Совершенствование ценовой политики на примере предприятия

 

3. Динамика экономических показателей за 2008-2010 гг.

 Таблица 2.4 - Динамика состава прибыли отчетного периода в 2008-2010 гг., млн. р.

Показатели	2008 г.	2009 г.	Изменение 2009 г. по сравнению  с 2008 г.	2010 г.	Изменение 2010 г. по сравнению  с 2009 г.
1. Прибыль отчетного периода	403	442	+39	787	+345
1.1 Прибыль от реализации  продукции (товаров, работ, услуг)	530	453	-77	920	+467
1.2 Прибыль от операционных  доходов и расходов	-122	3	+125	22	+19
1.3 Прибыль от внереализационных  доходов и расходов	-5	-14	-9	-155	-141

 

В 2008 году прибыль отчетного  периода составляла 403 млн. р. Она  состояла из прибыли от реализации продукции в сумме 530 млн. р., убытка от операционных доходов и расходов в сумме 122 млн. р., убытка от внереализационных  операций в сумме 5 млн. р.

В 2009 году ОАО «Горизонт» была получена прибыль отчетного  периода в сумме 442 млн. р. Она состояла из прибыли от реализации продукции  в сумме 453 млн. р., прибыли от операционных доходов и расходов на сумму 3 млн.р. и убытка от внереализационных доходов  и расходов в сумме 14 млн. р.

Снижение прибыли от реализации продукции на 77 млн. р., рост прибыли  от операционных доходов и расходов на 125 млн. р., рост убытка от внереализационных  операций на 9 млн. р. привел к росту  прибыли отчетного периода на 39 млн. р.

В 2010 году ОАО «Горизонт» была получена прибыль отчетного  периода в сумме 787 млн. р. Она состояла из прибыли от реализации продукции  в сумме 920 млн. р., прибыли от операционных доходов и расходов на сумму 22 млн. р. и убытка от внереализационных  доходов и расходов в сумме 155 млн. р.

Рост прибыли от реализации продукции на 345 млн. р., рост прибыли  от операционных операций на 19 млн. р. и  убытка от внереализационных операций на 141 млн. р. привело к росту прибыли  отчетного периода на 345 млн. р.

На рисунке 2.1 отражена динамика прибыли отчетного периода станции  ОАО «Горизонт» в 2008-2010 гг.

 

Рисунок 2.3 - Динамика прибыли  отчетного периода ОАО «Горизонт» в 2008-2010 гг.

 

Рисунок 2.4 - Динамика показателей  рентабельности деятельности ОАО «Горизонт» за 2008-2010 гг.

 

 

Рентабельность – это  степень доходности, выгодности, прибыльности бизнеса. Она измеряется с помощью  целой системы относительных  показателей, характеризующих эффективность  работы организации в целом, доходность различных направлений деятельности (производственной, коммерческой, инвестиционной), выгодность производства отдельных  видов продукции и услуг.

 

 

 

 

 

 

Таблица 2.5 - Состав и структура оборотных средств ОАО «Горизонт» в 2008-2010 гг.

Группа основных средств	2008г.		2009г.		2010г.		Изменение 2009 г. по сравнению  с 2008 г.		Изменение 2010 г. по сравнению  с 2009 г.
	млн. р.	%	млн. р.	%	млн. р.	%	млн. р.	%	млн. р.	%
Запасы и за траты	3844	90,8	4542	90,9	5899	79,2	+698	+0,1	+1357,0	-11,7
Налоги по при обретенным активам	22	0,5	29	0,6	68	0,9	+7	+0,1	+39,0	+0,3
Дебиторская задолженность	224	5,3	398	8,0	1203	16,1	+174	+2,7	+805,0	+8,1
Денежные средства	142	3,4	27	0,5	277	3,8	-115	+250,0	-2,9	+3,3
Итого:	4235	100,0	4997	100,0	7450	100,0	+762	+245,0	х	х

 

Таким образом, стоимость  оборотных средств в 2008 году составила 4235 млн. р., в 2009 году выросла на 762 млн. р. и составила 4997 млн. р., а в 2010 году выросла на 245 млн. р. и составила 7450 млн. р. Наибольший удельный вес в  составе оборотных средств составили  запасы и затраты. Существенных изменений  в составе и структуре оборотных  средств не произошло.

