Таким образом, в современных условиях реклама становится транснациональной, а рекламные компании - международными.

Европейские рекламные агентства уже сегодня  пересматривают свою маркетинговую  политику. Наибольшие перспективы от образования единого Европейского рынка ожидают рекламные агентства с широкой сетью своих представительств в различных странах.

     Так, еще в 1964 г. крупнейшее в мире рекламное  агентство "Янг энд Рубикэм" образовало свой филиал в Европе "Янг  энд Рубикэм Юроп".

     Другое  направление создания международной  сети рекламных агентств - объединение рекламных агентств, не имеющих местных филиалов в европейских странах, с крупнейшими мировыми агентствами. Крупнейшее рекламное агентство Франции "Публисис" оформило союз с американским агентством "Фут кон энд Белдинг", мало известным на европейском рынке.

     Французское агентство "Хавас" вместе с "Янг  энд Рубикэм" и "Дэнцу", крупнейшими  агентствами США и Японии, создали  совместное предприятие "ЭчДМ Интернэшнл". Рекламное агентство Р. Эггерта (Германия) объединилось с международной ХДМ-системой, решая национальные и международные задачи в более чем 240 рекламных направлениях.

     Наряду  с рекламными гигантами в Западной Европе созданы небольшие рекламные  фирмы с численностью персонала  от 70 до 100 человек. По своей структуре - это ассоциации отдельных фирм с узкой специализацией. Во главе стоит холдинговая фирма, осуществляющая финансовый контроль агентства и его филиалов.

     Противостоять конкуренции международных и  национальных рекламных агентств этим рекламным фирмам помогает узкая  специализация, предоставление высококачественных рекламных услуг в кратчайшие сроки и с большим эффектом, индивидуальный подход к запросам клиента.

     Мнения  рекламных агентств о том, какой  должна быть реклама товаров и  услуг на едином европейском рынке, разделились. Одни считают, что более эффективны глобальные рекламные кампании. Это подтверждает деятельность рекламного агентства "Саатчи энд Саатчи", имевшего доход в Европе около 300 млн. дол. Другие, как основу, рассматривают локальные рекламные кампании, связывая их эффективность с учетом специфики конкретной страны, образом жизни потенциальных потребителей, знанием языка, ситуации на рынке.

4. Основные  утверждения, что реклама - важнейший  элемент маркетинга основываются  на том, что сфера маркетинга  охватывает все стороны современной экономики развитых стран, и при этом любой этап маркетинговой деятельности фирм имеет прямую или косвенную связь с их рекламной деятельностью.

     В США, например, расходы на маркетинг  составляют 55-60% от конечной цены товара, т. е. более половины национального продукта - это затраты на рекламу, продвижение, транспортирование, упаковку, торговлю.

     Рекламу можно рассматривать как форму  коммуникации, которая пытается перевести  качество товаров и услуг, а также  идеи, на язык нужд и запросов потребителей.

     Отличительным признаком современной рекламы, как логического элемента системы  маркетинга, является не простое формирование спроса, а управление им внутри избранной  группы потребителей. Это стало возможным  потому, что, во-первых, рынок есть совокупность сегментов, отражающих специфику вкусов и запросов потребителей.

2.2 Процесс становления  рынка рекламных  услуг в нашей  стране.

     Российский  рынок рекламы относится к  числу наиболее динамичных в стране и является одним из самых перспективных и быстроразвивающихся рынков печатных СМИ в мире. Среднегодовые темпы роста в последние три года превышали отметку в 13% (выше только у азиатских стран – Индии и Китая).

     В 2005 году объем рынка (доходы от реализации тиражей и размещения рекламы), по оценкам РБК, составил $1,23 млрд.

     В 2005 году на долю рекламы приходилось  около 35% совокупного дохода рынка  СМИ России, включая газеты и рекламно-информационные издания. Одними из самых доходных сегментов  остаются ежемесячные издания –  около 60% объема журнального рынка.Доля еженедельных изданий составляет 30%.

     По  данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (ФАПМК), совокупный объем российского рынка рекламы в 2005 году достиг $3,57 млрд ($2,76 млрд в 2004 году).

