Автор: Пользователь скрыл имя, 08 Декабря 2011 в 09:31, курсовая работа
Выходя на рынок, предприниматель готов предложить потребителям, некий продукт или услугу, которые будут удовлетворять их потребности. Предприниматель точно должен знать, для удовлетворения какой именно потребности данный продукт предназначен. Что бы потребитель принял данный продукт, он должен иметь соответствующий уровень качества, эффективную упаковку, а так же марочное название. Представляемый рынку и обладающий указанными выше с
Введение 3
1. Понятие «товар», его классификация и жизненный цикл
1.1. Понятие «товар» 5
1.2. Классификация товаров 6
1.3. Жизненный цикл товаров 9
1.4. Технология процесса создания нового товара 12
2. Товарная политика 16
3. Стратегия проведения товарной политики 20
4. Рыночная атрибутика товара
4.1. Товарный знак и его применение 26
4.2. Упаковка и маркировка 28
5. Товарная политика компаний по производству йогурта 31
Заключение 37
Список используемой литературы 39