Разработка нового товара в маркетинге и особенности его реализации на рынке на примере туристической компании «Пеликан»

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Реклама является одним из важнейших  условий эффективного функционирования любого предприятия, в то числе и  туристского. Реклама совместно  со средствами стимулирования сбыта  и торговли, элементами пропаганды, является мощным маркетинговым средством  неценовой конкуренции. Эффективная  организация рекламной деятельности позволяет решать стратегические и  тактические задачи фирмы, связанные  с глобальной миссией компании на рынке.

Рекламная кампания это реализация комплекса спланированных рекламных  мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, целевую  аудиторию.

Необходимость в разработке рекламной  кампании возникает в случаях  выхода на новые рынки, предложения  новой продукции, значительного  изменения рыночной ситуации и т.д. Также актуальна в настоящее  время разработка рекламных кампаний для привлечения дилеров, торговых посредников.

Рекламная кампания, как правило, требует  значительных затрат, львиная доля которых приходится на закупку рекламного места в носителях информации. Качественно спланированная кампания способна достичь своих целей  и оправдать вложения, некачественная - означает безрезультатную трату  средств.

Главная задача планирования — определить, как будет доноситься рекламное  послание до потребителя: в какой  форме, с помощью каких средств массовой информации и в рамках какого бюджета.

В процессе планирования разрабатываются  творческая стратегия торговой марки, медиа-стратегия, т.е. то, каким образом  будет заинтересован потребитель, и стратегия проведения рекламных  акций, которые будут поддерживать эффект прямой рекламы и усиливать  его.

В процессе исследований, проводимых во время  написания курсовой работы, изучалась деятельность «Пеликан», в том числе и рекламная.

Рекламная деятельность данной организации представляет большой интерес с точки зрения рассматриваемой темы. Это связано прежде всего с тем, что начиная со своего основания ТК «Пеликан» начало активное привлечение рекламы для продвижения на рынок новой продукции и услуг. На начальном этапе организации коммерческой деятельности многие предприятия сталкиваются с проблемой привлечения различных средств рекламы для воздействия на рынок, но не всегда это бывает эффективно. Как видно из нашего примера ТК «Пеликан» ведет эффективную рекламную деятельность с привлечением комбинированных средств рекламы и применением различных технологий.

 

 

 

При написании курсовой работы решались следующие задачи:

1. Исследование теоретических основ рекламной кампании. При этом были обобщены публикации отечественных и зарубежных авторов по данной теме.
2. Анализ рекламной деятельности компании «Пеликан».
3. Разработка рекламной кампании для «Пеликан».

Анализ  показал, что несмотря на то, что предприятие довольно успешно работает в современных условиях, необходимо уделить особое внимание проблеме организации рекламной деятельности на предприятии, чтобы избежать чрезмерных финансовых расходов, добиться поставленных целей, умело воздействовать на потенциальных потребителей продукции. Для осуществления данных задач в дипломном проекте разработана рекламная кампания для предприятия, применение которых на практике позволит фирме " Пеликан " добиться организации эффективной рекламной деятельности.

Среди этих рекомендаций - рекомендации по совершенствованию  планирования рекламы, по методике проведения рекламной работы, по выбору средств  распространения рекламы, по изменению  структуры предприятия и составлению  бюджета рекламы.

В данной работе нам хотелось показать всю важность и сложность составления  рекламной кампании туристского  продукта на примере молодежного  тура на Кипр.

 

 

Список литературы

 

Федеральные законы

1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе».