Рисунок 2.5 – Динамика состава  и структуры оборотных средств  ОАО «Горизонт» за 2008 – 2010 гг.

 

 

 Таблица 2.6 - Технико-экономические показатели ОАО «Горизонт»

Наименования показателя	2008	2009	2010
Выручка (нетто) от реализации	234685	176436	116721
Темп роста выручки, %	139	75	66
Себестоимость реализации	228026	174521	152109
Рентабельность реализованной  продукции, %	0,01	-2,19	-27,6
Прибыль (убыток) от реализации	6659	1915	-35388
Рентабельность продаж , %	0,01	-2,16	-36,03
Среднесписочная численность  ППП (человек)	1635	1672	1730
Объем товарной продукции (млн. р.)	127897	129635	130931
Прибыль (убыток) отчетного  периода	4091	-1261	-39557
Чистая прибыль (без налогов)	15	-3815	-42052
Объем товарной продукции (млн. р.)	125987	129635	130931
Среднесписочная численность (чел)	2154	2137	1635
Производительность труда  (млн. р.)	58,5	60,7	80,1
Чистый доход от реализации продукции	15,0	-3815,0	-42052
Рентабельность реализованной  продукции, %	0,01	-2,19	-27,6

 

 

3. Анализ деятельности и ценовой политики предприятия ОАО «Горизонт»
1. Анализ экономических показателей

 Радиоэлектронная промышленность является ведущей отраслью промышленности любой современной индустриально-развитой страны. Она пронизывает все сферы жизнедеятельности, без нее невозможно представить дальнейшее развитие научно-технического прогресса.

Минский радиозавод, на основе которого в 1972 году образовано производственное объединение «Горизонт» (составной  частью которого является РУП «Завод Горизонт»), был создан 13 октября 1950 года. За пятидесятилетнюю деятельность предприятием достигнуто много в  развитии технического прогресса, в  совершенствовании выпускаемой  продукции, что позволило ему  всегда находиться в лидерах среди  других предприятий радиотехнической отрасли. 23 января 2003 года ПО «Горизонт» реорганизовано в открытое акционерное  общество «Горизонт».

В 1951 году был выпущен  первый радиоприемник «Минск Р-7», 1954 год — первый одноканальный телевизор  «Беларусь», 1968 год — телевизор  «Горизонт УАТ — 59», 1969 год — 20 июня с конвейера сошел миллионный телевизор «Горизонт», 1970 год —  телевизор первого класса «Горизонт 101», 1977 год — первый цветной телевизор  «Горизонт 723», 1996 год — внедрение  новых технологий, переход на производство телевизоров с моношасси, 1997 год  — освоение 20 новых моделей телевизоров  в современных корпусах с диагоналями 14», 21», 25», 28». 1998 год — освоение 22 новых моделей.

Производственное республиканское  унитарное предприятие «Завод Горизонт»  — головное предприятие ОАО «Горизонт» — изготавливает телевизоры цветного изображения, радиоприемники, печатные платы, узлы и блоки для телевизоров  и радиоприемников.

Производственное республиканское  унитарное предприятие «Завод Альмагор»  — многопрофильное предприятие, занималось производством пластмассовых  и деревянных футляров к телевизорам  и радиоприемникам, изготовлением  технологической оснастки, производством  черно-белых и цветных телевизоров, изготовлением офисной мебели. Именно там, на ул.Софьи-Ковалевской,62, с недавнего  времени, находится производство завода «Горизонт».

Производственное республиканское  унитарное предприятие «НПК Сигнал»  — изготовление интегральных микросхем  и блоков для телевизоров, производство малогабаритных черно-белых и цветных  телевизоров. Готовятся к запуску  в производство цветных телевизоров  автомобильного типа, а также черно-белых  с дистанционным управлением.

Специализированное предприятие  РУП «Кабельное и Спутниковое  Телевидение» — производство систем коллективного приема кабельного и  спутникового телевидения, радиоприемников  и блоков для телевизоров.

РУП «Завод Белит», находящийся  в Пружанах, занимается изготовлением  моточных изделий (трансформаторы, дроссели, отклоняющие системы) для аудио- и видеотехники.

