Информация о работе Товарная политика фирмы в рамках микс-маркетинга (на примере SRL «Goliat- Vita»)