     В масштабах журнального рынка  России в структуре доходов преобладают поступления от реализации тиражей, однако их доля сокращается, что связано с более высокими темпами роста поступлений от рекламы (23,4% в 2005 году против роста доходов от реализации тиражей в 5,2%).

     Основными факторами, способствующими динамичному развитию рекламного рынка, являются:

1. Высокие  темпы экономического роста страны  и доходов от экспорта энергоносителей.

2. Рост конкуренции  в ведущих секторах экономики  страны, повышение расходов компаний  на рекламу.

3. Рост доходов населения, оборота розничной торговли и, соответственно, спроса на рекламу в СМИ, включая журнальный сектор.

4. Консолидация  журнального рынка, концентрация  рекламных ресурсов в наиболее  крупных издательских домах, повышение  качества журнальной продукции.

5. Запуск  новых издательских проектов, в  том числе лицензионных, прежде  всего в сегменте потребительских  журналов.

6. Освоение  новых тематических ниш и формирование  целевой аудитории журналов.

7. Развитие  сегмента корпоративных, отраслевых  и профессиональных журналов (прежде всего экономической тематики), что связано с ростом бизнес-активности в России и расширением аудитории деловых СМИ.

8. Постепенный  переход журнального рынка от  стадии «престижного вложения  средств» к эффективному бизнесу.

9. Перераспределение рекламных бюджетов и рост значения печатных СМИ на медиарекламном рынке в свете нового Закона «О рекламе» (сокращение рекламного времени на телевидении и значительное удорожание демонстрации рекламных роликов, запрет на рекламу алкоголя и сигарет на наружных носителях и ТВ).

     В России годовые показатели рынка  рекламы впечатляющие. Согласно данным TNS Gallup AdFact, объем российского рынка  рекламы увеличился на 52% и достиг 2,68 млрд долл. США.

     Наибольший  приток рекламы пришелся на телевидение — 900 млн долл. США, на втором месте — печатные средства массовой информации (СМИ) — 600 млн долл. (газеты — 380 млн, журналы — 220 млн). Основной причиной столь значительного увеличения доходов СМИ специалисты называют рост рекламных расценок.

     По  словам аналитиков медиабизнес в России развивается в строгом соответствии с ожиданиями и прогнозами. Так, например, в 2002 г. доходы печатных СМИ увеличились, как и предполагалось, на 23%.

     В Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА) считают, что это произошло вследствие роста рекламных цен на ТВ — реклама перемещается с электронных носителей на печатные. Представители печатных СМИ утверждают, что нынешняя перенасыщенность телевидения рекламой снижает эффективность рекламных кампаний, рекламодатели ищут дополнительные способы нанесения точечных ударов по потребителям.

     В России насчитывается более 35 тыс. печатных СМИ, однако львиная доля доходов  приходится на ряд общенациональных и еженедельных газет.

     Основная  масса рекламодателей считают, что  чаще всего бизнес-модель нынешних СМИ напоминает практику советской торговли театральными билетами, когда в «нагрузку» к популярным шоу предлагали билеты на гастрольные спектакли. Учитывая мировые тенденции и зарубежный опыт медиаконгломератов, аналитики говорили о замедлении темпов роста рекламной индустрии в России.

     В 2003 г. прирост снизится до 41%, в 2004 г. этот показатель составит 32%, в 2005 г. — 23%. По прогнозам TNS Gallup AdFact, к 2005 г. объем  российского рынка рекламы будет  составлять более 6 млрд долл. США.

     Анализируя  сравнительную эффективность рекламы, рекламодатель рано или поздно сталкивается с проблемой определения того оптимального количества денег, которое  следует потратить на рекламу, то есть с проблемой определения  рекламного бюджета.

     Рекламодателя в первую очередь интересует, на сколько увеличится прибыль его компании, если он будет вкладывать свои средства в рекламу.

     Соотношение этих двух величин в основном и  определяет эффективность подачи рекламы  в то или иное СМИ. Повысить эффективность  использования рекламных бюджетов возможно за счет снижения трансакционных издержек.

