Имидж региона в международном пространстве (на примере инвестиционной привлекательности Краснодарского края)

     Еще одним примером привлекательности  Кубани для инвесторов служит публикация «Уверенные шаги в завтрашний день»  в газете «Кубань Сегодня». Газета считает, что «Кубань в деловом мире имеет репутацию динамично развивающегося региона с большими перспективами». Такого же мнения придерживаются газеты «Краснодарские известия» (например, «Инвесторы приняли низкий старт), «Вольная Кубань» (например, «Расширяется география сотрудничества с немецким бизнесом»),  «АиФ-Юг» (например, «Инвестиции из Поднебесной. Кубань - Китай».

     Образ 2. «Кубань - кормилица».

     Образ создан на основе стереотипа «Кубань - житница России». Образ поддерживается другими имиджевыми характеристиками: «Кубань - территория качества», «Кубань - главная усадьба России». Таким образом, Краснодарский край позиционирует себя как один из важнейших сельскохозяйственных регионов страны, плодотворные почвы и благоприятные климатические условия которого создают возможности для развития всех отраслей сельскохозяйственного производства. В журналистских материалах подчеркивается, что Кубань - исторически аграрный край; крупнейший регион России по производству зерна, сахарной свеклы, подсолнечного масла, картофеля и овощей, край, где развито виноградарство, рисосеяние и животноводство, где выращивают хлеб. Так вырисовывается облик  территории стабильного производства и высокого качества.

     Традиционно в публикациях Кубань также именуется  «житницей России». Широко освещается в прессе краевая программа «Качество», под лозунгом «Кубань - территория качества» проходят выставки вина, молочной, мясной продукции и других сельскохозяйственных продуктов края.

     Часто в газетах появляются сводки достижений края, в которых сообщается о рекордных сборах урожая.

     Пример  из газеты «Южный репортер»: «Именно на Юге с его мягким климатом и благоприятными погодными условиями выращивается основная часть отечественного риса. Еще около 100 тысяч тонн в год дает Приморье. Но основной производитель - Краснодарский край (на него приходится до 80 % всего российского риса...)».

     «АиФ-Юг»  в заметке «Год рекордов» (ноябрь 2006) пишет: «Кубань подтвердила в этом году звание житницы России. Собрано 8,4 миллиона тонн зерновых и зернобобовых культур. Это на 102 тысячи больше, чем в прошлом году! Нынешний год стал рекордным для хлеборобов. Успехов добились и другие отрасли сельского хозяйства: на 200 тысяч увеличилось в крае свинопоголовье, урожай сахарной свеклы составил 5,3 миллиона тонн, кукурузы  -  полтора миллиона тонн, риса  - 635 тысяч тонн».

     Образ 3. «Если есть на земле рай, то это Краснодарский край».

     Этот  образ создан на основе стереотипа «Кубань - жемчужина России». В отличие  от своего предшественника, делавшего  ставку на аграрно-промышленный комплекс региона, новый глава зоной особых интересов объявил порты, нефтегазовый комплекс, лесное хозяйство, виноградарство. Но, прежде всего - курорты. Сегодня курорты в плане имиджевой политики многими воспринимаются как традиционный конек Кубани. На самом деле в позиционировании курортов появилась новая черта, обусловленная инвестиционной политикой развития края. Курорты позиционируются не только как благодатные территории и здравницы, а, прежде всего как бизнес, приносящий большие доходы. Например, в статье «В Кубань «вольются» 26 миллиардов рублей?» («Комсомольская правда») речь идет в первую очередь о немалых инвестициях в развитие курортной инфраструктуры края благодаря созданию на Кубани особой экономической зоны. Журналист прогнозирует: «Особые экономические условия позволили бы построить достаточное количество здравниц, гостиниц, туристических комплексов. Это создаст условия для конкуренции, которая, будем надеяться, сдержит рост цен» Таким образом, помимо курортного региона, Кубань позиционируется как благодатная зона для рентабельных вложений, что становится особенно актуальным на сегодняшний день в отношении г. Сочи.

