Разработка PR-кампании спортивной организации на примере хоккейного клуба «АкБарс»

8)Подготовка, организация и проведение двух пресс - конференций. Конференции будут проходить на арене Ледового дворца «Татнефть». Первая конференция пройдет 1 ноября 2011 года, вторая 17 декабря 2011 года. В них приймут участие: Организаторы праздника, несколько игроков. На конференциях до общественности будет доведена следующая информация: о дате начала и окончания события, о спонсорах, организаторах, цель, круг участников, информация о призах, различных конкурсах, о приглашенной звезде и т.д. Будет произведено размещение информации об этом на официальном сайте хоккейного клуба www.ak-bars.ru.

9. Товарищеский матч между ХК «АК БАРС» и ХК «Барыс» будет проведен на бесплатной основе (гонорары игрокам выплачиваться не будут).

3.3 Оценка результатов

 

4. Оценка

1. Составление отчета о проведенных мероприятиях. Важно, чтобы план кампании был составлен в письменной форме. Это позволяет отследить прогресс его реализации и оценить достигнутые результаты.

Отчет о проведенных мероприятиях будет составлен в письменном виде.

2. Определение результатов

В данном случае оценивается, получила ли целевая аудитория направленные ей сообщения, обратила ли на них должное внимание, поняла ли смысл сообщений, сохранила ли необходимую информацию в любой форме в сознании. Также PR-последствия (конечные итоги) показывают, смогла или нет сознательно распространяемая информация повлиять и изменить мнения, отношения и поведение той части аудитории, для кого предназначались распространяемые сообщения.

Подведение итогов самого праздника будет проведено после проведения праздничных мероприятий.

Анализ: эффект, конкретного результата кампании является положительным. Главные направления PR-кампании соответствуют общим целям коммуникационной политике организации. Варианты обращений, средств, каналов коммуникаций дали эффективный результат.

Составлено резюме о проделанной работе, оценена общая эффективность PR-акции, составлены рекомендации по проведению последующих PR-акций.

Из проведенного анализа можно сделать вывод, что PR-кампания (проведение, организация), соответствует теоретическим материалам, представленным в работах: Шаркова Ф.И., Плюсниной Л.К., Быкова И.А., Синяева И.М., Саблинной С.Г. и т.д.

Эффективность PR-кампании определить достаточно сложно, методом оценки эффективности PR-кампаний стал анализ публикаций в прессе, который заключается в постоянном мониторинге публикаций в прессе и других СМИ, затрагивающих тематику проводимой PR-кампании. Стратегические цели были выполнены в рамках предусмотренного бюджета.

Повысилась осведомленность о деятельности, жизни как самого хоккейного клуба, так и вообще хоккея и компании «Татнефть». Благодаря программе праздничных мероприятий множество людей из целевой аудиторий увидели телевизионные репортажи, газетные статьи, материалы и рекламу на сайтах, в которых представлялась информация о хоккейном клубе и проводимых им акций. В общей сложности было выпущено 4 положительных телерепортажа и 15 газетных статей в крупных целевых рынках.

Помимо тех людей, кто непосредственно принимал участие в акции, люди из целевой аудитории получили ключевые сообщения через местные средства массовой информации. Благодаря всем средствам PR, появилось много положительных напоминаний о хоккейном клубе «Ак Барс».

 

 

Заключение

 

В дипломной работе была рассмотрена тема разработка PR-кампании спортивной организации на примере хоккейного клуба «АкБарс».

Спорт и хоккей в Татарстане -- понятия практически неразделимые. Хоккей здесь не просто любят, его боготворят. А как же иначе. Гордость всех татарстанцев клуб “Ак Барс” -- не просто команда, это настоящий символ региона, самый титулованный клуб в истории российского хоккея, а его детско-юношеская школа -- одна из лучших в стране. Начиналось же все в 2004 году, когда руководство республики поручило генеральному директору “Татнефти” Шафагату Тахаутдинову взять под свое крыло “Ак Барс” и развитие всего хоккея в республике.

Продвижение хоккейного клуба «Ак Барс» реализуется посредством следующих инструментов PR: новости; публикации; мероприятия; выступления; реклама.

Клуб использует все данные инструменты PR. В хоккейном клубе «Ак Барс» существует своя служба рекламы и PR ХК «АК БАРС». В ней работают 5 талантливых, умных, увлеченных PR- деятельностью людей.

Существует официальный сайт ХК «АК БАРС» www.ak-bars.ru, на котором размещена основная информация о клубе, его играх, интервью с игроками, реклама будущих пиар - акций и т.д.

Хоккейный клуб имеет свою разработанную марочную эмблему и наименование.

В Службу рекламы и PR ХК «АК БАРС» поступило задание на организацию и проведение праздника - День рождения российского хоккея - «Хоккею России - 65» (22 декабря 2011 года) от Президента ХК «Ак Барс» и Федерации хоккея Республики Татарстан, Генерального директора ОАО «Татнефть» - Тахаутдинова Шафагата Фахразовича. В дипломной работе подробно расписана данная пиар - компания.

