Товарная политика фирмы в рамках микс-маркетинга (на примере SRL «Goliat- Vita»)

Автор: Пользователь скрыл имя, 17 Апреля 2011 в 19:39, дипломная работа

Краткое описание

Целью данной лицензионной работы является исследование товарной политики производственного предприятия и демонстрация результатов исследования на примере SRL «Goliat- Vita».
Для достижения этой цели в работе необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические основы формирования товарной политики производственного предприятия.
2. Проанализировать известные подходы в управлении товарной политикой предприятия;
3. Изучить и дать анализ реального состояния хозяйственной, производственной и маркетинговой деятельности на исследуемом объекте дипломной работы;
4 . Исследовать эффективность товарной политики на SRL «Goliat- Vita»;
5. Разработать новые направления товарной политики на SRL «Goliat- Vita»;
6. Провести маркетинговое обоснование предложенных направлений совершенствования процесса управления ассортиментом продукции предприятия.

Оглавление

Введение .........…………………………………………………………………………..
3
Глава 1. Разработка товара, как одно из ключевых составляющих микс - маркетинга ………………………………………………………….. 4
1.1. Приоритетные направления формирования товарной политики в маркетинге……………………………………………....................................
5
1.2. Особенности маркетинговых управленческих решений в контексте микс-маркетинга……………………………………………………………..
14
1.3. Методы разработки и анализа товарных стратегии в маркетинге……….

17
Глава 2. Анализ маркетингового, коммерческого и хозяйственного потенциала в деятельности SRL “Goliat- Vita» ………………………..
28
2.1. Изучение потенциала товарной, ценовой, дистрибьюционной и коммуникативной политик на SRL “Goliat- Vita»…………………………………………………………………………..

28
2.2. Анализ коммерческого и хозяйственного состояния на SRL “Goliat- Vita» за 2007-2009 годы……………………………………………………..
43
2.3. Исследование потребительских предпочтений мебельной продукции SRL “Goliat-Vita» в АТО Гагаузии…………………………………………


51
Глава 3. Совершенствование товарной политики на SRL “Goliat-Vita»……. 56
3.1. Разработка новых направлений товарной политики и продуктовых линий на «Goliat-Vita»………………………………………………………
56
3.2. Маркетинговая оценка эффективности предложенных ассортиментных решений на SRL “Goliat-Vita»……………………………………………..


65
Заключение …………………………………………………………………………... 69
Библиография …………………………………………………………………………... 71

Файлы: 1 файл

Дипломная работа.doc

— 803.50 Кб (Скачать)

    Предприятие реализует производимую им мебель, как в розницу, так и оптом.

Основным  видом деятельности SRL «Goliat-Vita»является выпуск мягкой и корпусной мебели. Ассортимент продукции, производимой предприятием, весьма разнообразен и представлен следующими видами мебели:

     Наиболее  крупными потребителями являются:

    • ИП «Кыса» - Рени;
    • Магазин «Венеция», «Гюнещ», «Дом Плюс»;
    • ИП «Икам Ротарь» - Вулканешты;
    • «Драгобрат» - Кагул;
    • «Стелмоблюкс» - Кишинев;
    • ИП «Михай Гораш» - Сынжерей;
    • ИП «Стежарел» - Штефан-Водэ;
    • «SK Mega» Унгены;
    • SRL «Бозом» - Бельцы;
    • SRL «Митасар» - Сороки;
    • SRL «Rad&Ros» - Каушаны;
    • SRL «Vlad» - Бельцы;
    • SRL «Markom-Prim» - Кишинев;
    • «Vintoia-Exim» - Ниспорены.

     Основной  деятельностью SRL «Goliat-Vita» является производственный процесс, в результате которого исходное сырье превращается в готовую продукцию. В этот процесс вовлечены различные факторы производства: люди, предметы труда (сырье, материалы), отдельные средства труда (машины, аппараты, инструменты) и финансовые ресурсы.

    Основными поставщиками ресурсов являются:

    • SRL «Калиновски» - Украина;
    • АО «Viromet» - Румыния;
    • SRL «Miltex-Grup» - Кишинев;
    • SRL «Irbis» - Кишинев;
    • SRL «Polifom-Exim» - Кишинев;
    • SRL «Uzual - SC» - Кишинев;
    • SRL «Oglidire» - Кишинев;
    • «Kollodour» - Германия;
    • SRL «Lizarin» - Кишинев;
    • «Moldkarton» АО – Кишинев;
    • SRL «Sigar-Prim» - Кишинев;
    • SRL «Aridon» - Кишинев;
    • «Shaoxing POBO» - Китай.
 

   Производственная  структура предприятия – устойчивое производственно-временное распределение  хозяйственных решений и обеспечивающих их реализацию ресурсов с соответствующими взаимосвязями.

   Как на всех предприятия так и на SRL «Goliat-Vita»  существует производственная структура предприятия. Производственная площадь предприятия составляет 0,777га.

   Производственна структура SRL «Goliat-Vita» приведена ниже:    

   Рис. 8. Производственная структура SRL «Goliat-Vita»

   Источник: Бизнес план SRL «Goliat-Vita»

   Ассортиментная  политика

  SRL «Goliat-Vita» принимает решения о насыщении товарного ассортимента в стремлении получить дополнительную прибыль, задействовать неиспользуемые мощности и т.п.