Научно-исследовательское  республиканское унитарное предприятие  «Институт Цифрового телевидения» — занимается разработкой базовых  моделей аналого-цифровых и цифровых телевизоров, технологической оснастки и контрольно-измерительного оборудования, подготовка производства.

Завод «Горизонт» нашел поддержку  со стороны Китая. На основе этого  было создано СОО «Медея-Горизонт», продукция которого пользуется огромным спросом у потребителей. Техника, благодаря новейшему и дорогостоящему оборудованию, соответствует высоким  стандартам качества.

В настоящее время планируется  создание совместного предприятия  в Венесуэле.

Сегодня ОАО «Горизонт» – одно из крупнейших предприятий Республики Беларусь, выпускающее многофункциональные  телевизоры с размерами экрана от 25 до 84 см., с разными форматами  изображений (4:3 и 16:9) для приема передач  в системах цветного телевидения  SEKAM, PAL и NTSC, радиоприемники, аудиосистемы, DVD-проигрыватели, СВЧ-печи, системы кабельного и спутникового телевидения.

Государство в лице Министерства промышленности владеет 98,65% акций ОАО «Горизонт»; 1,35% принадлежит физическим лицам.

ОАО «Горизонт» является ведущим предприятием телевизионной отрасли Республики Беларусь.

Основная продукция предприятия  – цветные телевизоры.

Создаваемые модели телевизоров обладают оригинальным дизайном, оснащены простой  в обращении системой «меню», функцией «кадр в кадре», мощной акустикой. Телевизоры комплектуются кинескопами  «PANASONIC», «TOMSON SUPER BLACK», «SAMSUNG». Сборка телевизоров  осуществляется на автоматизированной линии «PHILIPS». Номенклатура выпускаемых  изделий настолько широка, что  способна удовлетворить требования практически любого потенциального потребителя. Выпускаются телевизоры от простых с минимальным набором  пользовательских функций до самых сложных с множеством встроенных устройств и выполняемых функций, включающих также в себя элементы компьютерной техники и с возможностями приема спутниковых программ со сложными стереосистемами звукового сопровождения. Среднемесячное производство телевизоров составляет более 17 тысяч телевизоров цветного изображения с диагоналями 37, 51, 54, 63 см.

Продукция предприятия (телевизоры) позиционируется как товары с  функциональными и качественными  характеристиками аналогичными товарам-конкурентам, но более дешевые. Одной из сильных  сторон предприятия является наличие  развитой сети сервисного обслуживания, как в Беларуси, так и в России. По-моему, именно это конкурентное преимущество лучше всего положить в основу позиционирования продукции ОАО  «Горизонт». Ведь это одно из слабых мест зарубежных конкурентов, особенно если речь идет о периферии.

Предприятие еще изготавливает  следующую бытовую технику:

− микроволновые печи;

− пылесосы;

− электрообогреватели;

− кондиционеры;

− фены;

− утюги.

Наряду с основной продукцией структурными подразделениями освоено  и успешно налажено производство:

− корпусной  и офисной мебели;

− новых перспективных  видов продукции кабельного и  спутникового

телевидения;

− извещателей  для охранных систем;

− штампов, приспособлений, инструмента;

− прессформ  для литья деталей из пластмассы;

− деревообрабатывающих станков.

Выпускаемая объединением продукция  конкурентоспособна на рынке СНГ и стран дальнего зарубежья по цене, дизайну, функциональным возможностям и качеству.

Производственное объединение  совместно с НИ РУП институтом цифрового телевидения ведет  работу над совершенствованием выпускаемой  продукции.

Процесс изготовления продукции  проходит от стадии разработки конструкторско-технологической  документации до выпуска готовых  теле- и радиоприемников. Структурными подразделениями на основании собственных  разработок изготавливается продукция  от печатных плат, жгутов, моточных изделий, фильтров, селекторов каналов, пультов  дистанционного управления, корпусных  изделий до выпуска готовых теле- и радиоприемников.

Освоение производства на предприятиях объединения моточных изделий и селекторов каналов, позволило  снизить использование импортной  комплектации, приобретаемой за валюту, и создать дополнительные рабочие  места.

Основной целью деятельности ОАО «Горизонт», как и любого предприятия  в условиях рыночной экономики является:

− экономически эффективная  работа;

− улучшение  финансового положения предприятия;

− развитие производства;