     Образ 4. «Сочи - столица зимней Олимпиады-2014».

     «Город  солнца», «Край магнолий», «Жемчужина у моря» - какими только эпитетами и художественными образами не награждали курорт Сочи. Единственный город в России, где сосредоточены все климатические и природные возможности для полноценного отдыха и лечения. Самый длинный город нашей страны (150 км вдоль берега Черного моря). Город представляет миру новую демократическую Россию. Это любимое место отдыха Владимира Путина. В Сочи родились многие знаменитые российские спортсмены, в том числе Олимпийский чемпион Евгений Кафельников и звезда мирового тенниса Мария Шарапова.

     Часто в СМИ встречаются оценки имиджа Краснодарского края:

     Так рейтинговое агентство «Эксперт РА» опубликовало 16 декабря 2009  следующий материал:

     «Краснодарский край — в тройке лидеров рейтинга инвестиционной привлекательности регионов России.

     Национальное рейтинговое агентство «Эксперт РА» обнародовало рейтинг инвестиционной привлекательности регионов России за 2008-2009 годы.

     Краснодарский край вошел в тройку лидеров главной  номинации — «Высший уровень  инвестиционной привлекательности  в рейтинге 2008/09 года».

     По  результатам 2008-2009 годов Краснодарскому краю присвоена наивысшая категория  инвестиционной привлекательности  — 1А. И эта оценка выше, чем у  Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга и Ростовской области. 

     Рейтинг инвестиционной привлекательности регионов России, публикуемый уже 14 лет подряд в журнале «Эксперт», является на сегодняшний момент наиболее авторитетной независимой оценкой деятельности региональных властей по созданию благоприятных условий для инвестирования.

     Рейтинг получил известность и признание в федеральных органах власти. На результаты рейтинга ориентируются российские и зарубежные предприниматели при выборе площадок и объектов инвестирования.

     Исследования  «Эксперта РА» показывают результативность антикризисной стратегии в региональном аспекте, выявляют потенциальные региональные «точки роста» посткризисной экономики, обобщают опыт применения антикризисных программ.

     Необходимо  отметить, что Краснодарский край из года в год находится в лидерах  рейтинговой таблицы «Эксперта  РА»²³.

     Важным  событием, влияющим на имидж Краснодарского края является ежегодный Экономический Форум в Сочи. Это событие широко освещается в СМИ разного уровня: от региональных до международных.

     «Экономический форум в Сочи принес краю 351 миллиард рублей инвестиций

     Даже  в условиях кризиса Кубани удалось  провести это мероприятие на уровне прошлого, докризисного года.

     Миллиарды инвестиций

     Сегодня можно говорить о результатах  форума «Сочи-2009». И говорить с гордостью. Прошел он даже лучше, чем все ожидали. Об этом можно судить не только по количеству участников, а их число перевалило за 8 тысяч, но и по количеству подписанных соглашений. На 19 сентября краевые власти заключили 24 соглашения на общую сумму свыше 93,1 млрд. рублей. Муниципальные образования края - 59 соглашений на 121,5 млрд. рублей. А общий итог работы за 18-19 сентября - 177 соглашений на 351 млрд. рублей.

     Но  плотная работа, переговоры и подписание соглашений продолжалось до последних  минут форума.

     По  мнению экспертов, нынешние непростые  экономические условия не помешали вывести форум 2009 года на уровень прошлого года. И это, несомненно, является результатом правильно выстроенной работы с инвесторами. Это особенно важно - ведь край борется за каждый рубль инвестиций в развитие экономики Кубани.

Дешевые кредиты для кубанцев

     Важных  переговоров в эти дни было очень много. Уже известно, что  продолжить плодотворное сотрудничество с Краснодарским краем намерен  Сбербанк России. Крупнейшая отечественная  кредитная организация окажет краю содействие в реализации инвестпроектов по строительству доступного жилья для кубанцев.