Отечественная литература

2. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. – М.: ПРИОР, 2005. – 132 с.
3. Гончарук В.А., Маркетинговое консультирование. - М.: Дело, 1998. – 248 с.
4. Батра Р. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс. 1999. – 227 с.
5. Блюм М.А., Молоткова Н.В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности: Учебное пособие. - Тамбов: Издательство ТГТУ, 2006. - 160 с.
6. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. – М.: Изд-во ТРТУ, 1999. – 103 с.
7. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Иркутский ун-т, 1996. - 92 с.
8. Дурович А.П. Реклама в туризме. – Мн.: БГЭУ. 2000. – 254 c.
9. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии. Коммерческая реклама. – М.: Феникс, 2001. – 306 с.
10. Кириллов А.Т. Реклама в туризме. – СПб.: «ЛЕКССТАР». 2002. – 112.
11. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: «Финпресс». 2002. – 416 c.
12. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламной кампании. – М.: «Евразийский регион». 1998. – 215 с.
13. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – М.: Академия, 2008. – 288 с.
14. Овчаренко А.Н. Основы рекламы. Учебник для ВУЗов. – М.: Аспект Пресс. 2006. – 495 с.
15. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000.-364 с.
16. Песоцкий Е.А. Реклама: учебно-практическое пособие. М.: Дашков и К, 2007. – 367 с.
17. Пономарева А.М. Рекламная деятельность : организация, планирование, оценка эффективности. – М.: Ростов н/Д.: МарТ, 2004. – 240 с.
18. Пономарёва С.В. Реклама. – СПб.: Нева, 2004. – 190 с.
19. Попова Р.Ю. Маркетинг, реклама и информация в туризме. – М.: Диалог-МТУ. 1997. – 215 с.
20. Серегина Т.К. Реклама в бизнесе: Учебное пособие. – М.: Маркетинг, 1996. – 112 с.
21. Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании. – М.: РИП-Холдинг, 2003. – 132 с.
22. Спиридонова И. Организация рекламной кампании. – М.: ВШЭ, 2003. – 189 с.
23. Третьякова Т.Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – М.: Академия, 2008. – 288 с.
24. Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998. - 272 с.
25. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб.: Питер, 2000. – 225 с.
26. Шевченко Д. Маркетинг и реклама. 1000 терминов. Словарь для студентов. М.: Издательство РГГУ, 2005. – 431 с.
27. Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – Мн.: Ось-89, 2007. – 448 с.

Иностранная литература:

28. Витале Дж. Малый бизнес: Реклама. М.: Довгань, 1998. – 224 с.
29. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса. – М.: Маркетинг, 2001. – 244 с.
30. Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе. - М.: ЮНИТИ, 2004.- 158 с.
31. Росситер Дж. и др. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2000. – 656 с.
32. Уэллс У. Бернет Дж. Мориарти. Реклама: принципы и практика – СПб.: Питер. 1999. – 800 с.

Периодическая издания

33. Борисова Е. Преуспеть в рекламе и не разориться// Турбизнес. - 2004. - № 9.
34. Вечерина Е.А. Рекламный «БУМС»// Маркетинг в России и за рубежом – 2004. - №4.
35. Ворошилова И. «Тез тур» и «Натали турс» - лидеры рейтинга туроператоров// RATA-news. – 2008. - № 2025.
36. Грачева А. PR в регионах// Турбизнес. – 2003. - №7.
37. Двоскин С. Насколько выгодно заниматься турбизнесом?// Туризм. - 2004. - № 1.
38. Крюков П. Рекламные расходы в турфирмах// Турбизнес. - 2005. - № 7.
39. Огаркова Т. Рекламный бум// Турбизнес. – 2004. - №4.
40. Преображенский А. Рекламная кампания турфирмы: Доверьтесь профессионалам!// Туризм. - 2005. - № 3.
41. Ставцева C. Станет ли «Куда.ру» новой доминантой туристического рынка// RATA-news. – 2006. - № 1470.
42. Яковлев. И. «Куда подальше!» на «Эхе Москвы»// RATA-news. – 2004. - № 1175.

Размещено на Allbest.ru

 

¹ Борисова Е. Преуспеть в рекламе и не разориться// Турбизнес. - 2004. - № 9.

² Третьякова Т.Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – М.: Академия, 2008. – 288 с

³ Попова Р.Ю. Маркетинг, реклама и информация в туризме. – М.: Диалог-МТУ. 1997. – 215 с.

