Основные направления обеспечения качества и конкурентоспособности товаров ОАО «8 Марта» на рынке
Курсовая работа, 25 Марта 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Цель работы – совершенствование стратегии маркетинга промышленной организации.
В связи с поставленной целью решались следующие задачи:
1. Провести анализ рынка.
2. Проанализировать состояние конкуренции на рынке.
3. Проанализировать эффективность хозяйственных связей с поставщиками.
4. Проанализировать тенденции развития внешней среды.
Оглавление
Введение…………………………………………………………….…..……...3
1. ИССЛЕДОВАНИЕ СОСТОЯНИЯ РЫНКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ………………………………………………………………….5
1.1. Характеристика состояния рынка…………………………………….5
1.2. Характеристика потребителей и покупателей (посредников) ……11
1.3. Характеристика поставщиков ……………………………….……...15
1.4. Характеристика состояния конкуренции на рынке ………………18
1.5. Тенденции развития внешней среды…………………………..……21
1.6. Опасности и возможности ……………………………………..23
2. АНАЛИЗ ФАКТОРОВ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ……………………………24
2.1. Характеристика результатов хозяйственной деятельности предприятия………….…………………………………………………………. 24
2.2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия ……………….28
2.2.1. Отдел маркетинга и сбыта ……………….…………………28
2.2.2. Анализ товарной политики………………………………....29
2.2.3. Характеристика ценовой стратегии ………………………..32
2.2.4. Анализ сбытовой политики………………………………....37
2.2.5. Анализ политики продвижения ……………………………41
2.3. Сильные и слабые стороны предприятия …………………...……..44
2.4. Корреляционно–регрессионный анализ влияния маркетинговой среды на деятельность предприятия …………………………………………...45
3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКИХ НАПРАВЛЕНИЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ …………...……………………….....49
3.1. SWOT–матрица ………………………………………………………49
3.2 Основные направления обеспечения качества и
конкурентоспособности товаров ОАО «8 Марта» на рынке…….........50
3.3 Принятие маркетинговых решений при формировании рациональной
товарной политики ОАО «8 Марта»……………... ………….…….........53
3.4 Совершенствование управления ассортиментом путем организации
внутреннего аудита в области качества ………………………..…….…57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………...…………………….….....63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………………………………………….....….65
Файлы: 1 файл
курсовая работа 2013!!!!!!docx.docx
— 313.34 Кб (Скачать)
(бета)-коэффициент при факторе Хi определяет
меру влияния вариации фактора Хi на вариацию
результативного признака при отвлечении
от вариации других факторов, включенных
в уравнение регрессии. В нашем случае
наибольшая величина b-коэффициента соответствует
фактору Х5 — совместная реклама предприятия
с ОАО «8 Марта».
Проверка существенности уравнения регрессии.
Проверка существенности уравнения
множественной регрессии производится
по схеме, аналогичной проверке существенности
парной регрессии. Поэтому рассмотрим
результаты проверки (таблица2.10).
Таблица 2.10 - Анализ вариации результативного признака
Вариация признака |
Степени свободы (df) |
Сумма квадратов отклонений (Sums of Squares) |
Среднее значение (Mean Squares) |
F - статистика |
Уровень значимости (р-level) |
Объясненная (Regress.) |
5 |
370,7693 |
74,15385 |
6,227396 |
0,050384 |
Не объясненная (Residual) |
4 |
47,6307 |
11,90768 |
||
Общая (Total) |
418,4000 |
Примечание. Источник: собственная разработка.
Наиболее общим
показателем тесноты связи всех
входящих в уравнение регрессии
факторов с результативным показателем
является коэффициент множественной детерминации
R2. Он представляет собой отношение части
вариации результативного признака, объясняемой
за счет вариации входящих в уравнение
факторов, к общей вариации результативного
признака за счет всех факторов. Процент
объясненной дисперсии в общей дисперсии
составляет 88,6159% (370,7693 : 418,4
100%), что совпадает с ранее рассмотренным
результатом. Другими словами, более 88%
вариации увеличения объема продаж
связано с факторами, включенными в модель:
скидками с цены, возможностями доставки,
совместной рекламной кампанией, расширением
ассортимента, отсрочкой платежа. Из них
выявлен наиболее сильно влияющий фактор
– совместная с организацией реализатором
реклама продукции.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, в процессе прохождения практики в ОАО «8 Марта» была достигнута основная цель - закрепление и углубление теоретических знаний, полученных в процессе обучения, а также формирование умений и навыков по разработке выводов и рекомендаций для принятия обоснованных решений по развитию предприятия. А также были решены следующие задачи: ознакомилась с экономическим положением конкретного предприятия, организацией и правовым регулированием маркетинга, а также изучила и оценила систему маркетинговых исследований предприятия.
В закрепление полученных практических навыков при прохождении практики был составлен отчёт по практике. В ходе написания данного отчета о прохождении практики, мною были проанализированы и исследованы основные вопросы, связанные с работой отдела маркетинга.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Бабичев, А.А. О культуре торговли. /А.А.Бабичев. - М.: Экономика, 2005.
Ковалев, А.И. Маркетинговый анализ. / А.И. Ковалев. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2007. -167 с.
Котлер, Ф. Основы маркетинга. / Ф. Котлер. – М.: Издательство Има–Кросс Плюс, 2005. – 221 с.
Кретов, В.И. Маркетинг на предприятии. / В.И. Кретов.- М.: 2006. – 324 с.
Крылов, И.В. Теория и практика рекламы. / И.В. Крылов. - М.: Центр, 2004. – 462 c.
Ламбен, Ж. Стратегический маркетинг. / Ж. Ламбен. - СПб: Наука, 2006. - 589 с.
Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке. / Р.Б.Ноздрева. - М.: Финансы и статистика, 2006. – 215 c.
Романов, А.Н. Маркетинг. / А.Н. Романов – М.: Прогресс, 2005. – 127 с. –
Ромат, Е.В. Реклама 2-ое издание. Рекламный менеджмент. Маркетинговые коммуникации. Понятие брендинга. / Е.В. Ромат. - СПб.: Питер, 2006. – 551 с.
Шевлоков, В.В. Реклама в сети Интернет. / В.В. Шевлоков. - М.: Экмос, 2007. – 162 c.