 

Список использованной литературы

 

1. Азарова Л., Иванова К., Яковлев И. Организация PR-кампании - СПб.: Изд-во СПбГЭТУ, 2007. - 320 с.

2. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М.: Норма, 2007. - 140 с.

3. Барежев В.А., Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний - СПб.: Питер, 2010. - 156 с.

4. Блажнов Е. А. Public relations. М.: Норма, 2004. - 220 с.

5. Блэк, С. Паблик рилейшнз - что это такое? М.: «Новости», 2005. - 210 с.

6. Блажнов Е. Паблик рилейшин. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений - М.:ИМА-Пресс, 2004. - 280 с.

7. Богомолова Н.Н. Массовая коммуникация и общение. М.: Знание, 2006. - 188 с.

8. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007. - 290 с.

9. Булгари М. PiR в Интернет. Паблисити, имидж, реклама, паблик релейшнс. СПб.: АТА "БОЛГАР", 2005.- 230 с.

10. Варакута С.А., Егоров Ю.Н.Связи с общественностью: Учеб. пособие. М.: ИНФРА - М, 2009. - 340 с.

11. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public Relations, ч.1: СПб: ООО "Триз-ШАНС": Изд.дом "Бизнес-Пресса", 2006. - 256 с.

12. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз: Учебное пособие - ГФУП "Издательство "Иваново", 2007. - 202 с.

13. Григорьев П. Паблик рилейшнз для профессионалов. П. Григорьев. - М.: Норма,2006. - 190 с.

14. Джефкинс Ф., Ядин Д. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ: Учебное пособие для вузов. Перевод с английского под редакцией Б.Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 120 с.

15. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия PublicRelations. - М.: Альпина Паблишер, 2007. - 278 с.

16. Катлип С. М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик Рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд. - М.: Издат. дом "Вильямс", 2008. - 344 с.

17. Киселев А.Г. Теория и практика массовой информации: учебник / М.: КНОРУС, 2009.- 140 с.

18. Королько В.Г. Основы паблик рилейшинс. М.: Рефл-бук, 2008. - 110 с.

19. Кочеткова А.В.Теория и практика связей с общественностью. - СПб.: Питер, 2006. - 233 c.

20. Кэмерон, У. Самое главное в PR. М.: Норма, 2004. - 190 с.

21. Леднев В.А. «Формирование и развитие индустрии спорта как новой и особой сферы экономических отношений» // Современная экономика. Приложение к журналу «Экономические науки». - 2005.- № 1. - 140 с.

22. Леднев В.А. «Спорт как индустрия: сфера экономических отношений и объект экономического исследования «// Вестник Московского экономического института. -- 2006. - № 1 - 90 с.

23. Леднев В.А. «Спорт как новый и особый объект маркетинга» // Прикладной маркетинг.- 2006. - № 4.- 140 с.

24. Мещанинов А.А. Образ компании. М.: ОАО Типография «Новости», 2006. - 180 с.

25. Мирошниченко А.А. Publicrelations в общественно - политической сфере. М.: Норма,2007. - 180 с.

26. Пашенцев Е. Н. Связи с общественностью М.: Дело, 2007. - 320 с.

27. Савин В.П. Теория и методика хоккея: учебник для студ. высш. учебных заведений. - М.: Издательский центр «Академия», 2007. - 190 с.

28. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. Москва, Юнити, 2008. - 287 с.

29. Средства массовой информации. М.: Аспект Пресс, 2005. - 90 с.

30. Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2004. - 315 с.

31. Тимофеев, М. И. Связи с общественностью (Паблик Рилейшнз): учебное пособие / М. И. Тимофеев.-- М.: РИОР, 2005.-- 158 с.

32. Тульчинский Г.Л. Рublic Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство.- СПб.: СПб Гос. Академия культуры: Ин-т культурных программ Комитета по культуре, 2008.- 80 с.

33. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. М.: Дело, 2006. - 170 с.

34. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): Учеб. пособие для вузов. - М.: Деловая книга, 2005. - 304 с.

35. Шарков Ф.И., Родионов А.Л. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. - М.: Академический Проект: Трикса, 2005. - 304 с.

36. Шишкин Д., Гавра Д., Бровко С. PR-кампании: методология и технология: учебное пособие. - СПб.: Роза мира, 2004. - 110 с.

37. Шишкина М. Паблик рилейшнз в системе социального управления. - Спб.: СЗРЦ Русич, Паллада - медиа, 2008. - 120 с.

38. Шомели Ж., Уисман Д. Связи с общественностью. 9-е изд. /Пер. с франц. под ред. Г. Е. Алпатова. СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003. - 346 с.

39. Харрисон Ш. Связи с общественностью: Вводный курс. СПб.: Издательский Дом «Нева», 2008. - 190 с.

40. Энциклопед. словарь PR и рекламы 700 терминов. / Сост. C. Ильинский.- электр. книга. - www.frank.deutschesprache.ru - 180 с.