⁴ Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб.: Питер, 2000. – 225 с

⁵ Борисова Е. Преуспеть в рекламе и не разориться// Турбизнес. - 2004. - № 9.

⁶ Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе».

⁷ Пономарева А.М. Рекламная деятельность : организация, планирование, оценка эффективности. – М.: Ростов н/Д.: МарТ, 2004. – 240 с.

⁸ Пономарёва С.В. Реклама. – СПб.: Нева, 2004. – 190 с.

⁹ Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. – М.: ПРИОР, 2005. – 132 с

¹⁰ Батра Р. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс. 1999. – 227 с

¹¹ Катернюк А.В. Современные рекламные технологии. Коммерческая реклама. – М.: Феникс, 2001. – 306 с.

¹² Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламной кампании. – М.: «Евразийский регион». 1998. – 215 с.

¹³ Овчаренко А.Н. Основы рекламы. Учебник для ВУЗов. – М.: Аспект Пресс. 2006. – 495 с.

¹⁴ Спиридонова И. Организация рекламной кампании. – М.: ВШЭ, 2003. – 189 с.

¹⁵ Шевченко Д. Маркетинг и реклама. 1000 терминов. Словарь для студентов. М.: Издательство РГГУ, 2005. – 431 с.

¹⁶ Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – Мн.: Ось-89, 2007. – 448 с.

Иностранная литература:

¹⁷ Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000.-364 с.

¹⁸ Пономарёва С.В. Реклама. – СПб.: Нева, 2004. – 190 с.

¹⁹ Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – М.: Академия, 2008. – 288 с.

²⁰ Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998. - 272 с.

²¹ Росситер Дж. и др. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2000. – 656 с.

²² Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Иркутский ун-т, 1996. - 92 с.

²³ Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. – М.: Изд-во ТРТУ, 1999. – 103 с.

²⁴ Гончарук В.А., Маркетинговое консультирование. - М.: Дело, 1998. – 248 с.

²⁵ Уэллс У. Бернет Дж. Мориарти. Реклама: принципы и практика – СПб.: Питер. 1999. – 800 с

²⁶ Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: «Финпресс». 2002. – 416 c.

²⁷ Вечерина Е.А. Рекламный «БУМС»// Маркетинг в России и за рубежом – 2004. - №4.

²⁸ Блюм М.А., Молоткова Н.В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности: Учебное пособие. - Тамбов: Издательство ТГТУ, 2006. - 160 с.

²⁹ Преображенский А. Рекламная кампания турфирмы: Доверьтесь профессионалам!// Туризм. - 2005. - № 3.

³⁰ Витале Дж. Малый бизнес: Реклама. М.: Довгань, 1998. – 224 с.

³¹ Кириллов А.Т. Реклама в туризме. – СПб.: «ЛЕКССТАР». 2002. – 112.

³² Третьякова Т.Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – М.: Академия, 2008. – 288 с.

³³ Уэллс У. Бернет Дж. Мориарти. Реклама: принципы и практика – СПб.: Питер. 1999. – 800 с.

Периодическая издания

³⁴ Двоскин С. Насколько выгодно заниматься турбизнесом?// Туризм. - 2004. - № 1.

³⁵ Крюков П. Рекламные расходы в турфирмах// Турбизнес. - 2005. - № 7.

³⁶ Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании. – М.: РИП-Холдинг, 2003. – 132 с

³⁷ Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе. - М.: ЮНИТИ, 2004.- 158 с.

³⁸ Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса. – М.: Маркетинг, 2001. – 244 с.

³⁹ Грачева А. PR в регионах// Турбизнес. – 2003. - №7.

⁴⁰ Огаркова Т. Рекламный бум// Турбизнес. – 2004. - №4.

⁴¹ Ставцева C. Станет ли «Куда.ру» новой доминантой туристического рынка// RATA-news. – 2006. - № 1470.

⁴² Ворошилова И. «Тез тур» и «Натали турс» - лидеры рейтинга туроператоров// RATA-news. – 2008. - № 2025.