Краткосрочная финансовая политика

 

Тип ситуации	Тип ценового решения
Выделение нового товара на рынок Выведение нового товара на новый для предприятия рынок Выведение уже продающегося на старом рынке товара на новый для  предприятии рынок	Установление  первоначальной  цены
Подготовка  разового договора на поставку товара (услуги)	Установление  разовой цены
Изменение спроса Изменение производственно-сбытовых затрат Проведение  специальных акций по поддержанию  спроса Изменение общеэкономической  конъюнктуры (инфляция, динамика  процентных ставок, колебания валютных курсов и т.п.)	Установление  цены по инициативе  предприятия
Действия конкурентов Действия органов  государственного управления	Установление  цены  под давлением  конкурентов или  правительства

Важным средством  управления и контроля за формированием цен на предприятии является составление, исполнение и анализ калькуляции себестоимости изделия, а также затрат на его производство и сбыт. Большое значение при управлении ценами имеет политика предприятия по организации и осуществлению сбыта продукции, формированию и оптимизации внепроизводственных расходов.

Государственная политика регулирования  цен имеет постоянный объект в системе цен в экономике, т.е. регулируемые государством цены предприятий. Практически она реализуется в прямых и косвенных формах:

1. Государственное  лимитирование уровня цен путем административного ограничения роста или установления минимального уровня цен на отдельные виды продукции.

2. Государственное  финансовое регулирование уровня  цен путем датирования из бюджета  отдельных видов продукции сельского хозяйства и промышленности.

3. Государственное  монопольное установление цен.

4. Государственное  косвенное регулировании цен.

5. Установление  порядка исчисления валюты оплаты  и размера экспортно-импортных  пошлин по группам, видам и  отдельным наименованиям вывозимой  и ввозимой продукции.

Косвенное регулирование не связано непосредственно с установлением или фиксацией новой цены. Оно может проявляться в выделении целевого государственного финансирования отдельным народно-хозяйственным комплексом, имеющим определяющее значение для всей ценовой системы страны: электроэнергетики, газовой промышленности, нефтяной и т.д.

Косвенной формой государственной финансовой политики регулирования цен выступает  кредитное регулирование цен путем предоставления льготных кредитов.

Практически все методы государственного регулирования цен реализуются через разнообразные налоговые и неналоговые формы.

Налоговые формы – увеличение или уменьшение налоговых составляющих в ценах на тот или иной вид товара.

Неналоговые формы – предоставление финансовых ресурсов хозяйствующим субъектам (бюджетное финансирование, имеющее целевой характер). Отличительная черта этого метода: бюджетный характер ценового регулирования при сложившихся соотношениях цен и налоговых пропорциях.

5. Критерии  выбора модели ценовой политики

Критерии выбора модели ценовой политики следующие:

1. расширение объема продаж;
2. максимизация выручки;
3. максимизация прибыли или обеспечение ее нормального (среднего) уровня;
4. поддержание определенного уровня рентабельности;
5. обеспечение устойчивого положения организации на рынках;
6. обеспечение конкурентоспособности товаров;
7. занятие «ниш» на определенных рынках либо их расширение и вытеснение конкурентов;
8. максимальный учет всего спектра потребительского спроса и т.д.

В соответствии с этими критериями выбираются ценовые  стратегии. Например,

• стратегия премиального ценообразования (высокая цена на престижные изделия)
• ценового прорыва (понижение цен)
• нейтрального ценообразования и т.д.

Активное ценообразование – формирование цен в процессе управления сбытом во взаимодействии ценообразования и маркетинга. Оно подразумевает постоянное отслеживание величин продаж, динамику спроса, общей рыночной ситуации и т.д.

Пассивное ценообразование – установление цен согласно средней рыночной тенденции или действиям конкурентов, вслед изменениям затрат на производство и реализацию продукции.

6. Классификация методов управления ценами на предприятии

Финансовый  менеджер управляет ценами или путём  установления (пересмотра) базовых  отпускных цен, или используя скидки и надбавки к базовым ценам. При определении уровня базовых отпускных цен следует различать:

1) базовые цены  по сравнимой продукции, производимой  в наибольших масштабах в предшествующем периоде (году);

2) базовые цены  по вновь освоенной, несравнимой товарной продукции, которая не производилась в предшествующем периоде.

Управление  ценой по сравнимой и несравнимой  товарной продукции осуществляется на основе плановых калькуляций себестоимости изделия и определение уровня отпускной цены.

Потребительные  свойства товара (мощность двигателя, экономичность расхода топлива  и т.д.) могут быть представлены, как  совокупность параметров, определяющих полезность товара. Изменения этих параметров, специфических для каждого  нового или улучшенного изделия, и является основой определения его цены. Для установления уровня цены, рассматриваемой продукции, обычно используются параметрические методы: бальный метод, метод удельной цены и регрессионный метод.

Бальный метод предусматривает оценку потребительных свойств по выделяемым конкретным параметрам качества и полезности товара. К этим параметрам могут, например, относиться разнообразные технические, экономические, эргономические, эстетические и другие качества и свойства изделия. Каждая позиция для формирования цены нового изделия получает оценку в баллах.

На основе суммирования и сопоставления баллов новой  и базовой продукции определяется цена новой продукции:

Н_Ц = Р_Ц * С_БН

Н_Ц - цена вновь освоенного или улучшенного изделия; Р_Ц – расчётная цена, приходящаяся на 1 балл базового изделия; С_БН - сумма баллов вновь освоенного или улучшенного изделия.

При этом расчётная  цена базового изделия Р_Ц определяется как отношение базовой цены изделия Б_Ц к сумме баллов базового изделия С_БН.

Присвоение  баллов каждому из параметров производится экспертным путём.