     Соответствующее соглашение подписали губернатор Кубани Александр Ткачев и президент, председатель правления Сбербанка России Герман Греф.

     Сбербанк  планирует направить порядка 5 миллиардов рублей на кредитование строительных организации, возводящих жилые объекты на Кубани, а также предоставлять ипотечные кредиты жителям края на наиболее благоприятных для них условиях.

     В свою очередь, Национальная ассоциация участников фондового рынка (НАУФОР) готова принять участие в развитии финансового и фондового рынка Краснодарского края.

     О своих намерениях продолжить развитие рынка страховых услуг в Краснодарском  крае заявила на Форуме и крупнейшая финансовая компания «Росгосстрах».

     В зоне особого внимания форума «Сочи-2009» – проект развития игорной зоны «Азов-Сити». Администрация края заключила соглашение о сотрудничестве и взаимодействии с «Ассоциацией развития игорной зоны «Азов-Сити», инициатором создания которой выступила компания «Роял Тайм», строящая в кубанской части игорной зоны первое казино «Оракул».

     Ассоциация  намерена объединить усилия инвесторов по созданию игорной зоны, не уступающей лучшим зарубежным аналогам, а также  максимально содействовать разработке и внедрению новых строительных технологий и оборудования в «Азов-Сити».

     Участники Ассоциации уверены, что эффективное  развитие игорной зоны на принципах  государственно-частного партнерства  станет мощным стимулом для роста  популярности курортов Азовского побережья  Краснодарского края и стабильного притока туристов.

     Энергия для развития

     В результате заключенных на Сочинском  форуме соглашений масштабные инвестиции будут направлены в развитие топливно-энергетического  комплекса Краснодарского края.

     Так, компания «Миннефтегазстрой» направит 2 миллиарда рублей на строительство нефтеперерабатывающего комплекса в поселке Ахтырском Абинского района.

     «Краснодарстройтрансгаз»  готов принять участие в реализации проектов строительства магистральных  газопроводов, водоводов и ливневой канализации в ряде муниципалитетов края. Суммарная стоимость этих проектов –1,5 миллиарда рублей.

     Также инвесторы заявили о готовности развивать портовую зону Азово-Черноморского  побережья края. «Управляющая компания «Морской перегрузочный комплекс «Приазовье»  направит 3,6 млрд. руб. на строительство в Приморско-Ахтарском районе такого комплекса.

     В свою очередь, «Черноморские скоростные линии» займутся реконструкцией морского порта в Анапе. Инвестор планирует  вложить в реализацию проекта  свыше двух миллиардов рублей.

     Масштабные  инвестиции направит компания «АльТБиоТ» на реализацию проекта строительства  в крае сети предприятий по глубокой переработке низкосортной древесины  и производству пеллет. Инвестор планирует  построить семь таких предприятий  и вложить в каждое не менее 705 млн. руб.

     Интерес к АПК

     Деловые партнеры еще раз подтвердили  свой традиционно высокий интерес  к реализации проектов в сфере  АПК и сельхозпереработки на территории края.

     Компания  «Кубанский бекон» планирует построить  в Павловском районе мясомолочный комплекс полного цикла. В реализацию проекта инвестор планирует вложить порядка 3,2 млрд. руб.

     В зоне особого внимания - и проекты  по развитию растениеводства. Компания «Белая Дача Трейдинг» намерена направить 200 миллионов рублей на создание в  Темрюкском районе современного комплекса по выращиванию различных сортов зеленых салатов. Инвестор уверен, что экологически чистая кубанская продукция станет для российского потребителя достойной альтернативой импортным аналогам из Голландии и Испании.

     В свою очередь, компания «Анадолу инвестмент Компани» планирует разместить в Белореченском районе комплекс по выращиванию, переработке и упаковке сельхозпродукции. На первоначальном этапе инвестиции в данный проект составят 160 млн. руб.