  Основным  видом деятельности SRL «Goliat-Vita»является выпуск мягкой и корпусной мебели (бытовая, детская, мебель для учебных учреждений, некоторые виды офисной мебели), Ассортимент продукции, производимой предприятием, весьма разнообразен и представлен а на рисунке 9 (а); (б):

  
 
 

Мебель  бытовая

    

Для жилых  комнат
  Для кухни

 
 

Прихожие
Кухонные  гарнитуры
Кухонные  уголки
Спальные  гарнитуры , кресла
кровати
Мягкая  мебель
Мебель  детская
Шкафы, ящики для игрушек столы кровати стулья
шкафы, комоды
тумбы
столы
столы

Рис.9.(а). Мебель бытовая

Офисная мебель

 
 
 

Шкафы   Полки   Кабинетные  элементы   Письменные  и компьютерные столы   Эргономические  кресла
 
 

Рис.9.(б). Офисная мебель 

  Рис.9. (а); (б). Виды мебели, производимые SRL «Goliat-Vita»

   Источник: Бизнес план SRL «Goliat-Vita»

   Продукт обладает достаточной патентной чистотой, высокой степенью патентной защиты. Имеется сертификат качества. Сертификат соответствия, гигиенический сертификат и товарную марку. Ассортимент достаточно насыщен. 

   SRL «Goliat-Vita» планирует насыщение ассортимента и выпуск новых перспективных видов продукции – готовых изделий, разрабатываемых в соответствии с требованиями существующих стандартов по качеству и эстетическим показателям. Это будет осуществляться на основе учёта мнений потребителей.

        Инновационная деятельность в товарной политике предусматривает:

  • комплексный анализ возможностей действующих рынков с позиции обеспечения успешной реализации планируемой номенклатуры продукции, т.е. оценка рынков сбыта;
  • оценку уровня конкурентоспособности собственного товара и аналогичного товара, производимого конкурентами;
  • выбор наиболее благоприятных рынков и установление для каждого из них соответствующей номенклатуры продукции, объема реализации и цены;
  • анализ выручки и разработка плана перспективной номенклатуры продукции с учетом ее конкурентоспособности;
  • изучение возможности неценовой конкуренции.

     Жизненный цикл изделия включает: предпроизводственный этап и этап процесса производства и реализации продукции.

На предпроизводственном этапе ведутся научно-исследовательские работы по созданию новой конкурентоспособной продукции (технологического процесса) для замены продукции, устаревшей или не пользующейся спросом.

      Политика  торговой марки

      Основными автором создания  логотипа SRL «Goliat-Vita» является коммерческий директор Анастасова Л.В., которая  утверждает, что успех фирмы  зависит и от формы и от значения логотипа.

      При  создании имени торговой марки  основной целью, было красивое и легко запоминающее название, отличающееся свой индивидуальностью. Название должно содержать в себе смысл , который наделен положительной энергетикой и является атрибутом и  слоганом фирмы: «Как назовешь корабль, так и поплывешь!»                                (пословица).

      Первоначальное  название фирмы было  Goliaf-vita, т.к. Goliaf значит-большой великан. При регистрации фирмы уже существовала фирма с названием Goliaf, дабы не повторяться название переименовали на «Goliat» (герой-великан  из библейских притч).

         «Vita» в  переводе с лат. языка – жизнь. Дословно:   «Goliat-vita»-« Большая жизнь»

Логотип фирмы  представлен в виде лаврового  венка. Лавровый  венок – символ  славы, победы , триумфа , лидерства. (В древнегреческой культуре и древнем Риме являлся высшим знаком славы. Триумфаторам надевали  лавровый венок, а победителей украшали лаврами.) Цвет фона торговой марки-синий. Синий – символизирует  высоту, глубину, постоянство, совершенство. Цвет торговой марки- желтый. Желтый- символизирует цвет золота , символ нерушимости, единства, величия.

   Атрибутами  торговой  марки являются:

    -логотип

   -название

   -флаг

   -слоган 

   Логотип  для потребителей легко запоминаем, ассоциируется   с  основными элементами, заложенными в изображение лого.

     
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Рис.10.Торговый знак SRL «Goliat-Vita»

Источник: Бизнес план SRL «Goliat-Vita»

   таблица 4

Элементы  торгового знака  ООО «Goliat-Vita»

№ п\п Элементы  торгового знака Смысловая характеристика
1 Лавровый венок как лидер
2 Синий фон стабильность  и надежность
3 Золото богатство и  роскошь

   Источник: Бизнес план SRL «Goliat-Vita»

     Индивидуальностью нашей торговой марки - является уникальность  марки на  рынке Республики Молдова, а для потенциального потребителя она легко узнаваемая.

     Предприятие стремиться улучшать качество и комфортность производимой продукции, чтоб  вызвать у потребителя ассоциацию на символику как ассоциацию с:

    -Качеством;

    -Комфортом;

    -Уютом.

     Товары, производимые и реализуемые  под  торговой  маркой  имеют устойчивое положительное восприятие у потребителя по  принципу легко запоминающегося названия, логотипа и символики, что позволяет легко определить и отличить  продукцию среди товаров конкурентов.

     Узнаваемость  торговой марки осуществляется по  средствам присутствия на всей  продукции маркировки и  выпуклого ярлычка наклейки, что позволяет потенциальным потребителям  выделить необходимые  свойства  товара   из  ряда  других товаров, для осуществления будущей покупки (приложение 2, 3).

   Торговая марка  позиционируется  на следующие сегменты:

    - Эконом  класс(потребители с доходом ниже  среднего уровня);

    - Средний   класс(потребители с доходом выше среднего уровня);

    -Бизнес  класс(товары высшего качества, изготовленные по  индивидуальным заказам).

   Основной  Медиа стратегией по продвижению  торговой марки являются:

    -Опубликование  в газетах, журналах;

    -Реклама  на радио;

    -Выпуск  рекламных буклетов;

Информация о работе Товарная политика фирмы в рамках микс-маркетинга (на примере SRL «Goliat- Vita»)