     Становление рекламного бизнеса и рекламного рынка в России обусловленная  современной рекламой в России, возникшей  вместе c началом перестройки, развитием  свободного плюралистического общества и свободных рыночных отношений в конце 80-х годов XX века. К августу 1998 года рекламный рынок, так или иначе, был сформирован и имел определенный опыт.

     Параллельно развивалось отечественное предпринимательство, стали появляться российские товаропроизводители, которые вскоре осознали необходимость продвижения товара на рынке и роль, которую в этом процессе играет реклама. Начался процесс формирования отечественного рекламного рынка, становления рекламных компаний и агентств.

     Разразившийся 17 августа 1998 года финансовый кризис затронул все сферы общественной жизни: политическую, экономическую, социальную, естественно, отразился он и на рекламном рынке. Восстановление рынка рекламы после кризиса произошло только в 2001г.

     Динамика  развития российского рынка рекламы показывает ее связь с расходами на конечное потребление, коэффициент корреляции Пирсона между этими показателями за 1998 – 2001г. составляет 0,92, то есть существует сильная взаимозависимость.

     Анализируя  взаимосвязь динамики потребления и развития рынка рекламы, необходимо отметить, что если в 2002-2006 годах рост внешнего спроса выступал фактором компенсирующим сужение внутреннего рынка, то в последующие годы ситуация меняется. Особенностью экономического подъема российской экономики в 1999-2006 годах является одновременный рост и внутреннего и внешнего спроса.

     Доля  внутреннего спроса в структуре  ВВП в 2006 года повысилась до 86,7% против 79,6% в 2005г. Соответственно вырос и  объем рынка рекламы. По данным агентства Gallup AdFact, несмотря на стагнацию мирового рынка рекламы, расходы на рекламу в России выросли в первом полугодии 2006г. на 76% и составили порядка 3,17 млрд дол. США.

     В 2006г. доля отечественных рекламодателей на телевидении по восьми крупнейшим телеканалам выросла с 27% в 2000 г. до 35% в 2006 г., а объем бюджета российских рекламодателей на телевидении за год увеличился вдвое - до 200 млн. дол. США, общий же объем телевизионной рекламы составил 480 млн. дол. США, рост составил 78% и был самым высоким после кризиса.

     К сегодняшнему дню рынок рекламы в России уже сформировался, темпы его развития снижаются, существующие границы, определяемые взаимоотношениями участников рекламного процесса и законодательством, в ближайшей перспективе не смогут быть расширены, все существующие рекламные ниши заняты. Поэтому на смену количественному росту приходит рост качественный.

     На  рынке рекламы в России существуют две тенденции: с одной стороны  происходит специализация и разделение рынка рекламы по видам, с другой стороны, очевидно желание крупных рекламодателей провести не единичное рекламное мероприятие, а согласованный рекламный комплекс или реализовать собственный сценарий рекламной кампании. Разнопрофильные рекламные организации объединяются в холдинги, союзы, корпорации, ассоциации. П Появляются рекламные агентства полного цикла. Общей тенденцией развития рынка рекламы является увеличение спроса на профессиональных агентов различных направлений деятельности: торговых, страховых, рекламных.

     Существует  тенденция увеличения количества комплексных рекламных кампаний, включающих десятки и сотни шагов, усиливается согласованность отдельных шагов и стандартов кампаний. Можно прогнозировать развитие практики заключения фьючерсных контрактов на рынке рекламы.

     В современном российском обществе с  развитием корпоративной культуры, менеджмента, внедрением новых стандартов, меняется отношение к самой рекламе как к процессу. В России постепенно преодолевается период острого общественного раздражения рекламой.

     Стремление  рекламодателя к повышению эффективности заставляет его следовать последним тенденциям рынка рекламы, использовать современные рекламные средства и технологии. В настоящий момент темпы развития информационных технологий, в том числе и сети Интернет, прогрессируют. Эти процессы, очень динамичны в настоящее время, а их возможности для общества и экономики еще только начинают масштабно использоваться.