Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Дипломная работа, 02 Мая 2015, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Цель работы — разработка путей совершенствования маркетинговой деятельности на предприятии и оценка их эффективности.
Технико-экономическая, социальная и экологическая значимость: внедрение разработок повысит уровень производимой продукции на предприятии, приведет к увеличению потенциальных покупателей продукции, повысит имидж компании.
Область возможного практического применения: служба маркетинга предприятия химической промышленности.
Автор работы подтверждает, что приведенный в ней расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические и методологические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.
Оглавление
Введение……………………………………………………………………….... 5
1 Теоретические подходы к организации маркетинговой деятельности……. 7
1.1 Содержание организации маркетинговой деятельности предприятия….. 7
1.2 Влияние службы маркетинга маркетинговую деятельность и инструменты маркетинга………………………………………………………..
13
1.3 Методология оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятия………………………………………………………………………
19
2 Анализ маркетинговой деятельности на ИПУП «Парфюмерно-косметическая фабрика «Сонца»………………………………………………
26
2.1 Организационно-экономическая характеристика ИПУП «Парфюмерно-косметическая фабрика «Сонца»……………………………………………….
26
2.2 Анализ системы маркетинга на ИПУП «Парфюмерно-косметическая фабрика «Сонца»…………………………………………………………………
34
2.3 Анализ маркетинговой деятельности службы маркетинга……………… 40
3 Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности на ИПУП «Парфюмерно-косметическая фабрика «Сонца»……………………
46
3.1 Совершенствование маркетинговой деятельности путем создания для ИПУП «Парфюмерно-косметическая фабрика «Сонца» представительского интернет-сайта……………………………………………………………………
46
3.2 Увеличение объемов внешнего рынка путем открытия оптово-сбытового склада ИПУП «Парфюмерно-косметическая фабрика «Сонца» на территории Российской Федерафии……………………………………….
52
3.3 Улучшение качества стиральных порошков ИПУП «Парфюмерно-косметическая фабрика «Сонца» за счет уменьшения выпуска фосфатных стиральных порошков…………………………………………………………..
56
Заключение………………………………………………………………………. 61
Список использованных источников………………………………………….. 64
Файлы: 1 файл
Диплом.docx
— 491.80 Кб (Скачать)21 Энциклопедия хостинга/Зачем
нужен сайт. – [Электронный ресурс] – Режим
доступа: https://book.majordomo.ru/article/13/. – Дата доступа: 23.03.2015.
22 Кому принадлежит рынок стирального
порошка в России/Независимый новостной
портал. – [Электронный ресурс] – Режим
доступа: http://freesmi.by/raznoe/112685#.VBnVI5Nws0d. – Дата
доступа: 25.03.2015.
23 Работа, вакансии, база резюме, поиск работы. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://hh.ru/search/vacancy. – Дата доступа: 25.03.2015.
24 О вреде фосфатов. Моющие средства
без фосфатов и анионных-ПАВ – это забота
о детях, семье и экологии. – [Электронный
ресурс] – Режим доступа: http://www.mamainfo.ru/goods/286.html. – Дата доступа: 27.03.2015.
25 Официальный сайт предприятия. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://http://www.sontsa.by. – Дата доступа 15.03.2015.
26 Исследование AC Nielsen по стиральным порошкам, май 2014 года.
27 Указ Президента РБ от 25.02.2011г. №72 «О некоторых вопросах регулирования цен (тарифов) в Республике Беларусь».
28 Постановление Совета министров Республики Беларусь от 14.04.2011г. №495 «Об утверждении перечней товаров (работ, услуг), цены (тарифы) на которые регулируются Министерством экономики, Министерством здравоохранения, облисполкомом и Минским горисполкомом, и признании утратившими силу некоторых постановлений Совета министров Республики Беларусь».
29 Налоговое регулирование
деятельности в СЭЗ «Могилев»/ Официальный
сайт СЭЗ «Могилев». – [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://fezmogilev.by/page-1596-ru.html.
– Дата доступа: 28.03.2015.
30 Benny Iggland "Customer Evaluation for Industrial Product Development", Linkoping, 1987.
31 Understanding business markets - Interaction relationships. Edited by David Ford. London – New York – Boston, 1990.
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Предельные торговые надбавки на продукцию фабрики «Сонца» по регионам
Брестская область:
Решение от 12.05.2011 N 450 (ред. от 23.12.2011)
1 |
Мыло хозяйственное |
20 |
22 |
Синтетические моющие средства
бытового назначения, |
30 |
3 |
Товары для детей (Мыло) |
20 |
Гомельская область:
Решение от 30.05.2011 N 627 (ред. от 31.01.2012)
1 |
Товары для детей (Мыло) |
25 |
2 |
Мыло хозяйственное |
20 |
3 |
Синтетические моющие средства
бытового назначения, |
25 |
Гродненская область:
Решение от 30.01.2012 N 56
1 |
Товары для детей (мыло): |
25 |
2 |
Мыло хозяйственное и синтетические моющие средства бытового назначения, предназначенные для стирки |
25 |
Витебская область:
Решение Витебского областного исполнительного комитета от 26.12.2011 N 858
1 |
Товары для детей (мыло): |
25 |
2 |
Мыло хозяйственное и синтетические моющие средства бытового назначения, предназначенные для стирки |
25 |
Могилевская область:
Решение Могилевского областного исполнительного комитета от 14.06.2011 N 9-39 (ред. от 09.01.2012)
1 |
Товары для детей (мыло): |
25 |
2 |
Мыло хозяйственное и синтетические моющие средства бытового назначения, предназначенные для стирки |
25 |
Минская область:
Решение Минского областного исполнительного комитета от 06.05.2011 N 582 (ред. от 26.12.2011)
1 |
Товары для детей (мыло): |
27 |
2 |
Мыло хозяйственное и синтетические моющие средства бытового назначения, предназначенные для стирки |
30 |
г.Минск
Решение Минского городского исполнительного комитета от 16.06.2011 N 1745 (ред. от 22.12.2011)
1 |
Товары для детей (мыло): |
20 |
2 |
Мыло хозяйственное и синтетические моющие средства бытового назначения, предназначенные для стирки |
25 |
Примечание – Источник: [26]; [27].
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Бренды компаний-производителей бытовой химии
Procter & Gamble (P&G) (США) |
Henkel (Германия) |
Tide Ariel Миф Vizir Gala Dreft Bonux Dax Tix |
Deni Persil Losk Pemos Laska Rex Henko Perwoll |
ОАО «Невская косметика» (Россия) |
ОАО «БарХiм» (Беларусь) |
Ушастый нянь Max Ворсинка Sarma Barguzin Добротное Horoshok Index Обычный |
Bio Iceberg Новый лотос Universal Mag Детский Алеся Optim Няня Angora Премьера Bingo |
Rekitt Benciser (Россия) |
Cussons (Польша) |
Dosia Bryza Lanza Woolite |
E Kokosal Ixi Morning Fresh |
Примечание – Источник: собственная разработка.
ПРИЛОЖЕНИЕ В
Особенности льготного налогообложения резидента СЭЗ
№ п/п |
Наименование налога или платежа |
Не уплачивается |
Уплачивается по льготной ставке |
Уплачивается по полной ставке |
Республиканские налоги, сборы (пошлины) | ||||
1 |
Налог на прибыль |
В течение 5 лет с даты объявления ими прибыли, полученной от реализации товаров (работ, услуг) собственного производства в рамках СПР Глава 42 Нологового кодекса РБ |
После истечения к лет с момента объявления прибыли, налог уплачивается по ставке, уменьшенной на 50 % от ставки, устаносленной налоговым законодательством, но не более, чем по ставке 12 % Глава 42 Налогового кодекса РБ |
18 % по товарам (работам, услугам), реализуемым вне рамках действий СПР. Глава 14 Налогового кодекса РБ |
2 |
Налог на недвидимость |
По зданиям и сооружениям (в том числе сверхнормативного незавершенного строительства), расположенным на территории соответствующих СЭЗ, независимо от направления их использования. Указанное освобождение предоставляется в квартале, если в непосредственно предшествовавшем ему квартале резидентом СЭЗ осуществлялась деятельность, на которую предоставляются особенности налогообложения в СЭЗ. Глава 42 Налогового кодекса РБ |
1 % по объемам недвижимости, расположенным вне территории СЭЗ Глава 17 Налогового кодекса РБ | |
Окончание Приложения В
3 |
НДС |
10 % обороты по реализации резидентами СЭЗ на территории РБ товаров собственного производства, которые произведены ими на территории СЭЗ и являются импортозамещающими в соответствии с перечнем импортозамещающих товаров Глава 42 Налогового кодекса РБ |
0 % обороты по реализации товаров (работ, услуг) на экспорт 20 % обороты по треализации на территории РБ товаров (работ, услуг), кроме импортозамещающих Глава 12 Налогового кодекса РБ | |
3.1 |
НДС, взимаемый при перемещении между РБ и РФ |
20 % при ввозе товаров из РФ 0 % при реализации товаров (работ, услуг) в РФ Закон РБ от 01.11.2004г. №323.3 |
Примечание – Источник: [28].