41. Уилкокс Д. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт"; Инфра -М, 2007. - 210 с.

42. Официальный сайт хоккейного клуба «Ак Барс» - www.ak-bars.ru

43. Официальный сайт ОАО «Татнефть» www.tatneft.ru

44. Официальный сайт газеты "Казанские ведомости" - www.kazved.ru

 

Размещено на Allbest.ru

¹ Савин В.П. Теория и методика хоккея: учебник для студ. высш. учебных заведений. - М.: Издательский центр «Академия», 2007. - С. 91.

² Леднев В.А. «Спорт как новый и особый объект маркетинга» // Прикладной маркетинг.- 2006. - №4.- С. 31.

³ Леднев В.А. «Спорт как индустрия: сфера экономических отношений и объект экономического исследования «// Вестник Московского экономического института. -- 2006.- №1 - С. 14.

⁴ Леднев В.А. «Спорт как индустрия: сфера экономических отношений и объект экономического исследования «// Вестник Московского экономического института. -- 2006.- №1 - С. 16.

⁵ Леднев В.А. «Формирование и развитие индустрии спорта как новой и особой сферы экономических отношений» // Современная экономика. Приложение к журналу «Экономические науки». - 2005.- № 1. -  С. 11.

⁶ Пашенцев Е. Н. Связи с общественностью М.: Дело, 2007. - С. 22.

⁷ Катлип С. М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик Рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд. - М.: Издат. дом "Вильямс", 2008. - С. 34.

⁸ Борисов Б. Л. Технологии  рекламы  и  PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007. - С. 16.

⁹ Официальный сайт  хоккейного  клуба «Ак Барс» -  www.ak-bars.ru

¹⁰ Азарова Л., Иванова К., Яковлев И. Организация PR-кампании - СПб.: Изд-во СПбГЭТУ, 2007. - С. 122.

¹¹ Азарова Л., Иванова К., Яковлев И. Организация PR-кампании - СПб.: Изд-во СПбГЭТУ, 2007. - С. 141.

¹² Энциклопед. словарь PR и рекламы 700 терминов. / Сост. C. Ильинский.- электр. книга. -  www.frank.deutschesprache.ru -  С. 32. 

¹³ Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): Учеб. пособие для вузов. - М.: Деловая книга, 2005. - С. 91-94.

¹⁴ Официальный сайт  хоккейного  клуба «Ак Барс» -  www.ak-bars.ru

¹⁵ Чумиков  А.Н., Бочаров  М.П. Связи с общественностью: теория и практика. М.: Дело, 2006. - С. 45.

¹⁶ Шишкин Д., Гавра Д., Бровко С. PR-кампании: методология и технология: учебное пособие. - СПб.:Роза мира, 2004. - С. 77.

¹⁷ Чумиков  А.Н., Бочаров  М.П. Связи с общественностью: теория и практика. М.: Дело, 2006. - С. 46.

¹⁸ Азарова Л., Иванова К., Яковлев И. Организация PR-кампании - СПб.: Изд-во СПбГЭТУ, 2007. - С. 145.

¹⁹ Шишкин Д., Гавра Д., Бровко С. PR-кампании: методология и технология: учебное пособие. - СПб.:Роза мира, 2004. - С. 79.

²⁰ Чумиков  А.Н., Бочаров  М.П. Связи с общественностью: теория и практика. М.: Дело, 2006. - С. 50.

²¹ Азарова Л., Иванова К., Яковлев И. Организация PR-кампании - СПб.: Изд-во СПбГЭТУ, 2007. - С. 147.

²² Шишкин Д., Гавра Д., Бровко С. PR-кампании: методология и технология: учебное пособие. - СПб.:Роза мира, 2004. - С. 80.

²³ Шарков Ф.И., Родионов А.Л. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. - М.: Академический Проект: Трикса, 2005. - С. 110.

²⁴ Шарков Ф.И., Родионов А.Л. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. - М.: Академический Проект: Трикса, 2005. - С. 112.

²⁵ Азарова Л., Иванова К., Яковлев И. Организация PR-кампании - СПб.: Изд-во СПбГЭТУ, 2007. - С. 152.

²⁶ Энциклопед. словарь PR и рекламы 700 терминов. / Сост. C. Ильинский.- электр. книга. -  www.frank.deutschesprache.ru -  С. 32. 

²⁷ Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): Учеб. пособие для вузов. - М.: Деловая книга, 2005. - С. 91-94.

²⁸ Официальный сайт ОАО «Татнефть» www.tatneft.ru

²⁹ Фомичева И.Д. Социология СМИ: Учеб.пособие  для студентов вузов - М.:Аспект Пресс, 2007. - С. 6.

³⁰ Средства  массовой  информации. М.: Аспект Пресс, 2005. - С. 44.

³¹ Фомичева И.Д. Социология СМИ: Учеб.пособие для студентов вузов - М.:Аспект Пресс, 2007. - С. 8.

³² Фомичева И.Д. Социология СМИ: Учеб.пособие  для студентов вузов - М.:Аспект Пресс, 2007. - С. 11.