Томск с его 48 единицами (за 100 единиц был  принят рекламный бюджет Екатеринбурга) опережал Омск, Тюмень, Кемерово и многие другие города с более высоким, чем у Томска, потребительским потенциалом. Еще наглядней это представлено на графике,(приложение..).

     Где дано распределение по осям «потребительский потенциал-индекс рекламных бюджетов». Сплошной линией здесь показано идеальное среднее распределение, то есть пропорциональный рост индекса рекламных бюджетов при росте потребительского потенциала. Красным отмечены города, существенно отклонившиеся от средней линии вниз, зеленым – те, у которых (как у Томска) индекс рекламных бюджетов намного выше среднего, то есть рекламный рынок чрезвычайно «разогрет».

     Совокупный  анализ особенностей медиарынка и смежного с ним рекламного рынка позволяет спрогнозировать некоторые тенденции дальнейшего развития рекламного рынка. По мнению экспертов проекта, прежде всего это – рост креативной составляющей в деятельности рекламных агентств. Если сейчас свой основной объем доходов агентства полного цикла (не говоря уже о большинстве мелких компаний) зарабатывают на производстве и размещении рекламы, то уже достаточно скоро это соотношение изменится. Рост конкуренции при сравнительно неизменном (а то и сокращающемся) количестве основных заказчиков (прежде всего в сфере СМИ) заставит РА искать нетрадиционные формы и способы «упаковки» и «доставки» рекламных предложений. И именно такие эксклюзивные услуги будут наиболее востребованы на рынке.

     К числу возможных тенденций относится  и сегментация рекламного рынка, включающая перепозиционирование многих агентств, действующих сейчас в основном в сфере наружной рекламы, на более «интеллектуалоемкие» услуги: нетрадиционные способы продвижения товаров (в том числе и СМИ), организация всевозможных акций, маркетинговые исследования, консалтинг. При этом другие виды медиабизнеса будут все активней оттягивать рекламные потоки (от СМИ) на себя, что заставит СМИ постоянно заботиться о своей привлекательности как рекламоносителя (качественная полиграфия, надежные каналы доставки, максимально соответствующий потребностям целевой аудитории контент). Это усиление бизнес-составляющей в деятельности СМИ, в свою очередь, усилит спрос на маркетинговые и консалтинговые услуги – как неизбежно сопровождающие данный процесс.

     При наличии благоприятных внешних  условий, и прежде всего - при сохранении (еще лучше – увеличении) темпов роста доходов населения и прироста потребительского рынка - более заметно начнут расти продажи рекламы в печатных СМИ, в основном в секторах качественной прессы и «глянцевых» журналов. Это изменение структуры местного рекламного рынка, в свою очередь, послужит дальнейшему «перепрофилированию» РА на создание медианаправлений: отделов медиапланирования, разработки и изготовления цветных макетов, оказания услуг по допечатной подготовке и т.д.

     Обнаруженные  тенденции развития рекламного рынка  свидетельствуют, что существующая положительная динамика его роста  сохранится и в дальнейшем, создавая необходимую базу для усиление рыночных тенденций и в развитии медиарынка [9] 
 
 

Заключение

     Необходимой предпосылкой для роста национальной экономики, в частности, развития производства и повышения конкурентоспособности отечественных товаров на внутреннем и внешнем рынках является повышение значения и эффективности рекламной деятельности. Это, в свою очередь, связано с формированием эффективного рынка рекламных услуг. Актуальность проблемы особенно возрастает в силу большой массированной атаки рекламы иностранных производителей и товаров на отечественном рынке.

     Отрицательное отношение к рекламе, принижение ее роли, явившиеся результатом централизованной системы распределения, привели к тому, что в стране менее десяти лет назад начал формироваться рынок рекламных услуг. В сложившейся ситуации проявилось отсутствие должных теоретических и практических знаний в области рекламы у тех, кто наиболее в ней заинтересован.

     Если  с переходом к рыночной экономике практические знания за несколько лет усиленного наверстывания упущенного в области рекламы более или менее стали накапливаться как у рекламистов, так и у рекламодателей, то теоретическая база в области формирования рынка рекламных услуг осталась практически на том же уровне.

     Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями  во всех сферах общественной жизни. Процесс  радикализации, обновления и демократизации затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. Происходит отказ от административно-командной системы управления хозяйством, поэтапно устраняются жесткое централизованное планирование и монополия на большинство видов хозяйственной деятельности, приобретается гибкость в экономических отношениях и маневрировании имеющимися ресурсами.

     Приняты пакеты законов и постановлений, направленных на развитие рыночных отношений, а также стимулирующих и регулирующих деятельность организаций и предприятий, в том числе во внешнеэкономической сфере. В этих условиях возрастает роль рекламы. 
 
 
 
 

Список  литературы

1. Толкачев, . Реклама и рекламная деятельность  в России: закон и практика : . —  М. : Эксмо, 2008 стр.

2. Кириллова,  Ю. Ю. Роль рекламы в розничной  торговле / Ю. Ю. Кириллова // Ч. 1. — , 2005. — С. 169-171

3. Федеральная служба государственной статистики [электронный ресурс]. – режим доступа: http://reklama.rezultat.com

4. Федеральная служба государственной статистики [электронный ресурс]. – режим доступа: http://www.good-reklama.ru/princip/37.html

5. Федеральная служба государственной статистики [электронный ресурс]. – режим доступа: http://www.studzona.com/referats/view/47503

6. Федеральная служба государственной статистики [электронный ресурс]. – режим доступа: http://www.allprobiz.net/viewpage.php?page_id=518

7. Федеральная служба государственной статистики [электронный ресурс]. – режим доступа: http://www.ref.by/refs/48/9728/1.html

8. Федеральная служба  государственной статистики [электронный  ресурс]. – режим доступа: http://www.ramki-ramki.ru/article/?nuin=63

9. Федеральная служба государственной статистики [электронный ресурс]. – режим доступа: http://tomsk.gov.ru/map

Приложение  А

Таблица1Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы

Приложение  Б

Таблица2. Примерные годовые расходы на рекламу в развитых странах

Таблица3. Примерная годовая прибыль крупнейших мировых рекламных агентств

Приложение  В

Таблица 4. Компании активно работающие на рынке рекламных услуг