Метод удельной цены основывается на выделении главного для производителя и потребителя параметра, выпускаемой продукции. При этом определяется удельная цена базового электродвигателя У_ЦБ как базовая цена изделия Б_Ц, приходящаяся на единицу его мощности М_Б. Новая цена вновь освоенного, более мощного электродвигателя вычисляется по формуле:

Н_Ц = М_Н * У_ЦБ

Н_Ц – новая цена, М_Н – значение параметра мощности нового электродвигателя, У_ЦБ – удельная цена базового электродвигателя.

Регрессионный метод связан с определением цены на основании построения уравнения регрессии, описывающих зависимость изменения цены от улучшения ряда параметров качества изделия. Базовые цены по сравнимой товарной продукции могут быть представлены как цены без скидок и надбавок, а также без налогов, непосредственно формирующих цену реализации продукции.

Основным методом  формирования базовой цены является метод полной себестоимости или денежного выражения всех издержек на производство или реализацию товаров.

Новая цена Н_Ц при этом определяется по формуле:

Н_Ц = С + (Р * С) / 100%

С – скалькулированная полная себестоимость изделия; Р – рентабельность изделия к его полной себестоимости.

В тех случаях, когда в цене необходимо полнее учесть трудоёмкость изделия может применяться метод нормативной стоимости обработки. Принципиально он отличается от предыдущего метода способом включения прибыли в состав цены: пропорционально стоимости обработки изделия, которая представляет денежное выражение текущих затрат на оплату труда. Эти затраты принимаются в расчёт в части включения в себестоимость единицы данного вида продукции (изделия).

В других методах  ценообразования используются классификационные признаки деления элементов затрат и статей калькуляции на денежное выражение постоянных и переменных затрат на производство изделия. К ним относятся 3 метода: маржинальных издержек, прямых затрат, рентабельности проекта инвестиций.

Метод формирования цены товара, исходя из маржинальных издержек, основан на определении составляющих валовой маржи. Он базируется на разделении полной себестоимости изделий на постоянные и переменные издержки, на производство и реализацию товара в денежном выражении. Для этого подсчитывается общая сумма прямых переменных затрат на единицу изделия вместе с желательной величиной валовой маржи на единицу этого изделия, определяемой, исходя из прогнозируемых в расчёте на год показателей: выпуска продукции, постоянных затрат и желаемой прибыли.

Метод рентабельности инвестиций может применяться как метод определения минимальной (предельной) цены реализации товара, при которой его продажа не будет убыточной, исходя из денежного выражения переменных и постоянных затрат на единицу изделия. К полученной величине добавляется расчетная сумма платежей за использование заёмных средств на финансирование проекта инвестиций (расходы предприятия по уплате процентов за кредит должны быть заложены в цену).

В результате получившаяся предельная цена, ниже которой при  платности использования заёмных  средств на финансирование проекта, продавать изделие не имеет смысла:

П_Ц = С_ПП + ((З_Ф * П_ЗФ) / 100%) / О_П

П_Ц - предельная цена вновь освоенного изделия; С_ПП - суммарные переменные и постоянные затраты на единицу изделия; З_Ф - сумма заёмного финансирования за реализацию проекта; П_ЗФ - плата за использование заёмного финансирования (проценты по кредиту); О_П - предполагаемый годовой объём производства.

Согласно методу прямых затрат за основу ценообразования принимается производственная себестоимость товара, которая подлежит учёту и отражению по элементам сметы затрат на производство. Сначала подсчитывают общую сумму прямых затрат и накладных расходов, приходящихся на единицу изделия, т.е. производственную себестоимость единицы товара. Затем определяют предельную цену продажи изделия, исходя из необходимости покрытия сбытовых и др. расходов, не отражаемых в смете затрат на производство. Для обеспечения такого покрытия в расчёте применяется установленная эмпирическим или расчётным путём процентная надбавка к производственной себестоимости изделия. Предельную цену рассчитывают по формуле:

П_Ц = С_ПН + (С_ПН * Н_С) / 100%

П_Ц - предельная цена; С_ПН - суммарные прямые затраты и накладные расходы по смете затрат на единицу изделия (производственная себестоимость изделия); Н_С - надбавка на производственную себестоимость для покрытия сбытовых и административно - управленческих расходов.

Мониторинг  цен и ценовых соотношений  представляет средства для анализа  рыночных ситуаций и принятия управляющего ценового решения.

Методы полной или частичной  корректировки цен предприятия в ходе изменения конъюнктуры рынка является одновременно методами повышения конкурентоспособности. Для потребителей конкретного вида продукции существуют своеобразные «ножницы» цены.

Изменение цены в пределах от нижнего до верхнего уровня потребители воспринимают как изменение качества товара, поэтому один из методов управления ценами становится работа по улучшению качества.

Цена и изменение структуры  производства и сбыта продукции. Эффективным методом реализации тактических и стратегических целей предприятия, а также задач по поддержанию объема продаж товара и рентабельности является ассортиментный или структурный сдвиг. Для выявления влияния сдвига цена продажи выпускаемых товаров должна быть зафиксирована на одном уровне, т.е. фактическом или планово-прогнозном и расчеты ведутся в фиксированных сопоставимых ценах.

Средневзвешенная цена продукции:

Ц_С =

/ О_К

Ц_С – средневзвешенная цена; Цn – цена n-ой модели изделия; Кn – количество выпущенных (проданных) n-ых моделей; О_К – общее количество выпущенных (проданных) изделий всех моделей.

Методы фиксирования (удержания) сложившейся  цены. В условиях инфляции предприятие может использовать след методы фиксации низкой цены и удержание высокой продажной цены на отдельные виды продукции: