Анализ ранка телвизоров

При сравнении потребительских свойств можно сделать следующие выводы: по основным параметрам телевизор Витязь идентичен, но большой вес и не эстетичный внешний вид отталкивают покупателей и заставляет отдавать предпочтение другим маркам..

       Из составленной таблицы можно сделать вывод, что основные характеристики у телевизоров одинаковые.
       Данные модели различаются по углу обзора.  Этот показатель выше по горизонтали у первой модели, а по вертикали – у третьей.
       Также разница у данных моделей и в питании Samsung и Toshiba могут работать даже и при 100 В, а Philips и Витязь только при стандартном. По габаритам компактней Philips, а по массе, несмотря на свои размеры – Samsung. Витязь оказался крупнее по габаритам и тяжелее по массе.

Характеристика  товара

Из ассортиментного перечня выбраны цветные телевизоры с диагональю экрана 21 дюйм:

MECHEL 219D7SM

HYUNDAI TV-2100A MK8

ВИТЯЗЬ

Применительно к данным моделям телевизоров проводилось дальнейшее исследование.

2.2 Сравнение потребительских свойств жидкокристаллических телевизоров.

Как правило, модели одного и того же товара различаются качественными характеристиками, набором потребительских свойств и удовлетворяют потребности разных сегментов рынка. Поэтому имеет смысл описать модели товаров по совокупности параметров, характеризующих их положение на рынке. Система показателей формируется на основе сведений, приведенных в паспортных данных изделия и восприятия пользователем потребительских свойств товара.[7]

Описание моделей товара проводится с помощью табл. 41 и табл. 5.

Таблица 4 - Оценка товара по параметрам

       Таблица  - Оценка товара по параметрам показывает, что телевизоры Витязь имеют преимущества в отношении стоимости и достаточно простой интерфейс и более экономичен, но заметен и ряд недостатков таких как вес, частота возникновения поломок в процессе эксплуатации, удобство покупки и транспортировки

Характеристика результатов потребления представлена в таблице 5.

Таблица 5 - Характеристика результатов потребления

Анализируя приведенные данные можно сделать следующие выводы:

Из всех потребительских свойств телевизора наиболее важными оказались его технические характеристики (1-е место по значимости), удобство в эксплуатации (2-е место) и стоимостной аспект (3-е место), который, как ни странно, не оказался на 1-ом месте.

Из технических характеристик важнее всего для потребителей четкость и яркость изображения и количество функций, выполняемых с пульта ДУ. Далее по степени предпочтительности идут габаритные размеры телевизора и мощность динамиков. Анализируя характеристики, обеспечивающие удобство в эксплуатации по степени важности их для потребителей можно выделить следующие: прежде всего - это наличие экранного меню на русском языке, затем - наличие у телевизора функции Dolby Surround Sound (пространственное звучание). [3]

2.3 Анализ конкурентоспособности продукции «Витязь».

Для анализа конкурентоспособности продукции «Витязь» проведен экспертный опрос, результаты которого  позволил   с помощью значения показателя конкурентно способности определить характеристики товара, в наибольшей степени соответствующие конкурентным условиям целевого рынка. Значение показателя конкурентно способности такого изделия равно 100 или близко к такой величине. [4]

На основе данных таблиц 6 и 7 рассчитывается интегральный показатель конкурентоспособности, который представляет собой численную характеристику конкурентоспособности анализируемого товара по всем группам параметров.

Таблица 6- Параметры качества телевизоров.

Представленные в таблице телевизоры Витязь занимают последнее место по всем параметры качества качество изображения, качество изображения, надежность, экономичность, размер экрана, качество звука, дизайн, функциональность.

Таблица 7 - Стоимостные характеристики телевизоров

        Стоимость телевизоров Витязь находится на приемлемом уровне, что способствует покупке потребителем, которого мало волнует эстетика.

Приведем пример расчетов для телевизоров трех марок ОАО «Витязь», «Мастер» и “Samsung”

Витязь М66ТЦ = 29,65.

Витязь М127450=36,33

Витязь М55ТЦ50 = 43,17

Витязь М66ТЦ5050= 61,86

Мастер =72,47

Samsung=89,56

Таким образом, марка «Samsung», очевидно, является наиболее конкурентоспособной  на целевом рынке по сравнению с аналогичными товарами основных фирм-конкурентов (коэффициент конкурентоспособности  наиболее приближен  к 100). Кроме того, фирма- изготовитель данной марки имеет относительно высокую  долю рынка.[5]

Из таблиц  видно, что «Samsung» превосходит по всем  показателям, кроме стоимости товара. В то же время суммарные расходы на эксплуатацию телевизоров марки самые низкие.

Исходя из анализа конкурентоспособности  продукции можно сформулировать некоторые рекомендации:

-  Повысить уровень экономичности и надежности марок  М55ТЦ50  и М66ТЦ50, выпускаемых АО «Витязь»;

-  Достичь высокого уровня качества изображения и звука  данных  марок;

-  Проработать  дизайн данных  марок;

-  Принять меры по снижению стоимости эксплуатации телевизоров данных марок;

- Отказаться от производства  марок  М66ТЦ и М127450 как неконкурентоспособной продукции;

-  Разработать и реализовать мероприятия по укреплению  имиджа  компании и ее  продукции.[9]

     В условиях повышенной нестабильности и особой сложности переходного периода в  России  стратегия обеспечения конкурентоспособности продукции,  прежде всего должна быть адаптирована к условиям рынка и  требованиям конкретных  целевых потребителей.

Анализ показал, что наибольшим спросом из ныне выпускаемых АО "Витязь ТВ" телевизоров в обследованных регионах пользовались спросом телевизоры марки  М55ТЦ50  и М66 ТЦ 5050, но с каждым годом марка теряет свои позиции на рынке.

Телевизоры АО " Витязь " покупают в основном семьи с невысоким уровнем дохода. Была отмечена низкая удовлетворенность респондентов имевшимися в семьях те­левизорами производства стран СНГ и Прибалтики: доля респондентов, удовлетворенных телевизорами всех имеющихся в семьях моделей, находится в диапазоне 40-70%. Более 20% парка телевизоров в рассматриваемых семьях респондентов приходи­лись на импортные телевизоры. Наиболее распространенными являлись "Sony" (13,%), "ВВК" (11,8%), "Panasonic" (10%), "Samsung" (9,2%), JVC (7%). Степень удовлетворенно­сти импортной техникой значительно выше, чем отечественной: доля удовлетворенных телевизорами ни для одной из импортных марок телевизоров не была ниже 80%, для большинства эта доля превышает 90%.[8]