Товар и товарная политика в системе маркетинга

Коммерческая деятельность любой фирмы будет эффективна лишь тогда, когда её товар находит спрос на рынке, а удовлетворение потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара/услуги приносит фирме прибыль. Чтобы производимый товар или услуга были привлекательными для покупателя, имели спрос, были конкурентоспособными, следует принимать и разрабатывать множество маркетинговых решений.
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
Именно товарная политика занимает главенствующее положение в маркетинговой деятельности предприятия.

Введение…………………………………………………………………3
Глава 1Понятия «товар» и «товарная политика»……………………..5
1.1 Товар и его уровни………………………..……………….5
1.2 Классификация товаров……………………………….....10
1.3 ЖЦТ…………………………………………………..……13
1.4 Товарная политика…………………………….………….16
1.5 Элементы товарной политики…………………………....18
Глава 2 Анализ товара как инструмента маркетингового воздействия на примере продукции фирмы-производителя косметических средств «WELLA»………………………………………………………………...22
2.1Описание товарного ассортимента………………………..22
2.2 Потребительские свойства и реальное качество товара...23
2.3 Упаковка…………………………………………………….24
2.4 Классификация марок товара……………………………..24
Заключение……………………………………………………………....27
Список литературы………………………………………………………29
Приложение……………………………………………………………....30